Особенности политической рекламы в избирательных кампаниях в РФ на примере выборов президента РФ 2018
|
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 12
1.1. Определение понятия «политической рекламы», структура, виды и функции современной политической рекламы
12
1.2. История политической рекламы в
России 23
2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ В СОВРЕМЕННОЙ
РОССИИ 28
2.1 Особенности политической рекламы в современной России 28
2.2 Политическая реклама в избирательных кампаниях на примере выборов в
президенты 2018 года 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И
ЛИТЕРАТУРЫ.. ..60
ПРИЛОЖЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ 12
1.1. Определение понятия «политической рекламы», структура, виды и функции современной политической рекламы
12
1.2. История политической рекламы в
России 23
2. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЯХ В СОВРЕМЕННОЙ
РОССИИ 28
2.1 Особенности политической рекламы в современной России 28
2.2 Политическая реклама в избирательных кампаниях на примере выборов в
президенты 2018 года 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И
ЛИТЕРАТУРЫ.. ..60
ПРИЛОЖЕНИЕ
Актуальность проблемы данной работы заключается в том, что сейчас нашу жизнь трудно представить без рекламного фона, который становится все более очевидным и более активным. Реклама в наше время определяет не только покупку бытовых мелочей, но и выбор политического кандидата. На одном уровне с коммерческой рекламой с каждым годом становится всё более популярной и значимой политическая реклама. В конце концов, она выявляет методы политического развития страны и самой политики, которая, как правило, касается нашей повседневной жизни. Современная Россия очень быстро осваивает политическое разнообразие идеологий и концепций, возникших в послеперестроечный период. Россия обладает особенностью проведения избирательных кампаний, так как в отличие от Запада наша страна не так давно начала проводить демократические выборы, и как следствие, имеет малую разработанность и слабое осмысление данной проблемы. Заимствования у европейских и американских коллег опыта по проведению избирательных кампаний не редко вызывают у россиян недоверие. Из этого следует необходимость выявления социально-психологических особенностей выборных кампаний в нашей стране, влияния на них социальных и политических процессов и явлений, происходящих в ней. Выборы являются главной частью политического процесса в демократических обществах нашего времени. Они дают человеку, который целенаправленно идет в политику занять высокую должность, например, место депутата, министра, губернатора и так далее. Так же важная позиция в избирательном процессе отводится самим гражданам, участвуя в выборах, они могут почувствовать значимость для своего государства, так как именно жители страны сами решают, кто будет представлять их интересы. «Наши сограждане по-прежнему считают важным существование реальной выборности органов власти, свободы слова, свободы передвижения, включая свободу выезда за рубеж, свободы
предпринимательства» . Без четко поставленной цели и путей ее реализации кандидат просто не может начать свою избирательную кампанию. Так же без стратегии у будущего политика и его союзников не получится слаженной работы и конкретного поведения, соответственно они не смогут достичь поставленных целей. Стратегия должна быть основана на уважении к избирателю, так как в Конституции Российской Федерации сказано, что «Человек, его права и свободы являются высшей ценностью. Признание, соблюдение и защита прав и свобод человека и гражданина - обязанность государства» . Из этого следует, что законопослушный кандидат за счет своей политической кампании должен убедить избирателя в том, что именно он сможет удовлетворить его потребности в политической сфере. Никоим образом политик не должен пытаться воздействовать на гражданина насильственно. Создать благоприятный образ кандидата или политической организации, как правило, помогают СМИ. Выбор главных характеристик этого образа и будет определять основной предмет стратегии избирательной кампании. Избирательная стратегия - это комплекс информационных тем, раскрытию содержания которых будет подчинена вся избирательная кампания. Выработать стратегию - выявить главные цели.
В современном политическом мире существует множество политических партий, мы можем наблюдать бесконечную конкуренцию между ними. Каждая партия пытается сделать свою предвыборную кампанию более запоминающейся, нежели другие. В таком многообразие, избирателю тяжело сделать выбор и в этом случае человек с активной жизненной позицией будет ориентироваться на политическую рекламу той или иной партии.
Политическая реклама - это распространение сведений (объявления, призывы, видео-, аудио ролики и т.п.) участниками избирательного процесса
через СМИ об избирательных объединениях, избирательных блоках, кандидатах в депутаты с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других видов и жанров информации (преобладание эмоционального воздействия над смысловым, броскость, лаконизм, подчеркивание доминантного достоинства рекламируемого объекта) и признаваемых в качестве признаков рекламы федеральным законодательством и практикой СМИ, с целью формирования общественного мнения в пользу избирательных объединений, избирательных блоков, кандидатов в депутаты. Если же рассматривать политическую рекламу в широком социологическом контексте, то это любая реклама, которая психологически воздействует на большую аудиторию с целью
манипулирования их политическим поведением, а также преследует желание изменить или закрепить те или иные политические убеждения.
Основной задачей политической рекламы является выстраивание взаимоотношений между желаниями избирателей и предложениями кандидатов. Решение этой задачи - довольно сложный и продолжительный процесс. С помощью политической рекламы и под ее воздействием вырабатываются наши политические предпочтения, а также на ее основе мы делаем свой выбор и решаем, кто будет представлять государственный сектор.
Степень научной разработанности темы. В зарубежной и отечественной научной литературе выделяется ряд направлений,
осваивающих многообразные аспекты политической рекламы. Первым направлением теоретического изучения политической рекламы является представление о ней, как о виде коммерческой рекламы, характерные черты которой рассматриваются с позиций общих законов теории рекламы. Данный подход присутствует в зарубежных работах А. Дейана , Д. Огильви , К.
Сэнднижа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла. Среди отечественных исследователей данный подход находит отражение в работах И.Л. Викентьева , Э.Е. Старобинского , В.В. Ученовой , Л.Н. Федотовой и др. В данных работах, посвященных различным теоретическим аспектам политической рекламы, преимущественно, анализируется конкретная рекламная деятельность в коммерческой сфере, однако, они приобретают особую ценность в свете того, что немного российских авторов рассматривают политическую рекламу как объект самостоятельного изучения. К числу этих авторов следует отнести Т.Э. Гринберг , Е.В. Егорову-Гантман , С.А. Зубкова, И.П. Панова , П.А. Кузнецова , С.Ф. Лисовского , С.В. Мошкина и др.
Также значимыми для изучения политической рекламы являются работы, в которых политическую рекламу рассматривают с точки зрения политического маркетинга и технологий PR. Авторами, придерживающимися данного подхода, в основном, являются зарубежные исследователи такие, как
Э. Бернейс , С. Блэк , Ф. Котлер, Г. Армстронг , У. Липпман .В нашей
стране данный подход не получил распространения. В отечественной
литературе немного работ освещают политическую рекламу с позиций
политического маркетинга, однако можно выделить издания Ф.Н. Ильясова , А.И. Ковлера , Е.Г. Морозовой , И.Л. Недяк .
Большой вклад в разработку проблематики политической рекламы вносят труды, касающиеся рассмотрения роли рекламных технологий в процессе формирования политического имиджа, среди авторов которых
можно отметить Т.Э. Гринберг , Е.А. Орлову A.M. Цуладзе , А.Л.
политической рекламы на избирателей посвящены работы М.М. Конова ,
А.В. Коноваленко , Р.И. Мокшанцева и др.
Особый теоретический и практический интерес представляют работы, в которых затрагиваются вопросы формирования правовой базы российской политической рекламы и имеющиеся в этой сфере проблемы. К данной
категории относятся труды А.Н. Аладьина , М.В. Барановой , А.Ю. Бузина , П.А. Дюдиной , А.С. Титова и др.
К манипуляторным политическим технологиям, черным и серым
политическим РR-технологиям посвящены работы Н.В. Желновой и др.
Среди работ, описывающих ход предвыборных кампаний и особенности политических стратегий, технологий и политической рекламы Единой России и оппозиционных партий, можно выделить исследования и публикации Т.С.Акоповой , А.В. Богданова , Д.С. Быльевой , Т.Э. Гринберг , П.А. Кузнецова , Н.В. Морковиной .
Объектом исследования является политическая реклама.
Предметом исследования является политическая реклама в России на примере выборов 2018.
Цель работы - выявить особенности политической рекламы в избирательных кампаниях России на примере выборов президента РФ 2018 года.
Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:
- изучить понятие «политической рекламы»;
- выявить структуру современной политической рекламы;
- определить функции политической рекламы;
- изучить истории политической рекламы в России;
- рассмотреть предвыборные кампании всех кандидатов, выдвигающихся на пост президента в выборах 2018 года;
- определить наиболее эффективную рекламную кампанию.
Теоретической основой данной работы выступают, прежде всего, нормативные и правовые акты, такие как Конституция Российской Федерации, Федеральный закон от 12.06.2002 N 67-ФЗ (ред. от 05.04.2016) "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации", Федеральный закон от 10.01.2003 N 19-ФЗ (ред. от 13.07.2015) "О выборах Президента Российской Федерации", Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015), а также научные труды отечественных и зарубежных авторов, перечисленные раннее.
Методологическую основу работы составляет комплекс
общенаучных методов познания. Структурно-функциональный метод использовался по той причине, что политическая реклама является сложной, динамической системой, включающей в себя множество взаимодействующих элементов, образующих относительно устойчивую совокупность. Кроме того, данный метод позволяет изучить взаимодействие этой системы с внешней средой. Исторический метод позволяет рассмотреть политическую рекламу и рекламные технологии в качестве изменяющихся во времени явлений, имеющих определенные тенденции развития. Сравнительный и сравнительно-исторический методы позволяют сопоставить имеющиеся факты и события с серией однотипных фактов и событий. С помощью психологического подхода можно исследовать механизмы психологического воздействия и восприятия политической рекламы, в том числе скрытой и недобросовестной.
Нормативный подход позволяет анализировать политическую рекламу, ее открытость и легитимность с точки зрения нормативно-правового регулирования.
Работа состоит из введения, двух глав, содержащих по два параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы, которые насчитывают девяносто одно наименование и приложений.
предпринимательства» . Без четко поставленной цели и путей ее реализации кандидат просто не может начать свою избирательную кампанию. Так же без стратегии у будущего политика и его союзников не получится слаженной работы и конкретного поведения, соответственно они не смогут достичь поставленных целей. Стратегия должна быть основана на уважении к избирателю, так как в Конституции Российской Федерации сказано, что «Человек, его права и свободы являются высшей ценностью. Признание, соблюдение и защита прав и свобод человека и гражданина - обязанность государства» . Из этого следует, что законопослушный кандидат за счет своей политической кампании должен убедить избирателя в том, что именно он сможет удовлетворить его потребности в политической сфере. Никоим образом политик не должен пытаться воздействовать на гражданина насильственно. Создать благоприятный образ кандидата или политической организации, как правило, помогают СМИ. Выбор главных характеристик этого образа и будет определять основной предмет стратегии избирательной кампании. Избирательная стратегия - это комплекс информационных тем, раскрытию содержания которых будет подчинена вся избирательная кампания. Выработать стратегию - выявить главные цели.
В современном политическом мире существует множество политических партий, мы можем наблюдать бесконечную конкуренцию между ними. Каждая партия пытается сделать свою предвыборную кампанию более запоминающейся, нежели другие. В таком многообразие, избирателю тяжело сделать выбор и в этом случае человек с активной жизненной позицией будет ориентироваться на политическую рекламу той или иной партии.
Политическая реклама - это распространение сведений (объявления, призывы, видео-, аудио ролики и т.п.) участниками избирательного процесса
через СМИ об избирательных объединениях, избирательных блоках, кандидатах в депутаты с использованием средств и приемов, отличающих рекламные материалы от других видов и жанров информации (преобладание эмоционального воздействия над смысловым, броскость, лаконизм, подчеркивание доминантного достоинства рекламируемого объекта) и признаваемых в качестве признаков рекламы федеральным законодательством и практикой СМИ, с целью формирования общественного мнения в пользу избирательных объединений, избирательных блоков, кандидатов в депутаты. Если же рассматривать политическую рекламу в широком социологическом контексте, то это любая реклама, которая психологически воздействует на большую аудиторию с целью
манипулирования их политическим поведением, а также преследует желание изменить или закрепить те или иные политические убеждения.
Основной задачей политической рекламы является выстраивание взаимоотношений между желаниями избирателей и предложениями кандидатов. Решение этой задачи - довольно сложный и продолжительный процесс. С помощью политической рекламы и под ее воздействием вырабатываются наши политические предпочтения, а также на ее основе мы делаем свой выбор и решаем, кто будет представлять государственный сектор.
Степень научной разработанности темы. В зарубежной и отечественной научной литературе выделяется ряд направлений,
осваивающих многообразные аспекты политической рекламы. Первым направлением теоретического изучения политической рекламы является представление о ней, как о виде коммерческой рекламы, характерные черты которой рассматриваются с позиций общих законов теории рекламы. Данный подход присутствует в зарубежных работах А. Дейана , Д. Огильви , К.
Сэнднижа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла. Среди отечественных исследователей данный подход находит отражение в работах И.Л. Викентьева , Э.Е. Старобинского , В.В. Ученовой , Л.Н. Федотовой и др. В данных работах, посвященных различным теоретическим аспектам политической рекламы, преимущественно, анализируется конкретная рекламная деятельность в коммерческой сфере, однако, они приобретают особую ценность в свете того, что немного российских авторов рассматривают политическую рекламу как объект самостоятельного изучения. К числу этих авторов следует отнести Т.Э. Гринберг , Е.В. Егорову-Гантман , С.А. Зубкова, И.П. Панова , П.А. Кузнецова , С.Ф. Лисовского , С.В. Мошкина и др.
Также значимыми для изучения политической рекламы являются работы, в которых политическую рекламу рассматривают с точки зрения политического маркетинга и технологий PR. Авторами, придерживающимися данного подхода, в основном, являются зарубежные исследователи такие, как
Э. Бернейс , С. Блэк , Ф. Котлер, Г. Армстронг , У. Липпман .В нашей
стране данный подход не получил распространения. В отечественной
литературе немного работ освещают политическую рекламу с позиций
политического маркетинга, однако можно выделить издания Ф.Н. Ильясова , А.И. Ковлера , Е.Г. Морозовой , И.Л. Недяк .
Большой вклад в разработку проблематики политической рекламы вносят труды, касающиеся рассмотрения роли рекламных технологий в процессе формирования политического имиджа, среди авторов которых
можно отметить Т.Э. Гринберг , Е.А. Орлову A.M. Цуладзе , А.Л.
политической рекламы на избирателей посвящены работы М.М. Конова ,
А.В. Коноваленко , Р.И. Мокшанцева и др.
Особый теоретический и практический интерес представляют работы, в которых затрагиваются вопросы формирования правовой базы российской политической рекламы и имеющиеся в этой сфере проблемы. К данной
категории относятся труды А.Н. Аладьина , М.В. Барановой , А.Ю. Бузина , П.А. Дюдиной , А.С. Титова и др.
К манипуляторным политическим технологиям, черным и серым
политическим РR-технологиям посвящены работы Н.В. Желновой и др.
Среди работ, описывающих ход предвыборных кампаний и особенности политических стратегий, технологий и политической рекламы Единой России и оппозиционных партий, можно выделить исследования и публикации Т.С.Акоповой , А.В. Богданова , Д.С. Быльевой , Т.Э. Гринберг , П.А. Кузнецова , Н.В. Морковиной .
Объектом исследования является политическая реклама.
Предметом исследования является политическая реклама в России на примере выборов 2018.
Цель работы - выявить особенности политической рекламы в избирательных кампаниях России на примере выборов президента РФ 2018 года.
Достижение цели предполагает решение ряда исследовательских задач:
- изучить понятие «политической рекламы»;
- выявить структуру современной политической рекламы;
- определить функции политической рекламы;
- изучить истории политической рекламы в России;
- рассмотреть предвыборные кампании всех кандидатов, выдвигающихся на пост президента в выборах 2018 года;
- определить наиболее эффективную рекламную кампанию.
Теоретической основой данной работы выступают, прежде всего, нормативные и правовые акты, такие как Конституция Российской Федерации, Федеральный закон от 12.06.2002 N 67-ФЗ (ред. от 05.04.2016) "Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации", Федеральный закон от 10.01.2003 N 19-ФЗ (ред. от 13.07.2015) "О выборах Президента Российской Федерации", Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015), а также научные труды отечественных и зарубежных авторов, перечисленные раннее.
Методологическую основу работы составляет комплекс
общенаучных методов познания. Структурно-функциональный метод использовался по той причине, что политическая реклама является сложной, динамической системой, включающей в себя множество взаимодействующих элементов, образующих относительно устойчивую совокупность. Кроме того, данный метод позволяет изучить взаимодействие этой системы с внешней средой. Исторический метод позволяет рассмотреть политическую рекламу и рекламные технологии в качестве изменяющихся во времени явлений, имеющих определенные тенденции развития. Сравнительный и сравнительно-исторический методы позволяют сопоставить имеющиеся факты и события с серией однотипных фактов и событий. С помощью психологического подхода можно исследовать механизмы психологического воздействия и восприятия политической рекламы, в том числе скрытой и недобросовестной.
Нормативный подход позволяет анализировать политическую рекламу, ее открытость и легитимность с точки зрения нормативно-правового регулирования.
Работа состоит из введения, двух глав, содержащих по два параграфа, заключения, списка использованных источников и литературы, которые насчитывают девяносто одно наименование и приложений.
Итак, рассмотрев в данной работе понятие, функции, виды и особенности политической рекламы в России можно сделать следующие выводы.
Политическая реклама - реклама, целью которой является изменение политического поведения общества в условиях выгоды. Функции и принципы данного вида рекламы направлены на продвижение политических сил, идей и отдельных политических интересов.
Выделяя функции данного вида рекламы следует говорить о коммуникативной, информационной и идеологической функциях. Они помогают осуществлять безличностный обмен информации, дают шанс сравнивать особенности политических предложений и принимать осознанное решение, а также воздействовать на сознание и поведение аудитории с целью формирования или поддержания тех или иных взглядов, которые считаются выгодными для распространителя каких-либо идеологических суждений.
Таким образом, следует сказать, что отличительными признаками политической рекламы является доступность, лаконичность и направленность на психоэмоциональную составляющую человеческого сознания. Важным аспектом политической рекламы является умение выделять и правильно подавать, как правило, небольшой набор основных положительных качеств политического деятеля. Политическая реклама должна иметь каналы обратной связи для общения со своей целевой аудиторией, поскольку ее главной целью является привлечение как можно большего количества избирателей, а в следствие победа на выборах.
Отличительной особенностью политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама так же, как и социальная и
конфессиональная не имеет целью получение материальной выгоды. Но благодаря своей распространённости политическая реклама имеет возможность влияния на различные социальные группы.
В наши дни Россия успешно приняла западные технологии, использования политической рекламы, приспособив их под русский менталитет и особенности политического процесса.
В современном российском обществе представительные органы государственной власти обращаются к рекламным специалистам для формирования общественно-политического сознания. Для этого необходимо хорошо подготовить население страны к получению определенной информации. С этой целью перед проведением политической кампании представители рекламных компаний разрабатывают планы, которые могли бы выявить предпочтения общественности, сформировать образ человека, который был бы интересен аудитории.
Особенностями политической рекламы в России можно считать ее ускоренное развитие, за короткий промежуток времени, используя наработки западного способа применения политической рекламы. В самом содержании политической рекламы в России часто применяются противопоставления мы хорошие - наши соперники плохие, образ создания нового светлого будущего для России, идея патриотизма и частично национализма и борьбы с коррупцией. Другой ее особенностью является использование в политических целях людей культуры и спорта и направленность политической рекламы на большую аудиторию без градаций по различным признакам. К особенностям политической рекламы в России также является то, что политический успех кандидата зависит от его имиджевых показателей, и вся политическая кампания базируется на имидже кандидата. Следует отметить и то, что политическая реклама кандидатов в нашей стране практически не отличается друг от друга и не имеет особенностей, которые
позволили бы избирателю идентифицировать политиков.
58
Рассмотрев политическую рекламу кандидатов на должность президента Российской Федерации, следует отметить, что все восемь политиков использовали хотя бы одну из особенностей данного вида рекламы в нашей стране.
В 2018 году само государство призывало граждан голосовать, рекламируя выборы через баннеры, биллборды, через лидеров мнений и телевидение, что привело к высокой явке избирателей 67,5% от общего количества населения, имевших возможность голосовать. Если сравнивать политическую рекламу выборов президента 2012 и 2018 годов, то стоит отметить, что большой поток рекламы перешел с телевиденья (реклама 2012 года) в интернет (2018 год).
Сами политики выбирали способы рекламы, которые были им по карману. Кто - то делал акцент на рекламе по телевидению, кто-то «ловил» свою аудиторию в интернете. В целом, хочется отметить, что политическая реклама наших кандидатов была слабая, неинтересная и непрезентабельная. Один из политиков и вовсе не захотел придумывать что-то новое для очередных выборов и использовал стилистику рекламы шестилетней давности.
Все это говорит о том, что в российском политическом обществе еще не сложилось представление о грамотной политической рекламе, которая смогла бы заставить граждан страны пойти и проголосовать за того или иного участника предвыборной гонки.
Подводя итоге об эффективности рекламы кандидатов на пост главы государства стоит обратиться к данным ЦИК:
• Бабурин Сергей Николаевич - 0,65%
• Г рудинин Павел Николаевич - 11, 77%
• Жириновский Владимир Вольфович - 5,65%
• Путин Владимир Владимирович - 76,69%
• Собчак Ксения Анатольевна - 1,68%
• Сурайкин Максим Александрович - 0,68%
• Титов Борис Юрьевич - 0,76%
75
• Явлиинский Г ригорий Алексеевич - 1,05%.
Конечно, главной целью политической рекламы является победа на выборах. Команда Путина в очередной раз показала, что несмотря на тяжелые времена в стране, делая качественную рекламу и обладая поддержкой множества лидеров мнений от великих спортсменов до блоггеров можно выиграть предвыборную гонку и в четвертый раз стать президентом Российской Федерации.
Политическая реклама - реклама, целью которой является изменение политического поведения общества в условиях выгоды. Функции и принципы данного вида рекламы направлены на продвижение политических сил, идей и отдельных политических интересов.
Выделяя функции данного вида рекламы следует говорить о коммуникативной, информационной и идеологической функциях. Они помогают осуществлять безличностный обмен информации, дают шанс сравнивать особенности политических предложений и принимать осознанное решение, а также воздействовать на сознание и поведение аудитории с целью формирования или поддержания тех или иных взглядов, которые считаются выгодными для распространителя каких-либо идеологических суждений.
Таким образом, следует сказать, что отличительными признаками политической рекламы является доступность, лаконичность и направленность на психоэмоциональную составляющую человеческого сознания. Важным аспектом политической рекламы является умение выделять и правильно подавать, как правило, небольшой набор основных положительных качеств политического деятеля. Политическая реклама должна иметь каналы обратной связи для общения со своей целевой аудиторией, поскольку ее главной целью является привлечение как можно большего количества избирателей, а в следствие победа на выборах.
Отличительной особенностью политической рекламы от коммерческой является то, что политическая реклама так же, как и социальная и
конфессиональная не имеет целью получение материальной выгоды. Но благодаря своей распространённости политическая реклама имеет возможность влияния на различные социальные группы.
В наши дни Россия успешно приняла западные технологии, использования политической рекламы, приспособив их под русский менталитет и особенности политического процесса.
В современном российском обществе представительные органы государственной власти обращаются к рекламным специалистам для формирования общественно-политического сознания. Для этого необходимо хорошо подготовить население страны к получению определенной информации. С этой целью перед проведением политической кампании представители рекламных компаний разрабатывают планы, которые могли бы выявить предпочтения общественности, сформировать образ человека, который был бы интересен аудитории.
Особенностями политической рекламы в России можно считать ее ускоренное развитие, за короткий промежуток времени, используя наработки западного способа применения политической рекламы. В самом содержании политической рекламы в России часто применяются противопоставления мы хорошие - наши соперники плохие, образ создания нового светлого будущего для России, идея патриотизма и частично национализма и борьбы с коррупцией. Другой ее особенностью является использование в политических целях людей культуры и спорта и направленность политической рекламы на большую аудиторию без градаций по различным признакам. К особенностям политической рекламы в России также является то, что политический успех кандидата зависит от его имиджевых показателей, и вся политическая кампания базируется на имидже кандидата. Следует отметить и то, что политическая реклама кандидатов в нашей стране практически не отличается друг от друга и не имеет особенностей, которые
позволили бы избирателю идентифицировать политиков.
58
Рассмотрев политическую рекламу кандидатов на должность президента Российской Федерации, следует отметить, что все восемь политиков использовали хотя бы одну из особенностей данного вида рекламы в нашей стране.
В 2018 году само государство призывало граждан голосовать, рекламируя выборы через баннеры, биллборды, через лидеров мнений и телевидение, что привело к высокой явке избирателей 67,5% от общего количества населения, имевших возможность голосовать. Если сравнивать политическую рекламу выборов президента 2012 и 2018 годов, то стоит отметить, что большой поток рекламы перешел с телевиденья (реклама 2012 года) в интернет (2018 год).
Сами политики выбирали способы рекламы, которые были им по карману. Кто - то делал акцент на рекламе по телевидению, кто-то «ловил» свою аудиторию в интернете. В целом, хочется отметить, что политическая реклама наших кандидатов была слабая, неинтересная и непрезентабельная. Один из политиков и вовсе не захотел придумывать что-то новое для очередных выборов и использовал стилистику рекламы шестилетней давности.
Все это говорит о том, что в российском политическом обществе еще не сложилось представление о грамотной политической рекламе, которая смогла бы заставить граждан страны пойти и проголосовать за того или иного участника предвыборной гонки.
Подводя итоге об эффективности рекламы кандидатов на пост главы государства стоит обратиться к данным ЦИК:
• Бабурин Сергей Николаевич - 0,65%
• Г рудинин Павел Николаевич - 11, 77%
• Жириновский Владимир Вольфович - 5,65%
• Путин Владимир Владимирович - 76,69%
• Собчак Ксения Анатольевна - 1,68%
• Сурайкин Максим Александрович - 0,68%
• Титов Борис Юрьевич - 0,76%
75
• Явлиинский Г ригорий Алексеевич - 1,05%.
Конечно, главной целью политической рекламы является победа на выборах. Команда Путина в очередной раз показала, что несмотря на тяжелые времена в стране, делая качественную рекламу и обладая поддержкой множества лидеров мнений от великих спортсменов до блоггеров можно выиграть предвыборную гонку и в четвертый раз стать президентом Российской Федерации.
Подобные работы
- Специфика медийного освещения современных политических процессов (на примере выборов президента Российской Федерации 2018 года)
Магистерская диссертация, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2019 - СОВРЕМЕННЫЕ ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ И ИХ РОЛЬ В ФОРМИРОВАНИИ ОБРАЗА ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА
Дипломные работы, ВКР, муниципальное управление. Язык работы: Русский. Цена: 6300 р. Год сдачи: 2018 - ПОСТПРАВДА КАК ВЕДУЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СОВРЕМЕННОГО ОТЕЧЕСТВЕННОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - PR-коммуникации в политической сфере (Кубанский Государственный Технологический Университет)
Курсовые работы, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 400 р. Год сдачи: 2019 - Способы воздействия агитационной прессы на электорат (на примере выборов-2016)
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4220 р. Год сдачи: 2017 - Способы воздействия агитационной прессы на электорат (на примере выборов-2016)
Дипломные работы, ВКР, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4365 р. Год сдачи: 2017 - ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR: НОВЫЕ ТРЕНДЫ РАБОТЫ С ЦЕЛЕВЫМИ АУДИТОРИЯМИ
Бакалаврская работа, реклама & PR. Язык работы: Русский. Цена: 5900 р. Год сдачи: 2018 - СПЕЦИФИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНАЛЬНЫХ
ТЕЛЕКОМПАНИЙ В СОЗДАНИИ ИМИДЖА ГОРОДСКИХ
ВЛАСТЕЙ (НА ПРИМЕРЕ ПРОГРАММ «НОВОСТИ
НОВОЧЕБОКСАРСКА И «НАША ТЕМА» НОВОЧЕБОКСАРСКОГО
КАБЕЛЬНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ)
Бакалаврская работа, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2019 - ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ ВЫБОРОВ ПРЕЗИДЕНТА РФ 2018 ГОДА
Дипломные работы, ВКР, политология. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
Каталог работ (149577)
- Бакалаврская работа (38342)
- Диссертация (978)
- Магистерская диссертация (22138)
- Дипломные работы, ВКР (60355)
- Главы к дипломным работам (2138)
- Курсовые работы (10522)
- Контрольные работы (6265)
- Отчеты по практике (1357)
- Рефераты (1481)
- Задачи, тесты, ПТК (631)
- Ответы на вопросы (155)
- Статьи, Эссе, Сочинения (942)
- Бизнес-планы (51)
- Презентации (106)
- РГР (84)
- Авторефераты (РГБ) (1692)
- Диссертации (РГБ) (1882)
- Прочее (458)
Новости
06.01.2018
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
дальше»» Все новости
Статьи
- Где лучше заказывать диссертации и дипломные?
- Выполнение научных статей
- Подготовка диссертаций
- Подводные камни при написании магистерской работы
- Помощь в выполнении дипломных работ
»» Все статьи
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
