ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ ПРИ ПЛАНИРОВАНИИ PR-СТРАТЕГИИ
1.1. Понятие, типы и подходы к формированию PR-стратегии 6
1.2 Особенности и условия популяризации музыкального направления 11
1.3 Специфика деятельности организации в сфере музыкального образования 20
2. АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ «АРТШКОЛА» И РАЗРАБОТКА PR-СТРАТЕГИИ
2.1 Общая характеристика организации АНО ДЮДЦ «АртШкола» 27
2.2 Анализ PR - деятельности организации в конкурентной среде 31
2.3 Разработка PR-стратегии 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 53
ПРИЛОЖЕНИЕ
Современный рынок требует большего, чем создание качественного товара или услуги, назначение на него привлекательной цены и обеспечение его доступности для потребителей. Фирма должна проявлять инициативу в коммуникациях с потребителем используя рекламу, средства стимулирования сбыта, сервисную политику, личные продажи, работу со средствами массовой информации и так далее.
Сегодня необходимость развития технологий по созданию рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в модернизации рыночной экономики и является её важным элементом. Именно поэтому любому предприятию требуются специалисты которые смогут правильно выстроить эффективную коммуникацию с потребителями и правильно донести уникальное торговое предложение организации.
Разработка стратегии продвижения — важная часть коммуникационного процесса и важный фактор в достижении целей организации. Этим обусловливается актуальность выбранной мной темы курсовой работы.
Объектом исследования является популяризация рока как музыкального направления. Предметом является разработка PR-стратегии.
Цель данной работы: разработка стратегии PR-кампании по популяризации рока.
Задачи:
1. Определить место стратегического планирования в PR-кампании;
2. Проанализировать опыт продвижения образовательных учреждений с помощью использования PR-технологий;
3. Проанализировать PR-деятельность и конкурентное окружение АНО ДЮДЦ «АртШкола»;
4. Разработать PR-стратегию по популяризации рока в г. Набережные Челны.;
Практическая значимость данной работы заключается в том, что на примере анализа и рекомендаций PR-стратегии для «АртШколы», организации смогут рассмотреть особенности использования инструментария связей с общественностью в продвижении автономных некоммерческих организаций занимающихся образовательной деятельностью.
Методами исследования послужили анализ характеристик организации и ее конкурентных преимуществ с помощью swot-анализа и сравнительный анализ конкурентов, сбор базовых функциональных данных об услуге, WEB-поиск, включающий в себя анализ информации публикуемой в сети об организации.
Теоретическую базу исследования составляют работы Г.Почепцова «Паблик рилейшнз для профессионалов», Л. Перси и Р. Эллиот «Стратегическое планирование рекламной кампании» [8], А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов «Теория и практика связей с общественностью», а так же тематические Интернет-порталы «studfiles.ra»,«barmashovks.ra», «grandars.ru».
Работа состоит из введения, двух глав, 6 параграфов, заключения, списка литературы включающего в себя 50 наименований источников и приложения.
Введение включает в себя актуальность темы выпускной квалификационной работы, предмет и объект исследования, цели, задачи, выбранные методики анализа деятельности организации, использованные источники и апробация работы.
В первой части было изучено: понятие, типы PR-стратегии, подходы к ее формированию, особенности и условия популяризации музыкального направления, а так же рассмотрена специфика деятельности организации в сфере музыкального образования.
Вторая часть состоит из организационно правовых характеристик АНО ДЮДЦ «АртШкола», анализа PR-деятельности организации в конкурентной среде и разработки PR-стратегии.
Заключение состоит из выводов сделанных в ходе работы.
Апробация работы была проведена на Всероссийской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Х Камские Чтения» 23 ноября 2018 года, а так же в издании статей «Вестник науки» со статьей «Перспективы развития науки в современном мире» 16 ноября 2018 года. [49]
Список использованной литературы состоит из наименований печатных источников и электронных ресурсов.
В данной научной работе PR-стратегия рассматривается как средство достижения эффективности PR-кампании для некоммерческой организации. К сожалению, в России образовательные организации часто действуют интуитивно, достигая нужных знаний методом проб и ошибок.
Рынок дополнительного образования расширяется, появляются новые музыкальные направления, методы обучения. Именно поэтому в возрастающей конкурентной среде так важно заниматься продвижением своей организации. Стратегическое планирование — один из ключевых факторов в разработке успешной PR-кампании. Выявление ошибок и рекомендации помогут компаниям на примере данной организации убедится в эффективности планирования стратегии.
Объектом исследования являлась популяризация рока как музыкального направления. Предметом была разработка PR-стратегии.
Целью работы являлось разработка PR-стратегии компании по популяризации рока. В соответствии с целью были выявлены 4 задачи.
Автор провел анализ внешней и внутренней среды, выполнил SWOT-анализ, использовал методику 4Р, дал рекомендации по разработке PR-стратегии.
Таким образом, АНО ДЮДЦ «АртШкола» имеет достаточно инструментов взаимодействия с населением, а значит может эффективно провести PR-кампанию «Рок в массы», следуя четко прописанному плану. Повысить эффективность кампании по продвижению поможет план PR-стратегии.
