В данной работе были рассмотрены теоретические аспекты спонсорства в PR практике и ключевые моменты формирования имиджа организации посредством спонсорства для достижения целей, установленных стратегией развития компании и поддержания корпоративной миссии.
Итак, спонсорство-это особый и нестандартный вид рекламы, отдельный вид интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Планомерно и стратегически используя в своей деятельности спонсорство, организация достигает сразу ряд PR-целей относительно различных целевых аудиторий:
1. формирование и поддержание имиджа социально ответственной компании
2. создание ряда информационных поводов, повышение уровня узнаваемости бренда
3. расширение целевой аудитории
4. позиционирование организации как компании высокого класса, элитного уровня
5. освещение в СМИ мероприятий и собственного имени
6. укрепление деловой репутации, как стабильной, успешной компании, готовой к новому бизнес-партнерству
7. положительное воздействие на внутренний имидж компании.
Необходимо целостно и всесторонне подходить к системе управления имиджем, который является одним из основополагающих аспектов реализации поставленных целей организации.
Важно показывать искренность намерений. В основном, об искренности намерений потребители судят по объекту спонсорства. Спонсорство социально значимых программ воспринимается более ярко и положительно, чем спонсорство коммерческих проектов. Еще один показатель искренности - спектр спонсируемых объектов. Для организации лучше выбрать одно направление спонсорской программы и придерживаться его длительное время, а не менять постоянно объект и сферу спонсорских вложений.
При выборе мероприятия для спонсирования должно обратить внимание на масштаб события, чем он крупнее - тем лучше, но при этом нужно учитывать уровень и количество других спонсоров, чтобы избежать эффекта «затмения», важно, чтобы аудитория мероприятия совпадала с целевой аудиторий спонсора, между компанией-спонсором и объектом спонсорства должна быть логическая связь, которая будет очевидной для целевой аудитории, качество медиа-освещения должно быть на высоком уровне.
Для Ювелирного дома «Ремикс» наиболее эффективные сферы спонсорства — культура/искусство. Мероприятия культурного характера — гарантируют широкую аудиторию и присутствие СМИ, освещающих событие. Имидж мероприятия также должен повышать имидж спонсора. Желательно выбирать заведомо успешное мероприятие, которое оставит только положительное впечатление и эмоции для аудитории.
Управление имиджем в контексте спонсорства и представляет собой управление двумя процессами — созданием спонсорского события и распространением информации о нем, задействуя максимально эффективно коммуникационные возможности для доведения этой информации до аудиторий. Спонсорская деятельность - сложный коммуникационный инструмент, воздействующий на сознание потребителей более тонко, чем прямая реклама, более того это - уникальный информационный повод, который отвечает рекламным целям, но в отличие от традиционной рекламы вызывает у потребителей лояльное от-ношение к компании и ее продукции. Немаловажно, продумать спонсорскую рекламу, так чтобы она не казалась кичливой и навязчивой, сообщения должны быть грамотно оформлены специалистами и гармонично вписываться в общую коммуникационную стратегию фирмы, иначе можно рассчитывать на противоположный эффект.
Спонсорство содержит в себе следующие коммуникационные эффекты, оказывающие влияние на имидж организации:
1. Перенос имидж мероприятия на имидж компании-спонсора;
2. Перенос эмоционального отношения к мероприятию на компанию- спонсора;
3. Формирование осведомленности: рост уровня узнаваемости компании и ее продукции;
4. Эффект величины компании: демонстрация легальности, надежности, стабильности и финансового благополучия компании, что является способом формирования и укрепления имиджа успешной организации.
5. Эффект качества продуктов/услуг, предоставляемых компанией;
6. Установление и поддержание связей со СМИ, размещение материала информационного и событийного характера. Масштабные акции и мероприятия освещаются СМИ, что является огромным преимуществом для повышения узнаваемости фирмы.
7. Расширение и улучшение связей: спонсорство позволяют формировать благоприятные отношения с партнерами, бизнес-клиентами, инвесторами и т.д.
8. Популяризация компании: создание известности и популярности продукции через действия, направленные на привлечение внимания целевой аудитории.
9. Формирование корпоративной культуры, улучшение внутреннего имиджа компании для сотрудников организации.
10. Способ достичь преимущества перед конкурентами аналогичного уровня.
11. Достижение непосредственно целевой аудитории бренда.
12. Охват труднодоступной узкой аудитории: особенно для продуктов элитного уровня
13. Спонсорские проекты дают возможность охватить новую аудиторию, перейти на новый географический уровень.
Подводя итог данной работы, можно сделать общий вывод: PR- специалисты ювелирной компании должны включать спонсорство в коммуникативную стратегию продвижения имиджа фирмы, это будет способствовать повышению узнаваемости фирмы и, как следствие, расширению ее аудитории. Организационный имидж состоит из определенных элементов, если мы приняли решение изменить какой-либо его компонент, например, внешний имидж, то в имиджевом посыле целесообразно использовать спонсорство, так как оно несет в себе не только рекламный эффект, но и социальный смысл. Правильное его применение в деятельности организации может дать высокие PR - результаты и решить самые разнообразные корпоративные задачи.
Таким образом, наша гипотеза, подтвердилась.


Купить