Тема: СПЕЦИФИКА ПЕРЕВОДА ТЕКСТОВ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Реклама как средство продвижения товара и услуг возникла практически одновременно с появлением торговли и, пройдя сквозь вехи истории, дошла до наших дней, претерпев множественные изменения.
В цифровую эпоху, основной разновидностью рекламы стали рекламные видеоролики. Задача переводчиков состоит в том, чтобы перевести и преподнести данную информацию таким образом, чтобы они стали понятны носителям другого языка.
Тема перевода текстов рекламы неоднократно затрагивалась другими исследователями, однако специфика перевода именно социальной рекламы изучена недостаточно.
Таким образом, актуальность нашей работы определяется необходимостью систематизировать перевод текстов социальной рекламы и отсутствием конкретного руководства, упрощающего данный процесс.
Темой нашего исследования является специфика перевода текстов социальной рекламы с английского языка на русский.
Объект исследования - рекламный текст из видеороликов.
Предмет исследования - специфические черты текстов социальной рекламы и их учет при переводе.
Целью работы является исследование поиск и выявление специфики текстов социальной рекламы и выработки стратегии для осуществления адекватного перевода. Это определило задачи исследования:
1. Анализ теоретического материала и выявление противоречий.
2. Рассмотрение функциональной классификации текстов и выявление места рекламного текста в них.
3. Выявление общей характеристики рекламного текста.
4. Выявление специфики текстов социальной рекламы и способов её реализации в рекламном тексте.
5. Выявление адекватных способов перевода текстов социальной рекламы.
Для выполнения данных задач нами были использованы следующие методы исследования: теоретический анализ, лингвостилистический анализ, сравнительно-сопоставительный анализ, а также метод сравнения.
В качестве материалов исследования мы взяли тексты из 9 наиболее популярных рекламных видеороликов, размещённых на видео-хостинге YouTube не ранее 2010 года, а также на сайтах компаний-производителей. Данные временные рамки были выбраны с целью повысить вероятность того, что затронутая в социальных видеороликах проблема будет актуальна на настоящий момент. Количество выбранной рекламы было обосновано необходимостью рассмотреть её с максимального количества углов.
Теоретической и методологической базами нашей работы являются труды учёных стилистов: И. Р. Гальперина, И. В. Арнольд; филологов: Т. Н. Лившиц, Е. С. Кара-Мурза; а также маркетологов: Ф Котлер, М Тангейт, У. Уэллс.
Научная новизна нашей дипломной работы состоит в следующем:
- перевод текстов социальной рекламы ранее не сравнивался с переводами текстов коммерческой и политической реклам;
В ходе работы была выявлена специфика текстов социальной рекламы и особенности перевода, чем и определяется её теоретическая значимость.
Результаты наших исследований могут быть использованы как пособие для последующих поколений переводчиков при работе с текстами социальной рекламы, а также могут послужить дополнительным подспорьем для понимания англоязычной культуры и её особенностей.
Структура данной дипломной работы представлена следующим образом: введение, две главы и заключение. Основная часть работы изложена на 40 страницах текста. Список использованной литературы содержит в себе 39 источников.

Купить

Тексты социальной рекламы обладают большим стилистическим и тематическим разнообразием, в связи с чем работа с ними сопряжена с рядом проблем и требует систематизации. К тому же, не смотря на большое количество социальной рекламы, на русский язык переводится лишь малая её часть, чем и определялась актуальность нашей работы.
В теоретической части нашей выпускной квалификационной работы, нами было определено, что рекламные тексты относятся к особому функциональному стилю, который сочетает в себе черты публицистического, ораторского, а также разговорного стилей и дана его характеристика. Также, нами были изучены классификации рекламы и было определено место социальной рекламы в них.
Поскольку предметом нашей работы являлось непосредственно выявление специфических черт текстов социальной рекламы и их учет при переводе, необходимо было подобрать соответствующий материал для исследования в практической части. Нами было решено не ограничиваться конкретной тематикой, чтобы в полной мере изучить разнообразие социальнонаправленных видеороликов. В общей сумме, нами было представлено 9 скриптов социальной рекламы, размещённой на видео-хостинге YouTube, 7 из которых были подвергнуты детальному анализу, в ходе которого были выявлены специфические особенности текстов социальной рекламы, а также разработан план перевода и создан список наиболее распространённых проблем с примерами решений. Данный материал может быть использован начинающими переводчиками в качестве руководства.
Социальные видеоролики, являясь особым некоммерческим типом рекламы, нацелены на изменение ценностей и определённых моральных устоев общества, что зачастую необходимо не только в пределах страны, но и в мировых масштабах в связи с чем их перевод необходим.
В дальнейшей перспективе можно исследовать тексты коммерческой и политической рекламы или воспользоваться другой классификацией, например, по охвату территории, целевой аудитории или цели воздействия.

Купить