📄Работа №210357
Тема: РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Менеджмент
Объем:
109 листов
Год:
2021
Просмотров:
32
4900
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
АННОТАЦИЯ 2
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО
ПЛАНИРОВАНИЯ 8
1.1 Понятие и значение маркетингового планирования 8
1.2 Сравнение отечественных и зарубежных методов маркетингового
планирования 9
1.3 Этапы маркетингового планирования 16
2 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ОРГАНИЧЕСКОЙ
СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ 35
2.1 Обзор мирового рынка органической продукции 35
2.2 Сравнительный анализ рынков органики Северной Америки и
Европы 48
2.3 Нормативно-правовое регулирование органического производства. 62
3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА
ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА 72
3.1 Описание инвестиционного проекта 72
3.2 Анализ макро- и микросреды 80
3.3 Стратегический маркетинговый план 84
3.4 Оценка эффективности предложенных маркетинговых
мероприятий 96
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 100
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 103
ПРИЛОЖЕНИЕ А Программа выставки BIOFACH 2021 110
ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО
ПЛАНИРОВАНИЯ 8
1.1 Понятие и значение маркетингового планирования 8
1.2 Сравнение отечественных и зарубежных методов маркетингового
планирования 9
1.3 Этапы маркетингового планирования 16
2 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ОРГАНИЧЕСКОЙ
СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ 35
2.1 Обзор мирового рынка органической продукции 35
2.2 Сравнительный анализ рынков органики Северной Америки и
Европы 48
2.3 Нормативно-правовое регулирование органического производства. 62
3 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА
ДЛЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
ИНВЕСТИЦИОННОГО ПРОЕКТА 72
3.1 Описание инвестиционного проекта 72
3.2 Анализ макро- и микросреды 80
3.3 Стратегический маркетинговый план 84
3.4 Оценка эффективности предложенных маркетинговых
мероприятий 96
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 100
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 103
ПРИЛОЖЕНИЕ А Программа выставки BIOFACH 2021 110
📖 Аннотация
В данной выпускной квалификационной работе разработан стратегический маркетинговый план, направленный на повышение инвестиционной привлекательности конкретного проекта в сфере органического растениеводства. Актуальность исследования обусловлена практической необходимостью для предприятия-заказчика, реализующего данный проект, а также динамичным развитием мирового рынка органической продукции, рост которого стимулируется изменением потребительских предпочтений в сторону здорового питания и усилением экологической повестки. Основные результаты работы включают комплексный анализ рынка органической сельхозпродукции, выявление ключевых проблем в сбытовой политике рассматриваемого инвестиционного проекта, в частности, неэффективности условий поставок по термину FCA, и разработку практических рекомендаций по их устранению. В рамках плана предложены конкретные маркетинговые инструменты для совершенствования системы реализации товара, расчет экономической эффективности которых подтверждает целесообразность их внедрения. Научная значимость исследования заключается в адаптации теоретических основ стратегического маркетингового планирования к специфике предприятий, производящих органическое сырье, с учетом нормативно-правового контекста. Практическая ценность состоит в предоставлении предприятию структурированного плана действий, нацеленного на минимизацию рыночных рисков и повышение финансовых результатов проекта. Теоретической основой работы послужили труды, регулирующие данную сферу, включая международные стандарты Кодекс Алиментариус, регламенты ЕС (834/2007, 889/2008) и национальные ГОСТы (Р 57022-2016, Р 56508-2015), определяющие требования к производству и сертификации органической продукции.
📖 Введение
Актуальность темы. Актуальность работы заключается в её практической необходимости для рассматриваемого предприятия. На сегодняшний день ресурсы компании направлены на реализацию инвестиционного проекта. В представленной выпускной квалификационной работе содержится список практических рекомендаций, разработанный на базе проведённого исследования, способный помочь предприятию улучшить инвестиционную привлекательность и экономические результаты.
В работе приводится анализ рынка органической продукции, особенностей стратегического планирования для компаний производящий товар - сырье. Рассмотрены правовые аспекты рассматриваемой деятельности.
В последнее время, производство органической продукции бурно развивается, что объясняется реакцией людей на негативные последствия глобализации загрязнения окружающей и мировой пандемии. Люди начали задумываться об образе жизни и об потребляемых продуктах питания. У органического производства есть абсолютный потенциал и существенные перспективы для развития в современном мире, при условии создания четко проработанной и эффективно функционирующей системы государственного регулирования.
После рассмотрения теоретических положений и аспектов взаимодействия сторон в сфере органического растениеводства, был проведён анализ рынка органической продукции, который позволил выявить факторы внешней среды, способные ограничивать эффективность деятельности предприятий в отрасли.
Далее был проанализирован инвестиционный проект предприятия, чтобы выявить пути повышения его экономической эффективности путём совершенствования систем распределения товаров.
После анализа инвестиционного проекта были выбраны и рассмотрены способы улучшения эффективности, деятельности предприятия, рассмотрен и проанализирован ожидаемый итог и от их внедрения.
В выпускной квалификационной работе представлена характеристика проекта, а также описан основной вид деятельности, а так же особенности функционирования предприятия.
В заключительной части работы представлен список практических рекомендаций для предприятия, способный помочь организации достичь желаемых экономических результатов.
Цель работы - поиск путей улучшения эффективности инвестиционного проекта путём совершенствования системы реализации товара, с помощью маркетинговых инструментов.
Задачи работы. Задачами исследования являются:
- Рассмотреть теоретические вопросы стратегического маркетингового планирования;
- рассмотреть нормативно-правовую базу;
- рассмотреть мировой рынок органической продукции;
- изучение и анализ инвестиционного проекта;
- найти пути улучшения эффективности инвестиционного проекта путём совершенствования системы реализации товара;
- рассчитать эффективность найденных способов, отражение их экономического итога;
В качестве методов исследования в работе выступают: изучение и анализ литературы по теме исследования, а так же правовых и юридических аспектов деятельности; сбор и интерпретация статистических и исследовательских данных; синтез данных исследований и особенностей правового аспекта функционирования отрасли; обобщение полученных в ходе исследования результатов для составления стратегического маркетингового плана.
Объект исследования. Объектом выступает инвестиционный проект, а так же расчетные базовые финансово-экономические показатели.
Предмет исследования. Предметом исследования являются существующие возможности компании для повышения инвестиционной привлекательности проекта.
Научная новизна. Научная новизна исследования заключается в создании новых теоретических положений, основанных на специфике деятельности организации, занимающейся производством и реализацией органической продукции, способных улучшить экономические показатели предприятия.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена, представленными ранее, объектом, предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трёх разделов, заключения и приложений.
В первом разделе «Теоретические основы маркетингового планирования» раскрываются теоретические аспекты маркетингового стратегического планирования, проведен сравнительный анализ отечественные и зарубежные методы маркетингового планирования. Так же, рассмотрены этапы маркетингового планирования.
Во втором разделе «Маркетинговое исследование рынка органической сельскохозяйственной продукции», мы рассмотрели мировой рынок органической продукции, проведен сравнительный анализ рынков органики Северной Америки и Европы, а также нормативно-правовое регулирование органического производства.
В третьем разделе «Разработка стратегического маркетингового плана для увеличения привлекательности инвестиционного проекта», мы рассмотрели и описали инвестиционный проект, проведен анализ микро- и макросреды, составили стратегический маркетинговый и план и оценили эффективность от его внедрения.
В заключении, сформулированы выводы о выполненной работе и подведен итог исследования.
Результаты работы. Рекомендуется использовать для повышения эффективности и привлекательности инвестиционного проекта для компании «Алдамар Агро Экспорт». Разработанные практические рекомендации и план поспособствуют предприятию повысить привлекательность инвестиционного проекта, на который направлено множество ресурсов предприятия.
В работе приводится анализ рынка органической продукции, особенностей стратегического планирования для компаний производящий товар - сырье. Рассмотрены правовые аспекты рассматриваемой деятельности.
В последнее время, производство органической продукции бурно развивается, что объясняется реакцией людей на негативные последствия глобализации загрязнения окружающей и мировой пандемии. Люди начали задумываться об образе жизни и об потребляемых продуктах питания. У органического производства есть абсолютный потенциал и существенные перспективы для развития в современном мире, при условии создания четко проработанной и эффективно функционирующей системы государственного регулирования.
После рассмотрения теоретических положений и аспектов взаимодействия сторон в сфере органического растениеводства, был проведён анализ рынка органической продукции, который позволил выявить факторы внешней среды, способные ограничивать эффективность деятельности предприятий в отрасли.
Далее был проанализирован инвестиционный проект предприятия, чтобы выявить пути повышения его экономической эффективности путём совершенствования систем распределения товаров.
После анализа инвестиционного проекта были выбраны и рассмотрены способы улучшения эффективности, деятельности предприятия, рассмотрен и проанализирован ожидаемый итог и от их внедрения.
В выпускной квалификационной работе представлена характеристика проекта, а также описан основной вид деятельности, а так же особенности функционирования предприятия.
В заключительной части работы представлен список практических рекомендаций для предприятия, способный помочь организации достичь желаемых экономических результатов.
Цель работы - поиск путей улучшения эффективности инвестиционного проекта путём совершенствования системы реализации товара, с помощью маркетинговых инструментов.
Задачи работы. Задачами исследования являются:
- Рассмотреть теоретические вопросы стратегического маркетингового планирования;
- рассмотреть нормативно-правовую базу;
- рассмотреть мировой рынок органической продукции;
- изучение и анализ инвестиционного проекта;
- найти пути улучшения эффективности инвестиционного проекта путём совершенствования системы реализации товара;
- рассчитать эффективность найденных способов, отражение их экономического итога;
В качестве методов исследования в работе выступают: изучение и анализ литературы по теме исследования, а так же правовых и юридических аспектов деятельности; сбор и интерпретация статистических и исследовательских данных; синтез данных исследований и особенностей правового аспекта функционирования отрасли; обобщение полученных в ходе исследования результатов для составления стратегического маркетингового плана.
Объект исследования. Объектом выступает инвестиционный проект, а так же расчетные базовые финансово-экономические показатели.
Предмет исследования. Предметом исследования являются существующие возможности компании для повышения инвестиционной привлекательности проекта.
Научная новизна. Научная новизна исследования заключается в создании новых теоретических положений, основанных на специфике деятельности организации, занимающейся производством и реализацией органической продукции, способных улучшить экономические показатели предприятия.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена, представленными ранее, объектом, предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, трёх разделов, заключения и приложений.
В первом разделе «Теоретические основы маркетингового планирования» раскрываются теоретические аспекты маркетингового стратегического планирования, проведен сравнительный анализ отечественные и зарубежные методы маркетингового планирования. Так же, рассмотрены этапы маркетингового планирования.
Во втором разделе «Маркетинговое исследование рынка органической сельскохозяйственной продукции», мы рассмотрели мировой рынок органической продукции, проведен сравнительный анализ рынков органики Северной Америки и Европы, а также нормативно-правовое регулирование органического производства.
В третьем разделе «Разработка стратегического маркетингового плана для увеличения привлекательности инвестиционного проекта», мы рассмотрели и описали инвестиционный проект, проведен анализ микро- и макросреды, составили стратегический маркетинговый и план и оценили эффективность от его внедрения.
В заключении, сформулированы выводы о выполненной работе и подведен итог исследования.
Результаты работы. Рекомендуется использовать для повышения эффективности и привлекательности инвестиционного проекта для компании «Алдамар Агро Экспорт». Разработанные практические рекомендации и план поспособствуют предприятию повысить привлекательность инвестиционного проекта, на который направлено множество ресурсов предприятия.
✅ Заключение
Главной целью выпускной квалификационной работы являлась разработка стратегического маркетингового плана для инвестиционного проекта. В рамках достижения поставленной цели в исследовании решались задачи, призванные помочь достичь желаемого результата.
1. Были раскрыты и изучены теоретические основы стратегического
маркетингового планирования.
2. Были рассмотрена и проанализирована нормативно-правовая база
органического растениеводства.
3. Проведен анализ рынка органической продукции.
4. Был изучен и проанализирован инвестиционный проект и были найдены проблемы в сбытовой политике.
5. Найдены пути улучшения эффективности инвестиционного проекта путем совершенствования системы реализации товара, с помощью маркетинговых инструментов.
6. Рассчитана эффективность найденных способов, отражение их экономического итога.
В ходе решения преследуемых задач были проведены исследования мирового рынка органической продукции и рассмотрены переработчики с целью расчета средней стоимости продукции на конкретном рынке. Рассмотрена нормативноправовая база и система сертификации органического растениеводства. Были выделены нововведения в правовой базе органического растениеводства, в частности, крупным изменениям будут подвержены органические стандарты ЕС, которые вступят в силу в 2021 году.
Был проанализирован инвестиционный проект и были выявлены некоторые проблемы в сбытовой политике инвестиционного проекта. Главная проблема проекта - это реализация товара по FCA, в связи с этим в связи с этим есть недополучение прибыли, что негативно сказывается на экономических инвестиционных показателях проекта.
После этого был составлен стратегический маркетинговый план, который включал в себя рекомендации по ценовой, сбытовой и коммуникативной политике. Были даны рекомендации для выхода на новые рынки и способы нахождения новых переработчиков.
В заключительной части выпускной квалификационной работы был проведён анализ предложенных методов по маркетинговой политике проекта, просчитан и спрогнозирован их экономический итог, который заключается в позитивном воздействии на экономически показатели проекта и снижении срока окупаемости.
Последней частью выпускной квалификационной работы являлось составление стратегического маркетингового плана с его экономической оценкой внедрения. По проведённым расчётам предложенный план позволит добиться лучших экономических и инвестиционных показателей, чем в расчетах инвестиционного проекта.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключалась в её внедрении на предприятия с целью улучшить привлекательность инвестиционного проекта. По полученным результатам видно, что работа представляет практический интерес, а исследование, проведённое в рамках выпускной квалификационной, может помочь заинтересованной фирме.
В ходе написания работы применялись такие методы проведения исследования, отражённые во введении в работе.
1. Изучение и анализ литературы по теме исследования, а так же правовых и юридических аспектов деятельности производителей и трейдов органической продукции.
2. Сбор и интерпретация статистических и исследовательских данных, способных помочь в написании выпускной квалификационной работы.
3. Синтез данных исследований и особенностей правового аспекта функционирования органического рынка.
4. Обобщение и интерпретация полученных в ходе исследования результатов для разработки стратегического маркетингового плана.
Доставка в Северную Америку осуществляется путем морских перевозок в контейнерах. Средняя стоимость на перевозку в США, на одну тонну составляет 42$.
PR-мероприятия выбраны с учетом того, что их главная задача - поиск целевых рынков и создание имиджа компании. Эти мероприятия будут основой для осуществления рекламной деятельности и далее реализации продукции. Участие в выставке Biofach 2021 составит 2850$. Выставка будет проходить в формате онлайн. Компания будет участвовать в качестве спикера с докладом на тему органики в Казахстане, с элементами непрямой рекламы.
В план занесена разработка научных статей с элементами PR на тему органического производства. Статьи будут переведены на английский язык и размещены в тематических ресурсах и печатных изданиях, такие как IFOAM, grain trade. Статьи буду публиковаться раз в квартал - 1.02.2021, 5.06.2021, 1.09.2021, 31.09.2021. Для стимулирования продаж сырья разница между
последними публикациями маленькая потому, что заканчивается уборочный сезон. Дополнительные расходы на маркетинговые мероприятия на 1 га составит -2,481 $ . Так как общая площадь по проекту 19 300 га.
После внедрения рекомендаций, изменениям подверглись основные экономические показатели. Размер текущей стоимости составил 27 005 тысяч долларов США, что выше базисного значения на 14 739 тысяч долларов США. Размер Чистой текущей стоимости, после изменений составил 61 699 долларов США. Размер чистой текущей стоимости изменился на 26 754. Внутренняя норма доходности составила 49%. Период окупаемости проекта снизился с 5,21 года до 4,37. Основная цель работы достигнута, поставленные задачи выполнены. Благодаря данному исследованию инвестиционный проект «Производство органической продукции в Костанайской области» может снизится период окупаемости, увеличить прибыль и ряд других экономических показателей.
1. Были раскрыты и изучены теоретические основы стратегического
маркетингового планирования.
2. Были рассмотрена и проанализирована нормативно-правовая база
органического растениеводства.
3. Проведен анализ рынка органической продукции.
4. Был изучен и проанализирован инвестиционный проект и были найдены проблемы в сбытовой политике.
5. Найдены пути улучшения эффективности инвестиционного проекта путем совершенствования системы реализации товара, с помощью маркетинговых инструментов.
6. Рассчитана эффективность найденных способов, отражение их экономического итога.
В ходе решения преследуемых задач были проведены исследования мирового рынка органической продукции и рассмотрены переработчики с целью расчета средней стоимости продукции на конкретном рынке. Рассмотрена нормативноправовая база и система сертификации органического растениеводства. Были выделены нововведения в правовой базе органического растениеводства, в частности, крупным изменениям будут подвержены органические стандарты ЕС, которые вступят в силу в 2021 году.
Был проанализирован инвестиционный проект и были выявлены некоторые проблемы в сбытовой политике инвестиционного проекта. Главная проблема проекта - это реализация товара по FCA, в связи с этим в связи с этим есть недополучение прибыли, что негативно сказывается на экономических инвестиционных показателях проекта.
После этого был составлен стратегический маркетинговый план, который включал в себя рекомендации по ценовой, сбытовой и коммуникативной политике. Были даны рекомендации для выхода на новые рынки и способы нахождения новых переработчиков.
В заключительной части выпускной квалификационной работы был проведён анализ предложенных методов по маркетинговой политике проекта, просчитан и спрогнозирован их экономический итог, который заключается в позитивном воздействии на экономически показатели проекта и снижении срока окупаемости.
Последней частью выпускной квалификационной работы являлось составление стратегического маркетингового плана с его экономической оценкой внедрения. По проведённым расчётам предложенный план позволит добиться лучших экономических и инвестиционных показателей, чем в расчетах инвестиционного проекта.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключалась в её внедрении на предприятия с целью улучшить привлекательность инвестиционного проекта. По полученным результатам видно, что работа представляет практический интерес, а исследование, проведённое в рамках выпускной квалификационной, может помочь заинтересованной фирме.
В ходе написания работы применялись такие методы проведения исследования, отражённые во введении в работе.
1. Изучение и анализ литературы по теме исследования, а так же правовых и юридических аспектов деятельности производителей и трейдов органической продукции.
2. Сбор и интерпретация статистических и исследовательских данных, способных помочь в написании выпускной квалификационной работы.
3. Синтез данных исследований и особенностей правового аспекта функционирования органического рынка.
4. Обобщение и интерпретация полученных в ходе исследования результатов для разработки стратегического маркетингового плана.
Доставка в Северную Америку осуществляется путем морских перевозок в контейнерах. Средняя стоимость на перевозку в США, на одну тонну составляет 42$.
PR-мероприятия выбраны с учетом того, что их главная задача - поиск целевых рынков и создание имиджа компании. Эти мероприятия будут основой для осуществления рекламной деятельности и далее реализации продукции. Участие в выставке Biofach 2021 составит 2850$. Выставка будет проходить в формате онлайн. Компания будет участвовать в качестве спикера с докладом на тему органики в Казахстане, с элементами непрямой рекламы.
В план занесена разработка научных статей с элементами PR на тему органического производства. Статьи будут переведены на английский язык и размещены в тематических ресурсах и печатных изданиях, такие как IFOAM, grain trade. Статьи буду публиковаться раз в квартал - 1.02.2021, 5.06.2021, 1.09.2021, 31.09.2021. Для стимулирования продаж сырья разница между
последними публикациями маленькая потому, что заканчивается уборочный сезон. Дополнительные расходы на маркетинговые мероприятия на 1 га составит -2,481 $ . Так как общая площадь по проекту 19 300 га.
После внедрения рекомендаций, изменениям подверглись основные экономические показатели. Размер текущей стоимости составил 27 005 тысяч долларов США, что выше базисного значения на 14 739 тысяч долларов США. Размер Чистой текущей стоимости, после изменений составил 61 699 долларов США. Размер чистой текущей стоимости изменился на 26 754. Внутренняя норма доходности составила 49%. Период окупаемости проекта снизился с 5,21 года до 4,37. Основная цель работы достигнута, поставленные задачи выполнены. Благодаря данному исследованию инвестиционный проект «Производство органической продукции в Костанайской области» может снизится период окупаемости, увеличить прибыль и ряд других экономических показателей.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.