Помощь студентам в учебе
Развитие инноваций на рынке парфюмерной продукции
|
Аннотация
ВВЕДЕНИЕ 9
1 КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИНДИКАТОРЫ РЫНКА ПАРФЮМЕРИИ В РОССИИ 11
1.1 Динамика и объемы развития рынка парфюмерии 11
1.2 Производство и импорт парфюмерии и косметики в России 21
1.3. Инновационные процессы в парфюмерно-косметической продукции 33
2 БИЗНЕС-ПЛАН ПО ПРОИЗВОДСТВУ МОЛЕКУЛЯРНЫХ ДУХОВ 44
2.1 Резюме проекта 44
2.2 Характеристика проекта 47
2.2.1 Описание проекта 47
2.2.2 Продукт производства фирмы ООО «Ферромолекула» 48
2.3 Анализ положения дел в отрасли 52
2.4 Маркетинговый план 54
2.4.1 Маркетинговые исследования 54
2.4.3 Конкуренция на рынке сбыта 58
2.4.5 Объем продаж 59
2.5 Производственный план 63
2.5.1 Этапы организации 63
2.5.2 Инвестиционные затраты 65
2.5.5 Расчет основных налогов 72
2.6 Финансовый план 72
2.7 Оценка рисков 79
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 89
ВВЕДЕНИЕ 9
1 КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ИНДИКАТОРЫ РЫНКА ПАРФЮМЕРИИ В РОССИИ 11
1.1 Динамика и объемы развития рынка парфюмерии 11
1.2 Производство и импорт парфюмерии и косметики в России 21
1.3. Инновационные процессы в парфюмерно-косметической продукции 33
2 БИЗНЕС-ПЛАН ПО ПРОИЗВОДСТВУ МОЛЕКУЛЯРНЫХ ДУХОВ 44
2.1 Резюме проекта 44
2.2 Характеристика проекта 47
2.2.1 Описание проекта 47
2.2.2 Продукт производства фирмы ООО «Ферромолекула» 48
2.3 Анализ положения дел в отрасли 52
2.4 Маркетинговый план 54
2.4.1 Маркетинговые исследования 54
2.4.3 Конкуренция на рынке сбыта 58
2.4.5 Объем продаж 59
2.5 Производственный план 63
2.5.1 Этапы организации 63
2.5.2 Инвестиционные затраты 65
2.5.5 Расчет основных налогов 72
2.6 Финансовый план 72
2.7 Оценка рисков 79
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 89
На сегодняшний день рынок парфюмерно-косметической продукции, по заявлениям специалистов, имеет положительную динамику роста. С каждым годом заинтересованность населения в продуктах парфюмерно-косметической сферы растет. Импортная парфюмерно-косметическая продукция занимает около 70% российского рынка, что является довольно высоким показателем для страны. Согласно проведенным исследованиям Российская Федерация занимает 11 место в мире в общем мировом обороте товаров парфюмерно-косметической категории. Объем оборота в России составил около 555 млрд руб., что составляет около 2% от мирового показателя. Согласно информации Ро сстата, индекс физического объема розничной продажи косметических и парфюмерных товаров, кроме мыла в 2017 году составляет 102,8% по отношению к предыдущему году.
Актуальность исследования тенденций развития рынка парфюмернокосметической продукции заключается в особенности потребления данной продукции в России, так как россияне не склонны экономить на красоте. Российские потребители активно пользуются продукцией люксовых марок, а расходы на дорогую парфюмерию и косметику не всегда соответствуют уровню их доходов. Рост данного сегмента рынка до стигается не только благодаря потребителям с высоким уровнем доходов, но и тем, чья зарплата находится на среднем или даже ниже, чем средний уровень заработной платы в стране.
В то же время рост уровня жизни населения и увеличение доли среднего класса в еще большей степени способствует превращению люксовых марок в продукт массового потребления. Доступность люксовых товаров также повышают розничные сети, применяющие дисконтные системы, которые позволяют постоянным покупателям экономить от 5 до 25% стоимости товара. Последние годы выявляют тенденцию продвижения парфюмерно-косметических сетей в регионы, поэтому у потребителя появляется выбор: приобретать продукцию через каталоги сетевых распро странителей или в магазинах. Постепенно у российских покупателей формируется культура потребления. Рыночная структура становится аналогичной западным и мировым стандартам. Дистрибуторы в связи с этим обращают внимание на более четкое позиционирование и продуманную ассортиментную политику, повышение качества работы с потребителем, подбор и обучение персонала, рациональное использование площади, интерьер, способы организация товара, а также стимулирование сбыта на месте продажи.
В настоящий момент российский рынок парфюмерно-косметической продукции характеризуется переходом к цивилизованным формам торговли, когда на долю открытых рынков остается не более 16% объема продаж. Динамично развиваются специализированные парфюмерно-косметические розничные сети, приро ст которых достигает 30-40% в год. Одновременно с усилением позиций розницы происходит ослабление влияния на рынок дистрибьюторского бизнеса
Целью данной работы является исследование инноваций на рынке парфюмерной продукции и разработка предложений по совершенствованию данного рынка, для этого необходимо решить следующие задачи:
• изучить современный рынок парфюмерной продукции;
• провести анализ западного и российского рынков парфюмерной продукции.
• оценить целесообразность использования инновационных решений на рынке парфюмерной продукции г. Челябинска.
Актуальность исследования тенденций развития рынка парфюмернокосметической продукции заключается в особенности потребления данной продукции в России, так как россияне не склонны экономить на красоте. Российские потребители активно пользуются продукцией люксовых марок, а расходы на дорогую парфюмерию и косметику не всегда соответствуют уровню их доходов. Рост данного сегмента рынка до стигается не только благодаря потребителям с высоким уровнем доходов, но и тем, чья зарплата находится на среднем или даже ниже, чем средний уровень заработной платы в стране.
В то же время рост уровня жизни населения и увеличение доли среднего класса в еще большей степени способствует превращению люксовых марок в продукт массового потребления. Доступность люксовых товаров также повышают розничные сети, применяющие дисконтные системы, которые позволяют постоянным покупателям экономить от 5 до 25% стоимости товара. Последние годы выявляют тенденцию продвижения парфюмерно-косметических сетей в регионы, поэтому у потребителя появляется выбор: приобретать продукцию через каталоги сетевых распро странителей или в магазинах. Постепенно у российских покупателей формируется культура потребления. Рыночная структура становится аналогичной западным и мировым стандартам. Дистрибуторы в связи с этим обращают внимание на более четкое позиционирование и продуманную ассортиментную политику, повышение качества работы с потребителем, подбор и обучение персонала, рациональное использование площади, интерьер, способы организация товара, а также стимулирование сбыта на месте продажи.
В настоящий момент российский рынок парфюмерно-косметической продукции характеризуется переходом к цивилизованным формам торговли, когда на долю открытых рынков остается не более 16% объема продаж. Динамично развиваются специализированные парфюмерно-косметические розничные сети, приро ст которых достигает 30-40% в год. Одновременно с усилением позиций розницы происходит ослабление влияния на рынок дистрибьюторского бизнеса
Целью данной работы является исследование инноваций на рынке парфюмерной продукции и разработка предложений по совершенствованию данного рынка, для этого необходимо решить следующие задачи:
• изучить современный рынок парфюмерной продукции;
• провести анализ западного и российского рынков парфюмерной продукции.
• оценить целесообразность использования инновационных решений на рынке парфюмерной продукции г. Челябинска.
Рынок парфюмерно-косметической продукции активно развивается, что свидетельствует о высоком уровне развития экономики государства, поскольку только высокий уровень жизни населения позволяет стимулировать производство высококачественной и дорогой парфюмерно-косметической продукции.
В первой главе работы были выявлены основные тенденции российского парфюмерно - косметического рынка, к которым относятся: растущие компетентно сть и требовательность потребителей, инновационно сть парфюмерно-косметической продукции, увеличение доли интернет-торговли, перераспределение покупателей между сегментами, усиление конкуренции и уменьшение доли прямых продаж, предпочтение парфюмерно-косметических товаров отечественного производителя, увеличение спроса на многофункциональную косметику, предназначенную для борьбы со старением кожи, использование концепции натуральности косметических средств.
Далее была рассмотрена модель потребительского поведения. Таким образом, основными потребителями являются люди, рожденные с 1980 по 2000 годы. По текущим прогнозам, они будут составлять около 30% от общего объема глобальных розничных продаж. Также отмечается тенденция роста потребителей в отношении отечественной косметической продукции. Укрепление этих позиций может зависеть как от качества предлагаемой продукции, так и просто от рекламной компании. В настоящий момент на передний план стали выступать такие показатели, как значимость товарного знака, качество оформления и известность самой марки, покупающие покупателю выделять товар из ряда ровно конкурирующих марок. Парфюмерно-косметический рынок России продолжает расти. Производители незамедлительно ре агируют на экономические и политические изменения в стране, тесно сотрудничая с крупными розничными сетями и дистрибьюторами. На сегодняшний день на рынке присутствует большое количество продукции, указывающей на ее «инновационность». Инновации можно встретить как в составе продукции, так и в ее упаковке. Современного потребителя безусловно привлекает новое, передовое, креативное, соответственно, компаниям, производящим парфюмерно - косметическую продукцию, приходится постоянно развиваться.
Во второй главе был составлен бизнес-план компании, производящей молекулярные духи. Была дана характеристика проекта, в которой были представлены описание проекта, а также описание производимой продукции. Суть проекта заключается в том, чтобы производить молекулярные духи. Так как данный сегмент находится в самом начале пути своего развития, появляется возможность для свободного входа на рынок.
Далее были проанализированы основные конкуренты в отрасли, а также их сильные и слабые стороны. На основе проведенного анализа был составлен план маркетинга, в котор ом была определена основная группа производимой продукции. Ими являются люди со средним и выше среднего доходами, преимущественно женщины, которые стремятся хорошо выглядеть и подчеркивают свою индивидуальность. Для успешного продвижения фирмы необходима рекламная кампания, стоимость которой составляет 1 054 000 рублей. Изначально планируется реализовывать молекулярные духи по 100 штук ежеквартально. Прогнозируется, что каждый год объем продаж будет увеличиваться на 1000 флаконов. Таким образом, продажи составят 8 000 штук в 2020 году, 10 000 штук в 2021 году, 12 000 штук в 2022 году, 14 000 штук и 2023 году и 16 000 штук в 2024 году. Общие издержки будут составлять 5 747 743 рублей, они увеличиваются за счет увеличения объема продаж и инфляции. Был составлен денежный поток от операционной деятельности, который показал положительный чистый денежный поток на протяжении всего проекта. Для оценки финансовой реализуемости было рассчитано сальдо денежных потоков от всех видов деятельности, которое показало, что проект финансово реализуем. На основе составленного денежного потока проводится оценка эффективности проекта. В итоге показатели продемонстрировали финансовую эффективность проекта.
При оценке рисков были использованы два метода - операционный и качественный. В операционном анализе точка безубыточности и порог рентабельности ежегодно увеличиваются, что является положительной динамикой. Это оказывает влияние на запас финансовой прочности, который имеет тенденцию к увеличению.
Таким образом, при правильном подходе к развитию, ООО «Феромолекула» может стать одним из самых успешных производителей молекулярных духов в Российской Федерации.
В первой главе работы были выявлены основные тенденции российского парфюмерно - косметического рынка, к которым относятся: растущие компетентно сть и требовательность потребителей, инновационно сть парфюмерно-косметической продукции, увеличение доли интернет-торговли, перераспределение покупателей между сегментами, усиление конкуренции и уменьшение доли прямых продаж, предпочтение парфюмерно-косметических товаров отечественного производителя, увеличение спроса на многофункциональную косметику, предназначенную для борьбы со старением кожи, использование концепции натуральности косметических средств.
Далее была рассмотрена модель потребительского поведения. Таким образом, основными потребителями являются люди, рожденные с 1980 по 2000 годы. По текущим прогнозам, они будут составлять около 30% от общего объема глобальных розничных продаж. Также отмечается тенденция роста потребителей в отношении отечественной косметической продукции. Укрепление этих позиций может зависеть как от качества предлагаемой продукции, так и просто от рекламной компании. В настоящий момент на передний план стали выступать такие показатели, как значимость товарного знака, качество оформления и известность самой марки, покупающие покупателю выделять товар из ряда ровно конкурирующих марок. Парфюмерно-косметический рынок России продолжает расти. Производители незамедлительно ре агируют на экономические и политические изменения в стране, тесно сотрудничая с крупными розничными сетями и дистрибьюторами. На сегодняшний день на рынке присутствует большое количество продукции, указывающей на ее «инновационность». Инновации можно встретить как в составе продукции, так и в ее упаковке. Современного потребителя безусловно привлекает новое, передовое, креативное, соответственно, компаниям, производящим парфюмерно - косметическую продукцию, приходится постоянно развиваться.
Во второй главе был составлен бизнес-план компании, производящей молекулярные духи. Была дана характеристика проекта, в которой были представлены описание проекта, а также описание производимой продукции. Суть проекта заключается в том, чтобы производить молекулярные духи. Так как данный сегмент находится в самом начале пути своего развития, появляется возможность для свободного входа на рынок.
Далее были проанализированы основные конкуренты в отрасли, а также их сильные и слабые стороны. На основе проведенного анализа был составлен план маркетинга, в котор ом была определена основная группа производимой продукции. Ими являются люди со средним и выше среднего доходами, преимущественно женщины, которые стремятся хорошо выглядеть и подчеркивают свою индивидуальность. Для успешного продвижения фирмы необходима рекламная кампания, стоимость которой составляет 1 054 000 рублей. Изначально планируется реализовывать молекулярные духи по 100 штук ежеквартально. Прогнозируется, что каждый год объем продаж будет увеличиваться на 1000 флаконов. Таким образом, продажи составят 8 000 штук в 2020 году, 10 000 штук в 2021 году, 12 000 штук в 2022 году, 14 000 штук и 2023 году и 16 000 штук в 2024 году. Общие издержки будут составлять 5 747 743 рублей, они увеличиваются за счет увеличения объема продаж и инфляции. Был составлен денежный поток от операционной деятельности, который показал положительный чистый денежный поток на протяжении всего проекта. Для оценки финансовой реализуемости было рассчитано сальдо денежных потоков от всех видов деятельности, которое показало, что проект финансово реализуем. На основе составленного денежного потока проводится оценка эффективности проекта. В итоге показатели продемонстрировали финансовую эффективность проекта.
При оценке рисков были использованы два метода - операционный и качественный. В операционном анализе точка безубыточности и порог рентабельности ежегодно увеличиваются, что является положительной динамикой. Это оказывает влияние на запас финансовой прочности, который имеет тенденцию к увеличению.
Таким образом, при правильном подходе к развитию, ООО «Феромолекула» может стать одним из самых успешных производителей молекулярных духов в Российской Федерации.
