🔍 Поиск готовых работ

🔍 Поиск работ

Особенности продвижения книжных магазинов (Уральский федеральный университет)

Работа №199280

Тип работы

Курсовые работы

Предмет

маркетинг

Объем работы36
Год сдачи2025
Стоимость700 руб.
ПУБЛИКУЕТСЯ ВПЕРВЫЕ
Просмотрено
14
Не подходит работа?

Узнай цену на написание


ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические вопросы продвижения книжных магазинов 5
1.1 Продвижение: понятие, функции и инструменты 5
1.2 Книжный магазин как субъект рынка и объект продвижения 12
2 Продвижение книжных магазинов: практический аспект 19
2.1 Организация работы по продвижению книжного магазина 19
2.2 Современный опыт продвижения книжных магазинов в России (анализ кейсов) 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 33

Актуальность темы исследования заключается в том, что современные книжные магазины работают на рынке книготорговли, который характеризуется динамичными изменениями, вызванными трансформацией предпочтений потребителей и развитием цифровых технологий. Расширение интернет-пространства и рост популярности онлайн-продаж предоставили читателям широкий доступ к литературе, но одновременно усилили конкуренцию между книготорговыми площадками. В таких условиях борьба за внимание покупателей становится одной из ключевых задач участников рынка.
Кроме того, рынок монополизируют федеральные сети, что усложняет работу региональных и независимых книжных магазинов. Концентрация крупных игроков ограничивает разнообразие книжной продукции на полках магазинов, что влияет на доступность определённых жанров и авторов. На фоне этих изменений PR и реклама играют решающую роль в продвижении книжных магазинов, формировании спроса и удержании аудитории. Успешные маркетинговые кампании становятся важным фактором стабильности и развития издателей и книжных магазинов в этих условиях.
Таким образом, актуальность исследования заключается в необходимости адаптации книжных магазинов к современных тенденциям работы на рынке книготорговли, поиске эффективных инструментов для создания конкурентного преимущества и анализе актуальных программ продвижения.
Цель исследования состоит в том, чтобы рассмотреть основные особенности продвижения книжных магазинов в современных условиях.
Задачи исследования:
‒ изучить понятие продвижения, его функции и инструменты;
‒ рассмотреть книжный магазин как субъект рынка и объект продвижения;
‒ проанализировать примеры организации работы по продвижению книжного магазина и современный опыт продвижения книжных магазинов в России.
Предмет исследования ‒ инструменты и каналы продвижения книжных магазинов, их виды и специфика.
Объектом исследования являются основные особенности продвижения книжных магазинов в современных условиях.
Методологический инструментарий исследования включает в себя системный подход, сравнительный анализ, контент-анализ, статистический анализ, case study.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения материалов и результатов исследования при разработке программы продвижения книжных магазинов.
Информационно-эмпирической базой исследования являлись сайты и социальные сети книжных магазинов, материалы, опубликованные на профильных интернет-ресурсах (Sostav).
Структура работы включает введение, две главы, заключение, библиографический список из 45 источников.
Во введении обозначена актуальность темы исследования, поставлены цель и задачи, определены предмет и объект исследования, приведён методологический инструментарий, описаны практическая значимость и информационно-эмпирическая база исследования.
В первой главе «Теоретические вопросы продвижения книжных магазинов» рассматривается понятие «продвижение», его составляющие и характеристики, инструментарий, изучается специфика рынка и книжного магазина, как субъекта рынка и объекта продвижения. Во второй главе «Продвижение книжных магазинов: практический аспект» исследуются существующие способы и технологии организации продвижения книжного магазина посредством рассмотрения инструментов и каналов продвижения книжных магазинов в России.
В заключении подведены итоги исследования и обозначены выводы.


Возникли сложности?

Нужна помощь преподавателя?

Помощь в написании работ!
ДИПЛОМНЫЕ МАГИСТЕРСКИЕ ДИССЕРТАЦИИ
КУРСОВЫЕ СТАТЬИ ВКР

В рамках исследования были решены все задачи, поставленные во введении.
Было изучено понятие продвижения, его функции и инструменты. Продвижение определено как комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на распространение информации о товаре или услуге с целью формирования интереса и увеличения спроса. Оно является важным элементом маркетинговых коммуникаций и включает такие инструменты, как реклама, PR, стимулирование сбыта и персональные продажи.
Книжный магазин был рассмотрен как субъект рынка и объект продвижения. Его двойственная природа сочетает коммерческую и культурную функции, что накладывает отпечаток на подходы к продвижению. Магазин не только продаёт книги, но и способствует развитию читательской культуры. Различные виды книжных магазинов ‒ от независимых до сетевых ‒ обладают своими особенностями в стратегии продвижения.
В рамках изучения организации работы по продвижению книжного магазина проанализированы традиционные и современные инструменты. Среди них ключевыми остаются PR-активности (мероприятия, взаимодействие с медиа, креативные форматы), реклама (POS-материалы, в СМИ, интернете), программы лояльности и стимулирование сбыта (акции, скидки). Особое внимание уделено значимости интернет-платформ и социальных сетей, которые стали важными каналами для взаимодействия с целевой аудиторией.
Анализ современного опыта продвижения книжных магазинов в России показал, что успешные примеры включают использование комплексного подхода. Сетевые магазины, такие как «Читай-город», и независимые книжные, например «Подписные издания» и «Буквально», эффективно сочетают PR, креативные форматы, цифровые технологии и мероприятия для вовлечения клиентов.
Продвижение книжных магазинов требует комплексного подхода с учётом специфики рынка, задач предприятия и предпочтений целевой аудитории. Результаты исследования могут быть использованы для разработки стратегий продвижения, которые повышают конкурентоспособность и создают устойчивую клиентскую базу.
В работе были рассмотрены понятия продвижения и книжного магазина, раскрыты их особенности в рамках современных условий динамичного развития интернет-технологий, тенденций рынка, приведены рекомендации для продвижения книготорговых предприятий. Итак, действия по продвижению становятся не просто необходимы книжным магазинам, а привычны, т. к. в условиях лидирующей позиции маркетплейсов в реализации книжной продукции, книжные магазины трансформируются и пробуют новые способы продвижения. Самым ярким и разнообразным инструментом продвижения является PR. Он обеспечивает способность создавать эмоциональную связь с аудиторией через цифровые медиа и культурные мероприятия, а также за счет гибкости и экономичности в условиях ограниченных рекламных бюджетов.



1. Аверина Н. В. Реклама в деятельности книжных магазинов: традиции и современные инструменты // Вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры. ‒ 2012. ‒ № 1. ‒ С. 80‒83.
2. Аверина Н. В. Реклама в книжной торговле. Современные стратегии и методы: автореф. дис. канд. фил. наук. ‒ СПб.: 2011. ‒ 225 с.
3. Айгистов Р. А. Современное состояние московской книжной торговли / Р. А. Айгистов. ‒ 2-е изд. ‒ М.: Российская кн. палата, 2005. ‒ 103 с. ‒ ISBN 5-901202-23-6.
4. Альшевская О. Н. Книжная торговля как элемент книжной культуры // Гуманитарные науки в Сибири. ‒ 2009. ‒ № 3. ‒ С. 117‒120.
5. Альшевская О. Н. Повышение эффективности книжного магазина путём использования технологий мерчендайзинга // Макушинские чтения. ‒ 2009. ‒ № 8. ‒ С. 242‒246.
6. Альшевская О. Н. Книжный магазин сегодня // Макушинские чтения. ‒ 2006. ‒ № 7. ‒ С. 240‒243.
7. Андреева А. Н. Маркетинг роскоши: анализ современных концепций // Бренд-менеджмент. ‒ 2014. ‒ № 4. ‒ С. 194‒216.
8. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. / Дж. Бернет, С. Мориарти. ‒ СПб.: Питер, 2001. ‒ 864 с. ‒ ISBN 5-272-00232-6.
9. Берштадт А. Б. Реклама книги в книговедении и издательском деле // Изв. высших учеб. заведений: проблемы полиграфии и изд. дела. ‒ 2008. ‒ № 5. ‒ С. 109‒115.
10. Божук С. Г. Маркетинг: большой толковый словарь / Божук. С. Г., Маслова Т. С., Ковалик Л. ‒ 3-е изд. ‒ СПб.: Питер, 2008. ‒ 264 с. ‒ ISBN 978-5-469-00172-0.
11. Веретёхин А. В. Особенности развития издательского бизнеса в современных условиях / А. В. Веретёхин, А. А. Боюрова // МедиаVектор. ‒ 2022. ‒ № 1. ‒ С. 19‒22.
12. Волкова Н. В. Книжный маркетинг: современные стратегии книгораспространения // Социально-экономические науки и гуманитарные исследования. ‒ 2014. ‒ № 2. ‒ С. 23‒26.
13. Голубкова Е. Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара // Маркетинг в России и за рубежом. ‒ 1999. ‒ №.1.
14. Голубков Е. П. Маркетинг. Словарь терминов. / Е. П. Голубков. ‒ М.: Дело и сервис, 2012. ‒ 320 с. ‒ ISBN 978-5-8018-0541-2.
15. Гольдшейн Г. Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов / Г. Я. Гольштейн, А. В. Катаев. ‒ Таганрог: Изд-во ТРГУ, 1999. ‒ 107 с.
16. Гольцман Д. М. Инструменты для продвижения книжной продукции в России // Актуальные исследования. ‒ 2021. ‒ № 26. ‒ С. 65‒70.
17. Дианов, В. Особенности PR-технологий книжных магазинов России / В. Дианов. ‒ Текст : электронный // PR-club : [сайт]. ‒ URL: http://pr-club.com/PR_Lib/Dian-otr.doc (дата обращения: 12.12.2024).
18. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учебное пособие по специальности «Связи с общественностью». / М. Р. Душкина. ‒ СПб.: Питер, 2010. ‒ 560 с. ‒ ISBN 978-5-49807-787-1.
19. Завгородняя А. А. Маркетинговое планирование: учебное пособие для вузов / А. А. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. ‒ 2-е изд. ‒ М.: Юрайт, 2024. ‒ 340 с. ‒ ISBN 978-5-534-06590-9.
20. Зоидзе Э. А. Маркетинговый дискурс: стратегии продвижения социально-гуманитарного знания в текстах сайтов независимых книжных магазинов России // Вестник Удмуртского университета. Серия «История и философия». ‒ 2024. ‒ № 2. ‒ С. 306‒317.
21. печать: издательства вынуждены повысить цены на книги из-за роста стоимости полиграфии. Коммерсант: [сайт]. ‒ URL: https://www.kommersant.ru/doc/7347473 (дата обращения: 17.12.2024).
22. Ильяхов М. Ясно, понятно: как доносить свои мысли и убеждать людей с помощью слов / М. Ильяхов. ‒ М.: Альпина Паблишер, 2021. ‒ 456 с. ‒ ISBN 978-5-9614-3582-5.
23. Капьев, Е. Книжный рынок России ‒ 2024: ключевые вызовы и факторы роста / Е. Капьев. ‒ Текст : электронный // Российская национальная библиотека : [сайт]. ‒ URL: https://nlr.ru/nlr_pro/dep/artupload/pro/article/RA9133/NA91603.pdf (дата обращения: 15.12.2024).
24. Ким С. А. Маркетинг / С. А. Ким. ‒ 4-е изд. ‒ М.: Дашков и К., 2021. ‒ 260 с. ‒ ISBN 978-5-394-04862-3.
25. Книгина Д. Г. Разработка программы продвижения как процесс эффективного выхода нового брендового товара на рынок // Проблемы экономики и менеджмента. ‒ 2012. ‒ № 11. ‒ С. 35‒39.
26. Кондратенко Н. М. Маркетинг. Учебник для бакалавров / Н. М. Кондратенко, Балашова М. В., Бурыкин Е. С. [и др.]; под ред. Н. М. Кондратенко. ‒ 3-е изд., перераб. и доп. ‒ М.: Юрайт, 2017. ‒ 408 с. ‒ 197 с. ‒ ISBN 978-5-9916-2075-8.
27. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. ‒ 16-е изд. ‒ СПб.: Питер, 2024. ‒ 608 с. ‒ ISBN 978-5-4461-2290-5.
28. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Ф. Котлер. ‒ М.: Альпина Паблишер, 2023. ‒ 242 с. ‒ ISBN 978-5-9614-2764-6.
29. Литвинова Н. А. Организация и продвижение книжной торговли в условиях цифровизации / Н. А. Литвинова, А. Г. Изотова // Экономика и бизнес: теория и практика. ‒ 2020. ‒ № 10. ‒ С. 18‒20.
30. Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг: учебное пособие / А. В. Лукина. ‒ 2-е изд. ‒ М.: Форум, 2013. ‒ 240 с. ‒ ISBN 978-5-91134-770-3.
31. Липсиц И. В.* Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата / И. В. Липсиц*, Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая [и др.]; под ред. И. В. Липсица*. ‒ М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. ‒ 576 с. ‒ ISBN 978-5-9704-2112-3.
32. Мисюров Н. Н. Книга как атрибут культуры повседневности (на материале немецкой классики) // Библиосфера. ‒ 2019. ‒ № 1. ‒ С. 27–35.
33. Панкрухин А. П. Маркетинг: большой толковый словарь / А. П. Панкрухин. ‒ М.: Омега-Л, 2010. ‒ 264 с. ‒ ISBN 978-5-370-00056-0.
34. Петрова, Е. Книжные итоги 2024 года: что читали и слушали россияне? / Е. Петрова. ‒ Текст : электронный // Реальное время : [сайт]. ‒ URL: https://realnoevremya.ru/articles/325541-knizhnye-itogi-2024-goda-chto-chitali-i-slushali-rossiyane (дата обращения: 20.12.2024).
35. Петрова Т. В. Инновационный инструментарий продвижения новых продуктов в сфере рекреационных услуг / Т. В. Петрова. ‒ М.: Издательский дом Академии естествознания, 2018. ‒ 197 с. ‒ ISBN 978-5-91327-527-1.
36. Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: учебное пособие / Е. В. Попов. ‒ М.: Финансы и статистика, 1999. ‒ 320 с. ‒ ISBN 5-279-02120-2.
37. Порошкина О. В. Блог как инструмент продвижения книги : магистерская диссертация / О. В. Порошкина. ‒ Екатеринбург, 2020. ‒ 82 с.
38. Пьянова Н. В. Маркетинг в социальных сетях: эффективность современных методов стимулирования сбыта / Н. В. Пьянова, Е. В. Потапова, М. В. Андрианова // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. ‒ 2018. ‒ № 2. ‒ С. 46‒50.
39. Судариков Ю. С. Отличие интернет-маркетинга от традиционного маркетинга // Экономика и социум. ‒ 2021. ‒ № 11. ‒ С. 387‒390.
40. Филатова О. Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов. Вводный курс / О. Г. Филатова. ‒ СПб.: НИУ ИТМО, 2012. ‒ 73 с.
41. Шандарова, И. О. PR, реклама и другие способы продвижения книг на современном российском рынке / И. О. Шандарова. ‒ Текст : электронный // Научный корреспондент : [сайт]. ‒ URL: https://nauchkor.ru/uploads/documents/5ed3f6671db946000155442a.pdf (дата обращения: 10.01.2025).
42. Шевченко Д. А. Цифровой маркетинг / Д. А. Шевченко. ‒ М.: Директ-Медиа, 2022. ‒ 185 с. ‒ ISBN 978-5-4499-3059-0.
43. Шинкаренко Н. Е. Интернет-маркетинг и традиционный маркетинг: сходства и различия, инструменты и особенности продвижения // Скиф. Вопросы студенческой науки. ‒ 2020. ‒ № 6. ‒ С. 138‒141.
44. Эриашвили Н. Д. Теоретико-методологические основы книгоиздательского маркетинга / Н. Д. Эриашвили. ‒ М.: Юнити-Дана, 2000. ‒ 621 с. ‒ ISBN 5-238-00163-0.
45. Hartley B. Integrated marketing communications requires a new way of thinking / B. Hartley, D. Pickton // Journal of Marketing Communications. ‒ 1999. ‒ № 5(2). ‒ P. 97‒106.
46. Harper, D. Etymology of promotion / D. Harper // Online Etymology Dictionary : [site]. ‒ URL: https://www.etymonline.com/word/promotion (reference date: 05.12.2024).
47. McCarthy. Basic marketing: a managerial approach / McCarthy, E. Jerome, W. D. Perreault. ‒ 10th ed. ‒ Homewood, IL: Irwin, 1990. ‒ 734 p. ‒ ISBN 0-256-08398-3.

Работу высылаем на протяжении 30 минут после оплаты.



Подобные работы


©2025 Cервис помощи студентам в выполнении работ
.