Тема: РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ КОМПАНИИ

Привлечение клиентов является одним из самых важных, а также длительных и трудоёмких процессов и задач компании.
В настоящее время привычное представление о целях, задачах компании изменилось, наблюдается тенденция активного развития маркетинга как в целом мире, так и в России. Конкуренция на рынке усиливается, и, следовательно, компаниям необходимо больше средств и сил тратить на продвижение своего товара, а также на создание уникальных и принципиально новых товаров/услуг. Недостаточно просто создать очень качественный продукт и проинформировать население о местах его продажи, цене. Можно также создать не просто товар, а упаковать его и снабдить особыми качествами — создать бренд. И выйти к покупателям уже с брендом, но успеха не будет.
А все дело в том, что важен не сам товар/услуга, а его встроенность в систему потребления. Именно налаженные контакты с потребителями и выстроенная система распределения и потребления предопределяют успех бизнеса.
Какое бы уникальное торговое предложение не делала компания, какую бы концепцию она не предложила, все не имеет реальной ценности без выстроенной и эффективно работающей системы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Эффективно выстроенные коммуникации с потребителями являются ключевыми факторами успеха любой компании. Коммуникации являются частью системы маркетинга - связующим звеном между элементами внутренней производственно-хозяйственной системой, а также элементами внешней среды.
В последнее время интегрированные маркетинговые коммуникации являются одними из самых актуальных и эффективных элементов процесса коммуникации компании с потребителями Формирование системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, бесспорно, облегчает процесс восприятия информации потребителями и ведет к коммерческому успеху организации.
Применение системы интегрированных маркетинговых коммуникаций намного больше эффективна, чем применение каждой маркетинговой коммуникации по- отдельности. Каждая компания уникальна и имеет свои особенности, поэтому и продвижение каждой компании имеет свои нюансы, которые проявляются в особенностях деятельности компании, уровне эффективности и доходности, особенностях каналов продвижения, в стратегических целях и задачах. Кроме этого существует ряд особенностей деятельности каждой компаний (целевая аудитория, уровень издержек и затрат, охват аудитории, режим деятельности и т.д.), которые влияют на каналы продвижения. Все данные факторы нужно учитывать при разработке системы интегрированных маркетинговых коммуникаций каждой компании для получения максимального результата.
Исследованием проблем в области интегрированных маркетинговых коммуникаций и стратегии ИМК занимались многие российские и зарубежные ученые, среди которых Д. Аакер, И. А. Аренков, Т. Амблер, Р. Бартра, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик, Ж. Ж. Ламбен, Р. Ф. Лаутерборн, В. Музыкант, А. В. Панько, Л. Перси, А. А. Романова, Е. В. Ромат, Дж. Р. Росситер, С. И.Танненбаум, Д. Е. Шульц, М. Б. Яненко. Методы разработки стратегии ИМК представлены в трудах Дж. Бернет, К. Бэрри, Н. В. Козловой, Д. Кревенса, С. Мориарти, А. Пулфорда, П. Р. Смита, М. С. Стариковой, Е. Д. Щетининой. Анализу эффективности маркетинговых коммуникаций, ИМК и стратегии организации посвящены работы Г. Л. Багиева, А. П. Градова, А. Н. Матанцева, Ч. Сэндиджа, У. Уэллса.
Анализ научной литературы, связанной с темой работы, позволяет сделать вывод о достаточно высоком уровне проработки различных теоретических и практических аспектов интегрированных маркетинговых коммуникаций. Однако возрастающая роль интегрированных маркетинговых коммуникаций, с каждым днем требует расширения масштабов научных исследований.
Объектом диссертационного исследования является система интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Предмет диссертационного исследования - алгоритм внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании.
Целью работы является выявление и анализ основных проблем и путей развития интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также разработка и апробация алгоритма внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- исследовать теоретические основы системы интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- провести сравнительный анализ зарубежного опыта и российской практики внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций компании;
- разработать и апробировать алгоритм внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании.
Элемент научного вклада выпускной квалификационной работы (магистерской диссертации): на основе анализа зарубежного и российского опыта внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций предложен и апробирован алгоритм внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании.
Теоретические основы исследования выпускной квалификационной работы составляют труды зарубежных и отечественных ученых по вопросам повышения эффективности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций, совершенствования деятельности организации, формирования и развития системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, механизмов и методов ее реализации на базе современных инструментов в менеджменте.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке алгоритма внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании с целью формирования согласованности между маркетинговыми инструментами компании, их эффективного функционирования, максимизация результативности маркетинговых коммуникаций и увеличения эффективности работы компании.
Выпускная квалификационная работа (магистерская диссертация) базируется на использовании методов системного анализа, дедукции, индукции, графического анализа и наблюдения. Применение названных методов позволяет объективно воспринимать сущностные особенности системы интегрированных маркетинговых коммуникаций, инструментов и методов ее реализации.
Купить

Проведенное исследование подтвердило актуальность и востребованность темы выпускной квалификационной работы (магистерской диссертации), которая обусловлена необходимостью формирования и внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании. В последнее время именно интегрированные маркетинговые коммуникации являются одними из самых актуальных и эффективных элементов процесса коммуникации компании с потребителями. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций облегчает процесс восприятия информации потребителями и ведет к коммерческому успеху организации. Применение системы интегрированных маркетинговых коммуникаций намного больше эффективна, чем применение каждой маркетинговой коммуникации по-отдельности, поэтому компании особенно важно сегодня правильно выстроить и внедрить систему интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании.
Анализ российского опыта внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании показал, что используемый в настоящее время компаниями основной алгоритм внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций не является совершенным, так как отсутствуют важные этапы алгоритма, без которых невозможно рациональное и эффективное формирование и внедрение системы интегрированных маркетинговых коммуникаций в компанию. Таким образом, с данным алгоритмом компании на рынке не смогут добиться максимального эффекта и ожидаемых результатов. Поэтому целесообразно внедрение системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании с помощью предложенного нами алгоритма.
Для формирования и внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании необходимо в первую очередь провести анализ рынка, потребителей, конкурентов, используемых инструментов маркетинговых коммуникаций компании, так как от данного этапа будет зависеть дальнейшее построение системы: определение цели внедрения системы ИМК, определение целевой аудитории компании, выбор инструментов ИМК, определение бюджета ИМК, разработка плана мероприятий. Также одним из самых важных шагов является оценка эффективности ИМК, без которого невозможна дальнейшая работа системы.
В соответствии с поставленной целью выпускной квалификационной работы (магистерской диссертации), которая заключалась в выявление и анализе основных проблем и путей развития интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также разработке алгоритма внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании, были решены следующие задачи:
- исследованы теоретические основы системы интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- проведен сравнительный анализ зарубежного опыта и российской практики внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций компании;
- разработан и апробирован алгоритм внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании.
Предложенный алгоритм внедрения системы интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании позволяет сформировать согласованность между маркетинговыми инструментами компании, добиться их эффективного функционирования и максимизации результативности компании.
Таким образом, если компания хочет существовать на рынке, и при этом быть в числе конкурентоспособных и лидирующих игроков, она должна не только уметь рационально применять инструменты маркетинговых коммуникаций, следовать современным тенденциям, технологиям и актуальным потребностям клиента, но и должна выстроить эффективную систему интегрированных маркетинговых коммуникаций по продвижению компании. Благодаря интеграционным процессам разнообразных маркетинговых коммуникаций, формируются интегрированные маркетинговые коммуникации и представляют собой целостную, единую систему деятельности компании, которая направлена на получение максимальной социальной и экономической выгоды из возможно доступных, текущих, перспективных ресурсов, которые синтезируют различные инструменты маркетинга, а также принципы управления многочисленными процессами коммуникации.
Купить