Помощь студентам в учебе
Разработка ценовой политики предприятия сферы водоснабжения
|
Объект исследования - ООО «Универсал Групп-метрология» (г. Москва).
Вид деятельности - услуги в области метрологии.
Проведен анализ данных за 2020-2022 годы.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ.………………………………………………………………... 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ …………...6
1.1. Сущность, цели и задачи ценовой политики организации ……..…... 6
1.2.Цена: определения и основные функции 12
1.3. Сущность ценообразования предприятия16
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ в ООО «УНИВЕРСАЛ-ГРУПП МЕТРОЛОГИЯ» …22
2.1. Общая характеристика организации ……22
2.2. Анализ основных технико-экономических показателей предприятия ..............27
2.3. Анализ формирование ценовой политики предприятия ………….. 36
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «УНИВЕРСАЛ ГРУПП-МЕТРОЛОГИЯ»..41
3.1. Мероприятия по совершенствованию ценовой политики предприятия в сфере водоснабжения....41
3.2.Маркетинговые инструменты совершенствования ценовой политики предприятия.51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …..……………………………….….………….………… 55
Список использованных источников …………..57
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………….…..……………….……….. 61
Вид деятельности - услуги в области метрологии.
Проведен анализ данных за 2020-2022 годы.
Есть приложения.
ВВЕДЕНИЕ.………………………………………………………………... 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ И ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ …………...6
1.1. Сущность, цели и задачи ценовой политики организации ……..…... 6
1.2.Цена: определения и основные функции 12
1.3. Сущность ценообразования предприятия16
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ в ООО «УНИВЕРСАЛ-ГРУПП МЕТРОЛОГИЯ» …22
2.1. Общая характеристика организации ……22
2.2. Анализ основных технико-экономических показателей предприятия ..............27
2.3. Анализ формирование ценовой политики предприятия ………….. 36
ГЛАВА 3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «УНИВЕРСАЛ ГРУПП-МЕТРОЛОГИЯ»..41
3.1. Мероприятия по совершенствованию ценовой политики предприятия в сфере водоснабжения....41
3.2.Маркетинговые инструменты совершенствования ценовой политики предприятия.51
ЗАКЛЮЧЕНИЕ …..……………………………….….………….………… 55
Список использованных источников …………..57
ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………….…..……………….……….. 61
В современных условиях финансовая устойчивость совместно с показателями платежеспособности является главной составляющей финансово-экономической деятельности компании. Актуальность выбранной темы является одним из основных факторов формирования ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам, а также услугам.
Цена и стоимость — это главное условие, которое определяет выбор покупателя. Все чаще на покупателя влияют неценовые факторы: стимулирование сбыта, процесс организации распределения товаров и услуг для различных категорий. Любая компания подходит к вопросам ценообразования по-разному.
На окончательный выбор принятия решения в сфере ценообразования, является одним из главных, сложных и ответственных решений для руководства компании, так как они напрямую зависят от результатов финансово-хозяйственной деятельности организации, а при не верном решении возможно привести к банкротству фирмы.
Актуальность темы выпускной работы, заключается в анализе влияния метода ценообразования на окончательную цену компании, предоставляет более развернутое понимание о его ликвидности, платежеспособности, экономической стабильности, а также положения на рынке.
Особую роль в формировании эффективной ценовой политики играет комплексный подход, учитывающий как внутренние возможности предприятия, так и внешние рыночные факторы. В современных условиях жесткой конкуренции успешное развитие компании невозможно без грамотного сочетания ценовой и неценовой политики, а также постоянного мониторинга рыночной ситуации и адаптации ценовой стратегии к изменяющимся условиям. Эффективное управление ценообразованием требует от компании гибкости, способности быстро реагировать на изменения спроса, действий конкурентов и макроэкономической ситуации, а также умения находить оптимальное соотношение между уровнем цен и качеством предоставляемых товаров и услуг.
В современных рыночных условиях особую значимость приобретает внедрение инновационных подходов к ценообразованию, основанных на цифровизации бизнес-процессов и использовании больших данных. Компании, способные анализировать потребительское поведение, прогнозировать спрос и адаптировать ценовую политику с учетом полученных данных, получают значительное конкурентное преимущество. Это позволяет не только оптимизировать ценовую стратегию, но и создавать персонализированные предложения для различных сегментов потребителей, что особенно важно в условиях растущей конкуренции и меняющихся потребительских предпочтений.
Цель выпускной квалификационной работы – выполнить разработку ценовой политики предприятия сферы водоснабжения (на примере ООО «Универсал Групп-Метрология»). Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Рассмотреть цели и задачи ценовой политики организации
- Дать развернутое толкование термину цена: определения и основные функции
- Проанализировать сущность ценообразования предприятия
-Дать общую характеристику организации
-Провести анализ основных технико-экономических показателей предприятия
-Проанализировать формирование ценовой политики предприятия
- Разработать мероприятия по совершенствованию ценовой политики предприятия в сфере водоснабжения.
- Сформулировать маркетинговые инструменты совершенствования ценовой политики предприятия.
Методологической основой для написания работы служит сравнительно-описательный метод, экономико-статистический, расчетный метод.
Объектом исследования является ООО «Универсал Групп-Метрология». Предмет исследования – организационно-экономические отношения, возникающие в процессе разработки ценовой политики ООО «Универсал Групп-Метрология» в сфере водоснабжения.
Информационной базой для проведения анализа ценовой политики и оценки платежеспособности ООО «Универсал Групп-Метрология» служит годовая бухгалтерская отчетность за период с 2021-2022 г.г. В основу написания работы взяты исследования, а также научные работы экономистов, методическая, научная и учебная литература, труды ведущих отечественных ученых, например, В.Н. Ильин, А.Н. Плотников, Е.В. Невешкина, О.В. Фадеева, Е.В. Никитина, П.Н. Шуляк, нормативно-правовые акты, статьи, статистические показатели бухгалтерского учета и отчетности компании ООО «Универсал Групп-Метрология».
Теоретическая значимость работы заключается в совершенствовании ценовой политики организации, а практическая состоит в возможности использования полученных в ходе исследования результатов в деятельности самой организации.
Бакалаврская работа выполнена на 60 листах, содержит введение, три главы, заключения, списка литературы и приложений.
Цена и стоимость — это главное условие, которое определяет выбор покупателя. Все чаще на покупателя влияют неценовые факторы: стимулирование сбыта, процесс организации распределения товаров и услуг для различных категорий. Любая компания подходит к вопросам ценообразования по-разному.
На окончательный выбор принятия решения в сфере ценообразования, является одним из главных, сложных и ответственных решений для руководства компании, так как они напрямую зависят от результатов финансово-хозяйственной деятельности организации, а при не верном решении возможно привести к банкротству фирмы.
Актуальность темы выпускной работы, заключается в анализе влияния метода ценообразования на окончательную цену компании, предоставляет более развернутое понимание о его ликвидности, платежеспособности, экономической стабильности, а также положения на рынке.
Особую роль в формировании эффективной ценовой политики играет комплексный подход, учитывающий как внутренние возможности предприятия, так и внешние рыночные факторы. В современных условиях жесткой конкуренции успешное развитие компании невозможно без грамотного сочетания ценовой и неценовой политики, а также постоянного мониторинга рыночной ситуации и адаптации ценовой стратегии к изменяющимся условиям. Эффективное управление ценообразованием требует от компании гибкости, способности быстро реагировать на изменения спроса, действий конкурентов и макроэкономической ситуации, а также умения находить оптимальное соотношение между уровнем цен и качеством предоставляемых товаров и услуг.
В современных рыночных условиях особую значимость приобретает внедрение инновационных подходов к ценообразованию, основанных на цифровизации бизнес-процессов и использовании больших данных. Компании, способные анализировать потребительское поведение, прогнозировать спрос и адаптировать ценовую политику с учетом полученных данных, получают значительное конкурентное преимущество. Это позволяет не только оптимизировать ценовую стратегию, но и создавать персонализированные предложения для различных сегментов потребителей, что особенно важно в условиях растущей конкуренции и меняющихся потребительских предпочтений.
Цель выпускной квалификационной работы – выполнить разработку ценовой политики предприятия сферы водоснабжения (на примере ООО «Универсал Групп-Метрология»). Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Рассмотреть цели и задачи ценовой политики организации
- Дать развернутое толкование термину цена: определения и основные функции
- Проанализировать сущность ценообразования предприятия
-Дать общую характеристику организации
-Провести анализ основных технико-экономических показателей предприятия
-Проанализировать формирование ценовой политики предприятия
- Разработать мероприятия по совершенствованию ценовой политики предприятия в сфере водоснабжения.
- Сформулировать маркетинговые инструменты совершенствования ценовой политики предприятия.
Методологической основой для написания работы служит сравнительно-описательный метод, экономико-статистический, расчетный метод.
Объектом исследования является ООО «Универсал Групп-Метрология». Предмет исследования – организационно-экономические отношения, возникающие в процессе разработки ценовой политики ООО «Универсал Групп-Метрология» в сфере водоснабжения.
Информационной базой для проведения анализа ценовой политики и оценки платежеспособности ООО «Универсал Групп-Метрология» служит годовая бухгалтерская отчетность за период с 2021-2022 г.г. В основу написания работы взяты исследования, а также научные работы экономистов, методическая, научная и учебная литература, труды ведущих отечественных ученых, например, В.Н. Ильин, А.Н. Плотников, Е.В. Невешкина, О.В. Фадеева, Е.В. Никитина, П.Н. Шуляк, нормативно-правовые акты, статьи, статистические показатели бухгалтерского учета и отчетности компании ООО «Универсал Групп-Метрология».
Теоретическая значимость работы заключается в совершенствовании ценовой политики организации, а практическая состоит в возможности использования полученных в ходе исследования результатов в деятельности самой организации.
Бакалаврская работа выполнена на 60 листах, содержит введение, три главы, заключения, списка литературы и приложений.
В условиях рыночной экономики, каждой организации необходима финансовая стабилизация, основу которой составляет финансовая устойчивость организации. В связи с чем актуальным является определение финансовой стабильности и платежеспособности организации и изучение факторов, которые влияют на показатели. Предприятия, работающие на рынке, вне зависимости от их структуры собственности, вопрос цены - это вопрос существования организации. Грамотная стратегия ценообразования, разумная тактика и последовательная реализация обоснованной стратегии ценообразования - основополагающие элементы успешного функционирования коммерческой организации в конкурентных рыночных условиях. Ценовая политика организации представляет собой общую цель, которую компания стремится достичь, определяя стоимость на свою продукцию.
Деятельность организации ООО «Универсал Групп-Метрология» является в целом ликвидной.
Для успешного осуществления ценовой политики и стратегии ценообразования руководству компании требуется улучшить профессиональный уровень работников структурных подразделений по вопросу контроля цен в условиях меняющихся организационных форм и методов деятельности организации. Ориентация должна быть направлена на совершенствование и усиление эффективности абсолютно всех функций, связанных с ценообразованием.
Одним из главных условий, оказывающее большое влияние на ценовую политику и объемы товарного предложения на рынке, считается себестоимость продукции. Возможности конкретного продавца устанавливать цены на рынке ограничены, а значит, уровень цен основывается под влиянием целого ряда условий. По этой причине главным источником увеличения прибыли для любого производителя является снижение издержек. В процессе изучения было выявлено, что организация снижает рентабельность, то есть эффективность бизнеса.
Существует несколько основных методов расчета цен, в т.ч. на основе производственных затрат, на основе спроса и на основе текущего уровня цен.
Обеспечение конкурентоспособности и прибыльности предприятия определяется зачастую способностью организации адекватно отвечать текущему потребительскому спросу на качественном и количественном уровнях.
Для стимулирования и привлечения покупателей и заказчиков компания применяет различные программы скидок. Это не только позволяет своевременно реализовывать имеющуюся продукцию, но и стимулирует покупателей.
Правильно выбранные ценовые стратегии и тактика ценообразования вносят существенный вклад в достижение маркетинговых целей компании, успех на рынке и конкурентоспособность.
Финансовая устойчивость является главным компонентом общей устойчивости организации, а значит, должна обязательно соответствовать его финансовым ресурсам, отвечающие требованиям рынка и обеспечивающие развитие предприятия на основе увеличения прибыли и сохранении платежеспособности в условиях риска.
Цель и задачи бакалаврской работы достигнуты, мероприятия по совершенствованию ценовой политики предложены. Данные мероприятия однозначно помогут организации ООО «Универсал Групп-Метрология» занять лидирующую позицию на рынке метрологических услуг, увеличится сбыт, расширится круг потребителей, все эти мероприятия будут приносить предприятию немалую прибыль.
Деятельность организации ООО «Универсал Групп-Метрология» является в целом ликвидной.
Для успешного осуществления ценовой политики и стратегии ценообразования руководству компании требуется улучшить профессиональный уровень работников структурных подразделений по вопросу контроля цен в условиях меняющихся организационных форм и методов деятельности организации. Ориентация должна быть направлена на совершенствование и усиление эффективности абсолютно всех функций, связанных с ценообразованием.
Одним из главных условий, оказывающее большое влияние на ценовую политику и объемы товарного предложения на рынке, считается себестоимость продукции. Возможности конкретного продавца устанавливать цены на рынке ограничены, а значит, уровень цен основывается под влиянием целого ряда условий. По этой причине главным источником увеличения прибыли для любого производителя является снижение издержек. В процессе изучения было выявлено, что организация снижает рентабельность, то есть эффективность бизнеса.
Существует несколько основных методов расчета цен, в т.ч. на основе производственных затрат, на основе спроса и на основе текущего уровня цен.
Обеспечение конкурентоспособности и прибыльности предприятия определяется зачастую способностью организации адекватно отвечать текущему потребительскому спросу на качественном и количественном уровнях.
Для стимулирования и привлечения покупателей и заказчиков компания применяет различные программы скидок. Это не только позволяет своевременно реализовывать имеющуюся продукцию, но и стимулирует покупателей.
Правильно выбранные ценовые стратегии и тактика ценообразования вносят существенный вклад в достижение маркетинговых целей компании, успех на рынке и конкурентоспособность.
Финансовая устойчивость является главным компонентом общей устойчивости организации, а значит, должна обязательно соответствовать его финансовым ресурсам, отвечающие требованиям рынка и обеспечивающие развитие предприятия на основе увеличения прибыли и сохранении платежеспособности в условиях риска.
Цель и задачи бакалаврской работы достигнуты, мероприятия по совершенствованию ценовой политики предложены. Данные мероприятия однозначно помогут организации ООО «Универсал Групп-Метрология» занять лидирующую позицию на рынке метрологических услуг, увеличится сбыт, расширится круг потребителей, все эти мероприятия будут приносить предприятию немалую прибыль.