ИССЛЕДОВАНИЕ ФЕНОМЕНА ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА НА ПРИМЕРЕ РАЗРАБОТКИ АЙДЕНТИКИ БРЕНДА ТОМСКА, КАК ГОРОДА-УНИВЕРСИТЕТА
|
АННОТАЦИЯ 4
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы разработки фирменного стиля бренда города 9
1.1 Глобальные предпосылки брендинга города 9
1.2 Маркетинг территорий 10
1.3 Дизайн, как инструмент территориального брендинга 11
1.4 Брендинг малых городов России 14
1.5 Анализ существующих аналогов 15
2. Бренд Томска, как города-университета 19
2.1 Конкуренты города Томска 19
2.2. Анализ истории Томска, его культурных ценностей 24
2.3. Анализ целевой аудитории бренда Томска, как города-университета 27
2.4. Изучение структурных элементов бренда Томска 31
2.5. Определение вербальных атрибутов бренда 37
2.6. Поиск визуальной концепции бренда 41
2.6.1. Поиск шрифта и цветов 42
2.6.2. Разработка фирменной графики 43
2.6.3. Логотип 45
2.7. Разработка носителей айдентики бренда 46
2.7.1. Разработка сувенирной продукции 46
2.7.2. Разработка цифровой рекламы бренда 47
Глава 3. Реализация носителей айдентики 50
3.1. Требования к макетам полиграфической продукции 50
3.2. Способы размещения цифровой рекламы бренда в сети интернет 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЕ А 62
ПРИЛОЖЕНИЕ В 67
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы разработки фирменного стиля бренда города 9
1.1 Глобальные предпосылки брендинга города 9
1.2 Маркетинг территорий 10
1.3 Дизайн, как инструмент территориального брендинга 11
1.4 Брендинг малых городов России 14
1.5 Анализ существующих аналогов 15
2. Бренд Томска, как города-университета 19
2.1 Конкуренты города Томска 19
2.2. Анализ истории Томска, его культурных ценностей 24
2.3. Анализ целевой аудитории бренда Томска, как города-университета 27
2.4. Изучение структурных элементов бренда Томска 31
2.5. Определение вербальных атрибутов бренда 37
2.6. Поиск визуальной концепции бренда 41
2.6.1. Поиск шрифта и цветов 42
2.6.2. Разработка фирменной графики 43
2.6.3. Логотип 45
2.7. Разработка носителей айдентики бренда 46
2.7.1. Разработка сувенирной продукции 46
2.7.2. Разработка цифровой рекламы бренда 47
Глава 3. Реализация носителей айдентики 50
3.1. Требования к макетам полиграфической продукции 50
3.2. Способы размещения цифровой рекламы бренда в сети интернет 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЕ А 62
ПРИЛОЖЕНИЕ В 67
Актуальность разработки бренда Томска заключается в повышении конкурентных преимуществ города среди административных территорий, выявлении уникальных особенностей и характеристик, формировании на их основе графического образа города. Доверительный бренд ускоряет социально-экономическое развитие территории, привлечение инвестиций. Администрация города получает возможности для улучшения транспортных, жилищный условий города, повышается уровень развития инфраструктуры, благодаря чему повышается качество жизни горожан. Также бренд территории способствует развитию продукции местных производителей, привлечению новых кадров и развитию туризма.
Позиционирование Томска, как города-университета существует достаточно давно, однако до сих пор не было попыток разработки айдентики бренда основанного на таком позиционировании. Развитие и поддержка города в этом направлении продолжается и сейчас. Это можно наблюдать в стратегии развития региона до 2030 года, в которой выделяется: создание Научно-образовательного центра мирового уровня, реализация проекта «Большой университет Томска», создание Межуниверситетского многофункционального студенческого кампуса.
Айдентика Томску необходима для привлечения студентов путем освещения важных событий в университетской и городской культуре, создания положительного имиджа, как среди городов-конкурентов, так и на уровне страны и зарубежья.
Проблемой исследования является отсутствие айдентики бренда Томска, как города-университета из-за чего в городе отсутствует единая система проектирования носителей коммуникации с его жителями и гостями города. Для создания грамотного дизайна для бренда города необходимо изучить конкурентную привлекательность города, построить позиционирование на его положительных качествах и только потом создать визуальный язык бренда.
Степень разработанности проблемы: айдентика Томска создавалась в 2015 году, однако не была основана на позиционировании города, как город-университета и основывалась на конкурсе в котором участвовали люди без специализированного образования, и даже после завершения конкурса, работы победителей не использовались.
Исследование опирается на труды отечественных и зарубежных авторов. Проблему брендинга территорий описывают Д.В.Визгалов, О.Н.Романенкова, Кейт Динни, А.З. Новенькова, И.С.Важенина. Историю и культуру города Томска описывают С.А.Заплавный и Н.М.Дмитриенко.
Объектом исследования является процесс проектирования айдентики территориального бренда.
Предметом исследования является процесс проектирования айдентики бренда Томска, как города-университета.
Целью исследования является разработка айдентики бренда Томска, как города-университета.
Задачи исследования:
1. Проанализировать суть территориального брендинга;
2. Изучить стратегии формирования элементов айдентики бренда города;
3. Провести анализ графического образа брендов городов научной направленности;
4. Изучить историю Томска и его культурные ценности;
5. Провести конкурентный анализ;
6. Провести анализ целевой аудитории;
7. Разработать вербальные и визуальные атрибуты бренда города-университета;
8. Предусмотреть способы реализации физических и цифровых носителей айдентики.
Методы исследования. Теоретические методы, лежащие в основе разработки фирменного стиля: изучение и анализ литературы, классификация, систематизация и сравнительный анализ. Практические методы: знаковое моделирование и эскизного проектирования.
Теоретическая значимость работы заключается в изучении феномена территориального брендинга, проведении конкурентного анализа Томска и анализа графического образа брендов городов научной направленности.
Практическая значимость работы заключается в разработке айдентики Томска, как города-университета.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе проанализирован брендинг территорий, его значимость в имидже города. Сравнение аналогов айдентики брендов городов научной направленности. Во второй главе был проведен конкурентный анализ Томска и анализ целевой аудитории, выявлены структурные особенности бренда Томска, его ядро, идентичность, ценности, индивидуальность. Проанализированы варианты вербальных атрибутов бренда и созданы визуальные атрибуты бренда города. Дано пошаговое описание работы над визуальным языком бренда. В третьей главе были проанализированы потенциальные способы реализации носителей, особенности печати. В заключении были подведены итоги проделанной Выпускной Квалификационной Работы. Научным руководителем данной работы является Протасова Елена Константиновна, а консультантом - Завьялова Татьяна Арнольдовна. Объем работы - 57 страниц текста и 26 страниц приложений. При написании итоговой работы было использовано 39 источников
Позиционирование Томска, как города-университета существует достаточно давно, однако до сих пор не было попыток разработки айдентики бренда основанного на таком позиционировании. Развитие и поддержка города в этом направлении продолжается и сейчас. Это можно наблюдать в стратегии развития региона до 2030 года, в которой выделяется: создание Научно-образовательного центра мирового уровня, реализация проекта «Большой университет Томска», создание Межуниверситетского многофункционального студенческого кампуса.
Айдентика Томску необходима для привлечения студентов путем освещения важных событий в университетской и городской культуре, создания положительного имиджа, как среди городов-конкурентов, так и на уровне страны и зарубежья.
Проблемой исследования является отсутствие айдентики бренда Томска, как города-университета из-за чего в городе отсутствует единая система проектирования носителей коммуникации с его жителями и гостями города. Для создания грамотного дизайна для бренда города необходимо изучить конкурентную привлекательность города, построить позиционирование на его положительных качествах и только потом создать визуальный язык бренда.
Степень разработанности проблемы: айдентика Томска создавалась в 2015 году, однако не была основана на позиционировании города, как город-университета и основывалась на конкурсе в котором участвовали люди без специализированного образования, и даже после завершения конкурса, работы победителей не использовались.
Исследование опирается на труды отечественных и зарубежных авторов. Проблему брендинга территорий описывают Д.В.Визгалов, О.Н.Романенкова, Кейт Динни, А.З. Новенькова, И.С.Важенина. Историю и культуру города Томска описывают С.А.Заплавный и Н.М.Дмитриенко.
Объектом исследования является процесс проектирования айдентики территориального бренда.
Предметом исследования является процесс проектирования айдентики бренда Томска, как города-университета.
Целью исследования является разработка айдентики бренда Томска, как города-университета.
Задачи исследования:
1. Проанализировать суть территориального брендинга;
2. Изучить стратегии формирования элементов айдентики бренда города;
3. Провести анализ графического образа брендов городов научной направленности;
4. Изучить историю Томска и его культурные ценности;
5. Провести конкурентный анализ;
6. Провести анализ целевой аудитории;
7. Разработать вербальные и визуальные атрибуты бренда города-университета;
8. Предусмотреть способы реализации физических и цифровых носителей айдентики.
Методы исследования. Теоретические методы, лежащие в основе разработки фирменного стиля: изучение и анализ литературы, классификация, систематизация и сравнительный анализ. Практические методы: знаковое моделирование и эскизного проектирования.
Теоретическая значимость работы заключается в изучении феномена территориального брендинга, проведении конкурентного анализа Томска и анализа графического образа брендов городов научной направленности.
Практическая значимость работы заключается в разработке айдентики Томска, как города-университета.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе проанализирован брендинг территорий, его значимость в имидже города. Сравнение аналогов айдентики брендов городов научной направленности. Во второй главе был проведен конкурентный анализ Томска и анализ целевой аудитории, выявлены структурные особенности бренда Томска, его ядро, идентичность, ценности, индивидуальность. Проанализированы варианты вербальных атрибутов бренда и созданы визуальные атрибуты бренда города. Дано пошаговое описание работы над визуальным языком бренда. В третьей главе были проанализированы потенциальные способы реализации носителей, особенности печати. В заключении были подведены итоги проделанной Выпускной Квалификационной Работы. Научным руководителем данной работы является Протасова Елена Константиновна, а консультантом - Завьялова Татьяна Арнольдовна. Объем работы - 57 страниц текста и 26 страниц приложений. При написании итоговой работы было использовано 39 источников
Целью исследования являлась разработка айдентики бренда Томска, как города-университета. А задачами - проанализировать суть территориального брендинга; изучить стратегии формирования элементов айдентики бренда города; провести анализ графического образа городов научной направленности; изучить историю Томска и его культурные ценности; провести конкурентный анализ и анализ целевой аудитории; разработать вербальные и визуальные атрибуты бренда города-университета; предусмотреть способы реализации физических и цифровых носителей айдентики.
На основе задач была проделана исследовательская часть работы состоящая из анализа предпосылок территориального брендинга и анализа маркетинга территорий. Были проанализированы ходы создания бренда на основе музея и университета. Также были проанализированы распространенные способы оформления айдентики бренда городов и проведен анализ аналогичных городов. В итогах первой главы были сделаны выводы о том что территориальный брендинг является самым выгодным методом маркетинга территорий, и в современном мире является необходимостью для продвижения интересов города на уровне страны и мира. Также было выявлено несколько распространенных в мировой практике способов формирования айдентики бренда города. Определено что университет является выгодной основой для формирования бренда и на основе аналогов выявлено отсутствие городов, которые позиционируют себя, как город-университет.
Во второй главе был проведен конкурентный анализ Томска, как города-университета. На основе которого было выявлено, что среди городов Сибирского округа Томск является наиболее выгодным для студентов. Была проанализирована история города, было определено, что на протяжении всей истории Томск развивался в направлении города-университета и продолжает развиваться до сих пор. Были выявлена структурные элементы бренда города-университета, на основе модели бренда brand wheel, созданы вербальные атрибуты бренда и визуальная концепция бренда. Разработаны носители айдентики бренда. В итоге второй главы был проанализирован город и на анализе города были созда вербальные и визуальные атрибуты бренда.
В третьей главе были проанализированы способы реализации печатной продукции и способы размещения цифровой рекламы в сети Интернет. Были выявлены наиболее выгодные способы печати и инструкции и требования к загрузке рекламы.
Подводя итоги выпускной квалификационной работы, можно сказать, что ее цель и задачи в создании айдентики бренда города, как города-университета были выполнены. Результатом работы является разработанная айдентика бренда, полиграфическая и рекламная продукция.
На основе задач была проделана исследовательская часть работы состоящая из анализа предпосылок территориального брендинга и анализа маркетинга территорий. Были проанализированы ходы создания бренда на основе музея и университета. Также были проанализированы распространенные способы оформления айдентики бренда городов и проведен анализ аналогичных городов. В итогах первой главы были сделаны выводы о том что территориальный брендинг является самым выгодным методом маркетинга территорий, и в современном мире является необходимостью для продвижения интересов города на уровне страны и мира. Также было выявлено несколько распространенных в мировой практике способов формирования айдентики бренда города. Определено что университет является выгодной основой для формирования бренда и на основе аналогов выявлено отсутствие городов, которые позиционируют себя, как город-университет.
Во второй главе был проведен конкурентный анализ Томска, как города-университета. На основе которого было выявлено, что среди городов Сибирского округа Томск является наиболее выгодным для студентов. Была проанализирована история города, было определено, что на протяжении всей истории Томск развивался в направлении города-университета и продолжает развиваться до сих пор. Были выявлена структурные элементы бренда города-университета, на основе модели бренда brand wheel, созданы вербальные атрибуты бренда и визуальная концепция бренда. Разработаны носители айдентики бренда. В итоге второй главы был проанализирован город и на анализе города были созда вербальные и визуальные атрибуты бренда.
В третьей главе были проанализированы способы реализации печатной продукции и способы размещения цифровой рекламы в сети Интернет. Были выявлены наиболее выгодные способы печати и инструкции и требования к загрузке рекламы.
Подводя итоги выпускной квалификационной работы, можно сказать, что ее цель и задачи в создании айдентики бренда города, как города-университета были выполнены. Результатом работы является разработанная айдентика бренда, полиграфическая и рекламная продукция.