Итак, мы проанализировали брендинг территории как инструмент развития территории применительно к конкретным условиям Республики Алтай и его региона Чемальского района и на их примере.
В первой главе мы рассмотрели теоретические основы территориального брендинга. Очевидно, что такому сложному понятию сложно дать однозначное определение в виду того, что в научном и практическом сообществе до сих пор не сформировалось единого мнения относительно понятия брендинга территорий. Если рассматривать его как маркетинговый инструмент, то брендинг территории, как и товарный брендинг, это «дополнительная ценность» продвигаемого региона. Это образ, сложившийся в сознании потребителей данной территории, при том образ привлекательный. Бренд территории призван в первую очередь продвигать регион как привлекательное для отдыха, жительства, инвестиций место. В отличии от имиджа территории, который складывается независимо, бренд территории целенаправлен, он продвигает четко выверенные ценности территории.
Мы пришли к выводу, что брендинг территории стоит на стыке маркетинга и административного управления территорий. Это продукт их «симбиоза», и возможно, в будущем он станет полноправным элементом систем управления всех регионов, поскольку в мире господствует капиталистический уклад, а в парадигме территриального маркетинга территория рассматривается в том числе как товар.
Процесс оформления территориального брендинга осложняется несколькими факторами. Во-первых, неоднозначностью трактовок понятий «территория» и «регион». Это непосредственные объекты продвижения, а значит, в их определении должна быть ясность. Пока научное и практическое сообщество не пришли к единому мнению, мы в рамках данного исследования установили, что с определенными допущениями эти термины могут считать равноправными и равнозначными. Во-вторых, процесс брендинга территории осложняется тем, что его принципы и методики впервые начали разрабатываться зарубежом, и лишь затем пришли в Россию. Очевидно, что и Россия, как регион, и отдельно взятые ее территории имею уникальную, отличную от западной, специфику. А это значит, что теория и практика территориального брендинга должна быть переработана с учетом российских условий. Естественно, такие попытки неоднократно предпринимались российскими исследователями, и известны успешные кейсы территориального брендинга в России. Но единой, проработанной концепции российского территориального брендинга в России нет. Вопрос осложняется также разрозненностью российских регионов. Тем не менее, мы привели наиболее общие принципы территориального брендинга.
Мы также проанализировали территориальный брендинг как инструмент развития территории. Если же рассматривать брендинг территории как один из инструментов управления ею, то здесь нужно сказать, что он вполне способен оказывать влияние на административные процессы региона, поскольку он непосредственно влияет на социальные и экономические его процессы. Эффективный территориальный бренд - это, прежде всего, фактор его конкурентоспособности. Мы пришли к выводу, что территориальный брендинг непосредственно оказывает влияние на все аспекты жизни региона. И успешный бренд способен стать сильным «двигателем» в процессе развития территории. Прежде всего, бренд создает приятный образ территории, который привлекает целевую аудитории. В зависимости от потребностей региона это могут быть туристы, инвесторы, специалисты или жители. Мы привели принципиальную схему работы территориального бренда по развитию территорию в ее «идеальном», упрощенном виде. Бренд территории способствует экономической инициативности в регионе, да и в целом дать толчок ее экономике. В политическом и административном дискурсе территориальный бренд так же является эффективным инструментом. Его можно интегрировать в систему управления регионом, как один из инструментов. Кроме того, бренд является инструментом повышения социальной стабильности. Привлекательный образ территории дает ее жителям чувство причастности к чему-то большому и значимому. Это повышает мотивацию жителей участвовать в жизни своего региона, дает чувство общности. Таким образом, брединг территории является эффективным стратегическим инструментом ее развития.
Во второй главе работы мы рассмотрели практическое применение территориального бренда как инструмента его развития. Для этого мы проанализировали проблемы, стоящие остро стоящие перед процессом брендинга Чемальского района Республики Алтай и привели представили проект брендинга данного региона как инструмента решения данных проблем. Чемальский район продвигается как туристический бренд.
Как уже говорилось выше, процессы брендинга территорий осложнены тем, что каждый регион имеет уникальную специфику. В Чемальском районе специфика заключена в консервативных настроениях местных жителей, дефиците как внутренней, так и внешней информации и неразвитой инфраструктуре района. Мы считаем, что эти проблемы вполне решаемы с помощью инструментов брендинга.
Так, недостаток информации восполняется вновь создаваемыми ее источниками. В частности, была собрана база данных достопримечательностей и мест показа района. На основе это базы был создан гид-путеводитель по району, который распространялся бесплатно. Кроме того, готовится к открытию туристско-информационный центр в с. Чемал, где туристы смогут узнать всю необходимую для пребывания в районе информацию и получить сопутствующие услуги. Планируется расширение географии работы с целью скоординировать действия регионов Республики Алтай.
Работа над проектом бренда Чемальского района начата сравнительно недавно, в 2018-м году, и пока рано говорить о ее эффективности. Но уже сейчас очевидно то, что процессы брендига начали оказывать благоприятное воздействие на регион, и продолжат оказывать его в перспективе.
Мы приходим к выводу, что при правильном и глубоком понимании специфики территории, при правильном подборе методов брендинга, при своевременном реагировании на меняющиеся условия и возникающие проблемы, брендинг территории является эффективным инструментом ее развития, а значит, имеет право стать одним из основных инструментов в ее развитии. Брендинг и маркетинг территории, если рассматривать его с точки зрения управления ею, необходим еще и потому, что позволяет изучить регион с другой точки зрения, как на товар и как на участника рынка. С чисто административной точки зрения, территория - это объект управления. Брендинг, как один из инструментов маркетинга, дает новые возможности управления, развития региона, дает абсолютно новые инструменты и методики. А это значит, что дальнейшая проработка теоретических и практических вопросов территориального брендинга просто необходима. И те регионы, что раньше других смогут применять его инструменты, получат принципиальное преимущество в конкурентной борьбе за ресурсы (инвестиции, специалистов, жителей, туристического потока).

Купить