Организация рекламной деятельности фирмы (Тюменский Индустриальный Университет)
|
Работа сделана на примере салона красоты «Bigudi» (г. Тюмень).
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2 Организация рекламной деятельности фирмы 16
2. Анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27
2.1. Общая характеристика и анализ рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27
2.2. Разработка рекламной кампании для салона красоты «Bigudi» 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 6
1.1 Понятие и сущность рекламной деятельности 6
1.2 Организация рекламной деятельности фирмы 16
2. Анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27
2.1. Общая характеристика и анализ рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» 27
2.2. Разработка рекламной кампании для салона красоты «Bigudi» 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
Салонный бизнес является динамично развивающейся сферой услуг, включающей разнообразные организации, такие как парикмахерские, салоны красоты, студии создания имиджа, солярии, косметологические центры и клиники красоты. Каждое из этих заведений специализируется на предоставлении определенных услуг по уходу за внешностью и улучшению самочувствия клиентов. Разнообразие представленного сервиса в салонном бизнесе обусловлено широким спектром потребностей и требований современного общества в области ухода за собой, поддержании здоровья и красоты.
Например, парикмахерские услуги относятся к сфере тех бытовых услуг, которые всегда принадлежат к числу наиболее востребованных в повседневном быту, а, следовательно, являются самыми массовыми в России. Неудивительно, что сегмент рынка салонного бизнеса, по данным ФСГС, – один из самых больших по выручке среди оборота всей сферы бытовых услуг[1].
Тема данной работы актуальна на сегодняшний день, так как в настоящее время салонный бизнес развивается все более активно, как в крупных, так и в небольших городах. Люди стали ещё активней обращаться к услугам красоты, появляются и развиваются новые направления. А также реклама, позволяющая фирме продвигаться в конкурентной борьбе в данное время, резко возрастает, и поэтому необходимо повышение качества работы, конкурентоспособность фирмы и удовлетворение клиентов салона «Bigudi».
Однако на рынке действительно существует довольно большое количество салонов, и почти каждый месяц в крупных городах в среднем открывается три салона красоты. Но не все они будут работать и процветать. В большинстве случаев — через некоторое время они закроются. В основном, это случается из-за неправильного ведения бизнеса, убыточности, отсутствия рекламы и хороших мастеров[2].
Наступает насыщение рынка предприятиями салонного бизнеса. Как для новых салонов, так и для уже действующих все актуальнее становится вопрос о повышении эффективности своего предприятия. «Конкуренты не дают расслабиться», приходиться всё время внедрять какие-нибудь новшества, чтобы оставаться на плаву [2]. Для успеха необходимо повышать конкурентоспособность, улучшая управление, маркетинг организации.
Новизна работы заключается в том, что тема ещё не была освещена в данном направлении. Тема изучена и была применена на конкретной фирме, что даст возможность оценить эффективность разработанных, в ходе выполнения ВКР, практических рекомендаций.
Цель дипломного проекта – на основе анализа теоретических основ рекламной деятельности, разработать рекомендации по рекламной деятельности салона красоты.
Для достижения поставленных целей в дипломном проекте решаются следующие задачи:
1. изучение теоретических основ рекламной деятельности;
2. проведение анализа деятельности «Bigudi»;
3. проведение анализа конкурентной среды;
4. дать общую характеристику рекламной деятельности «Bigudi»;
5. разработать рекомендации по организации рекламной деятельности в салоне красоты «Bigudi».
Объект - дипломной работы является организация рекламной деятельности фирмы.
Предмет – организация рекламной кампании для фирмы
Методологическую основу работы составил комплекс научных методов исследования. Из общих методов использовались: анализ и синтез, метод группировки и сравнения, из частных методов исследования: сравнительный метод исследования, анализ специальной литературы, наблюдение.
Обзор литературы. Теоретико-методологическую базу исследования составили работы зарубежных и отечественных авторов в области социальной психологии, рекламы и маркетинга.
Среди работ общетеоретического характера следует выделить таких отечественных и зарубежных исследователей, как Попкова Е. Г, Бернадская Ю. С, Синяева И. И, Кеглер Т и др.
Особый вклад в изучении основ маркетинга и рекламы внесли Музыкант В. А, Романов А. А, Жесткова Н. А, Толмачева С. В и другие.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования и включает введение, две главы, заключение, список использованных источников. Во введении обоснована актуальность темы дипломной работы, определены цель и задачи ВКР, объект и предмет исследования, степень изученности тематики и новизна работы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты изучения рекламной деятельности фирмы. Вторая глава носит практический характер и представляет собой анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» и её реализации.
Например, парикмахерские услуги относятся к сфере тех бытовых услуг, которые всегда принадлежат к числу наиболее востребованных в повседневном быту, а, следовательно, являются самыми массовыми в России. Неудивительно, что сегмент рынка салонного бизнеса, по данным ФСГС, – один из самых больших по выручке среди оборота всей сферы бытовых услуг[1].
Тема данной работы актуальна на сегодняшний день, так как в настоящее время салонный бизнес развивается все более активно, как в крупных, так и в небольших городах. Люди стали ещё активней обращаться к услугам красоты, появляются и развиваются новые направления. А также реклама, позволяющая фирме продвигаться в конкурентной борьбе в данное время, резко возрастает, и поэтому необходимо повышение качества работы, конкурентоспособность фирмы и удовлетворение клиентов салона «Bigudi».
Однако на рынке действительно существует довольно большое количество салонов, и почти каждый месяц в крупных городах в среднем открывается три салона красоты. Но не все они будут работать и процветать. В большинстве случаев — через некоторое время они закроются. В основном, это случается из-за неправильного ведения бизнеса, убыточности, отсутствия рекламы и хороших мастеров[2].
Наступает насыщение рынка предприятиями салонного бизнеса. Как для новых салонов, так и для уже действующих все актуальнее становится вопрос о повышении эффективности своего предприятия. «Конкуренты не дают расслабиться», приходиться всё время внедрять какие-нибудь новшества, чтобы оставаться на плаву [2]. Для успеха необходимо повышать конкурентоспособность, улучшая управление, маркетинг организации.
Новизна работы заключается в том, что тема ещё не была освещена в данном направлении. Тема изучена и была применена на конкретной фирме, что даст возможность оценить эффективность разработанных, в ходе выполнения ВКР, практических рекомендаций.
Цель дипломного проекта – на основе анализа теоретических основ рекламной деятельности, разработать рекомендации по рекламной деятельности салона красоты.
Для достижения поставленных целей в дипломном проекте решаются следующие задачи:
1. изучение теоретических основ рекламной деятельности;
2. проведение анализа деятельности «Bigudi»;
3. проведение анализа конкурентной среды;
4. дать общую характеристику рекламной деятельности «Bigudi»;
5. разработать рекомендации по организации рекламной деятельности в салоне красоты «Bigudi».
Объект - дипломной работы является организация рекламной деятельности фирмы.
Предмет – организация рекламной кампании для фирмы
Методологическую основу работы составил комплекс научных методов исследования. Из общих методов использовались: анализ и синтез, метод группировки и сравнения, из частных методов исследования: сравнительный метод исследования, анализ специальной литературы, наблюдение.
Обзор литературы. Теоретико-методологическую базу исследования составили работы зарубежных и отечественных авторов в области социальной психологии, рекламы и маркетинга.
Среди работ общетеоретического характера следует выделить таких отечественных и зарубежных исследователей, как Попкова Е. Г, Бернадская Ю. С, Синяева И. И, Кеглер Т и др.
Особый вклад в изучении основ маркетинга и рекламы внесли Музыкант В. А, Романов А. А, Жесткова Н. А, Толмачева С. В и другие.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования и включает введение, две главы, заключение, список использованных источников. Во введении обоснована актуальность темы дипломной работы, определены цель и задачи ВКР, объект и предмет исследования, степень изученности тематики и новизна работы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты изучения рекламной деятельности фирмы. Вторая глава носит практический характер и представляет собой анализ организации рекламной деятельности салона красоты «Bigudi» и её реализации.
Подводя итог всей проделанной работе, можно сделать выводы, что
реклама является важнейшим средством привлечения потребителей, а, следовательно, количество продаж и качество функционирования самой фирмы может быть существенно повышено за счет совершенствования рекламного процесса.
Рекламный процесс имеет множество нюансов, и для наиболее эффективного использования такого инструмента, как реклама, был выбран его вид, наиболее подходящий для «Bigudi».
Для совершенствования рекламной деятельности «Bigudi» предложены следующие мероприятия:
1. Привлечение к разработке рекламы профильного агентства;
2. Изготовление cувeниpной пpoдукции;
3. Разработка и изготовление печатной продукции;
4. Размещение наружной рекламы.
Мероприятия, направленные на улучшение рекламной деятельности, позволят салону красоты развить свою представительскую сеть, повысить объемы продаж, путем привлечения новых клиентов, и помогут оптимизировать расходы на рекламу. Предложенные мероприятия носят целевой конкретный характер, поэтому их реализация позволит добиться успеха.
Рекламная кампания играет важную роль в позиционировании салона и привлечении новых клиентов, а также в увеличении прибыли. Она помогает предприятию правильно представить свои продукты и услуги, а также снижает риски непонимания со стороны потребителей, что в свою очередь повышает эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании позволяет салону успешно решать проблемы сбыта и конкурировать с другими салонами. Кроме того, салон установил сроки проведения рекламных мероприятий.
После проведения анализа конкурентов и составления медиаплана, был рассчитан бюджет кампании на срок в один месяц. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности салона были представлены. Наиболее затратным рекламным продуктом из всех запланированных оказалась наружная реклама, стоимостью около 155 190 рублей. – это период интенсивного размещения рекламы на всех каналах коммуникации. Продолжительность рекламной кампании — 1 месяц, после окончания проведения кампании, некоторые рекламные носители как брандмауэр, смс-рассылка, подарочные комплекты и рулл-ап можно использовать для дальнейшей работы салона красоты «Bigudi».
реклама является важнейшим средством привлечения потребителей, а, следовательно, количество продаж и качество функционирования самой фирмы может быть существенно повышено за счет совершенствования рекламного процесса.
Рекламный процесс имеет множество нюансов, и для наиболее эффективного использования такого инструмента, как реклама, был выбран его вид, наиболее подходящий для «Bigudi».
Для совершенствования рекламной деятельности «Bigudi» предложены следующие мероприятия:
1. Привлечение к разработке рекламы профильного агентства;
2. Изготовление cувeниpной пpoдукции;
3. Разработка и изготовление печатной продукции;
4. Размещение наружной рекламы.
Мероприятия, направленные на улучшение рекламной деятельности, позволят салону красоты развить свою представительскую сеть, повысить объемы продаж, путем привлечения новых клиентов, и помогут оптимизировать расходы на рекламу. Предложенные мероприятия носят целевой конкретный характер, поэтому их реализация позволит добиться успеха.
Рекламная кампания играет важную роль в позиционировании салона и привлечении новых клиентов, а также в увеличении прибыли. Она помогает предприятию правильно представить свои продукты и услуги, а также снижает риски непонимания со стороны потребителей, что в свою очередь повышает эффективность рекламы. Разработка стратегии рекламной кампании позволяет салону успешно решать проблемы сбыта и конкурировать с другими салонами. Кроме того, салон установил сроки проведения рекламных мероприятий.
После проведения анализа конкурентов и составления медиаплана, был рассчитан бюджет кампании на срок в один месяц. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности салона были представлены. Наиболее затратным рекламным продуктом из всех запланированных оказалась наружная реклама, стоимостью около 155 190 рублей. – это период интенсивного размещения рекламы на всех каналах коммуникации. Продолжительность рекламной кампании — 1 месяц, после окончания проведения кампании, некоторые рекламные носители как брандмауэр, смс-рассылка, подарочные комплекты и рулл-ап можно использовать для дальнейшей работы салона красоты «Bigudi».