ВВЕДЕНИЕ.........................................................................................................21 Теоретические основы разработки PR-стратегии.........................................51.1 Определение PR-стратегии и ее роль в компании.....................................51.2 Алгоритм разработки PR-стратегии..........................................................121.3 Специфика PR в оптовой торговле продуктов питания ..........................182 Анализ PR-стратегии ООО «Ассорти Русс»................................................232.1 Организационно-экономическая характеристикая..................................232.2 Анализ действующей PR-стратегии..........................................................272.3 Недостатки текущей PR-стратегии и способы решения.........................363 Разработка новой PR-стратегии....................................................................423.1 Процесс разработки новой PR-стратегии..................................................423.2 Внедрение PR-стратегии.............................................................................483.3 Анализ эффективности................................................................................53ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................................59СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ.................................................................................61
В современном мире PR-стратегия стала обязательной составляющей успешного развития для компании. Правильное и эффективное взаимодействие с покупателями и общественностью играет важную роль в достижении преимущества и укреплении имиджа организации. В данной работе цель состоит в разработке PR-стратегии для компании ООО«Ассорти Русс» , которая специализируется на оптовой торговле продуктами питания. Целью данной работы является разработка PR-стратегии для компании с целью повышения ее имиджа и эффективности коммуникаций. Работа представляет рассмотрение основных аспектов разработки PR-стратегии ип предложение практических рекомендаций для их успешной реализации.В ходе этой работы будет проведен теоретический анализ понятия PR-стратегии, ее основных компонентов и инструментов и исследование существующих подходов к разработке PR-стратегий. Также будет проведен анализ ситуаций, которые включают в себя оценку текущего имиджа,анализ конкурентов и выявление потребностей целевых аудиторий.На основе этих данных будет сформулирована сама цель PR-стратегии и определены определенные задачи для ее достижения. Затем будет разработана сама PR-стратегия, которая будет включать в себя определение основных сообщений и ценностей компании, выбор основных каналов коммуникации и создание плана действий. Особенное внимание будет уделено оценке эффективности стратегии и разработке метрик для ее измерения. Результаты этой работы могут быть использованы для улучшения имиджа и эффективности коммуникаций с внешними стейкхолдерами. Первая часть работы будет посвящена теоретическим основам разработки PR-стратегии. Будет рассмотрено определение PR-стратегии и ее важную роль в деятельности компании. Также будут представлены основные этапы алгоритма разработки PR-стратегии...
В ходе выпускной квалификационной работы была проведена разработка PR-стратегии для компании. Цель работы заключалась в создании эффективной коммуникационной стратегии, способной усилить общение и распространение сообщений компании, а также привлечь внимание заинтересованных сторон, таких как журналисты, блоггеры,влиятельные лица и общественность. В рамках работы были определены ключевые ценности и преимущества компании, которые следует акцентировать в коммуникации.Были разработаны ключевые сообщения и контент, которые эффективно передают эти ценности и преимущества, а также поддерживают стратегические цели компании. Для достижения целевой аудитории были определены наиболее эффективные каналы коммуникации, такие как СМИ, социальные сети,блоги и влиятельные лица. Эти каналы предоставляют возможность широкого охвата аудитории и взаимодействия с заинтересованными сторонами. Определение ключевых метрик и инструментов для измерения эффективности PR-стратегии играет важную роль в оценке ее успешности.Были выбраны такие метрики, как количество упоминаний компании в СМИ, трафик на сайте, конверсии и показатели отказов. Эти метрики позволяют оценить эффективность коммуникационных усилий и принять меры для улучшения результатов. История взаимодействия компании «Ассорт Русс»заинтересованными сторонами, такими как журналисты, блоггеры,влиятельные лица и общественность, способствует усилению коммуникации и распространению сообщений компании. Взаимодействие с журналистами позволило получить положительное освещение в СМИ...
