📄Работа №172759
Тема: Лингвистические особенности политической рекламы в России (национально-культурная специфика)
Характеристики работы
Тип работы
Дипломные работы, ВКР
Предмет
Лингвистика
Объем:
76 листов
Год:
2020
Просмотров:
81
4750
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1. Политическая реклама в аспекте лингвистических исследований 7
1.1. Понятие и специфические особенности политической рекламы 7
1.2. Политическая реклама как предмет лингвистических
исследований 11
1.3. Лингвистическая составляющая политической рекламы 15
1.4. Национально-культурная специфика языка политической
рекламы 25
Выводы 36
Глава 2. Национально-культурная специфика рекламы в России: диахронический аспект (на материале рекламы разного периода) 40
2.1. Национально-культурная специфика языка политической рекламы в
советский период 40
2.2. Национально-культурная специфика языка политической рекламы в
постсоветское время и на этапе современного развития общества 55
2.3. Национально-культурные элементы политической рекламы разного
периода: диахронический аспект 66
Выводы 71
Заключение 74
Список литературы 80
Приложение 85
Глава 1. Политическая реклама в аспекте лингвистических исследований 7
1.1. Понятие и специфические особенности политической рекламы 7
1.2. Политическая реклама как предмет лингвистических
исследований 11
1.3. Лингвистическая составляющая политической рекламы 15
1.4. Национально-культурная специфика языка политической
рекламы 25
Выводы 36
Глава 2. Национально-культурная специфика рекламы в России: диахронический аспект (на материале рекламы разного периода) 40
2.1. Национально-культурная специфика языка политической рекламы в
советский период 40
2.2. Национально-культурная специфика языка политической рекламы в
постсоветское время и на этапе современного развития общества 55
2.3. Национально-культурные элементы политической рекламы разного
периода: диахронический аспект 66
Выводы 71
Заключение 74
Список литературы 80
Приложение 85
📖 Введение
Выпускная квалификационная работа посвящена описанию национально-культурных особенностей языка политической рекламы.
Рекламная коммуникация охватывает разные сферы общества. Политическая сфера для рекламы является очень востребованной сферой, поскольку участвует в формировании политического имиджа не только отдельной личности, но и страны.
Язык политической рекламы меняется в зависимости от изменений, происходящих в стране в различных сферах и в разное время. Социокультурные, политические и др. события влияют на актуализацию в стране тех или иных проблем, ценностей и др. И политическая сфера обязана реагировать на эти изменения. Язык рекламы является транслятором того, какие приоритеты в определенное время расставляет политический истеблишмент. При этом важен учёт национально-культурной составляющей языка. Ценности - то, что продвигает реклама. Безусловно, появляются новые ценности, но есть так называемые вечные ценности, которые в разное время по-разному вербализируются в политической рекламе. Ценным будет проанализировать язык рекламы в этом плане - в диахронии. Особенно это представляется целесообразным в контексте актуализации на государственном уровне значимости исторической памяти. Работ такого плана в настоящее время нет. Этим обусловлена актуальность исследования.
Объект исследования - политическая реклама.
Предмет исследования - язык политической рекламы в контексте его национально-культурной специфики.
Цель исследования - проанализировать национально-культурную специфику языка политической рекламы в диахроническом контексте.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. Проанализировать понятие и специфические особенности политической рекламы.
2. Рассмотреть критерии актуальности политической реклама в лингвистических исследованиях.
3. Проанализировать лингвистические средства политической рекламы и определить национально-культурные маркеры языка рекламы.
4. Проанализировать национально-культурную специфику языка
политической рекламы в советский период .
5. Проанализировать национально-культурную специфику языка
политической рекламы на этапе современного развития общества.
6. Выявить национально-культурные элементы политической рекламы в диахроническом аспекте.
Эмпирическую базу работы составили тексты политической рекламы с 1941 год по настоящее время.
Методологической основой работы являются такие методы исследования как наблюдение, лингвокультурологический анализ и др.
Научная новизна данного исследования заключается в описании национально-культурного потенциала языка политической рекламы в диахроническом аспекте.
Структура работы.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Во введении были сформулированы и обоснованы актуальность, объект и предмет исследования, определены цель и задачи.
В первой главе были проанализированы и рассмотрены понятие и специфические особенности политической рекламы, критерии актуальности политической реклама в лингвистических исследованиях, лингвистические средства политической рекламы и определить национально-культурные маркеры языка рекламы.
Во второй главе были проанализированы национально-культурная специфика языка политической рекламы в советский период и специфика языка политической рекламы на этапе современного развития общества, выявлены национально-культурные элементы политической рекламы в диахроническом аспекте.
Рекламная коммуникация охватывает разные сферы общества. Политическая сфера для рекламы является очень востребованной сферой, поскольку участвует в формировании политического имиджа не только отдельной личности, но и страны.
Язык политической рекламы меняется в зависимости от изменений, происходящих в стране в различных сферах и в разное время. Социокультурные, политические и др. события влияют на актуализацию в стране тех или иных проблем, ценностей и др. И политическая сфера обязана реагировать на эти изменения. Язык рекламы является транслятором того, какие приоритеты в определенное время расставляет политический истеблишмент. При этом важен учёт национально-культурной составляющей языка. Ценности - то, что продвигает реклама. Безусловно, появляются новые ценности, но есть так называемые вечные ценности, которые в разное время по-разному вербализируются в политической рекламе. Ценным будет проанализировать язык рекламы в этом плане - в диахронии. Особенно это представляется целесообразным в контексте актуализации на государственном уровне значимости исторической памяти. Работ такого плана в настоящее время нет. Этим обусловлена актуальность исследования.
Объект исследования - политическая реклама.
Предмет исследования - язык политической рекламы в контексте его национально-культурной специфики.
Цель исследования - проанализировать национально-культурную специфику языка политической рекламы в диахроническом контексте.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. Проанализировать понятие и специфические особенности политической рекламы.
2. Рассмотреть критерии актуальности политической реклама в лингвистических исследованиях.
3. Проанализировать лингвистические средства политической рекламы и определить национально-культурные маркеры языка рекламы.
4. Проанализировать национально-культурную специфику языка
политической рекламы в советский период .
5. Проанализировать национально-культурную специфику языка
политической рекламы на этапе современного развития общества.
6. Выявить национально-культурные элементы политической рекламы в диахроническом аспекте.
Эмпирическую базу работы составили тексты политической рекламы с 1941 год по настоящее время.
Методологической основой работы являются такие методы исследования как наблюдение, лингвокультурологический анализ и др.
Научная новизна данного исследования заключается в описании национально-культурного потенциала языка политической рекламы в диахроническом аспекте.
Структура работы.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Во введении были сформулированы и обоснованы актуальность, объект и предмет исследования, определены цель и задачи.
В первой главе были проанализированы и рассмотрены понятие и специфические особенности политической рекламы, критерии актуальности политической реклама в лингвистических исследованиях, лингвистические средства политической рекламы и определить национально-культурные маркеры языка рекламы.
Во второй главе были проанализированы национально-культурная специфика языка политической рекламы в советский период и специфика языка политической рекламы на этапе современного развития общества, выявлены национально-культурные элементы политической рекламы в диахроническом аспекте.
✅ Заключение
Целью данной работы было выявление национально-культурной специфики политической рекламы в диахроническом аспекте.
В результате были сделаны выводы, которые приведены ниже.
В первой главе были проанализированы и рассмотрены понятие и специфические особенности политической рекламы, критерии актуальности политической реклама в лингвистических исследованиях, лингвистические средства политической рекламы и определить национально-культурные маркеры языка рекламы.
Во второй главе были проанализированы национально-культурная специфика языка политической рекламы в советский период и специфика языка политической рекламы на этапе современного развития общества, выявлены национально-культурные элементы политической рекламы в диахроническом аспекте.
Коммуникативные процессы конца ХХ - начала XXI вв. претерпели существенную трансформацию. Прежде всего, это связано с такими факторами, как массовая культура и появление новых информационных технологий. Так, с появлением Интернета возникла необходимость использования интерактивных и цифровых медиа. Информационный рынок в этот период получает серьёзное и интенсивное развитие, происходит коммерциализация электронных и печатных СМИ, т. е. появляется так называемая, по выражению британского специалиста в области теории массовой коммуникации Д. Маккуэйла, «глобальная культура масс-медиа».
Индустриальное общество сменилось в глобальном плане на информационно-коммуникативное: во-первых, коммуникация проникла во все сферы жизнедеятельности человека и общества; во -вторых, получили развитие новые типы коммуникативных структур и процессов; в-третьих - и это особенно существенный фактор - коммуникативная природа социальной реальности оказалась в стадии глубокого переосмысления. В связи с этим трансформировалось и восприятие социально-коммуникативной сферы, коммуникации в развитии общества заняли значительное место и стали играть роль мощного катализатора в процессе восприятия информации её потребителем. К перечисленному важно добавить и тот факт, что в сфере информации заметно возросла и продолжает расти общественная активность. Появление многочисленных альтернативных массмедиа, функционирующих в основном на платформах социальных сетей, активизация общественной деятельности через массмедиа в гражданских организациях, в целом развитие мощных общественных СМИ, - всё это стало результатом общественной активности.
Таким образом, когда мы говорим о трансформациях коммуникативных процессов конца ХХ - начала XXI вв., прежде всего, речь идёт о сильном влиянии этих процессов на деятельность массмедиа, которые трансформировали черты современного информационного пространства и создаваемых в нём продуктов коммуникации.
В результате этого возникла потребность в новых понятиях касательно продуктов коммуникации в условиях современного информационного пространства. К таким продуктам исследователи относят медиатексты. Некоторые исследователи называют их «важнейшим репрезентантом текстовой парадигмы современности» [Полонский, 251]. И среди рекламные тексты относят к медиатекстам.
Рекламная коммуникация охватывает разные сферы общества. Политическая сфера для рекламы является очень востребованной сферой, поскольку участвует в формировании политического имиджа не только отдельной личности, но и страны.
Язык политической рекламы меняется в зависимости от изменений, происходящих в стране в различных сферах и в разное время. Социокультурные, политические и др. события влияют на актуализацию в стране тех или иных проблем, ценностей и др. И политическая сфера обязана реагировать на эти изменения.
...
В результате были сделаны выводы, которые приведены ниже.
В первой главе были проанализированы и рассмотрены понятие и специфические особенности политической рекламы, критерии актуальности политической реклама в лингвистических исследованиях, лингвистические средства политической рекламы и определить национально-культурные маркеры языка рекламы.
Во второй главе были проанализированы национально-культурная специфика языка политической рекламы в советский период и специфика языка политической рекламы на этапе современного развития общества, выявлены национально-культурные элементы политической рекламы в диахроническом аспекте.
Коммуникативные процессы конца ХХ - начала XXI вв. претерпели существенную трансформацию. Прежде всего, это связано с такими факторами, как массовая культура и появление новых информационных технологий. Так, с появлением Интернета возникла необходимость использования интерактивных и цифровых медиа. Информационный рынок в этот период получает серьёзное и интенсивное развитие, происходит коммерциализация электронных и печатных СМИ, т. е. появляется так называемая, по выражению британского специалиста в области теории массовой коммуникации Д. Маккуэйла, «глобальная культура масс-медиа».
Индустриальное общество сменилось в глобальном плане на информационно-коммуникативное: во-первых, коммуникация проникла во все сферы жизнедеятельности человека и общества; во -вторых, получили развитие новые типы коммуникативных структур и процессов; в-третьих - и это особенно существенный фактор - коммуникативная природа социальной реальности оказалась в стадии глубокого переосмысления. В связи с этим трансформировалось и восприятие социально-коммуникативной сферы, коммуникации в развитии общества заняли значительное место и стали играть роль мощного катализатора в процессе восприятия информации её потребителем. К перечисленному важно добавить и тот факт, что в сфере информации заметно возросла и продолжает расти общественная активность. Появление многочисленных альтернативных массмедиа, функционирующих в основном на платформах социальных сетей, активизация общественной деятельности через массмедиа в гражданских организациях, в целом развитие мощных общественных СМИ, - всё это стало результатом общественной активности.
Таким образом, когда мы говорим о трансформациях коммуникативных процессов конца ХХ - начала XXI вв., прежде всего, речь идёт о сильном влиянии этих процессов на деятельность массмедиа, которые трансформировали черты современного информационного пространства и создаваемых в нём продуктов коммуникации.
В результате этого возникла потребность в новых понятиях касательно продуктов коммуникации в условиях современного информационного пространства. К таким продуктам исследователи относят медиатексты. Некоторые исследователи называют их «важнейшим репрезентантом текстовой парадигмы современности» [Полонский, 251]. И среди рекламные тексты относят к медиатекстам.
Рекламная коммуникация охватывает разные сферы общества. Политическая сфера для рекламы является очень востребованной сферой, поскольку участвует в формировании политического имиджа не только отдельной личности, но и страны.
Язык политической рекламы меняется в зависимости от изменений, происходящих в стране в различных сферах и в разное время. Социокультурные, политические и др. события влияют на актуализацию в стране тех или иных проблем, ценностей и др. И политическая сфера обязана реагировать на эти изменения.
...
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🖼 Скриншоты
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.