Лингвистические особенности политической рекламы в России (национально-культурная специфика)

Целью данной работы было выявление национально-культурной специфики политической рекламы в диахроническом аспекте.
В результате были сделаны выводы, которые приведены ниже.
В первой главе были проанализированы и рассмотрены понятие и специфические особенности политической рекламы, критерии актуальности политической реклама в лингвистических исследованиях, лингвистические средства политической рекламы и определить национально-культурные маркеры языка рекламы.
Во второй главе были проанализированы национально-культурная специфика языка политической рекламы в советский период и специфика языка политической рекламы на этапе современного развития общества, выявлены национально-культурные элементы политической рекламы в диахроническом аспекте.
Коммуникативные процессы конца ХХ - начала XXI вв. претерпели существенную трансформацию. Прежде всего, это связано с такими факторами, как массовая культура и появление новых информационных технологий. Так, с появлением Интернета возникла необходимость использования интерактивных и цифровых медиа. Информационный рынок в этот период получает серьёзное и интенсивное развитие, происходит коммерциализация электронных и печатных СМИ, т. е. появляется так называемая, по выражению британского специалиста в области теории массовой коммуникации Д. Маккуэйла, «глобальная культура масс-медиа».
Индустриальное общество сменилось в глобальном плане на информационно-коммуникативное: во-первых, коммуникация проникла во все сферы жизнедеятельности человека и общества; во -вторых, получили развитие новые типы коммуникативных структур и процессов; в-третьих - и это особенно существенный фактор - коммуникативная природа социальной реальности оказалась в стадии глубокого переосмысления. В связи с этим трансформировалось и восприятие социально-коммуникативной сферы, коммуникации в развитии общества заняли значительное место и стали играть роль мощного катализатора в процессе восприятия информации её потребителем. К перечисленному важно добавить и тот факт, что в сфере информации заметно возросла и продолжает расти общественная активность. Появление многочисленных альтернативных массмедиа, функционирующих в основном на платформах социальных сетей, активизация общественной деятельности через массмедиа в гражданских организациях, в целом развитие мощных общественных СМИ, - всё это стало результатом общественной активности.
Таким образом, когда мы говорим о трансформациях коммуникативных процессов конца ХХ - начала XXI вв., прежде всего, речь идёт о сильном влиянии этих процессов на деятельность массмедиа, которые трансформировали черты современного информационного пространства и создаваемых в нём продуктов коммуникации.
В результате этого возникла потребность в новых понятиях касательно продуктов коммуникации в условиях современного информационного пространства. К таким продуктам исследователи относят медиатексты. Некоторые исследователи называют их «важнейшим репрезентантом текстовой парадигмы современности» [Полонский, 251]. И среди рекламные тексты относят к медиатекстам.
Рекламная коммуникация охватывает разные сферы общества. Политическая сфера для рекламы является очень востребованной сферой, поскольку участвует в формировании политического имиджа не только отдельной личности, но и страны.
Язык политической рекламы меняется в зависимости от изменений, происходящих в стране в различных сферах и в разное время. Социокультурные, политические и др. события влияют на актуализацию в стране тех или иных проблем, ценностей и др. И политическая сфера обязана реагировать на эти изменения.
...

Купить