Введение
Глава 1 Язык политической рекламы в политическом дискурсе
1.1 Подходы к определению дискурса. Понятие политического дискурса........6
1.2 Основные системообразующие характеристики политического дискурса. Дискурс предвыборной кампании
1.2.1 Исходные положения дискурса политической кампании……...….......8
1.2.2 Конститутивные признаки политического дискурса…..……….........10
1.2.3 Языковые функции в политической речи…………………………......11
1.3 Понятие политической рекламы и ее классификация……………………..13
1.4 Стратегии и тактики политического дискурса……………………………..16
1.5 Риторика политического дискурса
Выводы к 1 главе
Глава 2 Анализ лингвистических особенностей политической рекламы
2.1 Лексико-грамматические характеристики политической рекламы............25
2.1.1 Грамматические характеристики политической рекламы………..….25
2.1.2 Лексические характеристики политической рекламы……………….30
2.2 Дискурсивная организация политической рекламы
2.3 Реализация стратегий и тактик политической рекламы
2.4 Риторические приемы в политической рекламе.
2.4.1 Фигуры прибавления
2.4.2 Фигуры убавления
2.4.3 Фигуры размещения
Выводы к 2 главе
Заключение
Список использованной литературы
Список использованных словарей
Список источников примеров и их сокращений
Приложение.
Данная выпускная квалификационная работа посвящена изучению лингвистических характеристик американской политической рекламы на примерах предвыборных рекламных роликов американских политических деятелей.
На сегодняшний день рост научного знания приводит к расширению границ отдельных наук. Теория дискурса, благодаря трудам ученых различных областей знания, уже оформилась как самостоятельная междисциплинарная область, в которой политическое мышление, политическое действие и языковая форма находятся в тесном взаимодействии. Изучением политического дискурса и его лингвистических особенностей занимаются политологи, психологи, лингвисты, философы, социологи, экономисты, специалисты по теории коммуникации, и другие. Такой повсеместный интерес к этому предмету отражает общую тенденцию к интеграции в современной науке.
Актуальность работы обусловлена тем, что она выполнена в русле таких современных направлений, как политическая и коммуникативная лингвистика, анализ политического дискурса и лингвистика текста.
Научная новизна работы заключается в том, что язык политических рекламных роликов ранее не становился объектом комплексного исследования с позиций дискурс-анализа и прагмалингвистики.
Цель выпускной квалификационной работы состоит в выявлении языковых характеристик предвыборных рекламных роликов американских кандидатов на пост президента или кандидатов в президенты от партии.
Для достижения цели необходимо решить ряд задач:
1) рассмотреть понятия дискурса в целом и политического дискурса, а также политической рекламы, в частности
2) выявить отличительные характеристики политических рекламных роликов на лексическом и грамматическом уровнях.
3) исследовать стратегии и тактики, применяющиеся в американской политической рекламе
4) рассмотреть особенности дискурсивной организации политической рекламы
5) проанализировать риторические приемы, использующиеся в позитивной и негативной политической рекламе
Теоретической базой исследования послужили работы отечественных и зарубежных лингвистов (Иссерс О. С., Михалёва О.Л., Паршина О.Н., Стернин И. А, Феофанов, О. А., Чернявская, В. Е., Чудинов А.П., Шейгал Е.И., Дейк Т.А., Серио П., Benoit W.,и др.)
Объектом исследования в данной работе являются тексты политической рекламы.
Предметом исследования являются дискурсивные, лексические, грамматические, прагматические характеристики американской политической рекламы, ее стратегии и тактики.
Материалом исследования послужили предвыборные агитационные ролики кандидатов на пост президента США от республиканской и демократической партий, а также одного кандидата от партии зеленых за 2004, 2008, 2012 и 2016 годы. Приблизительная длительность каждого ролика равняется 0:40. Общая длительность звучания составила 35 минут 48 секунд.
Выбор методов исследования продиктован целью и задачами выпускной квалификационной работы. В исследовании были использованы методы контекстного, лексического, грамматического, прагматического, дискурсивного анализа.
Структура работы включает введение; теоретическую главу; исследовательскую главу; выводы к главам; заключение; список использованной литературы; список использованных словарей; список источников примеров и их сокращений и приложение.
Во введении определяются актуальность и научная новизна работы, формулируется цель и задачи выпускной квалификационной работы, обозначается объект, предмет, материал и методы исследования.
В первой главе «Язык политической рекламы в политическом дискурсе» дается определение понятию «дискурс», и более конкретно - понятию «политический дискурс», изучаются особенности политического дискурса и связанной с ним политической рекламы, выводятся стратегии и тактики ее реализации, а также перечисляются требования к ораторской речи в риторике политического дискурса и риторические приемы, к которым политики прибегают в речи.
Во второй главе «Анализ лингвистических особенностей политической рекламы» изучаются грамматические и лексические особенности предвыборных политических роликов, проводится анализ дискурсивных характеристик американской политической рекламы, выявляются стратегии и тактики политиков на примерах позитивной и негативной американской политической рекламы, определяются риторические приемы, используемые ораторами в сообщениях.
В настоящей работе было проведено теоретическое и практическое исследование языковых характеристик предвыборных рекламных роликов американских кандидатов на пост президента и кандидатов в президенты от партии. Были выделены особенности политической рекламы в целом и исследована вариативность дискурса политической рекламы. В первую очередь, мы рассмотрели трактовки понятия дискурс, политический дискурс и политическая реклама. В качестве базового определения дискурса было выбрано следующее определение: «дискурс - это текст, находящийся в неразрывной связи с ситуативным контекстом, который определяет всё существенное для порождения текста (или высказывания) в связи с системой коммуникативно-прагматических и когнитивных целеустановок автора, взаимодействующего с адресатом». Политическим дискурсом была названа «совокупность текстов, возникающих в процессе политической деятельности, и, так или иначе, коррелирующих друг с другом». Политическая реклама была определена как особый вид деятельности, использующий ряд методов, приёмов и техник коммерческой рекламы для решения своих политических функций с целью целенаправленного изменения состояние сознания избирателей.
Для достижения цели выпускной квалификационной работы необходимо было выявить отличительные характеристики политических рекламных роликов на лексическом и грамматическом уровнях. Методом сплошной выборки был составлен корпус примеров и методами грамматического и лексического анализа на основе собранного материала было установлено, что в грамматическом плане для построения предвыборных выступлений ораторы могут прибегать к номинативным предложениям; приставкам со значением повторного действия и отрицательным приставкам; сложным сказуемым, неличным оборотам и степеням сравнения прилагательных и местоимений. С лексической точки зрения, при помощи корпус-менеджера AntConc, было выяснено, что такие лексические единицы как America, country и jobs представляют особую важность для политиков, поэтому фигурируют во всех видах политической рекламы. Для позитивной рекламы характерной стала лемма lead со всеми словоформами и слово life с грамматическими вариациями; для чисто негативной рекламы ключевой стали лексическая единица president, а также глагол и существительное attack; для контрастной рекламы отличительным стало целое словосочетание middle class.
Еще одной задачей выпускной квалификационной работы было исследование стратегий и тактик, применяющихся в американской политической рекламе. Методом прагматического анализа было заключено, что в позитивной рекламе политик в своем стремлении произвести положительное впечатление на избирателей и подчеркнуть собственный статус руководствуется стратегиями на повышение и театральности. Первая стратегия была реализована в большинстве случаев посредством тактик анализ-плюс, прямой самопрезентации и презентации, вторая — через тактики побуждения, информирования и обещания. В контрастной рекламе, обусловленной агональностью и предполагающей наличие противоборствующих сторон, реализовались две противоположные стратегии: стратегия на понижение и на повышение наряду со стратегией театральности. Тактики анализ-минус и обвинения стали ключевыми для первой стратегии, тактики анализ- плюс и презентации для второй, а стратегия театральности реализовалась в основном в тактиках размежевания и побуждения. В чисто негативной рекламе материал охарактеризовался преимущественно стратегией на понижение через тактики анализ-минус и обвинения.
Другим важным аспектом исследования стало рассмотрение особенностей дискурсивной организации политической рекламы. При помощи методов дискурсивного и контекстного анализа было установлено, что в позитивной рекламе чаще всего соблюдается баланс между содержанием и формой. Для этого используются различная временная соотнесенность, структура академического письма с использованием классических вводных фраз и автобиографические данные. Для контрастной рекламы в большинстве случаев характерно краткое изложение предвыборной программы оратора, граничащее с негативными описаниями личности оппонентов и их действий. В чисто негативной рекламе отсутствует программа политика, вместо которой вводится описание недостатков оппонентов и их контрпродуктивной деятельности.
Последней задачей данного исследования был анализ риторических приемов, использующихся в позитивной и негативной политической рекламе. Благодаря фигурам прибавления ораторы достигают стройности, параллельности и четкости излагаемого сообщения, правильно расставляют акценты и создают выразительное повествование. Фигуры убавления добавляют речи динамичность, ускоряют темп сообщения и позволяют политику вместить больше ключевой информации в свое сообщение. Фигуры размещения используются кандидатами для выделения ключевой информации в предвыборных программах, где эффективность воздействия на сознание избирателей достигается благодаря нетипичному расположению элементов в предложении.
В заключение можно сказать, что построение предвыборного сообщения должно в первую очередь опираться на те задачи, которые ставит перед собой оратор. Именно тип политической рекламы (позитивный, контрастный или чисто негативный) зачастую диктует свои установки при создании политического текста. От выбора той или иной эмоциональной окраски, при помощи которой политик намеревается воздействовать на свой электорат, зависит выбор лексических и грамматических приемов, стратегий, тактик и дискурсивной организации текста. Данная выпускная квалификационная работа может послужить материалом для дальнейшего анализа лингвистического разнообразия в политической рекламе, для систематизации различий между видами политической рекламы и исследования предвыборного дискурса.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
