ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДЕМОГРАФИИ И РЕКЛАМЫ. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ 7
1.1. Объект и предмет демографии 7
1.2. Понятие рекламы. Сущность, функции рекламы и ее структура 10
1.3. Взаимосвязь демографии с другими науками 13
1.4. Влияние рекламы на демографическую ситуацию 16
ГЛАВА 2. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СОВРЕМЕННУЮ ДЕМОГРАФИЧЕСКУЮ СИТУАЦИЮ 23
2.1. Власть, общество, средства массовой информации и реклама как субъекты социальных отношений 23
2.2. Особенности рекламного бизнеса в современной России 27
2.3. Роль рекламы в формировании образа материнства в российской печатной рекламе 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЯ 48
...
взаимосвязи рекламы и демографии носят преимущественно общетеоретический характер и слабо связаны с проблемами демографии. Более того, проблемы взаимосвязи рекламы и демографических проблем, как правило, рассматриваются не столько как составная часть общественного взаимосвязанного процесса, сколько как ее иллюстративная составляющая.
Наиболее активно и основательно с точки зрения теории массовых информационных процессов проблема рассматривается в работах отечественных ученых в области политической философии Н.Бердяева, Б.Бессонова, Д.Ольшанского, Г.Шахназарова; в области политологии В. Комаровского, А.Панарина, С.Рогачева; в области социологии, в том числе социологии СМИ: Ф.Бурлацкого, А.Бутенко, Е.Коробейников, Е.Прохорова, Ж. Тощенко.
В то же время в работах многих авторов, опубликованных до 2000-х годов, проблемы хотя и рассматриваются в тесной привязке к реалиям нашей страны, однако эти реалии в основе своей ушли в прошлое и руководствоваться теоретическими и особенно практическими выводами следует весьма и весьма осторожно: лишь отдельные из названых авторов начали переосмысливать свои теоретические постулаты в соответствии с изменившимся политическим и правовым статусом СМИ постперестроечного периода.
В основном, теоретические и эмпирические исследования в области демографии и рекламы проводятся по таким направлениям, как рекламоведение и Паблик Рилейшнз (PR). Попытка обобщить существующие подходы к изучению демографических процессов посредством имиджевой коммуникации в рекламе принадлежит Е. Медведевой. Работа А.И. Коханенко (одна из немногих) посвящена анализу эмпирического материала в такой специфической области, как социальная идентификация семьи с внешним (пропагандируемым через СМИ) имиджем. Наибольший вклад в разработку проблемы влияния рекламы на социальную идентификацию внесли социологи. Именно в прикладных исследованиях А.Б. Гофмана, И.В. Грошева, Е.И. Кравченко, Р.М. Ямпольской выявляются научно обоснованные показатели этого влияния, его природа.
Противоречие заключается в том, что, несмотря на то, что реклама – вещь, несомненно, полезная в деятельности рекламодателя, однако в то же время она может оказывать пагубное воздействие на здоровье и психику людей, а дальнейшее развитие рекламы может коренным образом изменить социальные отношения в обществе.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных и зарубежных демографов, экономистов, социологов и ...
Исходя из вышеизложенного, завершая теоретические умозаключения на тему взаимосвязи демографии и рекламы, считаю возможным сделать следующие выводы.
Демографические процессы детерминируются комплексом факторов, одним из которых может выступать реклама. Она выполняет не только экономические, но и социальные функции, связанные, в частности, с воздействием на социальную структуру и социальную стратификацию современного общества. В ходе анализа влияния рекламы на демографию требуется рассмотрение не только объективных компонентов депопуляции, но и субъективных, связанных с отражением в общественном сознании существующих социальных иерархий, поскольку реклама оказывает влияние, прежде всего, на субъективный аспект демографии.
Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагируем на нее, иногда нет. Иногда мы положительно смотрим или читаем ее с интересом. Иногда стремимся скрыться от нее, что в наших нынешних условиях достаточно сложно. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекает или заставляет скучать.
Специфика воздействия рекламы на демографию в современной России определяется рядом социально-экономических и культурно-исторических особенностей. В условиях усилившейся социальной поляризации и низкого уровня жизни основной массы населения страны реклама не выполняет функции подтверждения социального статуса, т.к. для большинства членов общества подчеркивает невозможность потребления рекламируемых товаров, что создает предпосылки формирования негативного отношения к ней. Дифференцируясь по социальным стратам, доходным слоям и демографическим группам населения, реклама подчеркивает социальные различия. Но в то же время реклама стимулирует труд, усиливает его мотивацию, вовлекает человека в трудовую деятельность.
Противоречивость демографических и социальных процессов в современной России во многом детерминируется кризисом идентичности, когда большинство критериев, с помощью которых человек определял себя и свое место в обществе, утрачивают свою значимость. Реклама воздействует на социальную стратификацию современного российского общества, прежде всего, посредством влияния на социальную идентификацию индивидов и групп. В ситуации кризиса идентичности она играет особую роль, предлагая субъективные критерии стратификации, способствуя социальной категоризации, социальному сравнению и, следовательно, - ранжированию социальных позиций и формированию социальной идентичности.
В ходе влияния рекламы на процесс формирования и изменения социальной идентичности индивидов и групп она, с одной стороны, апеллирует к актуальной социальной идентичности своей целевой аудитории. С другой стороны, реклама приобретает возможность воздействовать на сознание и поведение людей, выступая средством распространения норм определенного образа жизни. «Политика идентичностей», используемая в рекламе, направлена на наиболее актуальные идентификационные предпочтения, что обеспечивает принцип адресности. В то же время соответствие концепций идентичности, демонстрируемых в рекламе, состоянию социума, ведет к тому, что общественное сознание усваивает рекламные конструкты в качестве неотъемлемых атрибутов реальной жизни и признаков социального положения.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
