Введение 4
Глава 1 Методологические подходы к анализу Интернет-рекламы в условиях
информационного общества 12
1.1 Теоретические аспекты развития информационного общества 12
1.2 Реклама как визуальный конструкт в условиях развития виртуального
пространства 23
Глава 2 Социологический анализ качественных и количественных показателей отношения к Интернет-рекламе в контексте информационного общества 36
2.1 Социологическая характеристика представлений о функциональной
принадлежности рекламы в сети Интернет 36
2.2 Оценка рекламной деятельности в контексте Интернет-пространства 55
Заключение 77
Список используемой литературы и источников 79
Приложение А Эмпирическое исследование на тему: «Оценка рекламной
деятельности в сети Интернет представителями различных групп населения» 85
Приложение Б Анкета 97
Приложение В Таблицы распеделений по результатам анкетирования 104
Приложение Г Материалы инфографики 112
Приложение Д Вопросы для проведения интервью 114
Приложение Е Рисунки для проведения интервью 116
Приложение Ж Рисунки с изображением видеоматериалов для проведения
интервью 117
Приложение И Стенограмма интервью

Купить

Актуальность темы исследования. Потребность человека в получении, передаче и анализе той или иной информации в условиях современного общества занимает особую роль. Формирование мировоззренческих установок и социально поддерживаемого поведения в жизни индивида происходит через призму его идентификации с социумом. Данный процесс способствует успешному развитию и становлению личности и осуществляется за счёт средств массовой коммуникации, среди которых стоит обратить внимание на рекламную деятельность [21]. В современном мире информация является социальной ценностью, определяемой общественным сознанием. Визуальное воздействие средств массовой коммуникации предстаёт многосторонним явлением формирования личности индивида, ведь социальная роль человека занимает особое место в процессе восприятия внешнего мира. На сегодняшний день речь идёт не только о непосредственной информации, но и о целых информационных системах, позволяющих рассмотреть аспекты данной темы в более широком масштабе.
Затрагивая вопрос актуальности развития информационного составляющей, обратимся к государственной программе Российской Федерации «Информационное общество (2011-2020 годы)».
Информационные и телекоммуникационные технологии, выступая неотъемлемой частью современного общества, влияют на качество жизни населения, затрагивая экономическую, социально-политическую и культурную сферы деятельности. Развитие новейших технологий способствует и совершенствованию системы государственного управления. Одной из подпрограмм выступает «Информационная среда», которая непосредственно затрагивает тематику развития коммуникации [25]. Ожидаемыми её результатами должны стать такие элементы трансформации общественного сознания как становление и укрепление нравственных принципов и патриотического духа. Среди средств массовой информации будут создаваться продукты, ориентированные на трансляцию и популяризацию здорового образа жизни, социально ответственного поведения, традиционных культурных, нравственных и семейных ценностей, интересов в сфере образования и профессиональной подготовки [26].
Для актуализации выбранной тематики в условиях функционирования современного мира, стоит обратить внимание на показатели стратегического развития и национальных проектов от 24 декабря 2018 года, которые были утверждены президиумом Совета при Президенте РФ. В рамках реализации Национального проекта (2019-2024 годы) рассмотрим следующие его направления:
1. Образование. Для обучающихся 5-11 классов в период с 2019 по 2024 год будет создана возможность освоения индивидуальных программ общеобразовательных учреждений в сетевой форме.
2. Демография. В 2019-2024 году будут проведены две информационно-коммуникационные кампании в условиях формирования проекта «Укрепление общественного здоровья» посредством 23,6 миллионов демонстраций по телевидению, радио и Интернету. Около 70% населения будет охвачено данным демонстрационным мероприятием к концу 2024 года.
3. Культура. В аспекте целей и целевых показателей планируется увеличение количества обращений к цифровым ресурсам в 5 раз. В рамках укрепления гражданской идентичности и формирования духовно-нравственного воспитания молодёжи будет проводиться работа по созданию и распространению контента в сети Интернет (2019-2024 годы).
4. Экология. В 2024 году планируется обеспечить продвижение различных туристических продуктов национальных парков в целях увеличения посетителей особо охраняемых природных территорий России.
5. Предпринимательство. Федеральные информационные кампании в 2019 году будут предполагать разработку и реализацию систем мероприятий для популяризации института граждан, которые являются самозанятыми, либо задействованы в предпринимательской среде.
6. Цифровая экономика. К концу 2019 года планируется подключение 13 958 населённых пунктов, численность которых варьируется от 250 до 500 человек, к сети Интернета. Базовыми значениями доли домохозяйств, подключенных к глобальной сети, будут выступать следующие показатели: 79% - 2019 год, 89% - 2021 и 97% - 2024; в 2020 году планируется создание системы отраслевого регулирования в аспекте функционирования киберфизических систем, среди которых стоит выделить «Интернет вещей», а в 2021 - обеспечение населения приоритетными массовыми социально-значимыми государственными (муниципальными) услугами и сервисами в виде цифровых ресурсов [39].
Таким образом, Интернет, в свою очередь, играет особую роль в процессе формирования информационного сообщества, о чём говорит его всеобъемлющий характер в общественной жизни. Данное глобальное средство коммуникаций позволяет с лёгкостью обмениваться графической, текстовой, видео- и аудиоинформацией вне различных территориальных и национальных границ. Интернет выступает неким инструментом в развитии торговли и бизнеса, показывая свою эффективность в формировании рекламной деятельности. Распространение визуальной рекламы в глобальной сети - это лишь один из всевозможных источников наряду с печатными изданиями, телевидением или радиовещанием [47].
Стоит отметить, что особенностью Интернета является продвижение того или иного товара с достижением максимально тесного контакта рекламодателя и конечного потребителя. Те или иные создаваемые и возобновляемые инновации, которые привлекают Интернет-аудиторию, меняются и адаптируются под её пристрастия путём исследования информационной среды. Тем самым реклама в Интернете, входя в массовые информационные потоки, базируется на ориентациях, ценностях, нормах, вкусах и привычках общества [23]. Она отражает социальные установки сквозь призму визуальных образов, конструирующих общественное сознание.
Визуальная реклама в аспекте потребления направлена на жаждущих приобрести какой-либо товар. Зачастую подобные объявления мы можем найти среди средств массовой информации. В экономической сфере рекламная продукция оказывает значительное влияние на показатели спроса [12]. Она не только создаёт новые потребности, но и влияет на мировоззрение и эстетические вкусы человека посредством формирования визуальных конструктов. Реклама имеет место при условии, что потенциальный покупатель может выбирать между товарами или предоставляемыми услугами. Рекламная деятельность внедряет в сознание тот или иной визуальный образ, который впоследствии становится стереотипом и воздействует непосредственно на индивидов [51].
Реклама давно уже перешла все границы своего первоначального предназначения - предоставление информации о товаре или услуге. Её инструменты нацеливаются на такие жизненные мотивы как уверенность в себе, любовь, сила, творческие способности или даже семейные традиции [31]. На сегодняшний день она проникает в различные сферы общественной жизни, которые были изначально ей недоступны. Прибегая к стереотипизации и идентификации, визуализация рекламы в Интернете создаёт некие эталоны, приобщая людей к потреблению товаров определённых марок, она формирует референтные группы из известных и вызывающих абсолютное доверие лиц [7].
Степень научной разработанности темы. Исследования, затрагивающие функционирование различных явления социальной жизни в условиях информационного общества, не теряют своей актуальности и находят отражение в трудах представителей научной среды.
Проблематика, связанная с условиями становления информационного общества представлена в трудах таких учёных как Д. Белл, Э. Тоффлер, Т. Стоуньер и У. Дайзард. Изучением формирования «нового общества» сквозь призму деления на фазы занимался Г. Кан. Современные подходы к информационному обществу были рассмотрены в работах Г. Бехманна. Среди российских исследователей стоит отметить таких представителей как В.К. Левашов и О.Н. Яницкий, М.Е. Попов, К.Э. Багирова и т.д.
Изучением Интернета вещей, в рамках которого особое внимание заслуживает создание интеллектуальных сетей автоматизированного управления повседневной жизнью, занимались А.Н. Городищева, Э.В. Замятина, В.А. Бородин, А.Д. Скороходов и Л. Черняк.
Теория влияния СМИ в аспекте виртуального пространства рассматривали Н.К. Сандюков, Л.К. Лободенко. Анализ средств массовой коммуникации в повседневной жизни общественных коммуникации был освещён в трудах А.А. Сазоновой, Н.И. Гайтюкевича, М.Б. Бокова, Е.С. Малько и т.д.
Процесс визуализации в контексте повседневности был рассмотрен с различных сторон социологической мысли. В рамках интеракционистского подхода явление было изучено в работах Г. Беккера и И. Гофмана. Семиотические аспекты изображения как следствия визуализации рассматривали Р. Барт, У. Эко и М.М. Бахтин. Постструктуралистская парадигма визуального воздействия на человека была представлена в трудах таких учёных как П. Бурдьё, Ж. Деррида, Ж. Бодрийяр и С. Холл.
Воздействие рекламной продукции в аспекте социокультурной жизни современного человека изучали такие представители научной среды как А.В. Пряхина, Н.А. Анашкина, Л.П. Саракун, Л.П. Передня, И.А. Ушкина и т.д.
Влияние визуального образа в контексте рекламы было рассмотрено в работах Л.А. Дмитриевой, О.Н. Ткаченко и С.С. Марочкиной.
Разработкой тематики Интернет-рекламы занимались А.Д. Шахов, Е.С. Валевич, А.А. Мешкой и т.д.
Целью бакалаврской работы является изучение Интернет-рекламы как визуального конструкта в контексте информационного общества.
Объект бакалаврской работы - реклама в условиях функционирования информационного общества.
Предмет исследования - особенности и характеристики рекламы как визуального конструкта пространства сети Интернет в условиях информационного общества.
Задачи работы:
1. Проанализировать теоретические аспекты развития
информационного общества.
2. Выделить визуальные конструкты рекламной деятельности в условиях виртуального пространства.
3. Изучить социологические характеристики представлений населения относительно функционирования рекламы в сети Интернет.
4. Дать оценку рекламной деятельности в контексте Интернет- пространства.
Теоретико-методологическая база бакалаврской работы:
1. Конструктивистский метод (П. Бергер, Н. Лукман) предполагает, что под воздействием коммерческой рекламной деятельности может формироваться жизнь человека, конструироваться его жизненная ориентация, стремления и ценности [8].
2. Интеракционистский подход (Г. Беккер, И. Гофман) рассматривает рекламный образ как отражение сущности общественного развития [29].
3. Семиотический подход (Р. Барт, У. Эко и М.М. Бахтин) интерпретирует визуальные образы через соотношение собственного восприятия человека и изображения.
4. Постструктуралистский подход (П. Бурдьё, Ж. Деррида, Ж. Бодрийяр, С. Холл) рассматривает рекламу как симулякр, который воспроизводит поведенческие шаблоны.
5. Пространственный метод (Г. Зиммель, А. Щюц, П.А. Сорокин и др.) рассматривает функционирование Интернет-рекламы в рамках виртуального пространства.
Гипотезы исследования:
1. Представители более старшего поколения (от 36 до 55 лет) в полном объеме адаптированы к инновациям виртуального пространства.
2. В условиях развития информационного общества Интернет-реклама становится неотъемлемой частью жизни современного человека.
Методы исследования. Анкетный опрос, глубинное интервью (фокусированное, с использованием визуального материала).
Эмпирическая база исследования. Для получения необходимой информации об отношении представителей различных групп населения к рекламной деятельности в сети Интернет был проведён анкетный опрос. В ходе исследования изучается выборочная совокупность (N=200 человек, по 100 человек в возрасте от 18 до 35 лет и от 36 до 55 лет). Тип выборки представлен квотной, пропорциональной, где респонденты были распределены по ряду критериев: пол, возраст, уровень образования и материальное положение. Обработка и анализ полученной информации производились при помощи программ Microsoft Excel и IBM SPSS.
Для изучения аспектов визуального воздействия рекламной продукции в сети Интернет был использован метод глубинного, фокусированного интервью с использованием визуального материала (N=8).
Апробация работы:
1. Тер-Никогосова Н.А. Значение Интернет-рекламы в контексте информационного общества // «Молодежь. Наука. Общество»: Всероссийская студенческая научно-практическая междисциплинарная конференция (Тольятти, 5 декабря 2018 года). Тольятти : Изд-во ТГУ, 2018. С. 494-496.
2. Тер-Никогосова Н.А. Влияние рекламы на жизнь современного общества // Актуальные проблемы развития человеческого потенциала в современном обществе: материалы V международной научно-практической конференции (5-6 декабря 2018 г.) / Пермский государственный национальный исследовательский университет. Пермь, 2018. С. 74-76.
3. Тер-Никогосова Н.А. Рекламная деятельность социокультурного подхода // Актуальные проблемы гуманитарных и социально-экономических наук: сборник материалов XIII Международной научно-практической конференции. М. : Изд-во «Перо»; Вольск: Тип. ВВИМО, 2019. № 13 (66). Ч. 5. Актуальные проблемы социологических наук. С. 101-104.
4. Тер-Никогосова Н.А. Анализ и оценка рекламной деятельности в сети Интернет // «Студенческие Дни науки в ТГУ»: научно-практическая конференция (Тольятти, 1-30 апреля 2019 года). Тольятти : Изд-во ТГУ, 2019. С. 464-467.
5. Тер-Никогосова Н.А. Роль онлайн-рекламы в контексте современности [Текст] // Студенческие дни науки в ТГУ (Тольятти, 2020 год): сборник студенческих работ / отв. С.Х. Петерайтис. Тольятти : Изд-во ТГУ, 2020 (в печати).
Бакалаврская работа состоит из введения, двух глав (четырех параграфов), заключения, списка используемой литературы и источников
Купить