Продвижение Лаборатории современного танца «А-25» средствами рекламы и PR

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РЕКЛАМА И PR В КУЛЬТУРНО-ДОСУГОВОЙ СФЕРЕ 6
1.1 Продвижение организаций культурно-досуговой сферы 6
1.2 Особенности продвижения школ танцев средствами рекламы и PR .... 10
ГЛАВА 2 РЕКОМЕНДАЦИИ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ЛАБОРАТОРИИ СОВРЕМЕННОГО ТАНЦА «А-25» 19
2.1 Характеристика Лаборатории современного танца «А-25» 19
2.2 Предложения и рекомендации для Лаборатории современного
танца «А-25» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 40
ПРИЛОЖЕНИЯ 45

Купить

Ритм присутствует в каждом живом существе населяющем землю. Существование живого организма подчинено ритму - биению сердца. Ритм можно наблюдать в прыжках животных, в брачных ритуалах многих птиц. Древнегреческий философ Платон писал: «...молодое животное не может оставаться спокойным; оно прыгает, бегает с видимым удовольствием, как бы желая растратить в этих, на вид ненужных и беспорядочных движениях избыток молодых сил. Человек в своей пляске повинуется той же потребности». Инстинкт танца заложен в природе человека с рождения.
На первой, древнейшей ступени своего развития танец служил ритуалом и некой разрядкой скопившейся энергии, выливающейся в ритмические игры и движения, безусловно имея при этом и изобразительное начало, желание подражать явлениям, движениям людей и животных. Спустя тысячелетия потребности человека сильно изменились, как изменился и сам танец, превратившись из инстинктивного порыва в искусство. Современный танец стремится показать красоту тела танцующего, отточенность движений, грациозность и пластику. Чтобы выразить себя человеку уже недостаточно инстинктивных движений, он ищет новые формы и для того, чтобы воплотить эти стремления, обращается в специализированные культурно¬досуговые учреждения, где может получить необходимые знания и умения. Танец в данном контексте выступает как некий культурный продукт, направленный на удовлетворение потребностей в творческой реализации, профессиональных знаниях или просто развлечении.
В любых вопросах, касающихся танцев, в том числе и способах продвижения танцевального продукта, принято обращаться к западному опыту. Однако зарубежные традиции продвижения кардинально отличаются от приемов, привычных для российского бизнеса. В ведущих танцевальных странах - Америке и Великобритании - продвигаются не школы танцев, а личности - хореографы и танцовщики. Клиент приходит не в школу танцев, а к определенному педагогу. В России же на первом месте стоит организация, клиент приходит в школу, зачастую не зная, у какого педагога ему предстоит учиться. Таким образом, решение проблем продвижения культурно¬досуговых организаций через рекламу и PR имеет свою актуальность. Подобранный профессионалом и грамотно реализуемый комплекс рекламных и PR-мероприятий позволяет привлечь клиентов.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы являются реклама и PR как средства продвижения организаций в культурно-досуговой сфере.
Предмет исследования - реклама и PR в продвижении Лаборатории современного танца «А-25».
Цель выпускной квалификационной работы - изучение продвижения организаций культурно-досуговой сферы и разработка практических предложений и рекомендаций для продвижения Лаборатории современного танца «А-25» средствами рекламы и PR.
В соответствии с заданной целью сформулированы следующие задачи:
- ознакомиться с рекламными и PR-методами продвижения
организаций культурно-досуговой сферы;
- выявить особенности продвижения школ танцев средствами рекламы и PR;
- дать характеристику Лаборатории современного танца «А-25»;
- разработать предложения и рекомендации для Лаборатории современного танца «А-25» по продвижению средствами рекламы и PR.
Теоретической базой работы являются труды исследователей, внесших значительный вклад в развитие теории и практики применения рекламных и PR-коммуникаций культурно-досуговой сферы:
- маркетинг социально-культурной сферы (Астафьева О.Н., Быстрова О.А.);
- технологии позиционирования и стратегии продвижения культурно-досуговых услуг (Козлова Т., Котлер Ф.);
- формирование спроса на культурно-досуговые услуги путем рекламирования (Новаторов Э.В., Платонова Ю.Ю.);
- PR в культурно-досуговой сфере (Тульчинский Г.Л.).
Проблематике совершенствования рекламной и PR-деятельности организаций культурно-досугового направления посвящены работы Переверзева М.П., Лариной А.В., Нагиева Н.З., Секерина В.Д. и др. Тем не менее, вопрос продвижения культурно-досуговых услуг с помощью рекламных и PR-коммуникаций не получил полного теоретического обоснования и освещения в научной литературе. Продвижение школ танцев оказалось для нас недоступным или потому что об этом не писали, или мы этого не нашли, даже используя поисковые системы в Интернете. В лучшем случае, аналитика выглядит системой советов успешного владельца школ (школы) танцев.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Купить