Тема: Продвижение Лаборатории современного танца «А-25» средствами рекламы и PR

Ритм присутствует в каждом живом существе населяющем землю. Существование живого организма подчинено ритму - биению сердца. Ритм можно наблюдать в прыжках животных, в брачных ритуалах многих птиц. Древнегреческий философ Платон писал: «...молодое животное не может оставаться спокойным; оно прыгает, бегает с видимым удовольствием, как бы желая растратить в этих, на вид ненужных и беспорядочных движениях избыток молодых сил. Человек в своей пляске повинуется той же потребности». Инстинкт танца заложен в природе человека с рождения.
На первой, древнейшей ступени своего развития танец служил ритуалом и некой разрядкой скопившейся энергии, выливающейся в ритмические игры и движения, безусловно имея при этом и изобразительное начало, желание подражать явлениям, движениям людей и животных. Спустя тысячелетия потребности человека сильно изменились, как изменился и сам танец, превратившись из инстинктивного порыва в искусство. Современный танец стремится показать красоту тела танцующего, отточенность движений, грациозность и пластику. Чтобы выразить себя человеку уже недостаточно инстинктивных движений, он ищет новые формы и для того, чтобы воплотить эти стремления, обращается в специализированные культурно¬досуговые учреждения, где может получить необходимые знания и умения. Танец в данном контексте выступает как некий культурный продукт, направленный на удовлетворение потребностей в творческой реализации, профессиональных знаниях или просто развлечении.
В любых вопросах, касающихся танцев, в том числе и способах продвижения танцевального продукта, принято обращаться к западному опыту. Однако зарубежные традиции продвижения кардинально отличаются от приемов, привычных для российского бизнеса. В ведущих танцевальных странах - Америке и Великобритании - продвигаются не школы танцев, а личности - хореографы и танцовщики. Клиент приходит не в школу танцев, а к определенному педагогу. В России же на первом месте стоит организация, клиент приходит в школу, зачастую не зная, у какого педагога ему предстоит учиться. Таким образом, решение проблем продвижения культурно¬досуговых организаций через рекламу и PR имеет свою актуальность. Подобранный профессионалом и грамотно реализуемый комплекс рекламных и PR-мероприятий позволяет привлечь клиентов.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы являются реклама и PR как средства продвижения организаций в культурно-досуговой сфере.
Предмет исследования - реклама и PR в продвижении Лаборатории современного танца «А-25».
Цель выпускной квалификационной работы - изучение продвижения организаций культурно-досуговой сферы и разработка практических предложений и рекомендаций для продвижения Лаборатории современного танца «А-25» средствами рекламы и PR.
В соответствии с заданной целью сформулированы следующие задачи:
- ознакомиться с рекламными и PR-методами продвижения
организаций культурно-досуговой сферы;
- выявить особенности продвижения школ танцев средствами рекламы и PR;
- дать характеристику Лаборатории современного танца «А-25»;
- разработать предложения и рекомендации для Лаборатории современного танца «А-25» по продвижению средствами рекламы и PR.
Теоретической базой работы являются труды исследователей, внесших значительный вклад в развитие теории и практики применения рекламных и PR-коммуникаций культурно-досуговой сферы:
- маркетинг социально-культурной сферы (Астафьева О.Н., Быстрова О.А.);
- технологии позиционирования и стратегии продвижения культурно-досуговых услуг (Козлова Т., Котлер Ф.);
- формирование спроса на культурно-досуговые услуги путем рекламирования (Новаторов Э.В., Платонова Ю.Ю.);
- PR в культурно-досуговой сфере (Тульчинский Г.Л.).
Проблематике совершенствования рекламной и PR-деятельности организаций культурно-досугового направления посвящены работы Переверзева М.П., Лариной А.В., Нагиева Н.З., Секерина В.Д. и др. Тем не менее, вопрос продвижения культурно-досуговых услуг с помощью рекламных и PR-коммуникаций не получил полного теоретического обоснования и освещения в научной литературе. Продвижение школ танцев оказалось для нас недоступным или потому что об этом не писали, или мы этого не нашли, даже используя поисковые системы в Интернете. В лучшем случае, аналитика выглядит системой советов успешного владельца школ (школы) танцев.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Купить

В рамках выпускной квалификационной работы были рассмотрены технологии продвижения услуг культурно-досуговых учреждений средствами рекламы и PR на примере Лаборатории современного танца кА- 25».
В целом, цель, поставленная в начале выпускной квалификационной работы, достигнута.
На первом этапе изучения темы был проведен теоретический анализ научных работ.
Ознакомившись с трудами исследователей, мы сделали вывод, что маркетинговые коммуникации, используемые для продвижения услуг культурно-досуговой сферы, включают в себя элементы как рекламы, так и PR и подразумевают комплексное их использование.
Следующим этапом было выявление особенностей продвижения школ танцев средствами рекламы и PR. В контексте продвижения танцевальных школ было сказано о системном подходе к коммуникационной деятельности. Используемые в комплексе рекламные и PR-инструменты дают наиболее оптимальный эффект и позволяют организации достичь поставленных целей.
Далее нам предстояло охарактеризовать деятельность Лаборатории современного танца «А-25». Анализ текущей деятельности организации показал, что она является одной из ведущих школ танцев в Пензе, имеет ряд выгодных преимуществ перед конкурентами. Однако был выявлен ряд недочетов: рекламная и PR-деятельность предприятия организованы непрофессионально, в бюджет школы не заложено финансирование рекламных и PR-кампаний и все мероприятия по продвижению проходят стихийно, вследствие чего, осведомленность потенциальных клиентов о школе и ее услугах недостаточна.
Следующей задачей было составление предложений и рекомендаций по продвижению услуг Лаборатории современного танца «А-25» средствами рекламы и PR. На данном этапе работы организации были предложены варианты продвижения средствами традиционной рекламы, Интернет- рекламы и SMM, PR-инструментами, GR-менеджмент. Исходя из того, что бюджет на рекламу и PR-мероприятия ограничен небольшой суммой, все предложенные организации средства продвижения были предусмотрены с минимальными финансовыми затратами.
Конечным этапом работы было планирование и проведение event- мероприятия, направленного на повышение узнаваемости организации среди потенциальных клиентов, привлечение новых и поддержание интереса существующих клиентов, знакомство клиентов с новым танцевальным направлением. В результате проведенного мероприятия, Лаборатория современного танца «А-25» получила новых клиентов, а также смогла заинтересовать уже существующих учеников новым танцевальным стилем, соответственно, цели мероприятия можно считать достигнутыми.

Купить