Разработка рекламной стратегии продвижения интенсивных курсов НОУ

На данный момент в условиях технического и информационного прогресса высокий темп набирает развитие всех сфер деятельности. Некоторые компании стремятся расширяться, некоторые - удержать свои позиции на рынке, а кроме этого ежемесячно появляются организации, предлагающие клиентам новые способы удовлетворения тех или иных потребностей. Все это обуславливает высокий темп роста конкуренции, особенно внутри узких сегментов.
То же самое касается учреждений, предоставляющих образовательные услуги, ведь учитывая, что мы живем в век постоянно развивающихся информационных технологий, потребность в получении новых знаний, навыков или в повышении квалификации, а также в саморазвитии является одной из приоритетных в рамках социальной жизни. Высшие учебные заведения предоставляют возможность получить фундаментальную профессиональную базу молодым специалистам, однако потребность в узкоквалифицированных кадрах растет с каждым днем и практически для любой сферы жизни и деятельности все чаще требуются дополнительные специализированные знания и навыки. И для удовлетворения спроса на подобные образовательные услуги сформировался новый рынок малых образовательных форм. То есть появились организации, предлагающие получить необходимую информацию и навыки в форме интенсивных курсов, тренингов, лекций и т.д.
Данный рынок не стал исключением в ситуации интенсивного роста конкуренции, что обуславливает необходимость в грамотном рекламном продвижении, которое обеспечит компании возможность удерживать свои позиции и развиваться. Для того, чтобы рекламная стратегия была наиболее эффективной, необходимо грамотно определить ее цели. Следующими шагами будут определение целевой аудитории, анализ конкурентной среды и деятельности самой организации. После этого требуется уточнить правильность поставленной цели путем анализа отношения целевой аудитории к продвигаемым услугам или в целом к организации. После того, как все данные собраны и гипотезы подтверждены, можно приступать к разработке рекламной стратегии, которая включает в себя перечень инструментов продвижения, объединенных общей целью и показатели эффективности, которые позволят в дальнейшем скорректировать действия.
Организаций, предоставляющих образовательные услуги по направлению нейролингвистическое программирование, на рынке г. Санкт- Петербург не более пяти, одной из которых является НОУ «Институт НЛП». Несмотря на то, что данная компания является первооткрывателем в своей области в России, в Санкт-Петербурге она представлена всего три года, что является одной из ее слабых сторон, учитывая, что большинство подобных организаций существуют более пяти лет. Основными задачами рекламной стратегии стали увеличение числа новых и удержание постоянных клиентов.
При разработке стратегии продвижения интенсивных курсов НОУ «Институт НЛП» были учтены как слабые, так и сильные стороны организации, выявленные при анализе данных о ее деятельности, конкурентах и отношения целевой аудитории.
Учитывая поставленные цели и сформулированные задачи рекламной стратегии продвижения, были разработаны алгоритмы как общего характера на долгосрочную перспективу (оформление и ведение основной группы организации в социальной сети в ВКонтакте), так и частные рекомендации в рамках отдельной стратегии продвижения (универсальные правила построения одностраничного сайта для того или иного интенсивного курса, алгоритм рассылок электронных писем, основные положения для контекстной, баннерной рекламы Яндекс.Директ и рекламы в новостной ленте социальной сети в ВКонтакте). Также были определены критерии эффективности, учитывая которые, при реализации рекламной стратегии у компании существует возможность корректировать действия и достигать необходимых результатов.

Купить