Тема: Социальная проблематика в глянцевых журналах

Развитие печати как в России, так и за границей привело к созданию большого количества периодических изданий, одним из которых является «глянцевый журнал». Глянцевые журналы имеют свою нишу в системе современных российских печатных периодических журналов. Главной целью данного периодического издания можно назвать формирование у читателя определенного стиля жизни, трактуемого как умение достигать поставленные цели с помощью рационального подхода вне сомнений, колебаний и противоречий. Отметим, что глянцевый журнал также позволяет аудитории ощутить себя частью определенного сообщества с определенными взглядами и качествами, вкусами и пристрастиями.
Давая определение термину «глянцевый журнал» необходимо обратиться к многозначности слова «глянец». Так, в Толковом словаре живого великорусского языка В.И.Даля слово имеет значения «лоск, лак, политура или полировка, гладь, блеск, зеркальность» , а в толковом словаре С.И. Ожегова - «блеск начищенной или отполированной поверхности» . Таким образом, выражение «глянцевый журнал» имеет два основных смысла: прямой — глянцевая блестящая обложка, и переносный —жизненный лоск и блеск, внешность, демонстрирующая успешность.
Если самые первые глянцевые журналы, которые появились в Европе в начале XVII века, состояли только из модных картинок с минимальным количеством текста и печатались на некачественной бумаге, то на данный момент особенностью глянцевых журналов можно назвать глянцевую обложку, качественную бумагу и яркие иллюстрации.
К аудитории глянцевых журналов в основном относятся люди трудоспособного возраста, для кого тематика глянцевых СМИ является наиболее актуальной Уровень благосостояния потребителей глянцевых печатных изданий в основном высокий, выше среднего и средний. Информация в глянце является для них «своей» в конкретном социально-экономическом слое. Аудитория глянцевых журналов с уровнем благосостояния ниже среднего или низким используют эти СМИ как инструмент идентификации себя с социальной успешностью. Журнал для них является как источником информации, так и «зеркалом», позволяющим увидеть себя иным, принадлежащим к желанной «глянцевой» группе Таким образом у аудитории формируются глянцевые медиаобразы, которые усиливают воздействие СМИ на аудиторию. Однако в настоящее время во все сферы жизни современного человека входит мода на интеллект, а в СМИ пропагандируются личностный рост, распространяется информация о правах человека, культуре, искусстве, литературе и т.п. Отсюда и появляется формат «умного глянца» или «интеллектуального глянца», изучению которого посвящена данная ВКР. Существует большой сегмент содержательно качественного глянца, который выполняет не только развлекательную, но и познавательную функцию. Медиаобразы этих журналов становятся весьма убедительными для массовой аудитории. В «умном глянце» активно продвигаются социально значимые темы, в ряду которых темы семьи, традиций, благотворительности, культуры, толерантности, прав человека, бедности, болезней и т.п. Журналисты рассматривают проблемные и актуальные темы, стараясь давать объективную и полную оценку описываемому.
В материалах, рассматриваемых нами СМИ четко отражаются позиции журналистов и редакторов, создающих контент изданий. Также редакция понимает, кто является ее целевой аудиторией, что безусловно позволяет создавать качественный контент. Кроме того, чаще всего редакция глянцевого журнала большое внимание уделяет дизайну и содержанию обложки. На обложке присутствуют яркие цвета, интригующие заголовки, привлекательные образы, что должно убедить потенциального покупателя в необходимости приобретения журнала.
В ВКР нами были проанализированы материалы номеров журналов Tatler и GQ за период с января 2019 года по декабрь 2019 года. Данный выбор обусловлен необходимостью изучения актуальных материалов. В ходе работы было проанализировано 24 журнала: 12 выпусков журнала Tatler и 12 выпусков журнала GQ, в первом всего выявлено 42 материала на социальную тематику, во втором 47 материалов.
Важно отметить, что на протяжении 2019 года журналы Tatler и GQ неоднократно оказывались в ежемесячных списках рейтинга «Медиалогии» «Топ-10 самых цитируемых журналов в СМИ» и «Топ-10 самых цитируемых журналов в соцмедиа» (т.е посредством интернета) «Медиалогия» является «лидером в мониторинге и анализе СМИ, ее продуктами пользуются ведущие коммерческие компании, государственные министерства и ведомства, а также региональные администрации», в рейтинги входят федеральные российские СМИ, а также Интернет-ресурсы, которые освещают федеральные и региональные события...
Купить

Таким образом, в ходе работы мы обозначили термин «глянцевый журнал», изучили историю его зарождения. Изучили, какие понятия «глянца» дают ведущие специалисты в области гуманитарных и журналистских наук.
Сделали вывод о том, что определение типологии глянцевого журнала невозможно без изучения общей типологии СМИ и типологии как способа научного познания. Типология дает понять место издания в системе СМИ, способствует взаимодействию и конкуренции, определяет особенности деятельности, обеспечивает оптимальную реализацию информационной политики СМИ. Изучили определение социальной проблематики в современных журналистских текстах. Выявили жанровую специфику, востребованную в «умном глянце». Все материалы на социальную тематику в рассматриваемых журналах написаны в жанре эссе, репортажа или интервью.
Отметили, что в рассматриваемых нами журналах Tatler и GQ отмечается продвижение социально значимых идей, среди которых семья, традиции, культура, ответственность, благотворительность, позитивное моделирование и т.п., через концепцию «доступное - модно». Сделали вывод, что популярность «умного глянца» напрямую связана с его содержанием, пониманием редакции своей аудитории, отказом от сенсаций и скандалов, незаконных методов добычи информации, некачественной рекламы. Отметили факт того, что глянцевые журналы GQ и Tatler ежемесячно выходят в свет в одинаковые числа, что может говорить о конкуренции среди издателей журналов...

Купить