Таким образом, проанализировав применение политической рекламы в предвыборной агитации можно составить следующие выводы.
Рекламная деятельность содержит в себе главные особенности. Она направлена на распространение знаний, идей, изобретений. Также распространение идет не лично, а с помощью различных средств массовой коммуникации. Реклама - это продукт, который отражает определенные ценности данного типа общества. Реклама - это платное, однонаправленное сообщение, которое идет в пользу какого-либо товара или услуги.
Предвыборная агитация эта отдельная стадия избирательного процесса, в которую входит политическая реклама, как способ привлечения электоральных групп и способ повлиять на определенный политический выбор. Также если законодательно установлены временные рамки использования предвыборной агитации по ФЗ-№67, то к политической рекламы это закон не применяется также как и ФЗ-№38. Поэтому должно осуществляться правовое регулирование политической рекламы на законодательном уровне, с помощью разработкой нормативно-правовых актов.
Политическая реклама не является коммерческой, в силу того что целью ее является не продажа. Также она предполагает воздействие не на всю аудиторию, а на определенные целевые группы. Однако она содержит в себе признаки рекламы как формы массовой коммуникации. Ей присуща стратегия и концепция продвижения товара, то есть разработка идей. Она построена на исследованиях в области маркетинга.
Также политическая реклама не разновидность социальной рекламы. Так как социальная реклама несет в себе цели благотворительного характера и заказчиком ее идут государственные органы. Задача политической рекламы является показ в наиболее благоприятном свете определенного кандидата или политического объединения, с целью победы на выборах, приход к власти и ее удержание.
По нашему мнению, политическая реклама - это информационная деятельность, как форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы, имеющие целью преподнести в крайне доступной, эмоциональной, лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме суть политической платформы определенных политических сил, настроить на их поддержку, сформировать и внедрить в массовое сознание определенное представление об их характере, создать желаемую психологическую установку, предопределяющую направление чувств, симпатий, а затем, и действий человека.
На основе выделенных методов, форм, каналов передачи и внутреннего содержания политической рекламы, мы провели анализ рекламы партии ЛДПР 7 и 8 созыва на выборах в Государственную думу, и пришли к составлению выводов.
В 2016 году был большой упор на политическую рекламу с помощью канала в печатной продукции и изданий, также был запущен агитационный поезд, с приглашенными известными авторитетами по городам России, для того, чтобы привлечь как можно больше будущих избирателей на встречи. Однако в 2021 году партия ЛДПР изменила введение политической рекламы. Так было реализовано создание новых официальных страниц и сайтов, то есть основная часть политической рекламы распространялась посредствам социальных сетей.
Методы политической рекламы также поменялись. В 2016 году партия ЛДПР осуществляла методы: использование известных личностей, применение ценностных слов, метод «свой парень». Также использовался метод «наклеивание ярлыков», однако он был направлен на местную власть, в том числе на олигархов и чиновников. В 2021 году партия ЛДПР в социальных сетях активно использовала метод выявление и показ 45
негативных сторон конкурентов и «наклеивание ярлыков» к таким партиям, как «Роста» и «КПРФ».
Внутреннее содержание политической рекламы в 2016 году строилось в основном на личных характеристиках кандидатов от партии, а также на противопоставлении «мы - они», «добро - зло», «русское - нерусское», патриотизм. В 2021 году бинарная оппозиция осталась патриотизм, «мы - они», «добро - зло». Однако ушло из политической рекламы партии противопоставление «русское - нерусское» и добавилось «прошлое - будущее», «единство».
Политическая реклама в печатных изданиях партии ЛДПР в 2021 году перестала размещать программные лозунги, вместо этого применила изображение логотипа партии и красной галочки. Также в 2021 в политической рекламе партии реже можно встретить внутреннее содержание, построенное на личных характеристиках кандидатов.
Мы выделяем следующие критерии эффективности, с помощью которых определим эффективность политической рекламы партии ЛДПР 7 и 8 созыва.
1. Достижения поставленной цели.
2. Анализ затрат избирательной кампании.
3. Анализ опросов.
4. Анализ различных медиа платформ.
5. Затраты на избирательную кампанию, количество полученных голосов и стоимость одного голоса.
Во-первых, если сравнивать достижение поставленной цели в 7 и 8 созыв, то политическая рекламу партии ЛДПР была проведена эффективнее в 2016 году, так как был отрыв, всего в 0,20% партией КПРФ. В 2021 году отрыв уже составил 10,62% в пользу партии КПРФ.
Во-вторых, по распределению затрат избирательной кампании. У партии ЛДПР в 2016 году основная часть расходов пошла на политическую рекламу с помощью распространения печатных изданий. Однако в 2021 году большая часть затрат стала политическая реклама через СМИ, а также введение социальных сетей. Также стоить отметить, что расходы, связанные с проведением публичных мероприятий и встреч с избирателями в 2021 году существенно снизились. Следовательно, изменение ведения политической рекламы в 2021 году не привлекло потенциальных избирателей.
В-третьих, по анализу опросов избирателей. В 2016 году политическая реклама привлекала будущих избирателей, так как, начиная с января по сентябрь респонденты, отвечая на вопрос «За какую партию вы бы проголосовали, если в это воскресенье состоялись бы выборы в Государственную думу?» вырос результат с 5% до 12,6%. В 2021 году по опросам граждан видно, что результат партии менялся. В апреле достигал рейтинг 15%, однако в сентябре уже результат был 8-10%. То есть заинтересованность партией ЛДПР у потенциальных избирателей существенно снизилась.
В-четвертых, мониторинг социальных сетей показал, что заметно падение активности и интереса среди электората к партии ЛДПР. Так если в 7 созыве мы наблюдаем пользовательскую популярность у партии ЛДПР по сравнению с другими партиями, особенно это заметно в социальной сети «Вконтакте». То уже в 2021 году основными лидерами становятся три партии: «Единая Россия», «Новые люди», «КПРФ». Партия ЛДПР ушла на четвертое место.
В-пятых, адресно партия ЛДПР в 2016 году потратила на одного избирателя 76,3 руб., явка при этом составляла 47,88%. Партия в 2021 году потратила на одного избирателя 164,2 руб., явка на выборах была 51,72%. Следовательно, партия ЛДПР своей политической рекламой не сумела привлечь избирателей, которые могли бы отдать свои голоса за нее.
Подводя итог, об анализе эффективности политической рекламы партии ЛДПР, обозначим главный вывод.
Все средства, достигнутые цели, поддержка избирателей, их заинтересованность и агитация в СМИ и социальных сетях была реализована эффективнее в 2016 году.
В сентябре 2026 года пройдут выборы в Государственную думу 9 созыва. Проанализировать применение политической рекламы в предвыборной агитации партии ЛДПР 7 и 8 созыва можно выделить ряд рекомендаций, на основе раннее сделанных выводов, для составления политической рекламы в 2026 году.
Сначала стоит отметить, что партии в России по большинству своей личностно ориентировочные, поэтому со смертью В.В. Жириновского партия потеряла своего лидера. Однако до сих пор лицом партии на все возможных рекламах, акциях идет упоминание и презентация своего бессмертного лидера. На наш взгляд, это действительно нужно партии, так как именно с этой личностью ассоциируют ЛДПР.
Теперь перейдем к рекомендациям.
Во-первых, уход от распространения печатной рекламы в сторону СМИ и введения социальных сетей не показали свои результаты.
Политическая реклама с помощью распространения печатной продукции - листовки, плакаты, буклеты, баннера - это важная составляющая. Поэтому сокращать расходы на печатную продукцию и увеличивать расходы на социальные сети показало, что это не эффективное средство в предвыборной гонке.
Во-вторых, реклама с агитационным поездом по городам России с приглашенными артистами для встреч с избирателями - эта опорная стратегия, от которой не стоить уходить. Также сокращение средств, для встреч с избирателями и увеличение расходов для ведения социальных сетей и СМИ не эффективно. Так как привлечение избирателей различными авторитетами это действительно помогло партии ЛДПР в 2016 году. В 2021 такого метода не было реализовано, при этом сократились средства для публичных встреч с избирателями.
В-третьих, мы определили, что в политической рекламе 2021 года присутствовала явная контр - пропаганда, а именно метод «наклеивание ярлыков» против партий «Роста» и «КПРФ», которая не привлекла избирателей. Также если в 2016 году было много роликов на «Youtube» и на телевидение о программе партии, то в 2021 их было значительно меньше. Поэтому стоит уйти от концентрации на методе политической рекламе контр - пропаганда и «наклеивание ярлыков» в сторону озвучиваний всех своих главных программных заявлений.
В-четвертых, лозунги 2016 года повторялись и в политической рекламе 2021 года. Также партия в 2021 году на баннерах и листовках с кандидатами оставили только логотип партии и избирательную галочку. Поэтому повторять или убирать яркие лозунги партии не эффективно.
В-пятых, содержание политической рекламы должно строиться не только на упрощение реальности и противопоставлениях, но и на личных характеристиках кандидатов. В 2021 году намного реже можно встретить именно это содержание в политической рекламе партии ЛДПР.


Купить