ВВЕДЕНИЕ...3
Глава 1. История развития имиджевых технологий...5
1.1 История развития имиджевых технологий как основной инструмент связи с общественностью...5
1.2 Исследования имиджевых технологий в контексте продвижения PR-компании...8
Глава 2. Использование современных технологий PR...15
2.1 Практика использования современных имиджевых технологий связей с общественностью.15
2.2 Основные барьеры в построении эффективной PR c помощью имиджевых технологий...22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ...25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ......26
Современный PR представляет собой систему коммуникационных инструментов, позволяющих продвигать имидж должностного лица, компании даже государства уже на более масштабном уровне. Развитие технологического и информационного сектора предоставляет возможность применения новых способов и методов формирования имиджа. Важно понимать, что такое имидж и как он формируется. Имидж представляет облик, который несет определенную информацию посредством созданного для формирования определенного впечатления у другого человека либо определенной группы людей. Имиджем, как правило, обладают субъекты разного порядка, это в первую очередь личность, семья, коллектив любой направленности, организация, учреждение и территория . Таким образом, имиджевая функция общественного мнения состоит в формировании имиджа индивидуальных и коллективных субъектов.
Имидж представляет социально-культурную определенную конструкцию, в соответствии с которой имидж конкретной личности должен соответствовать ее социальным ролям, полу, возрасту, национальным и иным культурным особенностям. Таким образом, создается определенный облик для восприятия окружающими, который должен отвечать ожиданиям целевых референтных групп.
Актуальность темы состоит в необходимости изучения детализации использования современных имиджевых технологий. Использование имиджевых технологий и основные отличия в методах продвижения имиджа как для отдельной личности, так и для территории, компании, товара или услуги.
Объектом исследования работы имиджевые технологии и их влияние на окружающую среду в процессе продвижения определенного субъекта.
Предмет - определить основные барьеры в построении эффективной PR c помощью имиджевых технологий.
Целью исследования выступает изучение практик современных имиджевых технологий.
Основными задачами работы являются:
изучение истории развития имиджевых технологий как основной инструмент связи с общественностью;
рассмотрение имиджевых технологий в контексте продвижения PR-компании;
особенности использования современных имиджевых технологий связей с общественностью;
выявление основных барьеров в построении эффективной PR c помощью имиджевых технологий.
Методами исследования являются анализ и сбор информации для понимания данных технологий как движущего фактора коммуникации и продвижения.
Первая часть работы посвящена изучению истории развития имиджевых технологий и рассмотрению основных современных технологий, которые применяются при создании имиджа посредством связей с общественностью.
Вторая часть курсовой работы состоит из практических методов исследования при изучении применения лучших практик современных имиджевых технологий.
Успешная реализация практики имиджевых технологий создает эффективный и устойчивый образ, который со временем реализуется в успешный имидж. Характерный образ формируется в соответствии с выбранными ценностями и концепцией, которая реализуется в неких навыках, ресурсах и компетенциях. Образ формируется в полноценный бренд путем разрабатываемой концепции и применяется в соответствии с стратегическим планом, на основании которого последовательно доносится информация до целевой аудитории с помощью различных приемов коммуникации.
На сегодняшний день имиджевые технологии заполняют всю общественную жизнь. Формирование имиджа является наиболее важным культурным и социальным феномен, так как формирует показательный образ идеального варианта личности, организации или региона.
