Введение 4
Глава 1. Теоретико-методологические аспекты темы 8
1.1. Семья: понятийный аппарат 8
1.2. Реклама на телевидении: содержание терминов и понятий 19
1.3. Классификация рекламы 22
1.4. История рекламы 25
Глава 2. Семья и семейные ценности в рекламе на телевидении 30
2.1. Современное состояние института семьи 30
2.2. Трансформация распределения семейных ролей: от традиционной семьи к современной 32
2.3. Ценности в рекламе 39
Глава 3. Семейные ценности в рекламе на российском телевидении: на материалах авторского эмпирического исследования 44
3.1. Программа эмпирического исследования 44
3.2. Методология 48
3.3. Аргументация выбора телеканалов «Домашний» и «Перец» 49
3.4. Анализ и интерпретация полученных данных. 53
3.5. Выводы 69
Заключение 71
Список источников и литературы: 72
Приложения 77
Актуальность исследования продиктована трансформацией представлений о семье и ее роли в современном обществе. На сегодняшний день прослеживается тенденция изменения образа жизни в сторону ее нуклеаризации. Уместно будет отметить, что на данный момент можно наблюдать снижение общего количества браков : в 2014 году – 1225985 (с учетом Республики Крым и г. Севастополь), в 2015 году –1161068, в 2016 году – 985836, в 2017 году – 1049725. Несмотря на то, что в 2017 году ситуация улучшилась, по сравнению с 2016, общая тенденция по-прежнему направлена на снижение данного показателя.
Кроме того, наиболее популярный возраст для вступления в брак (как для мужчин, так и для женщин) – 25-34 года. Так, еще в 2012 году средний возраст невесты составлял – 18-24 года. С 2013 года данный показатель начал смещаться в более старшую категорию, поэтому мы можем отметить тенденцию увеличения среднего возраста вступления в брак.
Также, статистика свидетельствует о тотальном снижении уровня рождаемости в России: в 2017 году уровень рождаемости в России снизился сразу на 10,7%, следует из отчета Росстата. За прошедший год в стране появилось на свет примерно 1,69 млн детей, что на 203 тыс. меньше, чем в 2016 году. Суммарно, 2017 год оказался худшим годом последнего десятилетия, в последний раз меньше новорожденных в России было зафиксировано лишь в 2007 году.
Все это свидетельствует о наличии серьезных проблем в жизнедеятельности российской семьи как социального института.
Мы можем наблюдать, как все аспекты повседневной жизни направляются в русло удобства и комфорта одного конкретно взятого человека. К примеру, в последнее время на рынке недвижимости отмечается рост популярности квартир студийного типа, которые по своей площади и планировке идеально подходят для проживания одного человека. Также можно свидетельствовать о существовании большого количества разнообразных сервисов по предоставлению таких услуг, как доставка еды, уборка квартиры, уход за домашними животными и прочее. Досуговая деятельность, особенно в больших городах, дает широкий диапазон выбора: каждый может выбрать себе не только развлечение по вкусу, а также по количеству людей, принимающих в нем участие. Таким образом, уместно говорить о том, что реализацию многих функции семьи, на данном этапе, могут взять на себя другие социальные институты.
Государство активно принимает участие в решении проблем института семьи. Так, в 2014 году правительством была утверждена долгосрочная концепция семейной политики вплоть до 2025 года: «целями государственной семейной политики являются поддержка, укрепление и защита семьи и ценностей семейной жизни, создание необходимых условий для выполнения семьей ее функций, повышение качества жизни семей и обеспечение прав членов семьи в процессе ее общественного развития» .
В рамках данного вопроса особое внимание стоит уделить влиянию СМИ, которые являются своеобразным «зеркалом» тех процессов и событий, которые происходят в обществе. Особенно ярко это прослеживается в телевизионной рекламе. Реклама уже давно является неотъемлемой частью телевизионной индустрии. Многолетний опыт породил множество приемов и механизмов, которые не просто вынуждают человека купить продукт, но еще и принять образ, который предлагается с этим продуктом. И здесь существует неразрывная связь с ценностями и моделями поведения, которые транслирует телевизионная картинка. Реклама всегда отражает те ценности и идеалы, которые господствуют в обществе. Но с другой стороны, можно сказать, что реклама сама навязывает определенные ценности и стереотипы поведения. Суть кроется в том, что реклама опирается на господствующие в обществе смыслы, но при этом искажая их для собственной выгоды.
Таким образом, данное исследование призвано рассмотреть существующую связь между трансформацией в сфере семьи и тем, насколько адекватно реклама на телевидении отражает этот процесс.
Объект исследования - семья в современном российском обществе.
Предмет -семья и семейные ценности в телевизионной рекламе.
Цель данной работы – выявить и проанализировать образы семьи, содержание семейных ценностей, представленных в современной российской телевизионной рекламе.
Задачи:
1. Характеристика понятийного аппарата темы ВКР.
2. Теоретический анализ трансформации семьи и семейных ценностей в современном российском обществе.
3. Проведение эмпирического социологического исследования содержания семейных ценностей в рекламе на современном российском телевидении.
4. Анализ и интерпретация полученных данных.
Методологическая основа представлена комплексом теоретических концепций и подходов, обусловленных предметом исследования, в том числе концепцией А.Г. Харчева о двуедином статусе семьи и концепцией С.И. Голодо модернизации семьи.
Методы - обще- и частно-научные методы познания:
Анализ теоретических источников, анализ документов, вторичный анализ социологических исследований и контент-анализ.
Структура работы:
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников и литературы, приложения.
В выпускной квалификационной работе рассмотрены теоретико-методологические аспекты понятия «семья», отражены взгляды авторов, изучавших данный вопрос, а также охарактеризовано современное состояние института семьи в целом.
В данной работе представлена характеристика рекламы, с точки зрения ее классификации, выполнения специфических функций, а также истории развития.
В процессе проведения эмпирического исследования были получены выводы относительно семейных ценностей, транслируемых посредством телевизионной рекламы, а также выявлены наиболее популярные образы семьи.
Семейная тематика в рекламе играет важную роль, занимая 20% от общего рекламного потока. Нуклеарная семья – самый популярный тип семьи в рекламе. Ее наиболее встречаемые разновидности, представленные в рекламе – это бездетная семья, а также полная семья с одним ребенком. Среди семейных ценностей преобладают ценности родства, представленные ценностью взаимодействия и взаимопомощи между родственниками.
Рекомендации, на основе проведенного исследования, предполагают чаще использовать в рекламе образ многодетной семьи, для популяризации данного типа семьи среди населения.
Дальнейшее изучение темы может быть связано с исследованием семьи и семейных ценностей не только в рекламе, но и непосредственно в самом телевизионном контенте. Это поможет расширить рамки исследуемого вопроса и получить более обоснованные выводы.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
