Итак, в нашем дипломном сочинении была предпринята попытка анализа рынка медиа в сфере экстремальных видов спорта.
Для реализации этой цели мы рассмотрели виды и классификации современных экстремальных видов спорта, выявили роль и место экстремального спорта в современных процессах, дали обзор современных медиа в сфере экстремальных видов спорта и изучили характер и частоту упоминаний экстремальных видов спорта в традиционных и новых СМИ России и КНР.
Само понятие «экстремальный спорт» возникло в середине 20 века. С тех пор «экстрим» с каждым годом становится все более модным, популярным и коммерчески успешным направлением и большую роль в этом играют медиа. Четкой классификации экстремальных видов спорта не существует – их много. Атрибутами «экстрима» являются критичные для человека условия внешней среды, большой риск.
По виду среды реализации выделяют три группы: «экстрим» на твердой поверхности(например, скейтбординг, сноубординг и велоспорт); водный «экстрим» (например, вейкбординг, дайвинг и аквабайк); «экстрим» на высоте (например, кайтинг, скайсерфинг и парашютизм).
Некоторые из экстремальных видов спорта входят в «меню» зимних и летних олимпиад: виндсерфинг, триатлон, сноубординг, горные лыжи. Всё это еще раз говорит о том, что экстремальный спорт с каждым годом становится все более популярным.
Поскольку экстремальные виды спорта появились сравнительно недавно, то достижения и рекорды постоянно обновляются, а список направлений, в которых проходят соревнования, растет ежегодно.
Активная репрезентация «экстрима» в традиционных и новых СМИ увеличивает количество поклонников серфинга, сноубординга, скейтбординга и других экстремальных видов спорта.
Однако, следует отметить, что изначально экстремальный спорт популяризовывали сами спортсмены и любители.
Так, в 1980-е годы в США и Европе экстремалы создавали узкоспециализированные фэн-зины, посвященные тем или иным видам спорта. Затем этот «самиздат» обрастал рекламными контрактами, спонсорами и солидным бюджетом – так, постепенно формировался рынок журналов об экстремальных видах спорта.
С 1990-х годов в связи с появлением Интернета и новых технологий в видео (появление Go Pro) начала стремительно развиваться индустрия
«экстремального» видео и, соответственно, возникла среда сетевых видео и телеканалов.
Они пользуются большой популярностью, особенно среди молодежи. Поэтому информация о них в большинстве случаев ориентирована именно на молодую аудиторию.
По результатам исследования мы пришли к следующим выводам. Рынок специализированных медиа в сфере «экстрима» достаточно разнообразен. Предпочтения аудитории склоняются в сторону традиционных журналов, новых медиа и сообществ в социальных сетях.
Типология «экстремальных» медиа бывает разная. Существует деление на узкоспециализированные СМИ (когда, например, журнал посвящен исключительно водным видам спорта) и универсальные.
Кроме того, на рынке «экстремальных» медиа логично выделить два основных сегмента: ресурсы для профессионалов и ресурсы для любителей.
Также возможна типология по техническому признаку: «бумажные» медиа, сетевые ресурсы, теле/видео каналы, сообщества в социальных сетях.
Что касается традиционных СМИ, то, следует отметить, что в последние два десятилетия они кардинально изменили отношение к экстремальным видам спорта и стали отводить им значительное место в сетке вещания, на страницах оффлайн и онлайн-изданий.
В отличие от других видов спорта, у «экстрима» есть еще одно качество: это один из самых привлекательных и раскрученных брендов у молодежи. Именно поэтому для распространения информации о нем используются новые каналы, а его атрибуты применяются в рекламе товаров для молодежи.
В России и Китае экстремальные виды спорта так же популярны, как и в других странах. Соответственно, определенная часть спортивной информации как в традиционной прессе, так и в аудиовизуальных СМИ, посвящена экстремальному спорту.
В КНР, согласно нашему исследованию наиболее рейтинговыми видами являются: паркур, сноу/скейтбординг, МТВ и ВМХ. Это обусловленно многими факторами: климатическими условиями, техническими возможностями и, в конце концов, предпочтениями молодой аудитории.
В России «пальма первенства» принадлежит сноубордингу, скейтбордингу и кайт/виндсерфингу. Предпосылки такой популярности во многом схожи с ситуацией в Китае, однако существуют и определенные нюансы. Так, большие рейтинги виндесрфинга во многом базируются на богатых советских традициях в этом виде спорта.
Иными словами, медиа-среда экстремального спорта достаточно разнородна: в ней происходит взаимодействие и взаимовлияние «мейнстримовых» спортивных телеканалов, лайфстайл-журналов, узкоспециализированной прессы, профессиональных и любительских сетевых ресурсов, социальных медиа.
Для того, чтобы понять, как медиа важны для «экстрима», стоит лишь взглянуть на источники дохода отрасли: продажа телеправ, спонсорские контракты, продажа спортивной атрибутики.
Тем самым, СМИ изменили облик всего экстремального спорта и различных его видов в частности. Некоторые виды спорта из традиционно элитарных превратились в массовые.
Кроме того, необходимо отметить, что СМИ также выполняют образовательные и пропагандистские функции. Появилась возможность продвижения некоторых экстремальных

Купить