ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Политический консалтинг: генезис профессии и современное состояние 10
1.1. Институционализация политического консультирования: этапы
становления профессии в России и за рубежом 10
1.2. Профессия как социальный институт 34
1.3. Имиджевые и репутационные характеристики профессиональной
деятельности политического консультанта 44
ГЛАВА 2. Политический консалтинг как социальный институт 59
2.1 Проблемы подготовки специалистов 59
2.2. Психологические особенности и аспекты личности политического
консультанта 74
2.3 Профессиональные компетенции политического консультанта 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 87
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 89
Приложение 1 99
Приложение 2 101
Приложение 3 104
Приложение 4 105
Приложение 5 110
Приложение 6
Политическое консультирование представляет собой направление профессиональной деятельности. Но её представители нередко бывают воспринятыми общественностью сквозь призму всевозможных мифов и стереотипов, которые были созданы СМИ и со стороны непосредственно и самих политических консультантов. Этому способствует в том числе критический настрой со стороны представителей академического сообщества, которое занимается изучением роли профессиональных консультантов в современных политических процессах.
Между тем эта профессия в настоящее время уже вступает в период своей зрелости. Первое профессиональное агентство политического консультирования создано было достаточно давно, а именно 80 лет назад. В России уже на протяжении более 20 лет политические консультанты активно функционируют на рынке электоральных услуг.
Политическое консультирование занимает в настоящее время свою особенную нишу в политической сфере России. Спрос на политический консалтинг в стране определен существованием запросов не только со стороны различных политических партий и организаций, но также и со стороны административно-управленческого аппарата. Автор работы планирует изучить различные этапы становления этой профессии в мире и выявить специфику работы политических консультантов в условиях современного политического рынка в России.
Между тем данная профессия в настоящее время уже вступает в период своей зрелости. Вместе с тем, несмотря на активный процесс институционализации, перед политическим консалтингом в России стоит ряд проблем в контексте признания профессии. Закрепление на политическом рынке и в массовом создании имиджа данной профессиональной деятельности актуализирует рассматриваемую тему и способна привлечь внимание специалистов политического консалтинга к решению данных вопросов.
Положения и выводы выпускной квалификационной работы могут представлять интерес как для широкого круга общественности, так и для специалистов в области связей с общественностью, журналистов и историков. Данная работа может послужить началом более глубокого исследования темы.
Новизна исследования состоит в анализе имиджевого и репутационного капитала профессии в условиях современной политической ситуации.
Объектом исследования является политический консалтинг как профессиональная деятельность. В качестве предмета исследования выступает образ политконсультанта в современной России.
Целью данной выпускной квалификационной работы - выявить профессиональные и личностные характеристики необходимые для работы политических консультантов
Задачи исследования:
• проследить процесс институционализации политического консультирования за рубежом;
• выявить особенности динамики развития политконсалтинга в России;
• систематизировать техники и технологии, используемые в политическом консалтинге;
• рассмотреть состояние репутации профессии политического консультанта в России.
В процессе работы над магистерской диссертацией автор опирался на методы теоретического анализа, изучения материалов научных и периодических изданий по теме, ситуационного анализа, документального анализа, анкетирования, опроса экспертов, наблюдения. Эмпирическая база: опрос общественного мнения людей в возрасте от 18 до 42 лет, экспертное интервью, членов Российской ассоциации политических консультантов.
Положения, выносимые на защиту:
1. Профессия политического консультанта в России имеет ряд институциональных проблем, связанных с отсутствием профессионального и образовательного стандартов, снижением уровня демократии в стране.
2. В массовом сознании превалирует стереотип негативного восприятия профессии политического консультанта, мотивированный историческим опытом кампаний 90-х годов.
3. Существует принципиальное разделение понятий «политический консультант» и «политический технолог», основывающееся на этическом восприятии профессии.
4. Профессия политического консультанта требует компетенций по широкому кругу дисциплин, которые нельзя получить в рамках одного существующего направления подготовки.
Состояние научной разработанности проблемы. Политический консалтинг - явление, пришедшее к нам из США. Неудивительно, что основной массив литературы по политконсалтингу издано именно там. Среди основных для изучения авторов можно рассмотреть Хала Мэлчоу «Новое политическое целевое планирование», Джозефа Наполитана «Причастие к сотворению», «Электоральная игра», Эдварда Бернейса «Кристализация общественного мнения», Дика Морриса.
Российские исследователи изучают политический консалтинг в специфике российских условий. Из отечественных авторов, которые занимались изучением политического консалтинга можно упомянуть следующих:Гончарова В.Э. «Современное политическое консультирование», Ольшанского Д.В., Пенькова В.Ф. «Политический консалтинг» и др.
Среди множества трактовок термина «политический консалтинг» Ситников А.П. и Морозова Е.Г. в «Справочнике по политическому консультированию» предложили вариант определения как «профессиональная деятельность по интеллектуальному и организационному обеспечению политических кампаний посредством создания и реализации высокоэффективных технологий».
Стоит отметить позиции некоторых авторов в вопросе различия терминов «политический консультант» и «политический технолог». Полуэктов В.В. утверждает, что политконсультанта от политтехнолога отличает степень встроенности в политическую кампанию. Политтехнолог- стратегист фактический руководитель такой кампании, а консультант выступает только как советник при кандидате или штабе кампании. Пушкарева Г.В. в работе «Политический менеджмент» отмечает, разные сферы деятельности таких специалистов. То есть политконсультант занимается консалтингом, в то время как политтехнолог - маркетингом.
Часть литературы, которая посвящена специфике деятельности политического консультанта раскрывает нюансы взаимоотношений между консультантом и его клиентом, а также другими консультантами. Выявляет качества присущие прирожденному консультанту и дает советы как освоиться на этом нелегком поприще. Данный блок литературы очень важен для того, чтобы сформировать «портрет» политического консультанта.
Интерес для рассмотрения представляет статья Дмитриева А. Е., Журавлёвой Л. В. и Федорченко С. Н. под названием «Проблема классификации политических консультантов в современной России». В данной статье авторы исследуют институт современных российских политических консультантов, предлагают классификацию политконсультантов в России. Особое внимание уделяется изучению специфики российского политического консалтинга как особого института, развивающегося в условиях малоизученного явления политического консьюмеризма. В статье также рассматриваются классификации западных исследователей, таких как: Д. Фаррел, Р. Колодный, С. Медвик и другие, а также их российские коллеги: Л. Андросова, А. Сиушкин «Политический консалтинг», О. Матвейчев «Уши машут ослом. Сумма политтехнологий». На основании анализа различных подходов, авторы вывели собственную классификацию политических консультантов, которая более полно отражает специфику современного рынка политических консультантов России.
Литература, посвященная процессам институционализации профессии, помогла автору работы сформировать представление о нынешнем состоянии профессии политического консалтинга с точки зрения социального института. Среди них можно выделить К. Лейта и М. Феннела «Профессиональная работа», И. Флейшмана «Либеральные профессии в области верховенства закона», Х. Виленски «Профессионализация всех?».
Важной составляющей исследования послужил блок литературы посвященный понятия имиджа и репутации. Работы Г.Г. Почепцова «Имиджелогия», Е.Б Перелыгиной «Психология имиджа» .
Исследователь также изучил особенности профессиональной этики, принятой в разных странах для более глубокого понимания этических аспектов. Основанием этого явились стали Кодекс профессиональной этики российской ассоциации политических консультантов (РАПК) и Code of Conduct of the European Association of Political Consultants (EAPC).
Для разработки квалификационной характеристики выпускника направления «Политический консалтинг» были использованы учебные планы Санкт-Петербургского государственного университета направления подготовки «Реклама и связи с общественностью в политике», а также рекомендации по специальности GR-специалист, предложенные авторами учебника «GR и лоббизм: теория и технологии» .
Структура работы включает введение, две главы, заключение, список использованной литературы и приложения.
В первой главе раскрывается понятие политического консалтинга и его функциональные задачи. Описывается процесс становления профессии политического консультанта в России и за рубежом, а также обозначается специфика российского рынка политического консультирования.
Описывается процесс институционализации и особенности становления института политконалтинга в России.
Вторая глава посвящена рассмотрению профессии политического консультанта с позиции социального института. Рассматриваются основные проблемы, стоящие перед профессией. Анализируются необходимые личные и профессиональные качества потенциального специалиста и формируется квалификационная характеристика выпускника направления «Политический консалтинг». Также рассматриваются аспекты профессиональной идентичности профессии.
Заканчивается выпускная квалификационная работа заключением, в котором подводятся итоги, формируются окончательные выводы по рассматриваемой теме, и библиографическим списком.
В ходе проведенного исследования были получены выводы, соответствующие поставленным задачам.
Выявлены особенности динамики развития политического консалтинга в России. В итоге можно сделать вывод о сложном положении политконсалтинга. В настоящее время консалтинг в сфере политики прошел несколько стадий развития. Начиная с 2000 г. политическое консультирование постепенно приобрело в том числе теоретическую основу. Специфика политического режима страны в настоящее время накладывает отпечаток на развитие различных направлений в сфере консалтинга. Можно сказать, что политконсалтинг в стране, как сфера профессиональной деятельности, состоялся и сумел занять одно из ведущих мест в системе общественных связей. Его рынок со временем структурировался, определились ведущие игроки этого рынка и основные тенденции. Но основной проблемой, которая в настоящее время препятствует развитию этой сферы, является низкий уровень политической конкуренции. Именно от качественного решения проблемы, зависит судьба политконсультирования в нашей стране.
Рассмотрен процесс институционализации политического консультирования. Сейчас политический консалтинг имеет все признаки института. У профессии есть ценностные основания, учебные центры, занимающиеся подготовкой новых кадров и научными исследованиями, ассоциации, объединяющие политконсультантов, а также различные площадки, которые позволяют обмениваться накопленным опытом и обсуждать насущные вопросы.
Были проанализированы основные техники и технологии, применяющиеся политическими консультантами для решения задач, которые перед ними ставит клиент.
Важной частью исследования выступило рассмотрение состояние репутации профессии в глазах общественности и профессионального сообщества. Можно с уверенностью сказать, что в обществе еще бытует стереотипное негативное восприятие профессии. Данный фактор связан с исторической памятью коррумпированных избирательных кампаний конца прошлого века и нынешним низким уровнем политической активности. Если профессиональные политические консультанты считают, что репутация профессии постепенно ревальвируется, то общество все еще воспринимает профессию как карикатурный образ. Действительно, можно с уверенностью сказать, что репутационные издержки конца 90-х начала 2000-х годов ушли в прошлое и сейчас все больше людей отождествляет профессию именно с ее непосредственным содержанием, не путая с PR, GR и рекламой. Этот факт означает повышение уровня политической культуры страны и возможности привлечения молодых специалистов в профессию.
В результате исследования было установлено, что для грамотного осуществления профессиональной деятельности политический консультант должен обладать рядом специфических знаний и личностных качеств. В данный момент профильная подготовка специалистов политического консалтинга осуществляется в рамках смежных дисциплин. Однако эти программы подготовки не могут дать всего перечня компетенций, необходимых специалисту по политическому консультированию. Это в очередной раз остро ставит вопрос о необходимости создания образовательного стандарта по дисциплине и включения профессии в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов. Данные действия завершат процесс институционализации профессии и выведут ее на новый один уровень с уже признанной дисциплиной Public relations.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
