Сегодня местная пресса так же, как и жители, как и ответственная власть, заинтересована в процветании области или города - все по-своему вносят посильный вклад в общее дело. Естественно, что у каждого может быть свой взгляд на пути развития региона, и это - нормально. Но оптимальные векторы движения определяются лишь в публичной дискуссии (публичном дискурсе). При этом очень важно, чтобы общество (население) доверяло и власти, и СМИ. Для этого требуется проведение кропотливой, тщательной работы по выбору подходов в работе с аудиторией, общественностью, СМИ и бизнес-структурами.
Понятие «аудитория» закреплено за субъектом, который в рамках системы массмедиа является объектом коммуникативного воздействия и потребителем определенного медийного контента. В то же время аудитория, будучи потребителем медиаиндустрии, является его важнейшим товаром, «продаваемым» впоследствии рекламодателям.
Актуальное медиапотребление представляется сложной и крайне динамичной совокупностью разнонаправленных социокультурных
процессов, основывающихся на специфике развития современной медиасферы. Нижеприведенные данные в рамках настоящей работы, позволят глубже понять степень ее вовлеченности в структуру властных интересов и социальных коммуникаций.
Наряду с телевидением, Интернетом и радио печатная пресса повсеместно остаётся важнейшим информационным и коммуникационным носителем, а в чрезвычайных ситуациях ещё и самым надёжным из них. Без неё сегодня не мыслим медиамикс любой страны и ни одна серьёзная рекламная компания. На российском медийном рынке ситуация аналогичная .
Состав аудитории формируется под влиянием множества факторов, которые можно объединить общим понятием доступности. Доступность информации имеет множество аспектов: физиологический (человек должен достаточно хорошо видеть слышать, чтобы воспринять информацию), временной (у человека должно быть время, которое он может уделить восприятию информации), физико-технический (должны быть соответствующие географические условия, уровень развития сети теле- и радиовещания, системы доставки периодических изданий), финансовый (владение данным средством информации должно быть доступно по стоимости данному потребителю), семиотический (потребитель должен владеть системой знаков -языком данного средства информации).
В «Кимры сегодня» провозглашаются цели и задачи, связанные с:
-консолидацией профессионального сообщества представителей СМИ; консолидацией профессиональных ресурсов и повышением творческого мастерства молодых журналистов;
-повышением качества аналитической журналистики;
совершенствованием профессиональных стандартов журналистского мастерства;
-содействием профессиональной творческой деятельности кимрских журналистов, реализующих принципы свободы массовой информации, гарантии права граждан на оперативное получение всесторонней и достоверной информации через средства массовой информации;
-совершенствованием критериев социальной ответственности «Кимры сегодня»; содействием укреплению общественного доверия к региональной газете;
-аккумулированием и распространением позитивного опыта творческого взаимодействия «Кимры сегодня»;
-защитой прав и свобод журналистов, их профессионально-творческих интересов, авторских прав и деловой репутации;
-осуществлением просветительской деятельности; повышением информированности населения о политической, экономической, социальной, культурной и иных значимых сферах жизни общества;
-содействием распространению в «Кимры сегодня» идеалов толерантности, демократии, уважения прав человека;
-профилактикой социально-опасных форм поведения граждан; содействием укреплению толерантности в обществе; утверждением идеи недопустимости проявлений ксенофобии, национализма и экстремизма;
-развитием институтов гражданского общества; расширением взаимодействия «Кимры сегодня» с политическими партиями, общественными и религиозными объединениями, иными структурами гражданского общества; формированием площадок для взаимодействия и обмена позитивным опытом социально-направленной деятельности «Кимры сегодня», общественных и религиозных объединений, иных структур гражданского общества.
Деятельность по выстраиванию отношений «Кимры сегодня» со СМИ заключается в эффективном управлении внутренней и внешней информацией, установлении дружеских контактов со всеми общественными структурами.
Работу «Кимры сегодня» со СМИ, общественностью и бизнес- структурами, можно свести к пяти главным направлениям:
-организация событий и мероприятий для массмедиа;
-партнерские программы с массмедиа и бизнес-структурами;
-обеспечение согласованных публикаций;
-комплексные медиакампании в Интернет-СМИ;
-профессиональный копирайт (сценарии, статьи, тексты выступлений и т. д.).
Для того, чтобы возникали органичные гражданскому обществу партнерские отношения, для того, чтобы процветала журналистика соучастия, а не управления, необходимы изменения - в системе отношений между органами управления, бизнесом, население и, конечно, средствами массовой информации. Без диалога между всеми вышеперечисленными структурами сложно говорить о глобальных изменениях, которые смогут вывести страну на новый уровень. Задача СМИ в данном случае - проводить социальные акции, привлекать различными способами и методами свою аудиторию к внешним и внутренним проблемам, как глобальным, так и местным, информировать граждан, предоставлять правдивую информацию, оставлять место для самостоятельного анализа и осмысления. При этом оставаться открытыми для получения обратной связи со стороны общества. Задача власти, при этом, реагировать на общественные проблемы, которые могут быть изложены в рамках того или иного средства массовой информации. Кроме того, необходимо делать все возможное для создания атмосферы информационной открытости за счет повышения прозрачности экономических, политических, социальных и информационных процессов.
От районной газеты сегодня не требуется рентабельность или прибыльность (тем более в сегодняшних экономических условиях), поскольку она призвана реализовывать прежде всего социальную функцию: -сообщать местные новости
-публиковать необходимую официальную и справочную информацию -своевременно оповещать о предстоящих событиях и мероприятиях -информировать о деятельности различных местных служб
-играть свою роль в местном самоуправлении (взаимодействие местной власти с населением, активизация участия граждан в решении общих для всех жителей района вопросов).
Вместе с тем, сегодняшняя районная газета выходит редко и в уменьшенном объеме. Журналистская информация представлена мало, поскольку предписывается размещение в обязательном порядке телепрограммы, коммерческих объявлений, официальных материалов, включая поздравления первых лиц к многочисленным праздникам.


Купить