📄Работа №124096
Тема: Использование брендинговых технологий в формировании внешнеполитического имиджа Турецкой Республики
Тип работы
Магистерская диссертация
Предмет
международные отношения
Объем:
93 листов
Год:
2023
Просмотров:
315
4865
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДИНГА ГОСУДАРСТВА 8
1.1. Понятие и виды брендинговых технологий 8
1.2. Брендинг страны как разновидность территориального брендинга 16
1.3. Определение внешнеполитического имиджа государства и роль брендинга в его формировании
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА ТУРЕЦКОЙ РЕСПУБЛИКИ
2.1. Исторические предпосылки формирования имиджа Турецкой Республики
2.2. Современная брендинговая стратегия Турции и технологии, используемые в ее формировании
2.3. Брендинговый потенциал и каналы его продвижения как основа для благоприятного имиджа Турции
ГЛАВА 3. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ТУРЕЦКОЙ РЕСПУБЛИКИ.
3.1. Ключевые проблемы продвижения внешнеполитического имиджа Турецкой Республики
3.2. Перспективы продвижения внешнеполитического имиджа Турецкой Республики
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДИНГА ГОСУДАРСТВА 8
1.1. Понятие и виды брендинговых технологий 8
1.2. Брендинг страны как разновидность территориального брендинга 16
1.3. Определение внешнеполитического имиджа государства и роль брендинга в его формировании
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ БРЕНДИНГА ТУРЕЦКОЙ РЕСПУБЛИКИ
2.1. Исторические предпосылки формирования имиджа Турецкой Республики
2.2. Современная брендинговая стратегия Турции и технологии, используемые в ее формировании
2.3. Брендинговый потенциал и каналы его продвижения как основа для благоприятного имиджа Турции
ГЛАВА 3. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ВНЕШНЕПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА ТУРЕЦКОЙ РЕСПУБЛИКИ.
3.1. Ключевые проблемы продвижения внешнеполитического имиджа Турецкой Республики
3.2. Перспективы продвижения внешнеполитического имиджа Турецкой Республики
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
📖 Введение
Тема данной выпускной квалификационной работы - «Использование брендинговых технологий в формировании внешнеполитического имиджа Турецкой Республики». При выборе целевой группой той или иной территории (включая государство) для удовлетворения определенных потребностей происходит в условиях высокой конкуренции, поэтому имидж государства, сформированный в том числе с помощью брендинговых технологий, выходит на первые позиции. В связи с этим государства неизбежно прибегают к формированию имиджа, обуславливающего их экономическую, инвестиционную и туристическую привлекательность. При этом руководство государства может значительно влиять на восприятие имиджа государства, сформулирована некая ясная, действенная и заслуживающая доверие идея о единой для всех цели, к которому стремится нация, и, если эта идея четко и бесперебойно транслируется через некоторые или все каналы коммуникации. У современных государств имеются веские основания для формирования позитивного внешнеполитического имиджа, поскольку его наличие приносит прямую выгоду экспортерам, импортерам, правительству, культурному сектору, туризму; облегчает для государства иммиграционные процессы и практически любой иной аспект международных отношений. Турецкая Республика является современным государством, стремящимся к выстраиванию своего внешнеполитического имиджа посредством брендинговых технологий. Изучение внешнеполитического имиджа Турецкой Республики, его формирования с использованием брендинговых технологий, а также анализ успешности и выявление слабых сторон является актуальной темой исследования.
Целью настоящей выпускной квалификационной работы является выявление положительных результатов, слабых мест и перспектив использования брендинговых технологий в формировании внешнеполитического имиджа Турецкой Республики.
В задачи исследования входит:
- изучение понятия внешнеполитического имиджа государства;
- выявление возможностей использования брендинга и брендинговых технологий для выстраивания положительного внешнеполитического имиджа государства;
- проведение анализа исторических предпосылок формирования имиджа Турецкой Республики;
- изучение современной брендинговой стратегии Турции и технологий, используемых для ее формирования;
- выявление потенциала, ключевых проблем и перспектив продвижения внешнеполитического имиджа Турецкой Республики.
Впервые актуальные научные исследования по исследуемой тематике появились в 90-х годах 20 века. Изначально они затрагивали вопросы маркетинга. К примеру, в 1993 увидела свет работа маркетологов Ф. Котлера, Д. Хайдера и И. Рейна «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий и туризма в города, государства и нации». Позднее, в 1999 году Ф. Котлер, К. Асплунд, Д. Хайдер и И. Рейн опубликовали более узкое исследование, посвященное уже непосредственно маркетингу мест в европейских странах. В конце 90-х гг. 20 века - начале 2000-х годов разноплановые стороны имиджа, его формирования и продвижения появились в работах и российских ученых, таких, как О.П. Березкина, М.П. Бочаров, Е.В., Ю.В. Быба, Э.А. Галумов, Егорова-Гантман, О.Г. Леонова, О.В. Мякотина, Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков, Л.А. Соколова-Сербская, А.Н. Чумиков и др.
Исследованию понятия бренда посвящены работы таких зарубежных специалистов, как Т. Браун, Л. ДеЧернатони, Ж.Н. Капферер, Ф. Котлер, Р. Клифтон, Дж. Саймонс и др . Основоположником понятия брендинг мест стал известный британский эксперт Саймон Анхольт. Его работа «Бренд Америка: мать всех брендов» стала первой книгой об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Позднее, в 2004-2010 гг., С. Анхольтом был написан ряд книг по проблемам национального брендинга.
Для подготовки теоретической части выпускной квалификационной работы использованы источники общетеоретического характера, отражающие представления о сущности, структуре и характеристиках понятия «имидж государства». Необходимо отметить, что исследования российских ученых в рамках выбранной проблематики в основном сводятся к анализу различных подходов к понятию «имидж», противопоставляя его трактовкам понятий «образ» и «бренд». Такая проблематика рассмотрена в работах В.К. Белозерова, А.А. Гравер, Т.П. Лебедевой, В.Ю. Мамаевой, В.В. Мацько, М.И. Рыхтик, И.К. Харичкина, П.В.Шамарова и др. В отличии от российских специалистов, работы западных ученых в своем большинстве носят более прикладной характер. Кроме того, они сходятся на синонимичности понятий «имидж» - «бренд», что можно объяснить переносом терминологии из сферы экономики в сферу политики.
Результаты проведенного исследования опираются на обширную базу, которую составили работы теоретического и методологического характера ученых в области маркетинга, бренд-менеджмента, имиджеологии, политологии, журналистики, теории массовой коммуникации, а также зарубежные и отечественные аналитические и прикладные исследования, посвященные анализу формирования внешнеполитического имиджа государства и роли в нем брендинговых технологий.
Источниковой базой исследования послужили внутренние нормативно-правовые акты Турецкой Республики, в частности Конституция, Закон о министерстве культуры и туризма, программы министерств и ведомств, в которых изложены вопросы формирования имиджа/бренда страны (см. дальше в тексте, гл.2), материалы имиджевых и брендинговых кампаний, материалы СМИ, данные рейтингов, в частности Индекса мягкой силы, Рейтинга национальных брендов, рейтинга Всемирной туристической организации ООН, статистические данные, материалы выступления турецких политиков, дипломатов, общественных деятелей и пр.
В процессе подготовки выпускной квалификационный работы были применены следующие методы исследования, обусловленные выбранной тематикой: описание, сравнение, историческая ретроспектива, наблюдение, контент-анализ, систематизация, классификация и др.
Хронологические рамки исследования включают периоды с начала 90-х годов 20 века по настоящее время, что обусловлено началом современного этапа формирования внешнеполитического имиджа Турецкой Республики на основе актуального представления об имидже государства и брендинговых технологиях его формирования, а также рядом событий на политическом поле Турции, так и изменениями в глобальном масштабе (в частности, окончание «холодной войны» и распад Советского Союза). Происходившие в мире в конце 1980 - начале 1990-х годов политические изменения оказали влияние на Турцию. В 1989 году президентом Турецкой Республики был избран известный реформатор ТургутОзал, с приходом к власти которого Турция в своей внешней политике сосредоточила усилия на то, чтобы расширить сферу своего влияния на те государства, которые исторически, в силу единых этнических корней или вероисповедания имели с ней тесные связи. Именно на этом этапе Турецкое правительство, отказавшись от политики невмешательства в дела других стран, которой придерживалось ранее, внесло наиболее значительные коррективы во внешнюю политику государства. В период президентства с 1989 по 1993 годы Т. Озал, а далее и другие члены Правительства Турции, неоднократно заявляли о намерениях Турции распространить сферу своего влияния от Адриатики до Великой Китайской стены. Кроме того, в начале 90-х годов 20 века власти Турции реализовали ряд мер экономической стабилизации, перейдя к стратегии роста и развития на основе экспорта. При этом большое внимание было уделено такому сектору привлечения инвестиций, как туризм, с целью перевода данного кластера из дорого и эксклюзивного в доступный для туристов со всего мира. Поэтому именно в этот период перед Правительством Турецкой Республики встала задача использования современных технологий для выстраивания положительного внешнеполитического имиджа с целью решения поставленных вопросов.
Объектом исследования является внешнеполитический имидж Турецкой Республики.
Предмет исследования - использование брендинговых технологий в формирования внешнеполитического имиджа Турецкой Республики.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена ее целями и задачами и состоит из введения, трех глав, включающих параграфы, заключения, списка использованных источников и литературы, приложения.
Целью настоящей выпускной квалификационной работы является выявление положительных результатов, слабых мест и перспектив использования брендинговых технологий в формировании внешнеполитического имиджа Турецкой Республики.
В задачи исследования входит:
- изучение понятия внешнеполитического имиджа государства;
- выявление возможностей использования брендинга и брендинговых технологий для выстраивания положительного внешнеполитического имиджа государства;
- проведение анализа исторических предпосылок формирования имиджа Турецкой Республики;
- изучение современной брендинговой стратегии Турции и технологий, используемых для ее формирования;
- выявление потенциала, ключевых проблем и перспектив продвижения внешнеполитического имиджа Турецкой Республики.
Впервые актуальные научные исследования по исследуемой тематике появились в 90-х годах 20 века. Изначально они затрагивали вопросы маркетинга. К примеру, в 1993 увидела свет работа маркетологов Ф. Котлера, Д. Хайдера и И. Рейна «Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий и туризма в города, государства и нации». Позднее, в 1999 году Ф. Котлер, К. Асплунд, Д. Хайдер и И. Рейн опубликовали более узкое исследование, посвященное уже непосредственно маркетингу мест в европейских странах. В конце 90-х гг. 20 века - начале 2000-х годов разноплановые стороны имиджа, его формирования и продвижения появились в работах и российских ученых, таких, как О.П. Березкина, М.П. Бочаров, Е.В., Ю.В. Быба, Э.А. Галумов, Егорова-Гантман, О.Г. Леонова, О.В. Мякотина, Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков, Л.А. Соколова-Сербская, А.Н. Чумиков и др.
Исследованию понятия бренда посвящены работы таких зарубежных специалистов, как Т. Браун, Л. ДеЧернатони, Ж.Н. Капферер, Ф. Котлер, Р. Клифтон, Дж. Саймонс и др . Основоположником понятия брендинг мест стал известный британский эксперт Саймон Анхольт. Его работа «Бренд Америка: мать всех брендов» стала первой книгой об управлении имиджем целой страны с использованием технологий, которые принято считать инструментами коммерческих организаций. Позднее, в 2004-2010 гг., С. Анхольтом был написан ряд книг по проблемам национального брендинга.
Для подготовки теоретической части выпускной квалификационной работы использованы источники общетеоретического характера, отражающие представления о сущности, структуре и характеристиках понятия «имидж государства». Необходимо отметить, что исследования российских ученых в рамках выбранной проблематики в основном сводятся к анализу различных подходов к понятию «имидж», противопоставляя его трактовкам понятий «образ» и «бренд». Такая проблематика рассмотрена в работах В.К. Белозерова, А.А. Гравер, Т.П. Лебедевой, В.Ю. Мамаевой, В.В. Мацько, М.И. Рыхтик, И.К. Харичкина, П.В.Шамарова и др. В отличии от российских специалистов, работы западных ученых в своем большинстве носят более прикладной характер. Кроме того, они сходятся на синонимичности понятий «имидж» - «бренд», что можно объяснить переносом терминологии из сферы экономики в сферу политики.
Результаты проведенного исследования опираются на обширную базу, которую составили работы теоретического и методологического характера ученых в области маркетинга, бренд-менеджмента, имиджеологии, политологии, журналистики, теории массовой коммуникации, а также зарубежные и отечественные аналитические и прикладные исследования, посвященные анализу формирования внешнеполитического имиджа государства и роли в нем брендинговых технологий.
Источниковой базой исследования послужили внутренние нормативно-правовые акты Турецкой Республики, в частности Конституция, Закон о министерстве культуры и туризма, программы министерств и ведомств, в которых изложены вопросы формирования имиджа/бренда страны (см. дальше в тексте, гл.2), материалы имиджевых и брендинговых кампаний, материалы СМИ, данные рейтингов, в частности Индекса мягкой силы, Рейтинга национальных брендов, рейтинга Всемирной туристической организации ООН, статистические данные, материалы выступления турецких политиков, дипломатов, общественных деятелей и пр.
В процессе подготовки выпускной квалификационный работы были применены следующие методы исследования, обусловленные выбранной тематикой: описание, сравнение, историческая ретроспектива, наблюдение, контент-анализ, систематизация, классификация и др.
Хронологические рамки исследования включают периоды с начала 90-х годов 20 века по настоящее время, что обусловлено началом современного этапа формирования внешнеполитического имиджа Турецкой Республики на основе актуального представления об имидже государства и брендинговых технологиях его формирования, а также рядом событий на политическом поле Турции, так и изменениями в глобальном масштабе (в частности, окончание «холодной войны» и распад Советского Союза). Происходившие в мире в конце 1980 - начале 1990-х годов политические изменения оказали влияние на Турцию. В 1989 году президентом Турецкой Республики был избран известный реформатор ТургутОзал, с приходом к власти которого Турция в своей внешней политике сосредоточила усилия на то, чтобы расширить сферу своего влияния на те государства, которые исторически, в силу единых этнических корней или вероисповедания имели с ней тесные связи. Именно на этом этапе Турецкое правительство, отказавшись от политики невмешательства в дела других стран, которой придерживалось ранее, внесло наиболее значительные коррективы во внешнюю политику государства. В период президентства с 1989 по 1993 годы Т. Озал, а далее и другие члены Правительства Турции, неоднократно заявляли о намерениях Турции распространить сферу своего влияния от Адриатики до Великой Китайской стены. Кроме того, в начале 90-х годов 20 века власти Турции реализовали ряд мер экономической стабилизации, перейдя к стратегии роста и развития на основе экспорта. При этом большое внимание было уделено такому сектору привлечения инвестиций, как туризм, с целью перевода данного кластера из дорого и эксклюзивного в доступный для туристов со всего мира. Поэтому именно в этот период перед Правительством Турецкой Республики встала задача использования современных технологий для выстраивания положительного внешнеполитического имиджа с целью решения поставленных вопросов.
Объектом исследования является внешнеполитический имидж Турецкой Республики.
Предмет исследования - использование брендинговых технологий в формирования внешнеполитического имиджа Турецкой Республики.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена ее целями и задачами и состоит из введения, трех глав, включающих параграфы, заключения, списка использованных источников и литературы, приложения.
✅ Заключение
Внешнеполитический имидж государства можно рассматривать как сложную конструкцию, которая объединяет в себе как стихийно возникшие элементы, так и искусственно формируемое, в частности, с помощью брендинговых технологий, представление о государстве у мировой общественности. Взаимоотношение между этими элементами является основой устойчивости имиджа государства и его позитивного характера.
Брендинговые технологии, представляющие собой способы и средства управления процессом формирования и развития бренда, в современном мире широко используются для формирования позитивного имиджа государства.
В основе имиджа государства лежит его идентичность, сущность которой обуславливается как объективными, так и субъективными факторами. В связи с этим невозможно определить образ государства с помощью исключительно информационных и дискуссионных механизмов без реальных изменений, так как устойчивость стереотипов общественного мнения в отношении имиджа государства препятствует быстрому принятию этих изменений.
Реализация эффективной внешней политики государства в рамках формирования своего положительного имиджа, предполагает наличие комплекса из трех компонентов: разработанной и продуманной стратегии формирования положительного имиджа; реальных изменений во внутренней и внешней политика в рамках реализуемой стратегии, которые соответствуют ожиданиям целевой аудитории; применение в ходе реализации стратегии не только СМИ, но и иных каналов, в частности НПО, научных и культурных институтов, ТНК и других инструментов публичной дипломатии.
В ряде случаев, можно говорить о механическом перенесении брендинговых технологий в отношении имиджа государства. В частности, в отношении кампании «Турция открой (для себя ее) потенциал» можно говорить о проведении масштабной рекламной кампании посредством традиционных инструментов маркетинга. Тогда можно говорить о применении технологий продажи страны.
В иных случаях, применение брендинговых технологий для формирования позитивного внешнеполитического имиджа Турции имеет свои особенности, связанные с историческими предпосылками. Например, применение технологий брендинга, опирающихся на миссию Турции как наследницы Османской империи, что позволяет реализовывать масштабную стратегию продвижения Турции как державы мирового, а не регионального масштаба.
В целом можно говорить о применении в сфере продвижения имиджа Турции брендинговых технологий, основанных как на мотивах потребления (стратегия «большого брата», основанная на потребностях в поддержке государств, получивших независимость, на постсоветском пространстве), на мотивах социокультурных кодов (Турция как тюркский лидер), так и на стереотипах (образ Турции в сфере туризма).
Отличительной особенностью формирования положительного имиджа государства в современной системе международных отношений является применение такой стратегии, как «мягкая сила». Посредством использования «мягкой силы», в том числе через культуру, образование, гуманитарную политику, Турции удалось сформировать лояльность к своему бренду во многих странах.
Применяемые Турцией технологии в отношении продвижения своего имиджа имеют ряд недостатков. В частности, имидж государства как «лидера тюркского мира» не является устойчивым, поскольку опирается на непоследовательную стратегию и отсутствие четкого представления о позиционировании самой целевой аудитории. Негативное влияние на формирование внешнеполитического имиджа Турции в регионе оказывает уверенность турецкого правительства в безоговорочном лидерстве государства в регионе в силу сложившегося исторического наследия и культурно-языковых связей на фоне отсутствия необходимого экономического потенциала и самостоятельного позиционирования целевой аудитории на мировой политической арене.
Еще одной проблемой является то, что Турция стала заложницей своего имиджа, который, с одной стороны принес ей успех, а с другой стороны не дает ей двигаться дальше. Более целесообразно вложить инвестиции в продвижение альтернативного туризма в Турции: активного, культурного, религиозного, гастрономического, медицинского, включая термальный отдых, и так далее.
В целом можно отметить, что политика Турции в сфере национального брендинга имеет комплексный характер, ориентируясь, главным образом, на продвижение своих ключевых направлений (исторических аспектов, позволяющих претендовать на роль лидера в регионе, экономического потенциала, культурных традиций, туристических возможностей). Опыт Турции носит системный характер, что повлияло на достижение положительного имиджа в ряде направлений. При этом ошибки в позиционировании и применений брендинговых стратегий не позволяют говорить о достижении всех намеченных государством в сфере формирования внешнеполитического имиджа задач.
Брендинговые технологии, представляющие собой способы и средства управления процессом формирования и развития бренда, в современном мире широко используются для формирования позитивного имиджа государства.
В основе имиджа государства лежит его идентичность, сущность которой обуславливается как объективными, так и субъективными факторами. В связи с этим невозможно определить образ государства с помощью исключительно информационных и дискуссионных механизмов без реальных изменений, так как устойчивость стереотипов общественного мнения в отношении имиджа государства препятствует быстрому принятию этих изменений.
Реализация эффективной внешней политики государства в рамках формирования своего положительного имиджа, предполагает наличие комплекса из трех компонентов: разработанной и продуманной стратегии формирования положительного имиджа; реальных изменений во внутренней и внешней политика в рамках реализуемой стратегии, которые соответствуют ожиданиям целевой аудитории; применение в ходе реализации стратегии не только СМИ, но и иных каналов, в частности НПО, научных и культурных институтов, ТНК и других инструментов публичной дипломатии.
В ряде случаев, можно говорить о механическом перенесении брендинговых технологий в отношении имиджа государства. В частности, в отношении кампании «Турция открой (для себя ее) потенциал» можно говорить о проведении масштабной рекламной кампании посредством традиционных инструментов маркетинга. Тогда можно говорить о применении технологий продажи страны.
В иных случаях, применение брендинговых технологий для формирования позитивного внешнеполитического имиджа Турции имеет свои особенности, связанные с историческими предпосылками. Например, применение технологий брендинга, опирающихся на миссию Турции как наследницы Османской империи, что позволяет реализовывать масштабную стратегию продвижения Турции как державы мирового, а не регионального масштаба.
В целом можно говорить о применении в сфере продвижения имиджа Турции брендинговых технологий, основанных как на мотивах потребления (стратегия «большого брата», основанная на потребностях в поддержке государств, получивших независимость, на постсоветском пространстве), на мотивах социокультурных кодов (Турция как тюркский лидер), так и на стереотипах (образ Турции в сфере туризма).
Отличительной особенностью формирования положительного имиджа государства в современной системе международных отношений является применение такой стратегии, как «мягкая сила». Посредством использования «мягкой силы», в том числе через культуру, образование, гуманитарную политику, Турции удалось сформировать лояльность к своему бренду во многих странах.
Применяемые Турцией технологии в отношении продвижения своего имиджа имеют ряд недостатков. В частности, имидж государства как «лидера тюркского мира» не является устойчивым, поскольку опирается на непоследовательную стратегию и отсутствие четкого представления о позиционировании самой целевой аудитории. Негативное влияние на формирование внешнеполитического имиджа Турции в регионе оказывает уверенность турецкого правительства в безоговорочном лидерстве государства в регионе в силу сложившегося исторического наследия и культурно-языковых связей на фоне отсутствия необходимого экономического потенциала и самостоятельного позиционирования целевой аудитории на мировой политической арене.
Еще одной проблемой является то, что Турция стала заложницей своего имиджа, который, с одной стороны принес ей успех, а с другой стороны не дает ей двигаться дальше. Более целесообразно вложить инвестиции в продвижение альтернативного туризма в Турции: активного, культурного, религиозного, гастрономического, медицинского, включая термальный отдых, и так далее.
В целом можно отметить, что политика Турции в сфере национального брендинга имеет комплексный характер, ориентируясь, главным образом, на продвижение своих ключевых направлений (исторических аспектов, позволяющих претендовать на роль лидера в регионе, экономического потенциала, культурных традиций, туристических возможностей). Опыт Турции носит системный характер, что повлияло на достижение положительного имиджа в ряде направлений. При этом ошибки в позиционировании и применений брендинговых стратегий не позволяют говорить о достижении всех намеченных государством в сфере формирования внешнеполитического имиджа задач.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.