Введение 4
Глава 1. Теоретические основы диверсификации туристского продукта территории 6
§ 1.1 Основные понятия в области диверсификации туристского продукта 6
§ 1.2 Отечественный и зарубежный опыт диверсификации туристского продукта 12
§ 1.3 Правовое регулирование в российской индустрии туризма 17
Глава 2. Республика Бурятия как перспективная туристская дестинация 22
§ 2.1 Туристские ресурсы и современное состояние туристской инфраструктуры в Республике Бурятия 22
§ 2.2 Современные туристские продукты, реализуемые на территории Республики Бурятия 31
§ 2.3 Направления диверсификации туристского продукта в Республике Бурятия 36
§ 2.4 Анализ туристско-рекреационных возможностей территории 42
Глава 3. Разработка туристского продукта на территории Республики Бурятия 53
§ 3.1 Общая характеристика разработанного туристского продукта 53
§ 3.2 Экономические расчеты 62
§ 3.3 Пути продвижения туристского продукта 68
Заключение 70
Список использованной литературы 72
Приложения
Уникальные природные историко-культурные туристско-рекреационные ресурсы Республики Бурятия стали главной причиной того, что развитие туризма на территории региона – это приоритетное направление социально-экономического развития Бурятии. Регион привлекает своими культурным и религиозным наследием, традициями бурят, старообрядцев (или как их называют в Бурятии – «семейских»), эвенков и забайкальского казачества. Отдельное внимание уделяют многочисленным минеральным и термальным источникам, которые находятся на территории Республики Бурятия, и национальным паркам и заповедникам, расположенным вокруг Байкала.
Актуальность темы обусловлена потребностью в развитии внутреннего туризма в Республики Бурятия, а данный регион имеет предпосылки и потенциал для расширения географии туристических маршрутов. С помощью диверсификации туристского продукта повысится привлекательность Бурятии не только на российском туристском рынке, но и на международном. Диверсификация является одной из стратегий развития туризма на территории Российской Федерации, которая позволяет улучшить туристскую инфраструктуру (транспортную сеть, объекты размещения и питания), открыть новые объекты туристического показа, и данный процесс будет способствовать социально-экономическому развитию региона, увеличению его доходов и занятости населения.
Объект исследования – туристский продукт Республики Бурятия.
Предмет исследования – специфика развития и пути диверсификации туризма в Республике Бурятия.
Целью данного исследования является разработка нового туристского продукта, на основе выявленных направлений диверсификации туристского продукта в Республике Бурятия.
Для достижения цели в настоящей работе требуется решить нижеследующие задачи:
1) Исследование теоретических основ понятия «диверсификация туристского продукта»;
2) Изучить туристско-рекреационные ресурсы и состояние туристской инфраструктуры в Республике Бурятия;
3) Проанализировать конкурентоспособность Республики Бурятия на туристическом рынке;
4) Выявить направления диверсификации туристского продукта Республики Бурятия;
5) Разработка рекомендаций по развитию туризма в Республике Бурятия;
6) Создание актуального туристского продукта.
Выпускная квалификационная работа выполнена с использованием методов анализа, статистики, классификации и сравнения.
Информационной и теоретико-методологической основой данной работы являются нормативно-правовые документы, статистические данные, научная литература в области туризма и рекреации, электронные ресурсы.
Структура выпускной квалификационной работы включает в себя введение, три главы, заключение, список использованной литературы и приложения. Содержание первой главы определяет терминологию диверсификации туристского продукта и раскрывает место Республики Бурятия на российском туристическом рынке на основе статистических данных. Вторая глава характеризует современное состояние туристской инфраструктуры Республики Бурятия и определяет направления диверсификации туристского продукта в регионе. Также во второй главе даны рекомендации по развитию туризма в Бурятии. Третья глава посвящена разработке туристского продукта на территории Республики Бурятия и путей его продвижения на туристическом рынке. Работа содержит таблицы.
В настоящей выпускной квалификационной работе была рассмотрена тема диверсификации туристского продукта в Республике Бурятия.
Диверсификация туристского продукта является одним из способов развития туризма и повышения конкурентоспособности региона за счет создания новых туристических предложений и связей с другими субъектами страны, и внедрения новых объектов в индустрию туризма. В Республике Бурятия диверсификация туризма также может повысить инвестиционную привлекательность региона.
В ходе работы были решены все заданные задачи, то есть:
1. В первой главе выпускной квалификационной работы рассматриваются теоретические аспекты диверсификации туристского продукта. Были приведены виды и методы диверсификации, даны основные понятия и охарактеризованы положительные и проблемные стороны данного явления.
2. Во второй главе работы были изучены туристско-рекреационные ресурсы Республики Бурятия и охарактеризовано состояние туристской инфраструктуры региона. Бурятия обладает богатыми природными и историко-культурными рекреационными ресурсами, можно перечислить буддийские и старообрядческие храмы, археологические памятники, территории национальных парков и заповедников, минеральные и термальные источники и т.д. На основе этих рекреационных ресурсов можно создавать перспективные туристические маршруты, но многое пока реализовать невозможно из-за слаборазвитой туристской инфраструктуры в большинстве районов республики.
3. Также была проанализирована конкурентоспособность Республики Бурятия на туристическом рынке России. Во второй главе представлены SWOT-анализ, анализ пяти сил Портера и анализ конкурентов, и на их основе можно сделать вывод, что главным конкурентом на туристическом рынке региона является Иркутская область, побережье Байкала которой считается более привлекательным для туристов. Но при этом наблюдается рост туристических показателей в Республике Бурятия, что свидетельствует о постепенном росте конкурентоспособности региона.
4. Были выявлены направления диверсификации туристского продукта Республики Бурятия. Так как указанный регион является центром буддизма России, то следует сосредоточиться на развитии религиозного и паломнического туризма, это уже считается отличительной чертой республики и базой ее конкурентоспособности. Также, учитывая разнообразие минеральных и термальных источников на территории Бурятии, можно выделить и лечебно-оздоровительный туризм, как перспективное направление туризма. И, наконец, принимая во внимание культурные особенности региона, важными направлениями диверсификации являются этнографический и событийный туризм.
5. Во второй главе работы приведены разработанные рекомендации по развитию туризма в Республике Бурятия, которые были сформулированы на основе туристических возможностей региона и проведенных в ходе работе анализов.
6. В третьей главе работы была выполнена разработка актуального туристского маршрута.
Результатом работы стала разработка туристического маршрута по Республике Бурятия на одну неделю, что и было обозначено как цель исследования. Тур является уникальным и, следовательно, конкурентным предложением, так как многие туристические маршруты по Бурятии однотипные, а в этот тур включены объекты туризма, которые редко используются туроператорами при создании туристических предложений, или не используются вообще. Такими туристическими объектами являются два музея в селе Желтура, то есть музей-усадьба «Казачья изба» и музей К.К. Рокоссовского, Меркитская крепость и Иволгинское городище. Тур «Многогранная Бурятия» может также повысить привлекательность Бурятии на туристическом рынке России и диверсифицировать туристическое предложение, так как он показывает регион с разных сторон, представляет различные культурные особенности республики, и наравне с популярными объектами показа, такими как озеро Байкал и Иволгинский дацан, здесь использованы менее популярные, но не менее интересные достопримечательности. При этом, основываясь на экономических расчетах, представленных в третьей главе работы, можно сделать вывод, что предложенный тур является экономически выгодным, прибыльным и перспективным.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
