Введение
1. Культура как инструмент развития территории ……………………….. 6
1.1. Влияние культуры на развитие национальной экономики…………..6
1.1.1. Подходы к определению понятия «Культура»…………………….. 7
1.1.2. Виды финансирования сферы культуры
1.1.3. Имидж как инструмент продвижения территории на туристическом рынке
1.2. Модели культурной политики как отражение культурно-экономического состояния общества
1.2.1. Историческая ретроспектива …………………………………… 16
1.2.2. Итальянская культурная политика во второй половине ХХ в......19
1.2.3. Современные тенденции культурной политики Италии ……..... 22
2. Роль культурных символов Италии в формировании ее международного имиджа
2.1 Культурные символы Италии ……………………………………….. 29
2.2. Феномен имиджа и репутации территории ………………………... 34
2.3 Создание бренда территории ………………………………………... 38
3. Культурно-познавательный туризм как сфера взаимодействия культуры и экономики
3.1. Влияние туризма на развитие экономики
3.2. Влияние туризма на развитие культуры Италии
Заключение
Список литературы
Имидж и бренд территории формируются на основе культурных символов и ценностей. С одной стороны, они представляют собой потенциал для развития культурной сферы, а с другой – являются экономическими инструментами, влияющими на общее благосостояние региона. Исследование имиджевых возможностей сферы культуры представляет собой важное направление среди культурологических исследований, так как они имеют большое значение в парадигме социализирующей роли культуры.
Степень разработанности темы исследования не является вполне удовлетворительной относительно данного региона. Существует определенное количество отдельных публикаций, посвященных вопросам культурной политики, культурно-познавательного туризма, которые рассматривают эти отрасли обособлено, с точки зрения политологии, экономики, но не раскрывают их взаимосвязь в полной мере с точки зрения культурологии. В данной работе проводится комплексное обобщение данных по использованию культурных символов в создании положительного имиджа и влиянии их на сферу туризма, что делает эту работу уникальной в своем роде. В данной работе исследование проводится на основе работ по менеджменту культурной среды, различного рода статистических данных и информации, взятой из медиа пространства.
В исследовательской работе предпринимается попытка осмысления роли культурных символов в процессе формирования имиджа и репутации территории, на основе которых выстраивается бренд региона. Актуальность темы исследования связана с необходимостью изучения комплекса проблем, возникающих в процессе и в результате брендирования территории. Также актуальность исследования обусловлена тем, что в работе рассматриваются тенденции современной культурной политики Италии; уделяя внимание отдельным ее аспектам, можно проследить взаимосвязь с экономикой, и при правильном управлении культурное достояние может делать существенный вклад в экономику страны.
Объектом данной исследовательской работы является процесс формирования имиджа Италии. В качестве предмета исследования рассматриваются культурные символы, их использование для создания положительного имиджа и репутации региона.
Цель работы – проанализировать имидж территории и рассмотреть его как инструмент культурного и экономического развития территории. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач: проанализировать влияние культурной сферы на экономику страны, рассмотреть экономический эффект от развития культурных индустрий, систематизировать виды финансовых вложений в сферу культуры, проследить трансформацию подходов к развитию культурной сферы, охарактеризовать и систематизировать современные тенденции культурной политики Италии; дать определение понятия «культурный символ», выделить специфику брендинга территории и проследить его влияние на туристический спрос. Кроме того, необходимо рассмотреть экономический и культурный эффект от культурно-познавательного туризма.
В качестве методов исследования используется генетический подход, который позволяет понять интересующий феномен с точки зрения его возникновения и развития, и системный подход, позволяющий изучить определенный феномен, показав его в настоящий момент времени во всей полноте его связей и отношений и с другими сферами жизни общества. Кроме того, проводится историко-культурный анализ отдельно взятых культурных символов с целью демонстрации выстраивания имиджа на их основе, а также культурологический анализ особенностей культурной политики региона.
Научная новизна работы заключается в подробном всестороннем культурологическом анализе механизмов взаимодействия культурной политики и экономики региона.
Практическая значимость исследования заключается в выявлении механизмов позиционирования региона на международной арене с целью повышения конкурентоспособности в политической, экономической, культурной сферах. В культурной политике и брендировании территории это может быть использовано в дальнейшем для разработки новых концепций повышения привлекательности территории.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении дается обоснование актуальности исследования и степень разработанности темы, определяется объект, предмет, цель и задачи данной работы, сформулирована практическая значимость. Первая глава данного исследования посвящена рассмотрению влияния культуры на развитие национальной экономики. Также рассматриваются исторические предпосылки формирования и тенденции современной культурной политики Италии. Во второй главе работы представлены определения культурного символа, имиджа и бренда территории. Представлена их практическая значимость для позиционирования региона на международной арене. В третье главе рассматривается культурно-познавательный туризм в качестве сферы непосредственного взаимодействия культуры и экономики. Список литературы состоит из 63 источников, из них 26 на русском языке, 27 на итальянском и 10 на английском.
В данной работе было проведено комплексное культурологическое исследование имиджа Италии как системообразующего фактора современной культуры и экономики региона. Историческая значимость культурной сферы демонстрирует основные особенности и тенденции современной культурной политики. Анализ трансформации подходов к управлению сферой культуры позволил прийти к выводу, что при грамотном управлении и инвестировании эффективность культурных институций может быть очень высокой. К положительным эффектам могут относиться как изменения качества жизни, так и улучшение положительной атмосферы в обществе. В ходе сделанного анализа было выявлено, что, несмотря на положительную тенденцию, основной проблемой культурной политики является неэффективное функционирование охраны и сохранения культурного и природного наследия с экономической точки зрения. Решением данной проблемы может послужить развитие креативных индустрий, увеличение вовлеченности творческих ресурсов в программы городского развития, привлечение спонсоров и внедрение такого перспективного направления, как государственно-частное партнерство. Кроме того, отдельное внимание стоит уделить имиджевым возможностям культурной сферы, которые могут реализовать свой потенциал в туристическом секторе.
Согласно поставленным в введении целям и задачам, было рассмотрено понятие «культурного символа» в качестве одного из основных элементов процесса формирования имиджа и репутации территории, на основании которых создается бренд территории. Он отражает символический, социальный, коммуникативный капитал. Развитие имиджа и бренда территории являются приоритетными направлениями культурной политики, поэтому данный регион занимает лидирующие позиции среди стран, которые большое внимание уделяют брендингу. Италия обладает устойчивым, положительным, запоминающимся имиджем, так как обладает большой концентрацией культурных символов, которые формируют в массовом сознании уникальный образ. Таким образом, они выступают в качестве инструмента сохранения и передачи социально значимой информации и служат мощными побуждающими факторами к взаимодействию с данным регионом.
В современном мире конкуренция между разными мировыми регионами велика, поэтому символы являются инструментом позиционирования региона в качестве конкурентоспособной единицы и участвуют в процессе репрезентации его положительного образа для маркетингового продвижения на рынке других стран с целью привлечения новых инвестиций, реализации актуальных социокультурных, экономических проектов и для привлечения туристических потоков. Культурно-познавательный туризм является значимым сегментом экономики Италии, при увеличении интереса происходит значительный приток денежных средств, которые можно направить на поддержание и сохранение культурного и природного наследия. Однако, возникает проблема равномерного распределения нагрузки на все регионы страны, так как инфраструктура наиболее популярных не способна выдерживать потребительский спрос, в этой связи необходимо регулировать слишком позитивный имидж и минимизировать отрицательные характеристики у менее популярных областей. Таким образом, в работе были рассмотрены все завяленные цели и задачи и сделаны выводы о том, что культурные символы все чаще вовлекаются в процесс формирования имиджа и репутации территории, тем не менее их потенциал разработан еще не в полной мере.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
