Сегодня «Адидас» представляет собой перспективную, стремительно развивающуюся компанию, которая ежедневно преобразует в лучшею сторону жизни людей благодаря созданию качественных и доступных спортивных товаров. Стратегия развития компании фундаментально основана на развитии спорта, фокусируется на активном и здоровом образе жизни, помогая людям вне зависимости от страны проживания постепенно менять свою жизнь к лучшему с 1949 года.
В результате проведения исследования в рамках работы, была успешна достигнута поставленная цель, а именно: всесторонне изучена система инструментов продвижения ООО «Адидас».
Для достижения поставленной цели были последовательно решены следующие задачи:
1. Изучены понятие и сущность деятельности по рекламе и связям с общественностью;
2. Исследованы цели и задачи интернет-продвижения;
3. Рассмотрены инструменты продвижения товаров и услуг;
4. Исследована история и характеристика деятельности компании «АДИДАС»;
5. Дана характеристика рекламной и СО-деятельности компании «Адидас»;
6. Разработаны рекомендации по повышению эффективности интернет-продвижения компании «Адидас».
Рассмотрим ключевые результату теоретической (первой) главы. В данной главе детально рассмотрены и дифференцированы такие понятия как «реклама», «связь с общественностью» и «интернет-продвижение». Согласно определению, которое было взято за основу в работе «реклама» представляет собой особый вид коммуникационной деятельности людей, который имеет экономическую основу и сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически реклама возникла и развивалась в процессе эволюции общества, связанном с появлением рынка товаров и услуг, рынка средств распространения информации о предлагаемых к продаже товарах и услугах, рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг1.
Согласно полученным результатам изучения теоретических аспектов, “связи с общественностью” - это одна из функций управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и различными группами общества в целом. Системно и эффективно организованные связи с общественностью включают в себя решение широкого спектра проблем. Например, обеспечивают руководство организации информации об общественном мнении и оказывают ему помощь в выработке ответных мер, зачастую обеспечивают деятельность руководства в интересах общественности, поддерживают его в состоянии готовности к различным переменам путем заблаговременного предвидения тенденций, а также используют исследование и открытое общение в качестве основных средств деятельности.
Затем в работе были рассмотрены виды рекламы и связей с общественностью и дана их классификация, используемая в теории и практике. Помимо этого, был изучен широкий спектр инструментов продвижения на рынке в России с учетом трендов. Мы определили, что методы продвижения представляют собой приемы и инструменты маркетинга, которые применяются для достижения маркетинговой цели.
Отметим, что продвижение представляет собой любую форму передачи и распространения информации. Именно с помощью процесса продвижения компания сообщает и убеждает, а также напоминает о товарах, услугах, идеях, общественной деятельности или других действиях, которые оказывают прямое или косвенное влияние на общество.
Однако, среди широкого разнообразия методов, в маркетинге существуют базовые, постоянно осуществляемые на практике методы коммуникации, которые обеспечивают маркетинговое продвижение товаров или услуг. Отметим, что методы продвижения являются составной частью разработанной и правильной реализуемой политики продвижения товара, или коммуникационной политики фирмы или бренда.
Подводя итог вышесказанному, рассмотренные методы связей с общественностью играют важную роль в продвижении компании на рынке как в России, так и в мире. Среди основных методов выделяют следующие:
1. создание фирменного стиля компании,
2. взаимодействие со СМИ,
3. организация специальных событий,
4. спонсорство и благотворительность,
5. подготовка информационных материалов.
Отметим, что приемами связей с общественностью являются конкретные мероприятия в рамках методов. Например, приемами в рамках взаимодействия со СМИ будут - подготовка материалов для печати (информационные сообщения или пресс-релизы), по которым затем пишутся статьи, очерки, репортажи, пресс-конференции и приемы.
В зависимости от отрасли компании, целей и стратегии бюджета и других факторов средства могут использоваться системно или выборочно. На наш взгляд, системное использование средств является более эффективным в современных условиях осуществления деятельности компаниями.
Например, если целью компании является повышение имиджа и узнавание бренда, использование спонсорства будет наиболее эффективным средством достижения данной цели, особенно в преддверии важных событий общественной жизни (например, Олимпиада, Универсиада, День города и т.д.). А участвуя в специализированных выставках, ярмарках и форумах, можно получить максимальный эффект в продвижении компании, ее услуг. Важным конкурентным преимуществом компании в процессе продвижения услуг является корпоративный имидж. Для его создания и поддержания компании стремятся расширить спектр применяемых PR-инструментов, повысить эффективность мероприятий по связям с общественностью. При этом эффективность применения средств связей с общественностью зависит от мастерства исполнителей - их умения предложить идею, спланировать кампанию, построить отношения со СМИ.
Во второй главе была изучена истории компании. «Адидас» – крупнейшая мировая сеть по производству и продаже спортивной обуви и одежды, а также спортивного инвентаря и аксессуаров, основанная в 1924 году в Германии.
Сегодня «Адидас» – промышленный концерн, занимающий 20% мирового рынка спортивных товаров, впереди только Nike, доля присутствия которого составляет 35%. Основные регионы реализации продукции «Адидас» – Европа, Северная Америка, Азия, Тихоокеанский регион и Латинская Америка. Ежегодный оборот компании составляет более 6 млрд. евро.
На сегодняшней день на территории России функционируют более 800 магазинов сети «Адидас». Отметим, что история импорта в Россию началась еще во времена СССР - с 1979 года. тот факт, что история бренда в России насчитывает более полувека говорит о том, что является любимой маркой российских граждан2.
Очевидно, что мировое признание и любовь покупателей бренда с тремя полосками заслуженно упорным трудом и высокому качеству продукта. Одежда и аксессуары являются функциональными и практичными в сочетании со стильным дизайном. Для поддержания высоко заявленной планки «Адидас» ведет тесное сотрудничество с такими мировыми дизайнерами, как Стелла Маккартни и Йоджи Ямамото. эти люди каждый день работают над тем, чтобы слоган Impossible is nothing, что в переводе означает "невозможное возможно" соответствовал реальности. Именно в этой связи «Адидас» является спонсором большого количества спортивных мероприятий, в том числе Олимпийских игр, а в экипировке бренда к победе приходили такие спортсмены, как Лионель Месси, Мохаммед Али, Лев Яшин, Зинеддин Зидан, Марат Сафин и другие.
История бренда началась с производства ортопедической обуви для спортсменов, имеющих физические особенности с целью помочь им в достижении новых спортивных высот, на сегодняшний день это всеми узнаваемый бренд цель которого осталась неизменной, но приобрела новые грани - помощь в достижении цели для каждого. для улучшения качества продукта и понимания потребительских нужд «Адидас» имеет собственный институт в котором разрабатываются инновационные технологии в сфере спортивной экипировки.
Одной из главных черт компании является ее гибкость и отзывчивость на потребительский спрос и рыночные тенденции. Менеджеры компании отслеживают популярные тенденции, появление новых популярных видов спорта и субкультур. В этой связи в 2011 году «Адидас» возымел новый слоган - All in - переводится как "все с нами", "все включено", охватывая тем самым большинство сфер современной спортивной одежды и экипировки. В этой связи одежда и экипировка представлены в трех различных линиях::
 профессиональная одежда и экипировка;
 удобная спортивная одежда для повседневной жизни активных людей;
 направление, отвечающее модным тенденциям.
Помимо этого отметим, что именно «Адидас» принадлежат не менее узнаваемые бренды, как Reebok, CCM, Rockport, Taylor Made Golf.
Как уже упоминалось, был проведен анализ продвижения корпорации в связи с чем было выявлено, что с целью рекламного продвижения и связи с общественностью узнаваемый бренд использует такие классические способы, как:
1. реклама в СМИ;
2. наружная реклама;
3. информирование в местах продаж;
4. печатная реклама.
5. продвижение в сети Интернет;
6. официальный сайт;
7. система лояльности;
8. корпоративная культура;
9. Event-мероприятия.
Также были рассмотрены крупные рекламные компании за последнее время в число которых входили привлечение именитых представителей шоу бизнеса, а также известных блогеров.
Помимо этого мы выразили собственное мнение касательно вариантов возможности усиления эффективности рекламных мероприятий, а также привели обоснования своей точки зрения. Предлагается внедрить искусственных интеллект в официальный сайт, чтобы покупатели могли самостоятельно и без какой-либо помощи подбирать себе экипировку для занятия спортом, а также создать локальные аккаунты магазинов в социальной сети Инстаграм, чтобы жители ближайших районов были в курсе актуальных новостей своего магазина и могли иметь возможность оформлять заказы прямо через личные сообщения.
Предлагается сделать акцент на нативную рекламу, так как она направлена на формирование лояльного отношения аудитории. Люди доверяют любимому блогеру, и, скорее всего, они позитивно относятся к его рекомендациям или личному выбору. Также мы рекомендуем продвижение с помощью контент-маркетинга, а именно завести блог на официальном аккаунте в YouTube и сделать отдельный раздел на официальном сайте, где покупатели могут получать всю актуальную информацию о новинках, трендах и особенностях новых коллекций от «Адидас».


Купить