📄Работа №175657
Тема: Эффективность взаимодействия бренда компании со сферой искусства и культуры
Характеристики работы
Тип работы
Бакалаврская работа
Предмет
Менеджмент
Объем:
63 листов
Год:
2018
Просмотров:
76
4235
руб.
🛒 Купить работу
Не подходит эта работа?
Закажите новую по вашим требованиям
Узнать цену на написание
Закажите новую по вашим требованиям
Представленный материал является образцом учебного исследования, примером структуры и содержания учебного исследования по заявленной теме. Размещён исключительно в информационных и ознакомительных целях.
Workspay.ru оказывает информационные услуги по сбору, обработке и структурированию материалов в соответствии с требованиями заказчика.
Размещение материала не означает публикацию произведения впервые и не предполагает передачу исключительных авторских прав третьим лицам.
Материал не предназначен для дословной сдачи в образовательные организации и требует самостоятельной переработки с соблюдением законодательства Российской Федерации об авторском праве и принципов академической добросовестности.
Авторские права на исходные материалы принадлежат их законным правообладателям. В случае возникновения вопросов, связанных с размещённым материалом, просим направить обращение через форму обратной связи.
Настоящий учебно-методический информационный материал размещён в ознакомительных и исследовательских целях и представляет собой пример учебного исследования. Не является готовым научным трудом и требует самостоятельной переработки.
📋 Содержание
Введение 3
Глава 1. Бренд как способ неценовой конкуренции 6
1.1 Роль и место бренда в современном обществе 6
1.2 Брендинг в условиях экономики впечатлений 12
1.3 Креативное партнёрство как вид совместного брендинга 19
1.4 Сущность брендинга вуза в креативном партнёрстве 27
Глава 2. Анализ креативного партнёрства на примере ФГБОУ ВО «РГГМУ»
(Университет) и Государственного Русского музея (Музей) 32
2.1 Общая характеристика Университета 32
2.2 Виртуальный филиал Русского музея 36
2.3 Значение креативного партнёрства Университета и Музея 43
Глава 3. Разработка рекомендаций по усовершенствованию креативного
партнёрства Университета и Музея 46
3.1 Предложения по усовершенствованию креативного партнёрства .... 46
3.2 Оценка и критерии эффективности предложенных рекомендаций .. 51
Заключение 53
Список использованной литературы 55
Приложение 60
Глава 1. Бренд как способ неценовой конкуренции 6
1.1 Роль и место бренда в современном обществе 6
1.2 Брендинг в условиях экономики впечатлений 12
1.3 Креативное партнёрство как вид совместного брендинга 19
1.4 Сущность брендинга вуза в креативном партнёрстве 27
Глава 2. Анализ креативного партнёрства на примере ФГБОУ ВО «РГГМУ»
(Университет) и Государственного Русского музея (Музей) 32
2.1 Общая характеристика Университета 32
2.2 Виртуальный филиал Русского музея 36
2.3 Значение креативного партнёрства Университета и Музея 43
Глава 3. Разработка рекомендаций по усовершенствованию креативного
партнёрства Университета и Музея 46
3.1 Предложения по усовершенствованию креативного партнёрства .... 46
3.2 Оценка и критерии эффективности предложенных рекомендаций .. 51
Заключение 53
Список использованной литературы 55
Приложение 60
📖 Введение
Дипломная работа представляет собой социально-культурное и аналитическое исследование современных способов коммуникативного взаимодействия брендов компаний с культурой и искусством.
В настоящее время одним из важнейших направлений инновационного развития стала креативная экономика. Основными её характеристиками являются высокая роль новых технологий и современные открытия в различных областях человеческой деятельности. Креативная экономика также включает в себя методы и инструменты арт-коллабораций, в которых активное участие принимают коммерческие бренды. Крупные компании стремятся интегрироваться в сферу искусства, несмотря на весомые различия между отраслями экономики и культуры. Подобное сотрудничество обуславливается тем, что приносит обоюдную пользу, которая становится доступна за счёт партнёрства на взаимовыгодных условиях.
Бренды становятся не просто объектами продвижения, а неотъемлемой частью жизни человека, продолжающей своё внерыночное существование в объектах культуры. Особое значение имеют исследования социальных функций брендов, которые выполняют не только коммерческую роль, но и оказывают многообразие социальных воздействий. При этом коммуникации, связанные с брендами, отчетливо отражают современные тенденции, что отвечает актуальности исследованию. Это объясняется тем, что в погоне за прибылью, товаропроизводители готовы использовать инновационные средства и методы охвата целевой аудитории, стараясь завладеть максимальным объёмом информации в отношении исследуемой ими социальной группы. В результате происходит считывание культурного кода, а бренд, выступая на начальных этапах приемником культурных веяний общества, в последующем сам становится их транслятором.
Целью исследования является разработка рекомендаций по усовершенствованию креативного партнёрства РГГМУ (Университет) и Русского музея (Музей) и оценка его эффективности. Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:
• провести анализ литературы и источников по развитию брендинга;
• рассмотреть значение брендинга в условиях экономики впечатлений;
• проанализировать роль брендов Университета и Музея в креативном партнёрстве;
• разработать рекомендации по усовершенствованию данного креативного партнёрства;
• оценить эффективность предлагаемых рекомендаций.
Объектом изучения в выпускной квалификационной работе выступает сотрудничество брендов в сфере искусства и культуры (арт-коллаборация); предметом - эффективность взаимодействия брендов Университета и Музея в креативной экономике.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы исследования: анализ литературных источников, принципы восхождения от абстрактного к конкретному, сравнительно-сопоставительный метод, обобщение, описание, анализ и синтез, а также аналитический и другие методы научного познания. Результаты работы являются методологической основой для дальнейшего исследования бренда в пространстве современной культуры. Практическая значимость работы актуализирована для Университета, где была пройдена преддипломная практика. Предложенные в ходе практики рекомендации по усовершенствованию коммуникативной деятельности составлены с учётом дальнейшего развития бренда РГГМУ на рынке образовательных услуг.
Теоретическая база дипломной работы заключается в исследованиях российских и зарубежных учёных по таким направлениям как связи с общественностью, социология, маркетинг и экономика. Исследование феномена экономики впечатлений и эмпирического маркетинга опирается на труды таких авторов, как И. А. Аренков, Е. Г. Багиев, Е. А. Боброва, О.У. Юлдашева, Д. Н. Боровинская, Н. В. Хаванова, Т. М. Кривошеева, В. М. Осокин, Джозеф Б. Пайн, Джеймс Х. Гилмор, Б. Шмитт, Д. Роджерс, К. Вроцос. Специфике маркетинга культурных индустрий и образовательных услуг посвящены работы Д. А Бетехтины, О. В. Ванеевой, А. А. Васнецкого, С. Э. Зуева, Е. Э. Дробышевой, А. В. Кривовой, О. В. Лазаревой, Э. А. Медведевой, В. В. Чижика. В работе были также задействованы практические исследования главы департамента корпоративных коммуникаций международной компании Grayling в России Анастасии Елаевой.
Эмпирическая база дипломной работы состоит из положения федеральных образовательных целевых программ, нефинансовых отчётов ФГБОУ ВО «РГГМУ» и Государственного Русского музея, аналитических исследований сферы услуг высшего образования и данных с официальных сайтов и социальных сетей.
Структура выпускной квалификационной работы обусловливается целями и задачами, представленными в введении; тремя главами, содержащими девять параграфов; заключением; списком использованной литературы и приложениями.
В настоящее время одним из важнейших направлений инновационного развития стала креативная экономика. Основными её характеристиками являются высокая роль новых технологий и современные открытия в различных областях человеческой деятельности. Креативная экономика также включает в себя методы и инструменты арт-коллабораций, в которых активное участие принимают коммерческие бренды. Крупные компании стремятся интегрироваться в сферу искусства, несмотря на весомые различия между отраслями экономики и культуры. Подобное сотрудничество обуславливается тем, что приносит обоюдную пользу, которая становится доступна за счёт партнёрства на взаимовыгодных условиях.
Бренды становятся не просто объектами продвижения, а неотъемлемой частью жизни человека, продолжающей своё внерыночное существование в объектах культуры. Особое значение имеют исследования социальных функций брендов, которые выполняют не только коммерческую роль, но и оказывают многообразие социальных воздействий. При этом коммуникации, связанные с брендами, отчетливо отражают современные тенденции, что отвечает актуальности исследованию. Это объясняется тем, что в погоне за прибылью, товаропроизводители готовы использовать инновационные средства и методы охвата целевой аудитории, стараясь завладеть максимальным объёмом информации в отношении исследуемой ими социальной группы. В результате происходит считывание культурного кода, а бренд, выступая на начальных этапах приемником культурных веяний общества, в последующем сам становится их транслятором.
Целью исследования является разработка рекомендаций по усовершенствованию креативного партнёрства РГГМУ (Университет) и Русского музея (Музей) и оценка его эффективности. Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:
• провести анализ литературы и источников по развитию брендинга;
• рассмотреть значение брендинга в условиях экономики впечатлений;
• проанализировать роль брендов Университета и Музея в креативном партнёрстве;
• разработать рекомендации по усовершенствованию данного креативного партнёрства;
• оценить эффективность предлагаемых рекомендаций.
Объектом изучения в выпускной квалификационной работе выступает сотрудничество брендов в сфере искусства и культуры (арт-коллаборация); предметом - эффективность взаимодействия брендов Университета и Музея в креативной экономике.
Для решения поставленных задач использовались следующие методы исследования: анализ литературных источников, принципы восхождения от абстрактного к конкретному, сравнительно-сопоставительный метод, обобщение, описание, анализ и синтез, а также аналитический и другие методы научного познания. Результаты работы являются методологической основой для дальнейшего исследования бренда в пространстве современной культуры. Практическая значимость работы актуализирована для Университета, где была пройдена преддипломная практика. Предложенные в ходе практики рекомендации по усовершенствованию коммуникативной деятельности составлены с учётом дальнейшего развития бренда РГГМУ на рынке образовательных услуг.
Теоретическая база дипломной работы заключается в исследованиях российских и зарубежных учёных по таким направлениям как связи с общественностью, социология, маркетинг и экономика. Исследование феномена экономики впечатлений и эмпирического маркетинга опирается на труды таких авторов, как И. А. Аренков, Е. Г. Багиев, Е. А. Боброва, О.У. Юлдашева, Д. Н. Боровинская, Н. В. Хаванова, Т. М. Кривошеева, В. М. Осокин, Джозеф Б. Пайн, Джеймс Х. Гилмор, Б. Шмитт, Д. Роджерс, К. Вроцос. Специфике маркетинга культурных индустрий и образовательных услуг посвящены работы Д. А Бетехтины, О. В. Ванеевой, А. А. Васнецкого, С. Э. Зуева, Е. Э. Дробышевой, А. В. Кривовой, О. В. Лазаревой, Э. А. Медведевой, В. В. Чижика. В работе были также задействованы практические исследования главы департамента корпоративных коммуникаций международной компании Grayling в России Анастасии Елаевой.
Эмпирическая база дипломной работы состоит из положения федеральных образовательных целевых программ, нефинансовых отчётов ФГБОУ ВО «РГГМУ» и Государственного Русского музея, аналитических исследований сферы услуг высшего образования и данных с официальных сайтов и социальных сетей.
Структура выпускной квалификационной работы обусловливается целями и задачами, представленными в введении; тремя главами, содержащими девять параграфов; заключением; списком использованной литературы и приложениями.
✅ Заключение
Современное состояние рынка образовательных услуг, несмотря на сложные преобразования и оптимизацию вузов, испытывает острую конкуренцию в борьбе за абитуриентов. Позиционирование образовательных учреждений, помимо специализированных профильных направлений, выстраивается на основе непрерывно развивающейся комфортной образовательной среды. Имидж вуза напрямую зависит от лояльности целевых аудиторий, на основе которой также формируется сильный бренд. В связи с этим возрастает роль брендинга вузов, который позволяет учебным заведениям выжить в сложившихся условиях борьбы за лидирующие позиции.
Бренд - мощный нематериальный актив. Пронизывая все существующие общественные сферы, бренд реализует в каждой из них свои специфические функции. Будучи основным объектом коммуникации, бренд в виду эволюции маркетинговых подходов стал представлять собой эмоциональную ценность. Изучив теоретические основы брендинга и его развитие в условиях эмпирического маркетинга, можно прийти к выводу, что брендинг в сфере образовательных услуг обладает своей спецификой, в которой строится бренд самого вуза, а не предоставляемых образовательных услуг.
На сегодняшний день университет является инновационной площадкой, которая активно взаимодействует с общественными структурами на различных уровнях. Подобная трансформация приводит к расширению целевых групп общественности. Это, в свою очередь, говорит о необходимости изменения позиционирования высших учебных заведений и формирования новой системы продвижения с внедрением инновационных технологий. Непрерывный рост технологической ёмкости позволяет говорить об эффективном взаимодействии образовательных услуг и культурных индустрий. Традиционной формой интеграционного сотрудничества в России является взаимодействие музеев и образовательных учреждений. Подобная коллаборация позволяет использовать высокие технологии и элементы креативной составляющей.
В основе выпускной квалификационной работы лежит анализ креативного партнёрства Государственного Русского музея и ФГБОУ ВО «РГГМУ» в рамках Виртуального филиала. Благодаря изученной внутренней документации обеих организаций и интернет-источников свободного доступа были сделаны выводы о широких возможностях развития партнёрских отношений. Расширение сфер коммуникаций и наличие современной технологической базы даю возможность говорить как о продвижении виртуальной платформы, так и о развитии имиджа Университета. Проведённые в ходе преддипломной практики исследования позволили составить перечень рекомендаций по усовершенствованию коммуникативной кампании.
Таким образом, поставленные цели и задачи выпускной квалификационной работы были успешно достигнуты. Предложенные меры по развитию креативного партнёрства оформлены с учётом имеющихся коммуникативных инструментов и оценкой их эффективности. Практическая значимость разработок заключается в перспективе их использования брендом ФГБОУ ВО «РГГМУ» для перспективного продвижения бренда Университета.
Бренд - мощный нематериальный актив. Пронизывая все существующие общественные сферы, бренд реализует в каждой из них свои специфические функции. Будучи основным объектом коммуникации, бренд в виду эволюции маркетинговых подходов стал представлять собой эмоциональную ценность. Изучив теоретические основы брендинга и его развитие в условиях эмпирического маркетинга, можно прийти к выводу, что брендинг в сфере образовательных услуг обладает своей спецификой, в которой строится бренд самого вуза, а не предоставляемых образовательных услуг.
На сегодняшний день университет является инновационной площадкой, которая активно взаимодействует с общественными структурами на различных уровнях. Подобная трансформация приводит к расширению целевых групп общественности. Это, в свою очередь, говорит о необходимости изменения позиционирования высших учебных заведений и формирования новой системы продвижения с внедрением инновационных технологий. Непрерывный рост технологической ёмкости позволяет говорить об эффективном взаимодействии образовательных услуг и культурных индустрий. Традиционной формой интеграционного сотрудничества в России является взаимодействие музеев и образовательных учреждений. Подобная коллаборация позволяет использовать высокие технологии и элементы креативной составляющей.
В основе выпускной квалификационной работы лежит анализ креативного партнёрства Государственного Русского музея и ФГБОУ ВО «РГГМУ» в рамках Виртуального филиала. Благодаря изученной внутренней документации обеих организаций и интернет-источников свободного доступа были сделаны выводы о широких возможностях развития партнёрских отношений. Расширение сфер коммуникаций и наличие современной технологической базы даю возможность говорить как о продвижении виртуальной платформы, так и о развитии имиджа Университета. Проведённые в ходе преддипломной практики исследования позволили составить перечень рекомендаций по усовершенствованию коммуникативной кампании.
Таким образом, поставленные цели и задачи выпускной квалификационной работы были успешно достигнуты. Предложенные меры по развитию креативного партнёрства оформлены с учётом имеющихся коммуникативных инструментов и оценкой их эффективности. Практическая значимость разработок заключается в перспективе их использования брендом ФГБОУ ВО «РГГМУ» для перспективного продвижения бренда Университета.
ИЛИ
Поиск аналога
📕 Список литературы
🛒 Оформить заказ
⚡ Работу высылаем в течении 5 минут после оплаты.