Введение 4
Глава 1 Мультимедийность как форма существования современного имиджевого материала 8
1.1 Конструирование медиаимиджа: теоретический аспект 8
1.2 Мультимедийные форматы как потенциал для развития корпоративных изданий 15
Глава 2 Разработка цикла мультимедийных материалов «Центр мужества» 23
2.1 Военная тематика в сетевых изданиях и на корпоративных сайтах Военных учебных центров 23
2.2 Разработка концепции и реализация авторского проекта 32
Заключение 56
Список используемой литературы и используемых источников 58
В настоящий момент военно-патриотическое воспитание молодёжи и привлечение её к военной службе является одной из приоритетных задач министерства обороны РФ [31]. С другой стороны, отмечается заинтересованность молодых россиян в армейской службе, о чем свидетельствуют результаты проведённого в 2017 году социологического исследования: с 2005 по 2017 год количество положительно относящихся к службе в армии значительно увеличилось [14]. Изменились и возможности получения военной специальности. Так, в 2019 году в силу вступил закон, который изменил форму военной подготовки студентов в вузах [31]. Если до вступления в силу закона военные кафедры осуществляли подготовку только офицеров запаса и рядовых, то теперь появились военные учебные центры (ВУЦ), которые организуют специализированную подготовку на базе государственных вузов, с которыми заключают договор. Таким образом, студенты соответствующего вуза, подлежащие призыву на военную службу, имеют возможность параллельно с обучением в гражданском вузе получить военную специальность, стать кадровым офицером и при желании продолжить службу по контракту. Данный подход позволяет вооруженным силам РФ расширить возможности подготовки специалистов по наиболее сложным и востребованным военно-учетным специальностям и одновременно повышает привлекательность вуза, так как студенты могут пройти военную службу параллельно с получением высшего образования.
Сегодня продвижение военных учебных центров с целью привлечения абитуриентов становится частью маркетинговой программы вуза, с которым заключен договор. Таким образом, создание привлекательного медиаимиджа военного учебного центра Тольяттинского государственного университета (ТГУ) на платформе молодежного медиахолдинга «Есть talk!» является важной стратегической задачей сетевого корпоративного издания, что и обуславливает актуальность данной бакалаврской работы, подготовленной по заказу руководства медиахолдинга.
Объектом исследования является технология конструирования медиаимиджа.
Предмет исследования - цикл мультимедийных материалов о Военном учебном центре ТГУ «Центр мужества» для платформы молодежного медиахолдинга «Есть talk!».
Цель выпускной квалификационной работы - разработать концепцию и создать цикл мультимедийных материалов «Центр мужества» для сетевого издания «Молодёжный медиахолдинг «Есть talk!» ТГУ.
Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:
1. Систематизировать теоретические представления о составляющих технологии конструирования медиаимиджа с помощью современных мультимедийных инструментов.
2. Проанализировать сетевые издания и корпоративные сайты, освещающие военную тематику.
3. Разработать концепцию авторского проекта «Центр мужества».
4. Подготовить цикл мультимедийных материалов «Центр мужества» для Молодежного медиахолдинга «Есть talk!».
Теоретико-методологическую базу составили научные труды, посвящённые исследованию имиджа, медиаимиджа и мультимедийного формата в корпоративных изданиях Д.П. Гавры [4], Э.А. Галумова [6], Е.Л. Вартановой [2], У. Липмана [24], В.М. Шепеля [43], М.М. Лукиной [13], А.С. Качур [20] и других.
В работе использованы следующие методы исследования: метод анализа и синтеза - для классификации жанров мультимедийных материалов; метод библиографического исследования - для отбора источников фактографической информации по цели исследования; метод критического изучения источников - для осмысления специфики имиджевых материалов и особенностей мультимедийных жанров; теоретико-типологический метод - для типологического анализа мультимедийных проектов; метод проектирования - для разработки цикла авторских материалов.
Эмпирическую базу составили имиджевые материалы, размещенные в сети Интернет на платформах корпоративных СМИ, таких как официальный сайт Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (раздел военного учебного центра), сайт Казанского национального исследовательского технологического университета (раздел военного учебного центра) и т.д. Все они объединены общей тематикой, их целевым назначением является создание медиаимиджа отдельных персон или определенной организации. Кроме корпоративных сайтов ВУЦ, были проанализированы сетевые издания, в которых активно освещается военная тематика: Информационное агентство «РИА Новости» и Информационное агентство Mil.Press.
Хронологические рамки исследования включают период с 1 октября 2020 по апрель 2021 года. Учитывая частоту обновления информации в исследуемых сетевых изданиях, данный отрезок времени представляется вполне достаточным, чтобы выявить специфику имиджевых материалов. Было исследовано более 200 материалов, в это количество вошёл и проект автора выпускной бакалаврской работы «Цикл материалов о Военном учебном центре ТГУ для сетевого издания «Молодежный медиахолдинг «Есть talk!».
Практическая значимость ВКР обусловлена возможностью использования полученных результатов в учебных дисциплинах и творческой деятельности журналистов при создании собственных материалов в рамках прохождения практики на платформах медиахолдинга «Есть talk!».
Структура. Выпускная квалификационная работа содержит введение, две главы, заключение, список используемой литературы.
Во введении выявляется актуальность представленной темы, обозначаются объект и предмет исследования, ставятся цели и задачи, представляются методы исследования, теоретико-методологическая и практическая база, обозначается практическая значимость выпускной квалификационной работы.
В первой главе «Мультимедийность как форма существования современного имиджевого материала» рассказывается о современных научных представлениях и технологиях создания имиджевых материалов, рассматриваются особенности мультимедийного формата в корпоративных СМИ.
Во второй главе «Разработка цикла мультимедийных материалов «Центр мужества» проводится анализ российских сетевых изданий, в которых освещается военная тематика, а также корпоративных сайтов Военных учебных центров; выявляются наиболее востребованные аудиторией материалы; рассматривается их тематика и жанровое разнообразие; представляется концепция авторского проекта.
В заключении делаются выводы по итогам работы. В приложении представляются скриншоты публикаций.
Список используемой литературы включает 44 источника.
Имиджевые материалы решают основные стратегические задачи организации, создают положительный образ. Наиболее востребованы данные материалы в корпоративных СМИ, так как именно в них в качестве основной цели выступают позиционирование, формирование положительного образа и повышение репутации компании.
Корпоративные СМИ характеризуются специфическим набором функций, кумулятивный эффект которых позволяет создавать комплексный имидж организации, к ним относятся [10]:
- идеологическая,
- информационно-коммуникативная,
- интеграционная,
- организационно-агитационная,
- функция повышения имиджа,
- просветительская,
- развлекательная.
В настоящий момент корпоративные СМИ для продвижения использует сетевые ресурсы, в данной ситуации сайт корпорации становится своеобразным «зеркалом», отображающим имидж организации.
Имиджевые материалы требуют чётко обдуманных форм подачи сообщения, поскольку именно они оказывают особое влияние на сознание людей, привлекают и удерживают внимание аудитории к той или иной организации. Кроме того, в настоящий момент важно обращать особое внимание на формирование медиаимиджа, поскольку именно он рассматривается исследователями, как отражение образа в информационном пространстве, как представление о персоне, структуре, организации, которое создаётся через восприятие СМИ.
Существует множество элементов для создания положительного имиджа, среди них наиболее востребованы: символы, архетипы, контексты, визуальные элементы, мифы. Проблему с привлечением внимания аудитории позволяет решить использование мультимедийных элементов, таких как фото, видео, инфографика, гиперссылки и т.д.
Анализ и систематизация научных представлений о современных имиджевых материалах позволили автору данной выпускной квалификационной работы разработать концепцию и создать авторский проект «Центр мужества», направленный на повышение имиджа Военного учебного центра ТГУ. Проект подготовлен по заказу Молодежного ме медиахолдинга ТГУ «Есть talk!», размещен в разделе «Спецпроекты» на сайте talk-on.ru. Цикл авторских работ состоит из пяти материалов: «Центр мужества. Как Военный учебный центр Тольяттинского госуниверситета меняет жизнь курсантов», «Центр мужества. Полковник Андрей Шабанов: «Чтобы научиться командовать, нужно уметь подчиняться», «Центр мужества. Полковник Вадим Слепков: новый путь-возможность передать свой опыт», «Центр мужества. Очаг Военного учебного центра», «Центр мужества. Военный учебный центр - повод для гордости». При создании публикаций были соблюдены особенности создания мультимедийных и имиджевых материалов.
Цикл материалов вызвал положительную реакцию и привлек внимание аудитории, о чем свидетельствуют количество просмотров и комментарии. Качество проекта оценено заказчиком положительно, что позволяет сделать вывод о достижении поставленных целей.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
