ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К
ИССЛЕДОВАНИЮ ИНТЕРНЕТ-СМИ РЕГИОНА В
ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАТИВНОМ ПРОСТРАНСТВЕ 22
1.1. Теории информационного общества - база развития
информационно-коммуникативного пространства 22
1.2. Сущность и структура информационно-коммуникативного
пространства 43
1.3. Интернет-СМИ: системные типологические признаки 56
1.4. Региональные интернет-СМИ в контексте развития
информационно-коммуникативного пространства 73
ГЛАВА 2. РЕГИОНАЛЬНЫЕ ИНТЕРНЕТ-СМИ В УСЛОВИЯХ
НОВОЙ КОММУНИКАТИВНОЙ ПРАКТИКИ 101
2.1. Концептуальная модель интернет-СМИ региона как предмет
научного исследования 101
2.2. Критерии адаптации региональных интернет-СМИ в современном
информационно-коммуникативном пространстве 130
2.3. Кросс-коммуникативное взаимодействие журналистики, рекламы и
РЯ в в региональных интернет-СМИ 148
2.3.1. Журналистика, реклама и РЯ: к вопросу об определении
понятий в контексте взаимодействия в региональных интернет-СМИ... 148
2.3.2. Структурные трансформации и процессы синтезирования
журналистики, рекламы и РЯ в региональных интернет-СМИ 162
ГЛАВА 3. ОПЫТЫ ТИПОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА И
ПРАКТИЧЕСКОЙ РЕАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПТАЛЬНЫХ
МОДЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ-СМИ РЕГИОНА 173
3.1. Отношение аудитории к региональным интернет-СМИ 173
3.2. Анализ практической реализации концептуальных моделей
интернет-СМИ региона 187
3.2.1. Региональные газеты 190
3.2.2. Информационные агентства 209
3.2.3. Региональные телеканалы 226
3.2.4. Радиостанции региона 244
ГЛАВА 4. ВЛИЯНИЕ КРОСС-КОММУНИКАЦИИ НА
РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТ-СМИ РЕГИОНА 259
4.1. Специфика создания медиатекста в региональных интернет-СМИ.. 259
4.2. Жанровые и лексико-стилистические особенности медиатекстов
интернет-СМИ региона 273
4.3. Формирование интегрированного медиаконтента региональных
интернет-СМИ 302
4.4. Воздействие структуры медиапродукта на формирование
регионального медиабренда в информационно-коммуникативном пространстве 316
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 338
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 349
ПРИЛОЖЕНИЯ
Купить

Актуальность темы исследования. Интернет-СМИ как новый вид медиа появились в результате развития информационно-коммуникационных
технологий и интернета, оказавших существенное влияние на процессы изменений информационно-коммуникативного пространства, включая структурные и содержательные преобразования в области массмедиа. В настоящее время региональные интернет-СМИ занимают особое место в системе средств массовой информации. При этом их роль в данной системе постоянно возрастает. Они предстают как новый компонент системы средств массовой информации, становясь все более популярными и востребованными среди различных групп потребителей информации. Необходимо выделить ряд значимых причин, обосновывающих актуальность проведения исследования относительно позиционирования региональных интернет-СМИ в современном информационно-коммуникативном пространстве.
Во-первых, наблюдается смена подходов к изучению вопросов развития современного информационного пространства. Научное сообщество,
достаточно длительный период рассматривавшее формирование
информационного пространства на основе трех компонентов - производство, распространение и потребление информации, сегодня все больше внимания уделяет концепции социального взаимодействия и создания коммуникативного пространства. Этому способствуют процессы глобализации как «мегатенденции к объединению цивилизационно, экономически, культурно, политически и иначе разделенного человечества в глобальную (планетарную) общность» . Более того, в условиях формирования информационного общества, содержание которого в значительной мере определяется глобализацией информационных и коммуникативных процессов, происходит детализация и оценка критериев и факторов, определяющих тенденции развития современного информационно¬коммуникативного пространства, где регионально-локальные преобразования начинают играть существенную роль. В этом контексте исследование национального информационного поля пока не получило должного комплексного рассмотрения и изучения.
Во-вторых, на успешность развития информационно-коммуникативного пространства и региональных интернет-СМИ оказывают мощное воздействие технико-технологические и социокультурные факторы. Прежде всего, они проявляются в динамике проникновения интернета (интернетизации) по федеральным округам России: Центральный - 61%, Северо-Западный - 64%, Южный и Кавказский - 55%, Приволжский - 52%, Уральский - 59%,
Сибирский - 56%, Дальневосточный - 49%. Общий средний показатель уровня проникновения интернета в федеральных округах составляет от 52 % до 64%. При этом в процессе интернетизации СМИ технико-технологические факторы изменяют не только канал доставки медиаконтента, но и форму взаимодействия с потребителем. Социокультурные факторы проявляются в постоянном росте численности интернет-пользователей в стране. По данным Фонда общественного мнения (исследование «Интернет в России: динамика проникновения»), месячная аудитория интернета в России в группе населения 18+ уже составила 66,1 млн. человек, то есть уровень месячного проникновения фиксируется на 57% от данной аудитории. Годовой прирост пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз в месяц, составил 11%. И эти показатели продолжают расти.
Наконец, альтернативой процессу глобализации информационно-коммуникативного пространства выступает глокализация, при которой происходит фокусирование на экономических, социальных и культурных показателях, характеризующих отличительные черты региона. Данный процесс нацелен на сохранение региональных особенностей, что в наибольшей степени проявляется в национальном информационном поле, где интерес к региональной тематике и проблематике возрастает. По мнению
медиаэкспертов, «со стороны читательской аудитории произошло повышение интереса к региональным, локальным новостям и региональному подходу к глобальным событиям с одной стороны, с другой стороны - произошел выход локального информационного продукта на глобальный уровень - за рамки своего региона, страны» . Те же тенденции находят отражение и в информационной политике российского эфирного телевидения: в настоящее время ТВ-вещание в стране обеспечивают 20 вещателей федеральных каналов и 950 вещателей регионального и местного уровней . Растущая же численность региональных интернет-СМИ связана с формированием локальной
информационной повестки дня, а также с тематическим разнообразием содержания информационного поля. До недавнего времени аспекты преобразований в региональном интернет-сегменте медиарынка не привлекали особого внимания исследователей. Однако его информационный потенциал растет, видоизменяется и формообразование медийного продукта. В этой лакуне научного обоснования кроется, на наш взгляд, одна из основных проблем, обусловливающая как дальнейшее развитие региональных интернет- СМИ, так и влияющая на оценку критериев национальной информационной политики. Все это требует рассмотрения и научного обоснования с целью выявления концептуальной модели развития региональных интернет-СМИ как на теоретическом, так и прикладном уровнях.
Необходимо подчеркнуть: изучение функционирования региональных интернет-СМИ обосновывается также тем, что сегодня они предстают как один из важных стратегических ресурсов развития региона. При отражении в информационных потоках его культурно-исторического наследия,
экономической и политической специфики регион оказывается включенным в информационно-коммуникативное пространство, формируется также его региональная идентичность, показательной становится степень его вовлеченности в общероссийские политические, экономические и культурные процессы. Несмотря на то, что развитие российских регионов различается в силу ряда факторов, в области показателей развития интернет-СМИ как новых медиа присутствует, тем не менее, немало схожих черт. Это объясняется тем, что в России взят курс на обеспечение информатизации населения. В этой связи базой для проведения настоящего исследования была избрана Челябинская область как регион, отражающий типичную ситуацию для страны в целом.
Следует признать, что интернет-СМИ региона формируются как принципиально новая и в определенном смысле самостоятельная составляющая информационно-коммуникативного пространства. При этом технологические особенности интернета и автоматизация процессов распространения медиапродукта влияют как на производство медиатекста и медиаконтента с учетом привнесения новаторских элементов в формообразование, так и на функционирование системы СМИ в целом, которую уже нельзя рассматривать без этого нового компонента. В итоге возникает острая необходимость поиска и научного обоснования путей, обеспечивающих эффективную интеграцию региональных интернет-СМИ в современное информационно¬
коммуникативное пространство. Все это сообщает актуальность данному исследованию, в котором выявляются как проблемы функционирования интернет-СМИ региона, так и обосновывается необходимость разработки их концептуальной модели, учитывающей инновационные направления развития информационно-коммуникативного пространства.
Проблема исследования обусловливается, в первую очередь, наличием противоречия между масштабным развитием интернет-СМИ в регионе как важной составляющей информационно-коммуникативного пространства и отсутствием системных представлений о механизмах функционирования этих медиаструктур, что затрудняет прогнозирование эволюции информационно-коммуникативного пространства и его значимого сегмента - региональных интернет-СМИ.
Степень научной разработанности проблемы. Диапазон научных
изысканий и публикаций, где рассматриваются различные аспекты данной темы, достаточно широк. С некоторой долей условности их можно объединить в несколько групп.
Для выявления закономерностей функционирования интернет-СМИ региона в информационно-коммуникативном пространстве автор диссертационного исследования обращался к научной литературе по проблемам массовой коммуникации, теории и практики журналистики. Прежде всего это работы, посвященные теоретическим проблемам развития информационных и коммуникативных процессов, функционированию СМИ в современных условиях: Я.Н. Засурского, Е.Л. Вартановой, И.М. Дзялошинского, Е.Я. Дугина, С.Г. Корконосенко, Е.П. Прохорова, А.А. Тертычного и др.
Теория формирования постиндустриального и информационного общества с обоснованием его сущностных признаков рассматривается в трудах Р.Ф. Абдеева, Д. Белла, М. Кастельса, М. Маклюэна, Ф. Уэбстера .
Особую группу для изучения по теме диссертационной работы составили труды ученых, исследующих системные характеристики коммуникативных процессов в современном обществе: Г.Д. Лассуэла, Г.П. Бакулева, В.М. Березина, О.Р. Самарцева, Ф.И. Шаркова и др.
При проведении исследования применялись теоретические концепции, посвященные анализу категорий медиапространства, социального, информационного и коммуникативного пространства (Л.Б. Зубанова, И.М. Дзялошинский, Р. Стултс, Е.Н. Юдина ).
Значимыми для исследования стали труды, где СМИ рассматриваются сквозь призму процессов информатизации общества и медиаконвергенции и интернет-журналистики (Г.П. Бакулев, В.В. Барабаш, С.Н. Ильченко,
A. А. Калмыков, Л.А. Коханова, М.М. Лукина, С.Л. Уразова, И.Д. Фомичева,
B. С. Хелемендик, В.И. Штепа ).
При формировании собственного научного подхода автор ориентировался на исследования в области теории и практики создания медиатекстов (журналистского, рекламного и РК), их функционирования в сфере СМИ. Здесь можно выделить публикации таких ученых, как Т.Г. Добросклонская, И.В. Ерофеева, Н.Г. Иншакова, А.Д. Кривоносов, Л.Г. Фещенко . При этом особое внимание было уделено работам, где рассматривается язык интернет- медиа (О.В. Дедовой, С.В. Какориной ).
Базовыми при анализе типологии СМИ стали работы А.И. Акопова, А.Г. Бочарова, В.В. Тулупова, М.В. Шкондина .
В основу исследования при оценке развития интернет-СМИ с точки зрения организации медиабизнеса, рекламного и РК-продвижения легли научные обоснования, представленные в работах Е.Л. Вартановой, Б.Н. Головко, С.М. Гуревича, В.Л. Иваницкого, А.А. Назарова, А.Н. Назайкина, К. Финка, Г.Г. Щепиловой .
В процессе исследования автор анализировал механизмы коммуникативного взаимодействия журналистики, рекламы и РК в СМИ, системные подходы к которым представлены в трудах В.А. Евстафьева,
А.Д. Кривоносова, В.В. Тулупова, О.Г. Филатова, В.Л. Цвика, М.А. Шишкиной, Г.Г. Щепиловой .
Развитие СМИ как инструмента продвижения товаров и услуг на рынок актуализирует маркетинговый подход к рассмотрению рекламы и ГР, представленный в работах Ф. Котлера, И.В. Крылова, Дж. Траута, А. Райса, И.Я. Рожкова .
Кроме того, в современной научной литературе выделяется обширный пласт исследований, где раскрываются особенности развития СМИ в регионе (Е.А. Войтик, Л.П. Шестеркина) . Эта объектная область разрабатывается также в ряде направлений: региональное телевидение (А.О. Бахус, А.В. Вырковский, Н.И. Дворецкая, Е.Я. Дугин, О.А. Еременко, Ю.М. Ершов, О.В. Коновалова, М.И. Макеев, С.Н. Попова и др.); региональная пресса (А.В. Драгунов, Б.Н. Киршин, Ю.Н. Мясников, В.Ф. Олешко, Ю.В. Чемякин и др.).
Однако следует уточнить: проблематика региональных интернет-СМИ как целостного образования и специфика их функционирования в информационно-коммуникативном пространстве обосновывается в целом фрагментарно, лишь частично затрагивая ряд аспектов развития массмедиа в интернете.
К значимым работам в связи с подготовкой теоретической части настоящего исследования необходимо отнести также диссертации: А.А. Калмыкова «Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие,
профессионализация» (2009); Е.Н. Ежовой «Медиарекламная картина мира: структура, семиотика, каналы трансляции» (2010); Л.П. Шестеркиной «Формирование инновационной модели подготовки журналистов в контексте становления конвергентных СМИ (гуманитарный и технологический аспекты)» (2011); Ю.М. Ершова «Региональное телевидение в российской медиасистеме» (2012); И.М. Дзялошинского «Коммуникационные стратегии социальных институтов в медиапространстве России» (2013).

Купить