В ходе диссертационного исследования было выявлено, что само понятие «имидж» - достаточно многогранно и рассматривается как социально-психологическая установка или феномен. Имидж содержит значительный объем эмоционально окрашенной информации об объекте восприятия (человеке, организации, товаре) и побуждает к определенному социальному поведению. Когда речь идет о человеке, то подразумевают определенный образ, который возник в массовом сознании людей; отражает социальные ожидания определенный группы людей. Имидж может возникать, как целенаправленно, благодаря работе специалистов, так и стихийно. Это может быть зрительный образ, образ мышления, манера общения, стиль поведения и деятельности, и т. д. Существует множество подходов, которые интерпретируют это понятие по-своему (например, семиотический подход, интеракционистский подход, когнитивно-ориентированный подход,
социально-психологический подход, и другие).
Говоря об индивидуальном имидже, можно сказать, что различают несколько типов индивидуального имиджа (например, для делового общения, для развлечения и т. д.). Индивидуальный имидж может сочетать в себе несколько типов одновременно, меняться и зависеть от социума, которым человек окружает себя на данный момент. Индивидуальный имидж имеет несколько структур построения, которые зависят от целей индивида, от типов мотивации (психологической, прагматической, удовлетворения личных потребностей и т. д.). Поэтому различают стратегии и варианты формирования индивидуального имиджа; используют разные способы и механизмы.
Обобщая понятие «имидж политического лидера», можно сказать, что это созданный имидж, который представляет человека, наделенным определенными личностными качествами, позволяющие ему быть лидером в области политики, авторитетным субъектом политического процесса, и для которого важно реализовать потребность в наличии и удержании власти. Политический лидер символизирует особую политическую позицию и благодаря личностному влиянию позволяет объединять и повести за собой различные социальные группы. Проанализировав работы отечественных и зарубежных историков, политологов, социологов было выявлено, что существуют различные концепции политического лидерства (например, индивидуалистические; субъект-объектные; органистические), типы политического лидерства (например, традиционное, харизматическое, бюрократическое, революционное, реформаторское, консервативное), характеры политического лидера (например, активно-позитивный, пассивно­позитивный, пассивно-негативный) и типы политических лидеров (например, типология «львов и лис», типология «агитаторы», «администраторы», «теоретики», типология «лидер-знаменосец», «лидер-служитель», «лидер- торговец», «лидер-пожарный»). Каждый из этих типов может иметь свою индивидуальность, характер, конкретные цели и задачи. Стоит отметить, что в чистом виде какой-то тип, скорее всего, не существует, всегда есть условное сочетание типов. Иными словами, существует постоянный набор черт и качеств, которые политический лидер и его специалисты должны демонстрировать общественности, внутри своей партии, своим оппонентам, или политическим лидерам других стран, для создания выигрышного имиджа на национальном уровне и на международной арене.
Понятие «международная напряженность» может включать в себя конфликт между странами, который мог возникнуть по разным причинам, например из-за различий в социально-экономических, культурных и языковых факторах, географических и геополитических факторов и ценностей; определенный конфликт между политическими лидерами государств, недопонимание друг друга во время реализации внутренней или внешней политики; кризисные явления, которые охватывают страны одновременно, а лидеры этих стран не могут прийти к конкретному обоюдному решению по борьбе с существующей проблемой. Последствия, вызванные международной напряженностью, оказывают влияние на имидж политического лидера в данный период, которое выражается либо в его
действиях, либо бездействиях. В целом, всё зависит от определенного случая: необходимо понять причины возникновения международной
напряженности, оценивать возможные последствия, которые могут повлиять на имидж политика, и, исходя из этого, принимать те или иные меры.
Результаты «экспертного интервью» продемонстрировали, что международная напряженность, которая может быть вызвана кризисными явлениями (в нашем случае, миграционным кризисом в ЕС) влияет на имидж политических лидеров страны; продемонстрировали факторы, влияющие на формирование и трансформацию имиджа политического лидера в условиях международной напряженности, а также ряд методов, инструментов и технологий, которые могут быть использованы политическими РЯ- специалистами во время международной напряженности, для эффективной работы в ситуации с негативными или позитивными изменениями ; предоставили разные точки зрения на имидж политических лидеров нашего кейс-стади. По результатам экспертного интервью было получено, практически, единогласное мнение, что СМИ являются одним из самых важных коммуникационных каналов и инструментов по формированию и трансформации имиджа политического лидера в период международной напряженности. Тем самым, политическим РЯ-специалистам необходимо уделять должное внимание той информации, которую публикуют СМИ, чтобы понять, как преподносится имидж их политического лидера. Контент-анализ трех крупных СМИ с международным вещанием в формате медиаплатформ (ЯТ, ВВС, СИИ) помог определить, как был представлен и трансформирован имидж политических лидеров нашего кейс-стади, а именно Ангелы Меркель и Виктора Орбана во временных рамках исследования, какой жанр журналистики наиболее часто использовался, какие формат, контент и контекст носили эти публикации. По результатам контент-анализа было установлено, что информационный и аналитический жанры используются больше всего и через них эти медиаплатформы доносят информацию до своего получателя. Существует необходимость использования визуальных материалов, поскольку один текст не способен привлечь внимания читателей и не будет доносить полноценного видения имиджа политического лидера. Не смотря на схожий формат этих медиаплатформ и тип контента (использование текстового, аудио и видео-формата), контекст их различен: одни представляют этих политиков в публикациях более позитивного характера, другие - в негативном. Нейтральный характер может быть присущ коротким заметкам и сообщениям, которые дают краткую информацию о деятельности данных политических лидеров. Смешанный характер (позитивно-негативный) больше присущ аналитическим материалам, поскольку там публикуются мнения экспертов и аналитиков, которые могут давать как положительную оценку, так и отрицательную оценки...

Купить