Тема: Рекламная кампания в продвижении услуг праздничного агентства

Актуальность темы выпускной квалификационной работы определена тем, что праздничные агентства активно набирают популярность на сего­дняшний день. Данный рынок предоставления и оказания развлекательных услуг является достаточно молодым для современной России. Массовый ин­терес к праздничным агентствам возник сравнительно недавно в нашей стра­не. С начала 2000-х годов данный сегмент рынка успешно развивается, и ежегодно появляются различные фирмы по организации досуга населения в тои или иной сфере. Кроме этого, растет и потребность у населения в таких рода услугах.
У всех, рано или поздно, возникает потребность в организации своего досуга. Поскольку наша жизнь насыщенна различными торжественными со­бытиями: рождения ребенка, день рождения, выпускной вечер, свадьба, но­вогодний банкет и корпоративный вечер - это не учитывая различного рода разовые события (открытие магазина, юбилей фирмы). С уровнем роста до­ходов населения, возрастает и потребность в организованном досуге. Всё это нужно проводить с достоинством. Предполагаемого клиента уже не удивишь разовой услугой оказываемой одним лицом - требуется совокупность этих услуг, чем и занимается праздничное агентство.
Эти обстоятельства определяют значимость и актуальность исследова­ния. С другой стороны, не многие люди, работающие в сфере развлечений, имеют представление о деятельности праздничного агентства полного цикла. Возникает много вопросов: как правильно организовать работу, как занять свою нишу на рынке услуг, подобрать гибкую ценовую политику, и вообще с чего начинать работу в данной сфере.
Любой организации нужна грамотная рекламная кампания для привле­чения клиентов и поддержания имиджа, праздничное агентство «Ника» (г. Ирбит) не является исключением.
Разработанность проблемы в науке: к обозначенной проблеме в вы­пускной квалификационной работе обращались такие исследователи, как Ф. Котлер, Вернадская Ю.С.,Васильев Г.А., Поляков В.А., Карпова С.В. и др. Кроме того, была проанализирована нормативная база деятельности празд­ничных агентств, представленная законами РФ, ГОСТами.
Объект исследования: продвижение услуг праздничного агентства «Ника».
Предметисследования: продвижение услуг праздничного агентства «Ника» посредством организованной рекламной кампанией.
Таким образом, цель выпускной квалификационной работы: на основе теоретических аспектов продвижения услуг праздничного агентства разработать рекламную кампанию для праздничного агентства «Ника», ока­зывающей свои услуги в г.Ирбите и близлежащих городах, и оценить ее эффективность.
Для этого были поставлены следующие задачи исследования:
1) рассмотреть праздничное агентство и его услуги как объект продвижения;
2) изучить теоретические аспекты рекламной кампании;
3) изучить оценку эффективности рекламной кампании;
4) проанализировать деятельность праздничного агентства «Ни­ка» в сфере продвижения предлагаемых услуг;
5) разработать рекламную кампанию для праздничного агентства «Ника»;
6) оценить эффективность рекламной кампании для продвижения услуг праздничного агентства «Ника».
При написании выпускной квалификационной работы были исполь­зованы следующие методы теоретического изучения: анализ, синтез, обобщение, классификация; методы эмпирические изучения: SWOT- анализ, конкурентный анализ, анализ документов, опрос, описание, сравне­ние.
База исследования: ИП Юдина А.В. Праздничное агентство «Ника» г.Ирбит (Свердловская область).
Практическая значимость исследования заключается в анализе дея­тельности и продвижения услуг агентства по организации праздников «Ни­ка», анализе рекламной кампании, результаты которого используются не только для продвижения праздничного агентства «Ника». Разработанная рек­ламная кампания может быть использована в практической деятельности праздничного агентства «Ника» для поддержания текущего положения на рынке услуг.
Описание структуры: работа содержит введение, 2 главы, в каждой главе по 3 параграфа, заключение, список использованной литературы, включающей 61 источник.
Купить

В ходе исследования данной выпускной квалификационной работы, нами сделаны следующие выводы.
Во-первых, изучены подходы к понятию «праздничное агентство», большинство из них характеризуют его как организацию, выполняющую об­щественную функцию по организации и проведению мероприятий на высо­ком профессиональном уровне, таких как свадьба, юбилейный день рожде­ния, детский праздник, промоакции и другое.
Во-вторых, целью таких организации является оказание качественных и уникальных, для каждого, услуг по организации праздников, что позволит кампании выделиться среди конкурентов.
В- третьих, при обращении в праздничное агентство клиент получит полную организацию своего мероприятия, а агентство, в свою очередь, хо­рошую прибыль.
В- четвертых, чтобы агентство хорошо работало, очень важно продви­гать его услуги на рынке.Для выбора способов продвижения услуг празд­ничного агентства нужно учитывать немаловажные факторы: географическое положение фирмы (большой или маленький город); бюджет на рекламные кампании, место размещения и способы рекламы; перечень оказываемых ус­луг; специфические особенности целевой аудитории, действия конкурентов и пр.
Мы выяснили, что для агентства, только начинающего свою деятель­ность, подойдут менее затратные способы продвижения, такие как - личная продажа и реклама: в газетах, на сайтах объявлений, расклейка объявлений и раздача флаеров и пр. По мере роста организации и увеличения ее доходов, необходимо будет осваивать и другие, более затратные виды рекламы. Обя­зательным условием рекламных кампаний является систематический и под­робный анализ, где выявляются наиболее эффективные способы продвиже­ния.
Любая рекламная кампания включает в себя несколько последователь­ных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективно­сти. В работе мы изучили все 12 этапов рекламной кампании и приступили, непосредственно, к разработке РК для праздничного агентства «Ника».
Праздничное агентство «Ника» создано более шести лет назад в г.Ирбит. Юридический адрес: Свердловская область, город Ирбит,
ул.Первомайская, 45.Стратегическая цель праздничного агентства «Ника» - оказание клиентам высококачественных услуг по проведению праздников, с постепенным увеличением спектра оказываемых услуг, что позволит быть лидером в данной отрасли. На данный момент, спектр услуг праздничного агентства является достаточно большим и рассчитан на любой бюджет кли­ента, начиная от разовой услуги, до проведения мероприятия «под ключ».
На сегодняшний день главными конкурентами праздничного агентства «Ника» являются: праздничное агентство «Фиеста», креативное агентство «От винта», детский развлекательный центр «Чиз» и детский центр «Пятый элемент».
Мы сделали вывод, что сильной стороной праздничного агентства «Ника» является доступность цен, большой ассортимент услуг, квалифици­рованность и профессиональность сотрудников, наличие постоянных клиентов. Конкурентым преимуществом праздничного агентства «Ника» является гибкая ценовая политика (цены ниже конкурентов).
Мы рассмотрели рекламу празднично агентства «Ника» и пришли к выводу, что продвижение услуг главным образом базируется на различных акциях, мероприятиях, специальных предложениях и бонусах стимулирую­щего характера.
Комплекс продвижения рассчитан как на постоянных клиентов празд­ничного агентства «Ника», так и для привлечения новых.
На основе анализа деятельности и продвижения праздничного агентст­ва «Ника», мы решили разработать рекламную кампанию со следующими средствами рекламы: рекламное сообщение в газету «Частные объявления», статья для размещения в интернет ресурсах, разработка афиши и флаера.
Рекламная кампания для праздничного агентства «Ника» была разрабо­тана по 12 пунктам, рекламные продукты для данной кампании созданы, тео­ретически эффективность рекламной кампании оценена.
Таким образом, цель выпускной квалификационной работы: «на ос­нове теоретических аспектов продвижения услуг праздничного агентства разработать рекламную кампанию для праздничного агентства «Ника», ока­зывающей свои услуги в г.Ирбите и близлежащих городах, и оценить ее эффективность», достигнута, поставленные задачи выполнены.
Купить