Тема: Продвижение товаров, ориентированных на женщин, посредством рекламы

Новые условия организации и ведения бизнеса необходимо новое отношение, способов разработки программ продвижения товаров на рынке, изменения взглядов на сущность и содержание маркетинговых функций для обеспечения эффективной деятельности предприятия в целом.
Актуальность исследования темы работы состоит в том, что в условиях жесткой конкуренции разработка эффективных мероприятий по совершенствованию продвижения зачастую играет решающую роль.
Актуальность рекламы в продвижении женского белья, играет одну из главных ролей - покупая одежду для женщин, мы не только платим за вещь, но и доплачиваем за имя, которое создается по средствам продвижения рекламы.
Сюда включаются не только мероприятия по продвижению и рекламе, но и в целом разработка собственно рекламной продукции, которая является отражением стиля и направления предприятия.
В случае отсутствия рекламной продукции и стиля компании, она не будет ничем выделяться и отличаться от своих конкурентов, что несомненно снизит доходы предприятия и поток клиентов.
Экономическая сущность рекламы отражена в ее коммуникационном характере, так как коммерческий успех рекламных усилий является следствием эффективной коммуникации. Являясь ключевым связующим звеном между производителем и потребителем, реклама формирует информационное поле о товарах, услугах, сферах деятельности организации, способствует формированию положительного отношения потребителей к организации и мотивирует совершение покупки.
Рекламное продвижение, представляет собой процесс внедрения в ценностный ряд, какой-либо социальной группы сведений о предмете, для дальнейшего закрепления его мифологической парадигмы, как совершенной в ряду ценностей социальной группы.
Проблема исследования результате подхода к разработке методов продвижения принятые решения зачастую бывают либо сомнительными, либо ошибочными, что в конечном итоге может привести к неоправданным затратам, и как следствие, к снижению конкурентоспособности компании. Таким образом, в современных условиях актуальность разработки эффективности рекламы по совершенствованию продвижения не вызывает сомнения, что и определило выбор темы работы.
В последние годы стали появляться работы отечественных авторов, связанные с определением функций продвижения товаров, его роли и видов, созданием программы продвижения в целом.
Исследование и раскрытие вопросов, связанных с особенностями продвижения товаров по средствам рекламы в своих работах, затронули: И.В. Алешина, В.А. Борисов, Ю.Н. Козырев, А.Н. Чумиков, акад. Д.В. Ольшанский, акад. А.А.Зиновьев, проф. А.П. Назаретян, проф. Г.В. Грачев, проф. Г.С. Мельник, проф. В.Г. Крысько, проф. Г.Г. Почепцов и др.
Объектом исследования процесс продвижения товаров ориентированных на женщин.
Предметом исследования - продвижение товаров , ориентированных на женщин посредством рекламы на примере «Милавица».
Актуальность проблемы исследования позволяет сформулировать. Цель: Выпускной квалификационной работы - анализ продвижения потребительских товаров на рынок на примере компании «Милавица» и разработка рекомендаций по его совершенствованию.
Задачи исследования:
1. Дать общую характеристику женского белья как объекта продвижения;
2. Изучить и проанализировать процесс продвижение женского белья;
3. Дать характеристику для магазина «Милавица»;
4. проанализировать теоретические аспекты продвижения компании «Милавица»;
5. Провести процесс продвижения товаров «Милавица» и изучить возможности рекламы в продвижении женского белья «Милавица»;
6. Разработать рекомендации по совершенствованию рекламы для продвижения «Милавица».
Методами исследования в данной работе были:
Теоретические: от общей классификации, структурно­ функциональный анализ, прогнозирование.
Эмпирические: опрос (анкетирование), анализ, SWOT - анали, анализ конкурентов.
Базой исследования является: СП ЗАО "МИЛАВИЦА" (Фирменное наименование на английском языке «Milavitsa» (далее по тексту СП ЗАО "МИЛАВИЦА", «Милавица», «Milavitsa», компания) данные бухгалтерской и статистической отчетности анализируемого предприятия (за три последних года), научная литература, статьи, монографии, учебная и иная информация по изучаемой проблеме.
Практическая значимость исследования заключается в том, что проведенное исследование, анализ компании «Милавица» и предложенные рекомендации могут быть применены на практике анализируемого предприятия.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.
Купить

Сегодня, продвижение посредством рекламы - это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности.
В ходе написания работы проведено исследование, в котором изучено большое количество теоретических источников и эмпирических данных, на основе которых был проведен комплексный анализ специфики продвижения товара организации «Милавица».
Установлено, что компания «Милавица» не является лидером на рынке нижнего белья в России на территории г.Екатеринбурга, однако является узнаваемой и имеет некоторую популярность у потребителей «среднего» и «ниже среднего» ценового сегмента.
Компания «Милавица» не ведет активное продвижение продукции на территории г. Екатеринбурга, так, как только малая часть из опрошенных оппонентов отмечает присутствие запоминающейся рекламы.
Выявлены потребности потенциальных и реальных потребителей продукции «Милавица» с целью максимально эффективно использования эту информацию в маркетинговой стратегии и более эффективным способам продвижения товара
Из сформированных выводов проделанной работы были даны последующие рекомендациями по усовершенствованию работы компании, которые включают в себя информирование и оповещение потенциальных потребителей о существовании товара или фирмы, формирование мотивации покупателя, создание или актуализация потребностей и желаний потребителей, формирование либо поддержание позитивных отношений с потребителями, партнёрами и работниками компании, создание позитивного имиджа компании, информирование и уведомление общественности и мероприятия и действиях, проводимых компанией, привлечение внимания к фирме целевой аудитории, информирование о свойствах товаров и услуг компании, создание положительного отношения к марке товара, например некоторые из них:
- реклама на предметах уличного ландшафта (лавочки, фонари, урны, мусорные баки, асфальти др.), например, изображение на асфальте следов ног, идущих к рекламируемому объекту.
• реклама на ограждениях - это крупные и запоминающиеся изображения в малодоступных местах (например, на домах, заборах);
• наружная реклама на воздушных шарах и аэропланах и др. в местах массового скоплениях людей и на пути следования - в метро, на обочинах дорог, в пешеходных зонах;
• более активно использование промоутеров, распространение листовок с акциями вблизи торговых точек компании;
• использование активной рекламы: располагать плакаты или нанесение рисунков девушек в нижнем белье в женских туалетных комнатах торговых центров только удивляет, но и надолго запоминается. Разместив эмблему, слоган компании на двери общественного туалета, и людям, стоявшим в очереди или находящимся внутри этого помещения, всегда будет что почитать;
• реклама на теле человека. Например, «живые манекены», стоящие в стеклянных витринах и одетые в нижнее белье, одежду компании.
• нестандартная реклама в средствах массовой информации. Например, создание мини- трусиков, мини-бюстгалтеров и др., которые располагаются отдельным вкладышем к глянцевому журналу или бесплатному журналу в местах ожидания и др.
• нанесение рисунков, изображений на упаковку со средствами личной гигиены для женщин;
• разработка и выпуск аксессуаров со своим логотипом для хранения, переноски средств личной гигиены и нижнего белья для женщин;
• периодически устраивать флешмобы - забеги девушек в купальниках, нижнем белье от компании «Милавица» с премированием победителей продукцией компании;
• стать спонсорами, компаньонами с лечебными учреждениями, эстетическими клиниками, фитнес-центрами и др. по поддержанию здорового образа жизни, снижению лишнего веса, омоложению и др.;
• разработать более интересный и функциональный сайт компании и лояльную программу по покупке доставке и возврату продукции;
• разработать видео ролик с показом на популярных каналах Российского телевиденья;
Следует помнить, что продвижение товара продукции посредством рекламы не маловажный факт в поддержании, развитии любой современной компании.
Сущность продвижения торговой марки и ее товаров:
• увеличение объем продаж товаров, повышает эффективность и прибыльность торговой марки;
• создание образа престижности, низких цен или новизны
предлагаемых под данной торговой маркой товаров;
• создание благоприятной информации о самой торговой марки, ее товарах и услугах относительно конкурентов;
• обеспечение узнаваемостью новых товаров и услуг;
• поддерживание у покупателей популярности существующих товаров и услуг.
Подведя итог можно сказать что, идя в одну ногу с современными технологиями и возможностями, осуществляя и совершенствуя маркетинговую программу своей компании можно не только оставаться на плаву, занимая определенную нишу в экономике, но и превзойти конкурентов во всем и вся.
Купить