Анализ оценочной структуры текста Интернет-рекламы

ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ИМЯ ПРИЛАГАТЕЛЬНОЕ В ОЦЕНОЧНОЙ СТРУКТУРЕ 5
1.1. Проблема объема понятия «имя прилагательное» 5
1.2. Проблема классификации имен прилагательных 6
1.3. Оценка как основа для классификации имен прилагательных 8
ГЛАВА 2. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА 11
2.1. Понятие «реклама» и её функции 11
2.2. Специфика рекламного текста 14
2.3. Типология рекламы 17
2.4. Интернет-реклама как интегрированный тип рекламы 19
ГЛАВА 3. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ИМЕНИ ПРИЛАГАТЕЛЬНОГО В
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ 22
3.1. Оценочная структура 22
3.2. Рекламный текст как оценочная структура 25
3.3. Имя прилагательное в рекламе 28
3.4. Анализ оценочной структуры текста Интернет-рекламы 30
3.4.1. Методология анализа оценки 30
3.4.2. Анализ функционирования имени прилагательного в оценочной
структуре рекламного текста 32
3.4.3. Анализ оценочной структуры текстов разных тематических групп 37
3.4.4. Психолингвистический эксперимент 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 65
Купить

В настоящее время Интернет-пространство представляет большое поле для лингвистических исследований. Одним из самых популярных объектов исследования является реклама. Лингвисты изучают рекламу с точки зрения дискурса [Куликова, 2008], стилевых особенностей [Жданова, 2015], «жанровой специфики» (Цит. по [Алещенко, 2011, с. 164]), исследуют особенности языка рекламы практически на всех уровнях языка: морфологическом [Уразаева, 2014], лексическом и синтаксическом [Должикова, 2009].
О недостаточно полном изучении грамматического аспекта пишет Н.Х. Уразаева в статье «Грамматические особенности частей речи в текстах баннерной Интернет-рекламы в социальных сетях», в которой рассмотрен исследователем прагматический потенциал имени существительного, имени прилагательного и глагола. Отличительной особенностью данного исследования является изучение имени прилагательного в аспекте оценки. Большинство исследований, затрагивающих вопрос о роли имен прилагательных в рекламе, ограничиваются функциями прилагательных [Бернадская, 2008], не учитывают функции рекламы как особого типа текста. Исследования, затрагивающие имена прилагательные, многочисленны и многообразны, но целостного представления о функционировании имен прилагательных в текстах интернет-рекламы нет.
Выше сказанное свидетельствует об актуальности выбранной нами темы исследования. Мы рассматриваем функционирование имени прилагательного в триединстве имени прилагательного, оценки и рекламного текста, которое можно представить как совокупность взаимосвязанных компонентов, где оценка - это связующее звено между именем прилагательным и рекламным текстом: имя прилагательное не только передает информацию о качествах рекламных объектов, но и способно давать им оценку в лаконичной форме.
Таким образом, объектом нашего исследования является функционирование имени прилагательного в тексте Интернет-рекламы, предметом - имя прилагательное как компонент оценочной структуры рекламного текста.
Цель нашей работы: определить специфику функционирования имен прилагательных в тексте Интернет-рекламы. Для достижения цели мы поставили ряд задач:
1) определить объем понятий «имя прилагательное», «оценка», «реклама», «средство рекламы», «рекламный текст», «Интернет-реклама»;
2) рассмотреть классификацию имен прилагательных, средств рекламы;
3) выделить функции имен прилагательных, рекламы, структурные элементы оценки;
4) рассмотреть трансформацию оценочной структуры в рекламном тексте;
5) дать классификацию языкового материала;
6) разработать методологию анализа оценочной структуры и проанализировать языковой материал в соответствии с методологией;
7) провести психолингвистический эксперимент для подтверждения полученных результатов.
В ходе исследования мы опирались на научные труды отечественных и зарубежных ученых в области имен прилагательных, оценки и рекламного текста, таких как А.А. Потебня, Л.В. Щерба, В.В. Виноградов, Е.М. Вольф, Н.Д. Арутюнова, А.А. Ивин, Н.Н. Кохтев, Ю.С. Вернадская, У.Ф. Аренс, А. Кромптон, А.А. Романов, Е.Н. Сердобинцева. Мы рассмотрели ряд понятий, проанализировали различные классификации, доказали взаимосвязи между различными компонентами триединства с помощью отобранных нами примеров.
Языковым материалом для исследования послужили тексты интернет- рекламы, расположенные на сайтах blizko.ru, e1.ru, ekaterinburg.flamp.ru, vk.com.
В работе были использованы метод сплошной выборки при сборе языкового материала, метод классификации языкового материала для установления основных тенденций в функционировании имен прилагательных в текстах интернет-рекламы, результат классификации представлен в третьей главе данной работы, метод контекстуального анализа для определения типа и выявления функции имен прилагательных представлен в первой и третьих главах, метод психолингвистического эксперимента для подтверждения выявленных особенностей функционирования имен прилагательных, результаты эксперимента представлены в третьей главе и приложении. В третьей главе настоящей работы дан алгоритм методики анализа оценки.
Структура нашей работы имеет следующий вид: первая глава содержит определение понятия «имя прилагательное», классификацию прилагательных и их функций, определение понятия оценки как основе классификации и выделения функций имен прилагательных; вторая глава - определение понятий «реклама», «рекламное средство», «рекламный текст», «Интернет- реклама», установление их связи и функции; третья глава содержит анализ оценочной структуры, ее трансформации в рекламном тексте на выбранных нами примерах, анализ функционирования имени прилагательного в оценочной структуре рекламного текста, психолингвистический эксперимент.
Купить