Глава 1. Рекламная кампания по продвижению услуг в сети интернет: теоретический аспект -
1.1. Общая характеристика сферы рекреационных услуг -
1.2. Продвижение рекреационных услуг в сети Интернет
1.3. Рекламная интернет-кампания как средство продвижения -
рекреационных
услуг
Глава 2. Рекламная кампания по продвижению услуг школы мотокросса «Zheltyshev school» в сети интернет -
2.1. Характеристика услуг компании «Zheltyshev school» -
2.2. Анализ продвижения услуг и разработка рекламной кампаний в -
сети интернет для школы мотокросса «Zheltyshev school» -
2.3. Рекламная кампания в сети Интернет для школы мотокросса -
«Zheltyshev school»: проведение и оценка эффективности -
Заключение -
Список использованной литературы
Приложения

Купить

АННОТАЦИЯ
Выпускная квалификационная работа на тему: «Рекламная кампания по продвижению услуг в сети интернет». Продвижение услуг школы мотокросса «Zheltyshev school». Выпускная квалификационная работа содержит 60 страниц текста, таблиц - 10, использованных источников - 55.
Ключевые слова: продвижение услуг, рынок, конкуренты, исследование, рекламная кампания, продвижение услуг в интернете, нативная реклама, скрытая реклама
Объект исследования - рекламная кампания для услуг в сети интернет.
Предмет - продвижение услуг школы мотокросса «Zheltyshev school» посредством рекламных инструментов.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка и апробация рекламной кампании по продвижению услуг школы мотокросса «Zheltyshev school».
Теоретическое исследование проводилось методом анализа и синтеза литературы и нормативных источников. Прикладное исследование - методами контент-анализа, SWOT-анализа и др.
Основываясь на теоретических и эмпирических методах исследованиях, был разработан комплекс необходимых мероприятий в области продвижения и повышения спроса на предоставляемые услуги. В результате конкурентного анализа разработана стратегия деятельности мотошколы «Zheltyshev school», включающего разработку РК и её планирование, а также разработку плана графика размещения контента. В выпускной квалификационной работе произведена оценка эффективности рекламной кампании по продвижению услуг данной организации.
Практическая ценность выпускной работы заключается в том, что разработанный проект можно использовать в функционировании школы мотокросса «Zheltyshev school» г. Екатеринбург.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что существует потребность и необходимость продвижения услуг предприятия малого бизнеса. Любым коммерческим организациям приходится нелегко: постоянная конкуренция и борьба за потребителя давят на любой бизнес. Рынок товаров и услуг на сегодняшний день перенасыщен предложениями, поэтому каждая организация пытается задействовать в продвижении своих товаров или услуг максимальное количество рекламных средств. Большое количество затрат уходит именно на рекламу в Интернете, но малые коммерческие организации не всегда могут в полной мере оплатить использование всех рекламных средств, поэтому прибегают к малобюджетным рекламных кампаниям. Актуальность исследования состоит именно в том, чтобы найти способы и показать как можно провести рекламную кампанию используя малобюджетные и работающие инструменты.
Аудитория в интернете каждый год растёт. Парадокс заключается в том, что цены на рекламу в интернете в разы ниже, чем в офлайн среде (пресса, радио, телевидение) и эта же реклама в интернете является намного эффективней. Поэтому множество компаний начинают своё продвижение услуг в интернете.
Объектом исследования является продвижение рекреационных услуг в сети интернет.
Предметом исследования является рекламная кампания в продвижении рекреационных услуг школы мотокросса «Zheltyshev school» в сети Интернет.
Целью работы является разработка и реализация рекламной кампании по продвижению услуг школы мотокросса «Zheltyshev school» г. Екатеринбург в сети Интернет.
Для достижения поставленной цели были обозначены следующие задачи:
• изучить теоретические основы продвижения рекреационных услуг;
• определить актуальность продвижения рекреационных услуг в сети Интернет;
•рассмотреть основные инструменты продвижения услуг в сети Интернет;
• исследовать особенности интернет-продвижения рекреационных услуг;
• провести ситуационный анализ школы мотокросса «Zheltyshev school»;
• основываясь на полученных в ходе анализа данных, создать рекламный продукт для школы мотокросса «Zheltyshev school»;
Теоретическую базу работы составляют в основном труды зарубежных, но также и отечественных авторов о маркетинговых коммуникациях, технологиях и методах продвижения в сети Интернет, проведении ситуационного анализа. Эмпирическую базу составляют результаты
проведенного исследования, которое включало в себя ситуационный анализ, анализ информационных источников, анализ сайтов, экспертное интервью, опрос.
Степень разработанности темы исследования. Теоретические основы научного исследования темы продвижения рекреационных услуг в Интернете были заложены в трудах Сенаторова А., Солодар М., Щербакова С., Щепиловой Г., Никитиной Е., Банкина А. и других. При работе над выпускной квалификационной работой были изучены коллективные труды и отдельные научные статьи российских специалистов в области рекламы Коноваленко В.А., Коноваленко М.Ю., Жильцова О. Н.,Синяева И. М., Жильцов Д. А. и других.
Методы исследования. В основе исследования лежит совокупность элементов методов наблюдения, описания, измерения, анализ, синтез, обобщение, индукция, дедукция и аналогия. Среди основных инструментов исследования можно выделить системный подход, методы сравнительного анализа, конкурентного анализа, SWOT и PEST анализов.
Практическая значимость работы состоит в разработке и создании рекламного продукта для продвижения рекреационных услуг, а в частности школы мотокросса.
Дипломная работа состоит из: введения, 2 разделов (теоретического и практического), заключения, списка литературы. В первом разделе будут рассмотрены теоретические основы и особенности продвижения рекреационных услуг в сети интернет, а также выделены особенности реализации рекламной кампании в сети Интернет. Во втором разделе будет проведёт анализ организации, её услуг и рекламной деятельности, также будет разработан продукт и программа продвижения услуг школы мотокросса «Zheltyshev school».
Купить