Тема: Эффективность использования медийных личностей в рекламе (Российский государственный гуманитарный университет)

В современном мире реклама является важной частью жизни человека, которого каким-либо образом коснулись технологии. Она определенным образом воздействует на общество, изучает его, выполняет различные функции и совершенствуется от года в год. Рекламные коммуникации являются одним из инструментов формирования массовой культуры, установок, ценностей и отношений к тем или иным брендам, продуктам и личностям. Реклама создает тренды во многих сферах жизни человека: от образа жизни до потребительских предпочтений.
В настоящее время разработано большое количество подходов к организации рекламной кампании. Как правило, чаще всего в них прослеживается одна важная мысль: стратегия продвижения должна включать креативный компонент. Одна из самых современных и эффективных тенденций развития рекламного бизнеса является использование медийных личностей в различных видах рекламы.
Это позволяет ненавязчиво выработать у потребителя определенные установки и желания. Благодаря высказываниям экспертов, авторитетным мнениям кумиров или же просто интересных для аудитории людей формируются важные представления о том или ином товаре, бренде. Участие медийных лиц в рекламе - довольно распространенный по всему миру способ продвижения продукта. Существует много примеров успешного сотрудничества известных и популярных в обществе личностей с мировыми брендами. Например, участие поп-певицы Мадонны и Майкла Джексона в рекламных роликах компании Pepsi или баскетболиста Майкла Джордана в рекламной кампании Nike . Россия тоже не исключение из этого правила.
Данная тема важна по нескольким причинам: во-первых, практика привлечения известных людей широко применяется в рекламе и на протяжении многих лет не теряет своей актуальности, во-вторых, этот вопрос активно обсуждают в научных и практических статьях, в-третьих, по всему миру проходят конференции, посвященные селебрити и инфлюенс-маркетингу. Помимо этого, начали создаваться агентства, специализирующиеся только на организации сотрудничества бизнеса и медийных личностей. Другими словами, актуальность данной темы связана с активным ростом создания рекламных кампаний с участием медийных личностей агентствами, маркетологами и специалистами по связям с общественностью.
Объектом исследования является реклама.
Предметом исследования является использование медийных личностей в рекламе.
Степень разработанности проблемы – тема не слишком разработана в научной литературе, в основном мы базировались на учебных пособиях по маркетингу и брендингу таких авторов, как Абаев А.Л., Алексунин В.А., Басовский Л.Е., Басовская Е.Н., Голова А.Г. Также нами были использованы статьи практического и научного характера, исследования и научные справочники.
Цель исследования заключается в определении эффективности использования медийных личностей в рекламе (на примере кампаний Christian Dior).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие медийной личности в рекламе;
2. Выявить современные особенности организации рекламной компании;
3. Охарактеризовать возможности инфлюенс-маркетинга как способа использования знаменитостей в рекламе;
4. Проанализировать влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей парфюмерных продуктов
5. Проанализировать эффективность использования знаменитостей в рекламе компании Christian Dior.
Структура. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, использованных источников и литературы.
Первая глава посвящена вопросам использования медийных личностей в рекламных кампаниях брендов. Также, в первой главе рассматриваются современные особенности организации рекламной кампании, основные элементы эффективного продвижения продукта и/или услуги.
Вторая глава посвящена практическому исследованию эффективности использования медийных лиц в рекламных кампаниях брендов на примере крупной компании Christian Dior, специализирующейся на производстве одежды, парфюмерии, косметики, обуви и аксессуаров класса люкс. Подробно рассматривается поведение потребителя и влияние образа знаменитости на него. Приведены примеры успешных рекламных кампаний с участием медиа-лиц. В заключении приведены основные выводы, сформулированные в ходе написания курсовой работы.

Купить

В последнее время большая часть людей все меньше пользуется телеканалами и все больше переходит на различные развлекательные Интернет-платформы, на которых также есть возможность транслировать рекламу брендов посредством множества способов: от классической рекламы в начале и в середине видеоролика до рекламной интеграции во время просмотра. Не стоит забывать о социальных сетях, в которых существуют миллиарды аккаунтов пользователей. Ежедневно большинство людей заходят в ту или иную социальную сеть, просматривают и читают новости, смотрят видеоролики интересных им блогеров, читают посты и комментарии в сообществах и блогах. Конечно, в связи с расширением сети Интернет, появилось и множество новых практик по привлечению и повышению лояльности аудитории для брендов.
Среди таких практик занимает далеко не последнее по распространенности место привлечение медийных личностей в рекламную кампанию. Оно давно используется и мировыми, и отечественными компаниями. Нельзя не сказать, что у этого метода есть как сторонники, так и противники. В первую очередь, привлечение медиа-лиц в рекламную кампанию, как и любая другая технология продвижения бренда, может иметь успех в одной области, и полный провал в другой. Эффективность привлечения медиаличности в рекламную кампанию зависит от множества факторов, среди которых существует феномен уместности внедрения знаменитости в, непосредственно, рекламу. Эффективность использования медийных лиц в рекламе зависит от целей и задач конкретной рекламной компании, а также позиционирования бренда и продукта на рынке.
Таким образом, в ходе курсовой работы, мы тщательнее изучили принципы фунционирования селебрити и инфлюенс-маркетинга, проанализировали влияние образа медийных личностей в рекламе на поведение потребителей парфюмерных продуктов на примере выбранной нами на для исследования компании Christian Dior и сформировали следующие выводы:
• Для разработки эффективного рекламного обращения с использованием образа знаменитости важно проанализировать поведение потребителей продвигаемого продукта, их потребительский профиль, а также уделить внимание тщательному поиску подходящей медиа-персоны;
• Привлечение медиа-лиц в рекламную кампанию успешнее всего действует на аудиторию лиц 15-35 лет, активно использующих сеть Интернет;
• Использование медийных личностей активно используется в рекламных кампаниях брендов, основанных на создании товаров повседневного спроса, премиальных брендов.
Также в курсовой работе были рассмотрены проблемы использования медийных личностей в рекламных кампаниях.

Купить