Введение 3
1 Теоретические аспекты разработки рекламной кампании
для сети Интернет 5
1.1 Виды интернет-рекламы: теоретический аспект 5
1.2 Разработка рекламной кампании в сети Интернет:
теоретический аспект 10
1.3 Критерии и методы оценки эффективности рекламной
кампании в сети Интернет 14
2 Анализ деятельности бизнес-школы «Web2win» 19
2.1 Характеристика деятельности бизнес-школы «Web2win»
19
2.2 Анализ маркетинговой ситуации бизнес-школы
«Web2win» 24
2.3 Анализ рекламы бизнес-школы «Web2win» и конкурентов
в сети Интернет 32
3 Разработка рекламной кампании по продвижению услуг
«Web2win» в сети Интернет 47
3.1 Стратегическое планирование рекламной кампании 47
3.2 Тактическое планирование рекламной кампании 52
3.3 Критерии и методы оценки эффективности рекламной кампании 59
Заключение 62
Список использованных источников 64
Приложение А 69
Купить

В век постоянного развития информационных технологий всемирная сеть Интернет опередила по объему аудитории многие традиционные медиаканалы. Вместе с количеством пользователей увеличивается влияние интернет-технологий на деятельность организаций, в том числе и на продвижение бизнеса.
На сегодняшний день интернет-реклама является гибким и эффективным маркетинговым инструментом и поддается не только четкому планированию, но и подробному и точному анализу. Разработка рекламной кампании в сети Интернет дает компаниям различных сфер бизнеса возможность привлечь огромную аудиторию целевых потребителей, значительно увеличить прибыль и сократить издержки.
Объект исследования: ООО «Диджитал Основа» (бизнес- школа «Web2win»).
Предмет исследования: рекламная кампания по продвижению образовательных услуг ООО «Диджитал Основа» (бизнес-школа «Web2win») в сети Интернет.
Цель исследования: разработка рекламной кампании по продвижению образовательных услуг ООО «Диджитал Основа» (бизнес-школа «Web2win») в сети Интернет.
Для достижения поставленной цели надо решить следующие задачи:
• рассмотреть основные понятия разработки рекламной кампании в сети Интернет;
• изучить инструменты разработки рекламной кампании в сети Интернет;
• проанализировать критерии и методы оценки эффективности рекламных кампаний в сети Интернет;
• дать характеристику деятельности ООО «Диджитал Основа;
• провести анализ конкурентов ООО «Диджитал Основа»;
• проанализировать действующую рекламную кампанию ООО «Диджитал Основа» в сети Интернет;
• осуществить стратегическое планирование рекламной кампании;
• осуществить тактическое планирование рекламной кампании;
• оценить эффективность рекламной кампании.
Методы исследования: сравнительный анализ, SWOT- анализ, контент-анализ.
Структура выпускной квалификационной работы обусловлена поставленными целями и задачами. Работа содержит введение, 3 главы, 9 параграфов, заключение и список литературы, включающий 51 источник.
В первой главе «Теоретические аспекты разработки рекламной кампании для сети Интернет» рассматривается классификация инструментов интернет-рекламы, а также особенности разработки рекламной кампании в сети Интернет и также методические подходы к оценке ее эффективности.
Во второй главе «Анализ маркетинговой ситуации бизнес-школы «Web2win»» рассматривается деятельность объекта исследования - компании «Web2win», проводится сравнительный анализ конкурентов организации, а также анализируется реклама «Web2win» и конкурентов в сети Интернет.
Третья глава «Разработка рекламной кампании по продвижению услуг бизнес-школы «Web2win» в сети Интернет» включает стратегическое и тактическое планирование рекламной кампании, а также оценку ее эффективности.
Купить