В результате проделанной работы можно сформулировать основные выводы.
В теоретической части работы рассмотрены основные аспекты осуществления маркетинговых исследований туристической отрасли. Так, туризм, как отрасль и сфера предпринимательской деятельности, с каждым годом приобретает все большую значимость и востребованность среди предпринимателей. Все больше предпринимателей ориентированы на работу именно в сфере туризма, как наиболее перспективной и доходной отрасли народного хозяйства.
Туризм - важная статья прибыли любого государства, особенно - такого большого и богатого на локации, как Россия. Статистика туризма показывает, что в стране эта отрасль постепенно развивается, причем не в последнюю очередь - за счет «спортивного туризма», другими словами - активного отдыха.
Туристский рынок - это система отношений (экономических,
социальных, юридических), связывающих производителей тур продукта и потребителей, которые заинтересованы в определенном виде турпродукта, которые имеют возможность продавать и покупать их
Как показали проведенные исследования, несмотря на значимость и высокую экономическую ценность отрасли сфера туризма находится в России на стадии становления, по сравнению со многими зарубежными странами, где туризм является ведущей отраслью хозяйства. Совершенно очевидно, что туризм никогда не заменит по значимости сферы здравоохранения, образования. Но вместе с тем польза туризма для физического и психологического здоровья человека бесценна. Помимо этого, для экономики, туризм является мощным источником дохода в бюджет страны. В современных
условиях туризм оказывает влияние не только на экономическое и культурное развитие регионов, но и на социальную составляющую. Усилия, направленные на сохранение культурного, этнического и исторического потенциала страны положительно отражаются на взаимоотношениях между различными народностями страны и различными странами. Развитие туристской отрасли в регионах отразится и на решение социальных проблем посредством модернизации санаторно-курортного обслуживания, вовлечения населения в повышения значимости достопримечательностей их региона.
Как показал проведенный теоретический анализ сферы туризма установлено, что важнейшим инструментом оценки туризма является проведение маркетинговых исследований.
Туристическая отрасль на сегодняшний день не является самой продвинутой в плане проведения маркетинговых исследований. Даже в части получения статистических данных относительно въездных и выездных потоков постоянно приходится сталкиваться с немалыми трудностями. Но и появление большего числа изданий с публикациями исследований в области рынка туристических услуг все же принципиально не может изменить ситуацию и не решает проблему информационного голода в туристическом бизнесе. Существенные изменения в этом вопросе могут наступить только тогда, когда основные решения будут приниматься не по обобщенному мнению экспертов (пусть даже ведущих, опытных специалистов), а на основе данных о реальной ситуации на рынке. Без постоянно проводимых маркетинговых исследований здесь не обойтись. Однако в сфере проведения подобных исследований можно отметить не только общий дефицит информации, но и наличие определенных специфических условий, связанных с текущим состоянием туристической отрасли, вызванных большим количеством игроков на рынке и, безусловно, пересечением сфер их интересов.
В целом маркетинговые исследования мало отличаются от других видов социально-экономических исследований. Они используют те же методы статистического анализа, социологических опросов, психологических тестов и т. д. Единственное различие заключается в том, что в специализированных исследованиях приоритетной является методика проведения (технология должна скрупулезно соблюдаться), а в маркетинговых исследованиях приоритетен результат.
В целом, итоги развития туристической индустрии соответствуют динамике экономических процессов, которые происходят в государстве.
Практическая часть работы выстроена на материалах анализа туристического потенциала Алтайского края.
На основе изученной литературы можно сделать вывод, что привлекательность Алтайского региона определяется, прежде всего, тем, что природа на огромной территории сохранилась в естественном, практически неизменном человеком состоянии. Высокая степень нетронутости и эстетическая привлекательность ландшафтов, обилие интересных для познания природных объектов, а также своеобразие флоры и фауны, позволяют признать, что Алтайский край - один из немногих крупных регионов, наиболее перспективных для организации экологических, оздоровительных, экскурсионных туров. Алтайский край - одна из наиболее интересных в туристическом плане территорий России. За последние три года его посетили туристы из более 60 стран мира. Многих привлекли памятники архитектуры и культуры исторических городов края таких как Барнаул Бийск Змеиногорск и Камень-на-Оби.
Алтайский край характеризуется комбинацией горного и равнинного рельефов красотой реки Обь и разнообразием живописного ландшафта. Здесь существуют все возможности для развития нетрадиционных форм туризма. На территории края находится множество археологических и этнологических памятников
Развитие туризма в Алтайском крае нуждается в новых импульсах, хоть уже и происходит вполне стабильное его продвижение. Туристские организации, предлагающие туры, не имеют достаточно четких критериев эффективности туризма. Алтайский край обладает обширными территориями с нетронутой природой, к сожалению, до последнего времени развитие экологического туризма в регионе носило преимущественно самодеятельный характер.
В целом на развитие тур отрасли в 2020 году в рамках реализации региональной программы «Развитие туризма в Алтайском крае» было направленно более 1 млрд рублей. Это привлеченные средства из федерального бюджета на строительство обеспечивающей инфраструктуры, деньги консолидированного бюджета края, а также средства частных инвесторов.
Считаю что развитие туризма поможет сохранить природную красоту уникальных территорий края. Доходы от экологического туризма внесут вклад в развитие экономики. А рациональное использование природных и культурно­исторических туристских ресурсов позволит избежать многих негативных последствий массового туризма.
Так же помимо маркетинговых технологий применяемых в продвижении экологического туризма, следует задействовать и экологическое просвещение, что в свою очередь увеличит сознательность граждан и будет способствовать популяризации данного направления туризма.
В проектной части работы рассмотрены основные направления развития туристической отрасли края, в том числе:
• Активное развитие экологического туризма в Алтайском крае
• Развитие туристической инфраструктуры края.
Предложенные мероприятия позволят существенно улучшить показатели развития туристической отрасли.
Таким образом, проведя комплексный стратегический анализ туристической отрасли поставленная цель была достигнута, а задачи выполнены.

Купить