ГЛАВА 1. ОБРАЗЫ ВЕДУЩИХ И ИХ АРХЕТИЧЕСКИЕ ЧЕРТЫ В КОНТЕКСТЕ СОВРЕМЕННОГО МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ 11
1.1. Особенности современного медиапотребления: изменение
информационного поведения, особенности восприятия аудитории 11
1.2. Особенности видеоформата как направления медиа 15
1.3. Ведущие в современных медиа: необходимость и создание образа
ведущего 16
1.4. Архетипический мифологический образ: использование в медиа и
брендинге 22
ВЫВОДЫ ПО 1 ГЛАВЕ 32
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭВОЛЮЦИИ ОБРАЗОВ ТЕЛЕВЕДУЩИХ ТЕМАТИЧЕСКОЙ ПРОГРАММЫ МАРИИ КОРЧЕВОЙ И АЛЕКСАНДРА ВОЛОКИТИНА (НА МАТЕРИАЛЕ «ЗДЕСЬ БЫЛА МАША» И «ЗДЕСЬ БЫЛ САША» НА ТЕЛЕКАНАЛЕ «КАТУНЬ 24») 34
2.1. Мария Корчевая в программе «Здесь была Маша» на телеканале «Катунь 24»: история, эволюция образа, видение автора, архетипические черты 34
2.1 Александр Волокитин в программе «Здесь был Саша» на телеканале «Катунь 24»: история, эволюция образа, видение автора, архетипические черты 47
2.3. Нарративный анализ выпусков программ «Здесь была Маша» и «Здесь
был Саша» 54
2.4. Экспертное интервью с главным редактором телеканала «Катунь 24» и
ведущим регионального тревел-шоу, автором проекта 57
Интервью с Максимом Милосердовым 58
Интервью с Александром Волокитиным 63
2.5. SWOT-анализ регионального тревел-шоу «Здесь был Саша» 67
Таблица 2-1. SWOT-анализ регионального тревел-шоу «Здесь был Саша» 70
ВЫВОДЫ ПО 2 ГЛАВЕ 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 78
ЭМПИРИЧЕСКАЯ БАЗА ИССЛЕДОВАНИЯ 90
ПРИЛОЖЕНИЕ 93
Купить

Актуальность работы. Телевидение в России занимает лидирующие позиции по количеству аудитории, уступая лишь интернет-СМИ. А. Попова, болгарский исследователь манипулятивных технологий телевидения, утверждает: «Телевидение - самый большой манипулятор XXI века с точки зрения электроинструментов, используемых для его воздействия на аудиторию». Она поясняет, что благодаря обилию инструментов, телевидение имеет преимущество над другими средствами массовой информации. И это преимущество отображается в степени воздействия на человеческое сознание, основанное на эмоциях [Попова, www]. Телепрограммы воспринимаются аудиторией как публичное выступление, оно бывает запланированным или спонтанным (часто спродюсированным, но поставленным как спонтанное - тренд на «настоящесть»). Актуальность импровизации в телешоу растет (примеры: шоу «Импровизация», «Что было дальше?»), такой формат вызывает больший отклик у зрителей [Гончарова, Строев, Тихонова, www]. Видеоматериалы используются как дискурс со зрителем, поэтому СМИ применяют видеоформат для продвижения, привлечения внимания и информирования целевой аудитории.
Каждый видеоматериал нацелен на повышение популярности, просмотров, статистики и привлечение зрителей. Исследователи выделяют ряд признаков, свойственных риторическому дискурсу в видеоформате: цель, осознанность стратегии и тактики, адресность, образ автора [Мурсекаева 2017, www]. Во многом успех телепрограммы зависит от ведущего.
Аудитории необходим образ, за которым он будет наблюдать, причем испытывать при этом разные эмоции и чувства. Коммуникация ведущий- зритель подразумевает взаимообмен духовными состояниями, которые предполагают стремления двух сторон выслушать и высказаться [Рахиманова 2016, www].
Ведущие и герои телепрограмм привлекают наличием определенной позиции. Аудитория ассоциирует себя с ведущим, зачастую воспринимает 4
его в качестве условного друга, учителя. Стоит отметить, телеведущий так или иначе обязан придерживаться политики телеканала, даже если программа авторская (исключение: когда телеканал покупает права на уже существующее, вышедшее где-либо шоу).
Аудитории интересно мнение личности, конкретного автора. Именно поэтому в настоящее время набирают популярность именные каналы, авторские программы. Мнение может выражаться не только в аналитических программах, его ведущий может транслировать в различных форматах: в меньшей мере в новостных, в большей степени в развлекательных материалах, к примеру в лайф-шоу и тревел-шоу. В них активно проявляется тенденция к демократизации языка СМИ. Она предполагает внедрение элементов некодифицированной речи: просторечия, жаргона, сленга и т.д.
Средствами привлечения аудитории являются юмор, самоирония, сарказм и др. Именно они позволяют ведущему расположить к себе аудиторию, вызвать доверие, ведь «он такой же, как мы», свой парень (архетипический образ). Откровенность и эмоциональность при общении с незнакомыми людьми способствуют развитию диалога, сходного с реальным живым общением. Аудитория узнает факты о спикере, у людей появляется ощущение, что человек знаком, бывает, зрители даже влюбляются в ведущих, точнее, в их образы. Бывает, напротив, влюбляются в неприступный образ мудреца - всемогущего и всезнающего (это также архетипический образ).
Становится привлекательной сама личность ведущего. Из-за доступности смартфонов и повсеместного доступа к интернету аудитория может изучать страницы любимых ведущих в социальных сетях и узнавать их ближе. Зачастую многие публичные личности с определенным количеством подписчиков превращают свои страницы в площадку для публичного дискурса, используя журналистику в более личных целях. Напрямую пользоваться доверием зрителей ведущему помогает сложившийся в сознании людей образ.
Ведущие - это своеобразные актеры, у них тоже есть свои роли, как на телевидении, так и в блогах. Образы строятся на привычных ассоциациях, включают в себя ряд отличительных качеств, которые присущи архетипическим образам. Всего их 12 по классификации Карла Юнга. В работе мы проанализируем, как черты классических архетипов находят воплощение в образах ведущих. Классификация архетипов вызывает у зрителей привычные ассоциации, поэтому она используется для упрощения понимания поведения и мотивов тележурналистов. Стоит отметить, что целостное восприятие ведущего тематической программы наиболее возможно в формате одного конкретного шоу. Оно должно быть регулярное, периодичное и долгосрочное.
Эволюция образа ведущего так или иначе помогает журналисту установить коммуникацию со зрителем. Процесс развития конкретного человека затрагивает формат и концепт программы, кроме того, концепт медиаресурса (к примеру, телеканала), где шоу транслируется.
Предмет исследования - развитие образов телеведущих одной тематической программы: особенности имиджа, стиля поведения,
профессиональных и личностных качеств, особенностей взаимодействия с целевой аудиторией.
Объекты исследования - образы телеведущих тематической программы. Проследить эволюцию образов телеведущих мы попытаемся на примере одного регионального тревел-шоу: программы «Здесь была Маша» с ведущей Марией Корчевой (2014-2015 гг.) и программы «Здесь был Саша» с ведущим Александром Волокитиным (с 2016 года по настоящее время).
Цель работы - анализ эволюции образа телеведущего одной тематической программы с точки зрения внешнего имиджа, стиля поведения, профессиональных и личностных качеств, особенностей взаимодействия с целевой аудиторией. Мы рассмотрим, как изменяется формат регионального тревел-шоу за счет смены ведущих, как меняется сам медиапродукт и как это связано с развитием телеканала.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- на основе изучения научной литературы установить особенности современного медиапотребления: изменения информационного поведения, особенности медиавосприятия аудитории;
- охарактеризовать признаки риторического дискурса в видеоформате;
- выявить и классифицировать использование архетипических образов в медиа;
- проанализировать характерные особенности образов телеведущих регионального тревел-шоу, их историю, эволюцию, архетипические черты и зависимость от запросов целевой аудитории;
- охарактеризовать изменение формата регионального тревел-шоу за счет смены ведущих, установить, как меняется сам медиапродукт и как это связано с развитием телеканала.
Эмпирическая база исследования. В качестве эмпирической базы исследования взят 21 выпуск телепрограммы о путешествиях на краевом региональном телеканале «Катунь 24» «Здесь была Маша» - Мария Корчевая и «Здесь был Саша» - Александр Волокитин. Выбор обусловлен тем, что, во- первых, тревел-шоу - в какой-то мере уникальный формат для телевидения Алтайского края, мы можем увидеть подобное только на региональном телеканале «Катунь 24». Во-вторых, программа имеет высокие рейтинги и еще до начала исследования привлекла наше внимание способами повествования, форматами и личностями ведущих. Нам показалось интересным исследовать, что изменилось при смене ведущего с радикально другим медиаобразом (профессиональный журналист - лайф-блогер и музыкант), кроме названия со «Здесь была Маша» на «Здесь был Саша». В- третьих, на таком материале, по нашему мнению, возможно проследить эволюцию образов телеведущих - проект длительный по времени, имеющий развитие. Кроме того, большинство выпусков выложены на сайте телеканала, что делает удобным процесс исследования.
Мы рассмотрим их развитие в течение всего времени выхода шоу. Установим, в чем наблюдается отличие подачи материала каждым ведущим и как это повлияло на концепцию данного тревел-шоу и телеканала. В качестве основных методов исследования мы выбрали контент-анализ выпусков программы, экспертные интервью с главным редактором телеканала и одним из ведущих, SWOT-анализ и нарративный анализ медиаконтента.
Теоретико-методологическую база исследования. Основу теоретического исследования составили работы А. Амзина, В. Гатова, Д. Дунаса, в которых выдвигаются прогнозы развития направлений журналистики, освещаются особенности современного медиапотребления и формулируются ключевые мотивы медиапотребления. Изучены исследования С. В. Мурсекаевой, М. Р. Желтухиной, Т. Я. Аникеевой и др. о признаках риторического дискурса в видеоформате, опосредованной коммуникации и воздействии медиадискурса на адресата. Взяты научные работы Ж. В. Карагановой, Е. А. Цуканова, И. В. Цукановой, В. Г. Горчаковой и А. М. Шестериной и др. о формировании экранного имиджа ведущих в медиа, необходимости образов телеведущих для восприятия аудитории и образа как модели самоидентификации ведущих. Также мы использовали исследования об архетипах Г. Лебона, М. Элиаде, К. Юнга. И уже непосредственно об использовании архетипов на телевидении - в исследованиях С. А. Базикяна. Опирались на работы А. Асмика и Н. А. Голядкина о персонификации в телесообщениях ведущих.
Теоретическая значимость исследования. В работе изучены особенности современного медиапотребления, рассмотрены характеристики современной аудитории медиа, в частности телеаудитории. Исследованы формат видео, особенности риторического дискурса посредством видеоформата. Рассмотрены возникновение образов телевизионных ведущих, их особенности восприятия аудитории, а также отражение образа телеведущего в медиаконтенте. Мы классифицировали каждый архетип и его возможное воплощение в медиа.
Практическая значимость работы заключается в том, что результаты исследования могут использоваться в практической деятельности журналиста, при подготовке телеведущих тематических программ. Разбор сильных и слабых сторон программы позволил сформулировать возможности и угрозы для формата, а также оформить перечень основных рекомендаций, с учетом которых представляется возможным решение заявленной проблемы и формирование образа телеведущего тематической программы.
Положения, выносимые на защиту:
1. Телевидение как общественный институт относится к одному из наиболее
значительных видов массового общения и выполняет функции расширения знаний и наполнения информацией индивидуального сознания, обогащения индивидуального опыта переживания, демонстрирует определённые модели поведения в различных ситуациях. При восприятии телевизионного сообщения возникает уникальная коммуникативная ситуация: телевизионная передача, в которой
участвуют телезритель как адресат общения и телеведущий. У зрителя появляется личностное отношение к человеку на экране, к визуальному образу, неразрывно связанному с образом конкретного человека и свойственными ему индивидуальными качествами. Профессиональная деятельность телеведущего обусловлена спецификой телеканала, запросами целевой аудитории, степенью его известности.
2. Эволюция образа телеведущего в шоу - это процесс, который охватывает значительный пласт медиакультуры конкретного средства массовой информации, связанный с его развитием в целом, и медиакультуры самого телеведущего.
3. Образ телеведущего основывается на взаимосвязи его профессиональных и индивидуально-личностных качеств, которые позволяют зрителю воспринимать телеведущего целостно и обобщённо в формате тематической программы. Поэтому эволюцию образа ведущего тематической программы наиболее полно возможно изучить в формате одного шоу. Обязательные критерии такой программы: долгосрочность, периодичность и регулярность.
4. Образ и работа телеведущего в определенной тематической программе зачастую отражаются в жизни данного специалиста. При этом иногда трудно разграничить черты экранного и повседневного образа. Трансформация происходит на протяжении регулярного участия в выпусках шоу, при этом журналист совершенствует свои профессиональные и личностные навыки.
Структура работы включает введение, две главы, заключение, библиографический список и список эмпирических источников.
Купить