Организационный потенциал event-ов в современном реогранизующемся социуме: событие истории event-ов марта-апреля 2020 года (Чемпионат по бодибилдингу, Барнаул, март 2020)
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Роль событийного маркетинга в формировании организационной культуры и истории компании .............................................................................. 7
1.1. Организационный маркетинг как форма моделирования поведения компании во внешней среде ................................................................................ 7
1.2. Событийный маркетинг в формировании системных связей стейкхолдеров ..................................................................................................... 14
1.2.1. Сущность явления и степень актуальности для бизнеса ............ 14
1.2.2. Классификации специальных событий и принципы их организации ........................................................................................................................... 25
1.3. Тенденции и тренды в ивент-индустрии 2020 года .............................. 45
Глава 2.Локальные формы событийного маркетинга и темпоральная предопределённость возможности их реализации ............................................ 53
2.1. Влияние панэпидемии COVID-19 на состояние event-индустрии начала 2020 года ................................................................................................. 53
2.2. Организация чемпионата по бодибилдингу в Алтайском крае ........... 65
2.2.1. История создания event-a «Чемпионат по бодибилдингу» ............ 65
2.2.2. Подготовка к проведению «Чемпионат по бодибилдингу» в марте 2020 года .......................................................................................................... 71
Заключение…………………………………………………………………….…81
Список использованной литературы………………………………………..….83
Приложение………………………………………………………………………89
Конкуренция на рынке провоцирует бренды на создание оригинальных, интересных потребителю наборов действий. Яркие мероприятия с элементами шоу – отличный способ познакомить потребителя с брендом, новым товаром или услугой, а также сформировать репутационный ландшафт компании, который может быть как позитивным так и негативным. Для получения максимального эффекта от проведённого мероприятия, необходимо знать основные принципы и этапы организации последнего. Ивент – способен вызвать сильную эмоцию, под впечатлением которой, потребитель будет долгое время помнить бренд, который подарил ему приятную и позитивную эмоцию.
Специальные мероприятия довольно дорого обходятся компаниям, поэтому, выделив деньги, необходимо правильно вкладывать их в детали и инструменты, непосредственной организации и проведения ивента, создающие особую атмосферу.
Специальные события неспособны существовать без сформированной экосистемы, состоящей из нескольких фрагментов, помогающих ивент-индустрии реализовывать собственный потенциал. Помимо позитивных факторов существуют также негативные, способные прекращать деятельность ивентов, не только внутри организации, но и, воздействуя из внешней среды.
Данная тема является актуальной, особенно в период пандемии, когда происходит кардинальная смена тенденций в ивент-индустрии. Необходимо внесение коррективов в уже созданные принципы организации специальных событий.
Данная ситуация, провоцирует на создание работ, имеющих объяснение причинно-следственных связей негативных последствий. Выпускная квалификационная работа содержит информацию для удовлетворения такого рода потребности. Актуальность работы также
4
повышается за счёт набора рекомендаций и рассмотрения проблемы с нескольких точек зрения. Бизнесы теряют деньги, ивент-индустрия на грани банкротства, данная работа предлагает пути решения данных проблем и приводит анализ данных, помогающих предотвратить рецидивирование негативных последствий.
Степень разработанности проблемы. Основы организационного маркетинга подробно рассмотрены в работе Андреевой И.В., изучением глубинных знаний о событийном маркетинге занимались такие авторы как: Шумович А.В., Фёдоров К.А. и Верешина А.Г.. Большое количество полезных принципов по организации спец событий приведено в работе Афанасивади О.В..
Что касается актуальной информации об ивент-индустрии, ей делились международные специалисты по организации специальных событий на американской платформе – Bizzabo Blog. Статистические данные маркетинговых исследований, касающихся ивент-индустрии, за 2020 год были представлены специалистом Kate Shi.
Объектом исследования являются преимущества event-ов, созданных на основе организационного маркетинга, в условиях реорганизующегося современного мира.
Предметом исследования являются принципы создания эффективного специального события, посредством учёта основ организационного маркетинга компании в условиях реорганизующегося мира и темпоральной предопределённости внешних угроз.
Целью является создание принципов высокоэффективного события, основанного на организационном маркетинге компании в условиях темпоральной предопределённости и применение знаний во время организации специального события.
Для достижения цели был поставлен ряд задач:
- рассмотреть понятия «Событийный маркетинг» и «Организационный маркетинг»
5
- установить связь событийного и организационного маркетинга
- изучить роль событийного маркетинга в формировании модели поведения компании во внешней среде, опираясь на основы организационного маркетинга
- создать систему стейкхолдеров для ивент-индустрии
- определить степень зависимости бизнеса от ивент-индустрии и составить схему
- систематизировать знания и сформировать принципы организации результативных ивентов
- составить прогноз тенденций и трендов на 2020 год
- описать ситуацию в мире и положение дел ивент-индустрии в период с декабря 2019 года по май 2020 года
- описать историю создания мероприятия «Чемпионат по бодибилдингу»
- подготовить организацию «Чемпионата по бодибилдингу Алтайского края» и составить отчёт о проделанной работе
- изучить влияние панэпидемии на региональные и мировые проекты
- составить рекомендации по выходу из кризисной ситуации, основываясь на опыт организаторов мероприятий для крупных брендов
Для решения задач были использованы следующие методы исследования:
Теоретические методы - анализ литературы, моделирование, прогнозирование, синтез.
Эмпирические методы - наблюдение, исследование явления пандемии, классификация, обобщение и внедрение в практическую деятельность.
Теоретическая значимость работы обусловлена наличием актуальной информации, а также эксклюзивными моделями и схемами, созданными посредством анализа, синтеза и систематизации данных.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения на практике актуальной базы данных. Работа рекомендована к
6
прочтению специалистам ивент-индустрии, а также начинающим бизнесменам.
Теоретические материалы выпускной квалификационной работы были успешно опробованы на некоторых кейсах.
Структура выпускной квалификационной работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, включающего 75 источников, основной текст работы изложен на 74 страницах, содержит две таблицы и 9 рисунков.
До того момента, пока бизнес не исчезнет, ивент-индустрия не прекратит своей деятельности. Сложившаяся ситуация в мире, доказывает невозможность виртуальных ощущений заменить реальные, результаты опросов, прогнозы известных аналитиков подтверждают этот факт. Потенциал специальных событий бесконечен, поскольку это подвижный и гибкий вид деятельности, интегрирующий в себя бесперебойно новые технологии, созданные благодаря науке.
Факт увеличения спроса на специальные события по завершению пандемии, иногда, и во время неё, обращает внимание на важность данного стейкхолдера для потребителя и бизнеса. Это самый эффективный способ передачи информации от бренда к потребителю и наоборот. Своей деятельностью, событийный маркетинг помогает сформировать благоприятный имидж и репутационный ландшафт бренду.
В ходе работы были рассмотреть понятия «Событийный маркетинг» и «Организационный маркетинг»; установлена связь событийного и организационного маркетинга; определена роль событийного маркетинга в формировании модели поведения компании во внешней среде; создана экосистема ивент-индустрии; систематизированы знания и сформировать принципы организации результативных ивентов; составлен прогноз тенденций и трендов на 2020 год; описана ситуация в мире и положение дел ивент-индустрии в период с декабря 2019 года по май 2020 года; изучена историю создания мероприятия «Чемпионат по бодибилдингу»; подготовлен к проведению «Чемпионата по бодибилдингу Алтайского края» и составлен отчёт о проделанной работ; изучено влияние панэпидемии на региональные и мировые проекты; составлены рекомендации по выходу из кризисной ситуации, основываясь на опыт организаторов мероприятий для крупных брендов. Задачи решены, следовательно цельдостигнута.
83
Ивенты – неотъемлемая часть жизни всего общества, эффективная работа с которой, принесёт отличные результаты, поэтому очень важно как организаторам, так и бизнесу осознавать актуальность событийного маркетинга и учитывать непредвиденные обстоятельства.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
