Особенности продвижения политических партий в интернете (на примере Алтайского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия»)
Введение 3
Глава 1. Специфика продвижения политических партий в интернете 7
1.1 Интернет как пространство и инструмент рекламы и связей с
общественностью 7
1.2 Особенности продвижения политических партий в интернете 20
Глава 2. Возможности продвижения регионального отделения политической партии 33
2.1 Аудит Алтайского регионального отделения Всероссийской политической
партии «Единая Россия» 33
2.2 Рекомендации для продвижения Алтайского регионального отделения
Всероссийской политической партии «Единая Россия» в интернете 56
Заключение 61
Список литературы 63
В последнее десятилетие наиболее актуальным методом продвижения организаций является интернет. В 2020 году этот канал обогнал ТВ по доле рекламного рынка и продолжает укреплять позиции. Количество интернет- пользователей составляет 118 млн (81 % россиян), аудитории социальных сетей — 70 млн, то есть 48 % всего населения страны онлайн. Среднестатистический российский пользователь проводит в интернете более 7 часов каждый день, на социальные сети россияне тратят 2 часа 26 минут ежедневно.
К продвижению в интернете относятся взаимодействие с интернет- СМИ, SMM-продвижение, создание собственного сайта и e-mail рассылки. Для политической партии важно оперативно сообщать о своей деятельности аудитории, и ресурсы интернета отвечают этой потребности. Еще одной причиной актуальности применения этого метода является то, что интернет охватывают широкую аудиторию.
Кроме того, интернет дает большие возможности к созданию собственных площадок, таких как сайт и группы в социальных сетях. Это особенно важно для политических партий, потому что нередко возникают сложности при размещении рекламы политизированной информации на сторонних ресурсах.
Следующий аспект — возможности интернета для формирования личного бренда депутатов. Это важно, потому что именно члены партии создают ее имидж и осуществляют работу: реализуют проекты, общаются с избирателями. Формировать и поддерживать доверие, создавать сообщество удобно в интерактивном формате, который подразумевают сетевые страницы.
К теме продвижения компаний в интернете обращались как иностранные специалисты, например, Дэвид Скотт, так и российские, такие как М.А. Николаева, Ф.Ю. Вирин и другие. В общем контексте рассматривают продвижение политических партий, не обозревая подробно интернет-рекламу. Среди таких авторов — Т.С. Акопова, В.А.Борисов и другие. Большое количество статей посвящено актуальности интернета как средства рекламы, в них описывают отдельные приемы коммуникации и приводят примеры. Информационная база исследования представлена монографиями, статьями из периодических научных изданий, статистическими материалами и отраслевыми интернет-ресурсами.
Для коммерческих организаций существует гораздо больше материала для изучения и грамотного построения работы в интернете, притом он носит комплексный и качественный характер. А для политических партий, обладающих своими особенностями, все еще не создано единого пособия, где бы отражались современные технологии интернет-рекламы, обозначали тенденции на ближайшее время и разрабатывали рекомендации для реальной организации, а не просто анализировали уже существующий опыт. Так, данный вопрос остается актуальным в настоящее время и требует изучения.
Без знания особенностей продвижения политических партий в интернете сейчас невозможно успешное осуществление информационной деятельности. Таким образом, имеет место противоречие между необходимостью применения этого метода и отсутствием комплексных теоретических и практических знаний в области продвижения политических партий с помощью контент-маркетинга. Данная исследовательская работа посвящена выявлению принципов и закономерностей, формирующих успешную концепцию продвижения данного сектора в сети Интернет, а также обозначению спектра инструментов рекламы и PR и их правовому регулированию.
Объект: особенности продвижения политических партий в интернете.
Предмет: продвижение политических партий в интернете (на примере Алтайского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия».
Цель ВКР — выявить особенности продвижения политических партий в интернете.
Задачи:
1. определить способы продвижения организаций в интернете;
2. выявить особенности продвижения политических партий в интернете;
3. провести аудит активности Алтайского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия»;
4. предложить рекомендации для улучшения системы продвижения организации в интернете.
Методы:
1. изучение литературы;
2. SWOT-анализ;
3. глубинное интервью;
4. количественный анализ;
5. контент-анализ;
6. конкурентный анализ.
Теоретическая и практическая значимость работы состоит в том, что данную информацию можно будет использовать как пособие по построению стратегии продвижения для политической партии в интернете, так как в ней описаны способы рекламы и PR, представлены тенденции развития коммуникаций в эфой сфере, а также определены особенности продвижения политических партий в интернете. Работа содержит десятки примеров организаций, которые применили данные методы продвижения, а также в Главе 2 проведет аудит реальной организации на предмет соответствия тенденциям и понимания особенностей и приведены соответствующие рекомендации.
Работа была апробирована на «Фестивале рекламы, PR и медиа на Алтае 2022», где взяла диплом I степени. Результаты исследований и рекомендации приняты к рассмотрению руководством Алтайского регионального отделения Всероссийской политической партии «Единая Россия». Справка о внедрении имеется.
ВКР состоит из введения, двух глав (глава 1. Специфика продвижения политических партий в интернете; глава 2. Возможности продвижения регионального отделения политической партии), заключения и списка используемых источников.
Интернет как площадка для продвижения развивается с каждым годом.
Появляются новые инструменты, которые помогают организациям находить новую аудиторию и удерживать прежнюю для выполнения маркетинговых и иных целей. В Главе 1 были обозначены преимущества и недостатки интернета как пространства для продвижения, существующие в настоящий момент инструменты, а также тенденции развития данной площадки.
Далее были рассмотрены особенности продвижения политических партий в сети интернет на основе научных работ и интервью со специалистами пресс-службы политической партии, приведены кейсы продвижения партий и политиков с помощью конкретных инструментов как в России, так и за рубежом.
Общие выводы этой части работы заключаются в том, что интернет является эффективной площадной для продвижения политических партий, однако лишь некоторые из них пользуются всеми ее возможностями из-за консервативности данной сферы, ограниченного финансирования, сложностей в проявлении инициатив, отсутствия единой стратегии продвижения и др.
В Главе 2 была проанализирована коммуникационная деятельность регионального отделения политической партии и предложены рекомендации для работы пресс-службы, SMM-специалиста, а также членов партии. Были обнаружены проблемы в системе распределения обязанностей, создании контента и взаимодействия с членами партии. В качестве итогов исследования были также выявлены закономерности между контентом и эффективностью продвижения, которые нашли отражение в рекомендациях.
Наиболее важны рекомендации, касающиеся комплексного подхода к продвижению с внедрением постановки целей, разработки программы и установлении показателей эффективности. Отдельный блок рекомендаций относился к взаимодействию с депутатами и проведению для них обучения по ведению социальных сетей, где акцент должен сместиться с формального общения к более неформальному, с исключительно экспертного контента — к раскрытию личности. Политическим партиям стоит активно использовать интернет как площадку для продвижения, развивая кроссплатформенность и внедряя новые типы контента, а в общении с целевой аудиторией использовать новый актуальный язык.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
