Введение 3
Глава 1. Теоретические основы бренда 5
1.1. Бренд: понятие, особенности, виды 5
1.2. Формирование бренда города 21
1.3. Характеристика продвижения бренда 32
Глава 2. Особенности бренда города Барнаула как предмета продвижения в
Интернет-ресурсах 41
2.1. Характеристика бренда города Барнаула 41
2.2. Особенности продвижения бренда города Барнаула в интернете 50
Заключение
Список использованных источников
В современном мире исследователи всё больше обращают внимание на проблему продвижения бренда городов, и в последнее время данная проблема становится всё более острой ввиду постоянной изменчивости нашего мира, что подчеркивает её актуальность. Само понятие бренда в целом значит под собой ряд особенностей, которые рассматриваются и изучаются, чтобы дать более подробную характеристику.
Сейчас бренд стал действительно важен и может играть главную роль в рамках маркетинговой, PR- и рекламной деятельности. Специалисты в этих сферах создали мир, в котором мы живем среди брендов, которые могут даже оказывать на нас влияние. А сам брендинг, то есть деятельность по созданию и поддержанию бренда, может быть связана с чем угодно: это товар, услуга, личность, организация и даже территория, такая, как страна или город.
Брендинг города стал довольно распространенным явлением, ведь всё больше людей задумываются о том месте, в котором они живут, о том, какой ментальный образ, настроение, эмоцию или ассоциацию вызывает у них это место. Городское управление в лице мэрии, администрации и т.д. делают всё возможное, чтобы бренд города был благоприятным и привлекательным как для своих граждан, так и туристов.
Проблема исследования заключается в том, как продвигать этот бренд города и как использовать для этого современные Интернет-ресурсы. Такое продвижение должно, во-первых, отражать реальные характеристики бренда города, а во-вторых, использовать их наиболее эффективно.
Актуальность исследования заключается в том, что в современном мире бренд города стал частью привычного мира, которые с ним постоянно сталкиваются, поэтому следует изучить эту проблему.
Объект исследования - бренд города Барнаула.
Предмет исследования - продвижение бренда города Барнаула.
Цель исследования - охарактеризовать бренд города Барнаула и разработать рекомендации по его продвижению в Интернет-ресурсах. Поставленная цель предполагает собой решение конкретных задач, среди которых:
- определить понятие бренда;
- определить особенности бренда города;
- выделить специфику продвижения бренда города;
- проанализировать характеристику бренда города Барнаула с помощью анкетного опроса и анализа СМИ;
- разработать список рекомендаций по продвижению бренда города Барнаула в Интернет-ресурсах.
Методы исследования: традиционный анализ литературы, контент- анализ, мониторинг СМИ, анкетный опрос.
Степень разработанности проблемы: изучением продвижения бренда города в своё время занимались многие ученые и специалисты в этой области, среди которых Гуцалов А. А. и его научная статья «Культурный бренд и брендинг территории», Еремий А.А. и его научный труд «Формирование бренда территории через зонтичный бренд экспортируемой продукции», а также многие другие.
Научная новизна исследования определяется тем фактором, что изучение проблемы продвижения бренда города будет проходить в контексте города Барнаула с его особенностями и характеристиками, анализ которых может привнести свой вклад в развитие исследования.
Практическая значимость исследования определяется системой рекомендаций по продвижению бренда города Барнаула в Интернет-ресурсах.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников.
Целью исследовательской работы было охарактеризовать бренд города Барнаула и разработать рекомендации по его продвижению в Интернет- ресурсах. Подводя итоги исследования, которое было направлено на достижение этой цели, необходимо сделать несколько выводов относительно решения поставленных задач.
Понятие бренда включают в себя множество определений. В широком смысле бренд - это большой комплекс представлений и мнений, ассоциаций и эмоций, а также ценностных характеристик продукта и услуги, который также отличает их от товаров и услуг других производителей. Этот комплекс существует как единая система, которую используют, опять же, как часть маркетинговой деятельности.
Особенностью бренда города является то, что под брендом в таком случае люди воспринимают особый комплекс ассоциаций, возникающих при упоминании названия города. Проще говоря, бренд города - это то, каким его представляют люди, как живущие в нем жители, так и внешняя аудитория.
Составляющие бренда города складываются из множества факторов, таких, как его инфраструктура, туристическая деятельность, оздоровительные организации, развитая промышленность, культурные мероприятия, а также национальные традиций его жителей.
Характеристикой продвижения бренда можно назвать то, что при текущих рыночных условиях и тенденциях продвижение новой торговой марки и формирование положительных отношений между ней и потенциальной клиентской аудиторией - это не менее важное звено успешной деятельности организации, как и правильно подобранная маркетинговая стратегия, которая направлена на выведение на просторы рынка нового продукта.
Также в рамках исследования были охарактеризованы особенности бренда города Барнаула и его характеристик. Был проведен анкетный опрос, в результате которого мы узнали мнения респондентов касательно их восприятия Барнаула и того бренда, что может быть основан на этом. По мимо этого был осуществлен мониторинг Интернет-СМИ и их контент-анализ, а в рамках этой работы представлены несколько конкретных примеров, где лучше всего можно было проследить, как упоминался бренд Барнаула и его характеристики.
Как итог, был разработан список рекомендаций по формированию и продвижению бренда города Барнаула в Интернет-ресурсах, который включал в себя ориентацию при брендинге на такие характеристики Барнаула, как:
1. Студенчество;
2. Промышленность:
3. История.
Продвижение в Интернет-среде такого бренда тоже включает в себя некоторые особенности, в зависимости от выбранной характеристики.
Исследование, представленное в рамках этой работы, и материалы этого исследования помогут сформировать необходимые знания для понимания того, что такое бренд, какие у него есть особенности, чем характерен бренд города и как заниматься его продвижением.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
