Продвижение современных медиаформатов (на примере подкастов студии «ТОЛК», Санкт-Петербург)
|
Введение 2
Глава 1 Теоретические основы продвижения подкастов как новых медиа 5
1.1 Классификация и описание новых медиа 5
1.1.1 Подходы к пониманию медиа 5
1.1.2 Критерии классификации медиа 6
1.1.3 Специфика новых медиа на примере подкастов 8
1.2 Теоретическая основа продвижения подкастов как новых медиа 15
1.2.1 Подходы к продвижению новых медиа 15
1.2.2 История и проблематика российского подкастинга 17
Глава 2 Продвижение подкастов 25
2.1 Способы продвижения подкастов на российском рынке 25
2.1.1 Способы продвижения подкастов, используемые студиями подкастов 25
2.1.2 Способы продвижения подкастов, используемые независимыми инди-подкастами 31
2.1.3 Способы продвижения подкастов, используемые брендами и медиа 35
2.2 Аудит продвижения подкастов студии ТОЛК 41
2.3 Подготовка рекомендаций для продвижения подкастов студии «ТОЛК» 46
Заключение 49
Список использованной литературы 51
Список использованных источников 53
Приложение 1 57
Приложение 2 59
Приложение 4 65
Приложение 5 71
Приложение 8 74
Приложение 9
Глава 1 Теоретические основы продвижения подкастов как новых медиа 5
1.1 Классификация и описание новых медиа 5
1.1.1 Подходы к пониманию медиа 5
1.1.2 Критерии классификации медиа 6
1.1.3 Специфика новых медиа на примере подкастов 8
1.2 Теоретическая основа продвижения подкастов как новых медиа 15
1.2.1 Подходы к продвижению новых медиа 15
1.2.2 История и проблематика российского подкастинга 17
Глава 2 Продвижение подкастов 25
2.1 Способы продвижения подкастов на российском рынке 25
2.1.1 Способы продвижения подкастов, используемые студиями подкастов 25
2.1.2 Способы продвижения подкастов, используемые независимыми инди-подкастами 31
2.1.3 Способы продвижения подкастов, используемые брендами и медиа 35
2.2 Аудит продвижения подкастов студии ТОЛК 41
2.3 Подготовка рекомендаций для продвижения подкастов студии «ТОЛК» 46
Заключение 49
Список использованной литературы 51
Список использованных источников 53
Приложение 1 57
Приложение 2 59
Приложение 4 65
Приложение 5 71
Приложение 8 74
Приложение 9
Новые медиа очень разнообразны и многослойны. В них, подчиняясь непрерывному развитию общества и технологий, постоянно возникают новые направления и новые форматы. Одним из новых форматов в новых медиа являются подкасты.
Ежегодно аудитория подкастов в России увеличивается на 10%: в 2020 году она составила 11 млн россиян, а в 2024 году, по прогнозам экспертов, подкасты будут слушать 18 млн человек. Следуя за ростом аудитории, растёт и рынок рекламы в подкастах: в 2019 году объем рекламного бюджета составил 70 млн рублей, в 2020 — 160 млн рублей, а в 2021 — 330 млн рублей. По прогнозам экспертов IAB Russia, в 2022 году этот показатель достигнет 595 млн рублей, а в 2023 — 1,01 млрд рублей.
Это спровоцирует увеличение количества рабочих мест в сфере подкастинга. Специалистам по продвижению понадобятся практические рекомендации, которые они смогут использовать в своей работе. На данный момент единого перечня каналов и инструментов продвижения в свободном доступе не существует.
Таким образом, имеет место противоречие между необходимостью информации в этой сфере для дальнейшего продвижения подкастинга как медиаформата в целом и отдельных подкастов в частности и отсутствием ее в публичном доступе.
Степень научной разработанности проблемы
В настоящее время только формируется научное понимание того, что представляет собой подкастинг и каким образом должно строиться его продвижение.
Родина подкастинга — США, однако и там в научной среде подкасты ещё мало изучены. Тим Орейли описал технологическую историю развития подкастов в статье «Что такое Web 2.0?» (2005 г.). Дальнейшее изучение подкастов и их продвижения вели в основном специалисты-практики — К. Майнцер, Э. Нюзум, М. Спинелли, Л. Данн, М. Мигас, С.Восслер, Дж.Исли, Д. Роулз, К. Роджерс, А. Кьюпидо, Х. Хемптон.
Среди российских исследователей проблемные вопросы поднимали А.А. Журавлева, Е.А. Воинова и Е.В. Сивякова, Л.А. Круглова, В.В. Гатов, С.С. Распопова, Т.А. Сабина, Е.Л. Вартанова, А.А. Леготин, И.В. Литвиненко, С. В. Цыпляева, А.С. Юртаев, А.И. Широкова, А.Д. Потаева, Д.А. Крупнов, Е.Ф. Асадуллина.
Объект исследования - подкасты как разновидность новых медиа.
Предмет исследования - особенности продвижения подкастов на российском рынке.
Цель работы - на основе анализа теоретических источников, посвященных продвижению подкастов на российском рынке, подготовить рекомендации по продвижению для студии подкастов «ТОЛК» (Санкт-Петербург).
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
• Классифицировать и описать современные медиаформаты
• Определить способы продвижения современных медиаформатов на примере подкастов в России
• Провести аудит продвижения подкастов студии «ТОЛК»
• Предложить рекомендации для более эффективного продвижения подкастов студии «ТОЛК»
Методы исследования:
• Критический анализ современной литературы и интернет-источников
• Описательный метод
• Наблюдение
• Сравнительно-сопоставительный метод
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что в нем обобщены способы и методы продвижения современных медиаформатов.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты можно будет использовать в качестве руководства по продвижению подкастов — как студиям, так и независимым инди-подкастам, медиа и брендам.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников и приложений.
Ежегодно аудитория подкастов в России увеличивается на 10%: в 2020 году она составила 11 млн россиян, а в 2024 году, по прогнозам экспертов, подкасты будут слушать 18 млн человек. Следуя за ростом аудитории, растёт и рынок рекламы в подкастах: в 2019 году объем рекламного бюджета составил 70 млн рублей, в 2020 — 160 млн рублей, а в 2021 — 330 млн рублей. По прогнозам экспертов IAB Russia, в 2022 году этот показатель достигнет 595 млн рублей, а в 2023 — 1,01 млрд рублей.
Это спровоцирует увеличение количества рабочих мест в сфере подкастинга. Специалистам по продвижению понадобятся практические рекомендации, которые они смогут использовать в своей работе. На данный момент единого перечня каналов и инструментов продвижения в свободном доступе не существует.
Таким образом, имеет место противоречие между необходимостью информации в этой сфере для дальнейшего продвижения подкастинга как медиаформата в целом и отдельных подкастов в частности и отсутствием ее в публичном доступе.
Степень научной разработанности проблемы
В настоящее время только формируется научное понимание того, что представляет собой подкастинг и каким образом должно строиться его продвижение.
Родина подкастинга — США, однако и там в научной среде подкасты ещё мало изучены. Тим Орейли описал технологическую историю развития подкастов в статье «Что такое Web 2.0?» (2005 г.). Дальнейшее изучение подкастов и их продвижения вели в основном специалисты-практики — К. Майнцер, Э. Нюзум, М. Спинелли, Л. Данн, М. Мигас, С.Восслер, Дж.Исли, Д. Роулз, К. Роджерс, А. Кьюпидо, Х. Хемптон.
Среди российских исследователей проблемные вопросы поднимали А.А. Журавлева, Е.А. Воинова и Е.В. Сивякова, Л.А. Круглова, В.В. Гатов, С.С. Распопова, Т.А. Сабина, Е.Л. Вартанова, А.А. Леготин, И.В. Литвиненко, С. В. Цыпляева, А.С. Юртаев, А.И. Широкова, А.Д. Потаева, Д.А. Крупнов, Е.Ф. Асадуллина.
Объект исследования - подкасты как разновидность новых медиа.
Предмет исследования - особенности продвижения подкастов на российском рынке.
Цель работы - на основе анализа теоретических источников, посвященных продвижению подкастов на российском рынке, подготовить рекомендации по продвижению для студии подкастов «ТОЛК» (Санкт-Петербург).
Для достижения цели работы необходимо решить следующие задачи:
• Классифицировать и описать современные медиаформаты
• Определить способы продвижения современных медиаформатов на примере подкастов в России
• Провести аудит продвижения подкастов студии «ТОЛК»
• Предложить рекомендации для более эффективного продвижения подкастов студии «ТОЛК»
Методы исследования:
• Критический анализ современной литературы и интернет-источников
• Описательный метод
• Наблюдение
• Сравнительно-сопоставительный метод
Теоретическая значимость исследования состоит в том, что в нем обобщены способы и методы продвижения современных медиаформатов.
Практическая значимость исследования заключается в том, что его результаты можно будет использовать в качестве руководства по продвижению подкастов — как студиям, так и независимым инди-подкастам, медиа и брендам.
Структура работы обусловлена целями и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников и приложений.
Медиа всегда играли большую роль в жизни человека и общества, реализуя информационную, аналитическую, познавательно-просветительскую, нравственно-воспитательную, регулятивную и эстетическую функции. С конца XX века, после появления и распространения новых медиа, отличающихся от традиционных принадлежностью к сетевому пространству, дигитализацией, конвергенцией и интерактивностью, это влияние только увеличилось. Появилось множество форматов новых медиа: социальные сети, поисковые системы, блог-платформы, видеоигры, вебкастинг, подкастинг.
Подкасты, представляющие собой записанные заранее аудиофайлы, доступные для прослушивания и скачивания в интернете, в последние годы России завоевывают все большую популярность. Это обусловлено как удобством формата для потребления информации, так и планомерной работой создателей подкастов по их продвижению. Для этого используются различные способы, каналы и инструменты, однако теоретического обобщения проведенной работы, анализа используемых методик и полученного результата до сих пор не сформулировано. Таким образом, имеет место противоречие между необходимостью информации в этой сфере для дальнейшего продвижения подкастинга как медиаформата в целом и отдельных подкастов в частности и отсутствием ее в публичном доступе.
Для решения этой проблемы в Главе 1 был исследован феномен медиа в целом и новых медиа в частности, а также рассмотрена проблематика продвижения подкастов как медиапродукта в условиях высококонкурентой информационной среды.
В Главе 2, проанализировав инструменты и каналы продвижения, которые используются студиями подкастов, независимыми инди-подкастам, медиа и брендами, были выявлены самые часто используемые: фичеринг, PR в СМИ и микромедиа, социальные сети, личный бренд лиц, причастных к подкаст, кросс-промо, участие в премиях, видеоверсия подкаста, event-маркетинг, блог на сайте подкаста, коллаборации, таргетированная реклама, рекламный посев в пабликах, собственный мерч, контент-маркетинг, проведение конкурсов, email-рассылка, офлайн-активности.
На основе изучения способов продвижения, наиболее часто используемых создателями подкастов на русскоязычном пространстве, а также аудита коммуникационной деятельности студии «ТОЛК» был разработан ряд рекомендаций по улучшению способов продвижения. Рекомендации приняты к сведению отделом продвижения студии и взяты на вооружение.
Практическая значимость данной исследовательской работы заключается в том, что описанные здесь способы продвижения могут использоваться не только студией «ТОЛК», но и другими студиями подкастов, а также независимыми инди-подкастами, брендами и медиа. Теоретическая значимость работы состоит в том, что данное исследование может положить начало научной разработке проблемы продвижения подкастов на российском рынке.
Подкасты, представляющие собой записанные заранее аудиофайлы, доступные для прослушивания и скачивания в интернете, в последние годы России завоевывают все большую популярность. Это обусловлено как удобством формата для потребления информации, так и планомерной работой создателей подкастов по их продвижению. Для этого используются различные способы, каналы и инструменты, однако теоретического обобщения проведенной работы, анализа используемых методик и полученного результата до сих пор не сформулировано. Таким образом, имеет место противоречие между необходимостью информации в этой сфере для дальнейшего продвижения подкастинга как медиаформата в целом и отдельных подкастов в частности и отсутствием ее в публичном доступе.
Для решения этой проблемы в Главе 1 был исследован феномен медиа в целом и новых медиа в частности, а также рассмотрена проблематика продвижения подкастов как медиапродукта в условиях высококонкурентой информационной среды.
В Главе 2, проанализировав инструменты и каналы продвижения, которые используются студиями подкастов, независимыми инди-подкастам, медиа и брендами, были выявлены самые часто используемые: фичеринг, PR в СМИ и микромедиа, социальные сети, личный бренд лиц, причастных к подкаст, кросс-промо, участие в премиях, видеоверсия подкаста, event-маркетинг, блог на сайте подкаста, коллаборации, таргетированная реклама, рекламный посев в пабликах, собственный мерч, контент-маркетинг, проведение конкурсов, email-рассылка, офлайн-активности.
На основе изучения способов продвижения, наиболее часто используемых создателями подкастов на русскоязычном пространстве, а также аудита коммуникационной деятельности студии «ТОЛК» был разработан ряд рекомендаций по улучшению способов продвижения. Рекомендации приняты к сведению отделом продвижения студии и взяты на вооружение.
Практическая значимость данной исследовательской работы заключается в том, что описанные здесь способы продвижения могут использоваться не только студией «ТОЛК», но и другими студиями подкастов, а также независимыми инди-подкастами, брендами и медиа. Теоретическая значимость работы состоит в том, что данное исследование может положить начало научной разработке проблемы продвижения подкастов на российском рынке.