Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты изучения социально-психологического воздействия социальной рекламы 6
1.1 Особенности молодежи как объекта социальной рекламы 6
1.2 Особенности и технологии воздействия социальной рекламы на
молодежную аудиторию 17
Глава 2. Оценка эффективности интернет-рекламы здорового образа жизни в молодежной аудитории 30
2.1 Исследование воздействия социальной рекламы здорового образа
жизни на молодежную аудиторию 30
2.2 Система рекомендаций по созданию здорового образа жизни в
интернете 42
Заключение 55
Список литературы и использованных источников 57
Приложения 63
На данный момент реклама имеет большое значение не только в качестве продвижения, но и с точки зрения общественной жизни. При грамотном использовании рекламных технологий можно познакомить потенциальных или реальных клиентов с деятельностью организации или особенностями товара, а также донести и продвинуть в массы определенные ценности.
Исходя из видов и целей рекламного сообщения, можно сформировать не только потребительское поведение, но и приверженность к социально-активной или политической деятельности, активной гражданской позиции, признание важности значимости социальных и нравственных ценностей. Г оворя о нравственных ценностях, можно выделить институт семьи, а также здоровый образ жизни, патриотизм, взаимопомощь, стремление к состраданию и милосердию. Формирование таких ценностей среди аудитории можно достичь с помощью такого инструмента как социальная реклама.
Актуальность выпускной квалификационной работы и выбранной темы заключается в том, что социальная реклама способствует созданию благоприятного психологического климата в обществе, является значимым фактором позитивной динамики общественного мнения, оказывается необходимым условием интеграции социальных групп, выступает как действенное средство социализации личности. Поэтому обеспечение эффективности воздействия социальной рекламы приобретает первостепенное значение. В силу этого важным оказывается выявление сущностных характеристик социальной рекламы, ее функций, системы транслируемых с ее помощью ценностей.
Помимо всего вышеперечисленного, с помощью социальной рекламы можно отследить изменение ценностных тенденций среди населения. В настоящий момент эта возможность довольно актуальна для стран, которые находятся в нестабильном периоде развития, который характеризуется социально-политическими изменениями в обществе и перестройкой основных ценностей.
Процесс использования социальной рекламы характеризуют труды таких авторов, как К.В. Томилин, Л.А. Брусенская, Н.Г. Зеркалий, Е.А. Ефремов, Т.Ф. Мельникова, Е.Г. Кащенко, Н.В. Лужнова, О.П. Михайлова, М.А. Николаева, В.Д. Ширшов и другие.
Объект исследования - эффективность воздействия социальной интернет-рекламы на молодежную аудиторию.
Предмет исследования - оценка эффективности интернет-рекламы здорового образа жизни в молодежной аудитории.
Целью работы является оценка использования социальной рекламы среди молодежи на примере интернет-рекламы здорового образа жизни. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить особенности молодежного сегмента как объекта социальной рекламы;
2. Выявить технологии воздействия на молодежную аудиторию, используемые в социальной рекламе;
3. Проанализировать воздействие социальной рекламы здорового образа жизни на молодежную аудиторию;
4. Представить систему рекомендаций по популяризации здорового образа жизни с помощью интернет-рекламы.
Методы исследования, применяемые в данной выпускной квалификационной работе: анализ отечественных и иностранных
источников, дескриптивный метод, сравнение, синтез, анализ.
Теоретическая значимость данного исследования определяется тем, что рассматриваются особенности продвижения здорового образа жизни с помощью социальной рекламы, анализируется российский опыт использования социальной рекламы, направленной на популяризацию здорового образа жизни, а также предлагается система рекомендаций по популяризации здорового образа жизни с помощью интернет-рекламы, дается оценка действующих маркетинговых инструментов в области социальной рекламы.
Практическая значимость данного исследования определяется системой рекомендаций, необходимых для повышения эффективности социальной рекламы здорового образа жизни на молодежную аудиторию, а также рекомендациями по составлению социального видеоролика.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и источников.
Социальная реклама выступает инструментом продвижения, с помощью которого у аудитории можно сформировать определенную систему ценностей, необходимых создания осознанного общества внутри государства.
В ходе данной выпускной квалификационной работы мы изучили особенности молодежной аудитории в контексте продвижения с помощью социальной рекламы, выявили особенности социальной рекламы, а также произвели аналитику социальных роликов, направленных на продвижение ценностей здорового образа жизни.
Исходя из полученных данных, можно сделать вывод о том, что социальная реклама является неким маркером, который выделяет актуальные общественные проблемы на фоне остальных и акцентирует на них внимание аудитории.
В виду специфики социальной рекламы мы можем говорить о том, что чаще всего темы, которые она затрагивает, не являются уникальными, однако чем чаще какой-то проблеме уделяется внимание, тем больше вероятность того, что общество начнет проблемы решать.
При использовании непривычных методов разработки социальной рекламы мы можем добиться того, чтобы привлечь новую аудиторию к имеющимся общественным проблемам. В частности, используя современные методы продвижения, такие как маркетинг в сети Интернет, мы сможем обратить внимание молодежной аудитории на социальную проблему общества.
Актуальными на данный момент инструментами для реализации этого процесса можно назвать SMM-продвижение, продвижение с помощью видео платформ в сети Интернет, элементы геймификации.
Находя новые решения в области создания социальной рекламы, мы сможем воздействовать на аудиторию с наибольшей эффективностью, а успешным результатом социальной кампании можно назвать создание и закрепление в сознании аудитории социально значимых особенностей поведения, а также влияния на объединение общества, защиту нравственных ценностей и формирование новых форм поведения, обеспечивающих частичное или полное решение социальной проблемы.
В рамках данной выпускной квалификационной работы нами было выбрано приоритетное направление социальной рекламы - здоровый образ жизни. Мы считаем это направление актуальным, поскольку статистика показывает большой процент молодой аудитории, которая подвержена алкогольной, никотиновой или наркотической зависимостям. Помимо этого, серьезными являются и проблемы, связанные с недостатком сна (особенно часто у студентов), нормальной системы питания, переработками, недостаточному отдыху и другим.
В ходе данной работы нами был проведен опрос молодежной аудитории с целью выявления поведения молодежной аудитории касаемо собственного здоровья. По результатам опроса мы сделали вывод о том, что социальная реклама, посвященная такой привычке как курение, будет наиболее актуальной для данного сегмента.
Далее мы провели анализ существующих роликов, посвященных теме здорового образа жизни в целом и проблемам, связанным с никотиновой зависимостью, в частности. На основе полученных данных мы выявили сильные и слабые стороны социальной рекламы, посвященной здоровому образу жизни.
В практической части выпускной квалификационной работы, опираясь на данные опроса и анализа социальных роликов, мы составили систему рекомендаций, на основе которых разработали сценарий социального видеоролика, посвященного здоровому образу жизни и направленному на молодежную аудиторию.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
