ВВЕДЕНИЕ 3
Глава I. Теоретическое основание социальной рекламы на китайском телевидении 8
1.1 История социальной рекламы на китайском телевидении 8
1.2 Определение социальной рекламы на ТВ 14
1.3 Рекламодатель социальной рекламы 19
Глава II. Специфики подачи социальной рекламы 27
2.1 Тематика социальной рекламы 27
2.2 Взаимосвязь видео, звука и речи в социальной рекламе 34
2.3 Характерные черты популяризации социальной рекламы на CCTV 39
Глава III. Проблемы социальной рекламы и их пути решения 62
3.1 Отсутствие креативной идеи и новизны в социальных рекламах 62
3.2 Аудитория социальной рекламы 65
3.3. Пути усовершенствования социальной рекламы 69
Заключение 85
Список использованной литературы и источников
Актуальность. Социалистическая рыночная экономика в Китае привела к огромным переменам в жизнедеятельности общества, к трансформации социальной системы и, в частности, уровня материального и культурного благосостояния. В результате этого, произошло разрушение традиций, которое повлекло за собой изменение моральных кодексов, а также национальной культуры.
При этом существующие проблемы задерживает не только развитию экономики, но и строению гармоничного общества Китая.
Таким образом, продвижение строительства духовной цивилизации с помощью социальной рекламы в данный момент становится актуальной проблемой. Социальная реклама, с помощью средств массовой информации, становится эффективным инструментом общества, обеспечивающая важные для общества практические результаты.
Социальная реклама апеллирует к добрым чувствам людей и здравому смыслу, призывает распространять в обществе мирные идеи и социально значимые ценности, подобающие поведение людей, способствует благосостоянию и развитию личности в обществе и общества в целом.
Телевизионная социальная реклама в Китае является лидером по степени охвата аудитории и воздействия на нее, так как она особым образом влияет на зрение и слух человека и потому обладает исключительной силой и доступностью.
Телевизионная социальная реклама является самым действенным инструментов в период строительства духовной цивилизации Китая, она способна примирить социальные конфликты, изменить отношение людей к различным проблемам, а также создать модели правильного поведения в обществе.
Социальная реклама представляет собой эфирные медиа на телевидении, способные передавать информацию, которая направлена для различных аудиторий людей. Данная реклама в отличие от ряда коммерческих реклам имеет сравнительно небольшую историю существования и развития.
Объект исследования - социальная реклама на китайском телевидении.
Предмет исследования - аудио-визуальная особенность социальной рекламы.
Цель исследования - выявить специфику социальных реклам на китайском телевидении.
Задачи исследования.
Достижение цели исследования обусловило постановку следующих задач:
1) изучить историю, аспекты становления и развитие социальной рекламы на китайском телевидении;
2) определить понятие, сущности социальной рекламы;
3) выявить тематику и специфику социальной рекламы на китайском телевидении;
4) выявлять специфику телевизионной социальной рекламы;
5) обозначить перспективы развития социальной рекламы в Китае.
Новизна научного исследования заключается в том, что в ней анализировались образцовые социальные рекламы. На основе предыдущих исследований, выявили особенности социальной рекламы на китайском телевидении.
Ученые, исследующие телевизионные социальные рекламы, уделяют большое внимание макроскопической перспективе, которая обусловлена тематикой, функциями, особенностями, развитием и изменением социальной рекламы, можно отметить, что анализ особенностей социальной рекламы на основе произведения проведен значительно меньше.
На основе предыдущих исследований, выявили особенности социальной рекламы на китайском телевидении, полагая, что совершен большой прорыв и расширение.
Исследование особенностей телевизионной рекламы конкретизирует абстрактные понятия в конкретные шаги и методы, чтобы читатели четко понимали принципы проявления телерекламы, методы, вопросы для привлечения внимания и т.д. Особенностью телерекламы является сочетание теории и практики. Анализ теории в конкретных произведениях показывают особенности произведения на основе теоретического руководства, являясь важным вопросом данной диссертации.
Эмпирическая база.
Социальная реклама, размещенная на China Network Television (CNTV) - CCTV. Всего анализирована465 социальной рекламы.
Методы исследования: эмпирический и метод анализа.
Положения, выносимые на защиту.
1. Социальная реклама на китайском телевидении прошла несколько
этапов своего развития. Первый - становление социальной рекламы на телевидении (1980-1986). Второй - правительственная программа в поддержку социальной рекламы «Месячник всекитайской социальной рекламы»(1996 - 1998). Третий - Социальная реклама на центральном
телевидении(ССТУ). В специальной программе «Гуан Гао- Всем известный» (1998-2016);
2. Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям.
3. Основной тематикой социальной рекламы на CCTV является пропаганда политического строя Китая и защита природных ресурсов.
4. Специфика телевизионной рекламы заключается в синтезе экранном контексте. Изображение, звук, речь, музыка.
5. Социальная реклама на китайском телевидении ориентирована не на узкую целевую группу потребителей, а на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу, либо на все общество или его значительную часть.
Гипотеза исследования.
Социальная реклама CCTV оказывает влияние на социальные и нравственные ориентиры общества.
Апробация исследования.
По содержанию диссертационного исследования был сделан доклад в рамках Международной научно-практической конференции «Мультимедийная журналистика Евразии - 2014: интегративные медиапроекты, медийная коммуникация и информационализм в условиях интеллектуализации общества Востока и Запада. Евразия молодая» и опубликованы тезисы «Этапы становления телевидения в Китае».
Практическая значимость.
Содействовать углублению изучения социальной рекламы; исследовать социальную рекламу, вместе с глубоким скрытым смыслом и высокохудожественным средством, и также более сильной целенаправленностью, сжатой и лаконичной формой и различным методом проявления, в качестве одной из телевизионной рекламы.
Содействовать углубленному изучению социальной рекламы в аспекте массовой аудитории; в быстро развивающемся обществе, под взаимное влияние разных теорий и ценностей. Социальная реклама регулирует поведение людей и играет огромную роль в поддержании общественной морали и порядка в обществе, а также в пропаганде главной общественной ценности.
Содействовать обогащение и расширение рекламной теории, вчастности изучения особенности социальной рекламы, которая обладает значительным преимуществом, судя по теории очень полезным - как с точки зрения особенности творчества, так и с точки зрения особенности языкового стиля.
Структуры работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и источников.
В работе исследуются особенности социальной рекламы на китайском телевидении. Работа состоит из трех глав. Первая глава носит теоретическое основание социальной рекламы. В ней анализируется сущность и история социальной рекламы. Ее рекламодатель в современном обществе. Показано, что состояние социальной рекламы на китайском телевидении: довольно позднее начало развития - со дня своего рождения не более 30 лет, она все еще находится на начальном этапе и требуется усовершенствовать и улучшать еще много сторон. Кроме того, производственный механизм социальной рекламы еще не принял законченную форму, необходимо создать соответствующие ведомства между каждым субъектом, чтобы координировать организацию с деятельностью телевизионной социальной рекламы.
Приводятся многочисленные определения социальной рекламы, описания ее свойств.
Первая глава посвящена рекламодателям социальной рекламы. Рассмотрены как мнения западных исследователей, так и мнения китайских исследователей. Показано, рекламодатели телевизионной социальной рекламы выделяют пять основных категорий: правительство, коммерческая и общественная организация, рекламная компания, СМИ. Приведены взаимодействия СМИ и социальной рекламы. В том числе приведены и мнения о том, что СМИ - прямой изготовитель социальной рекламы. Телевидение, следуя корпоративной политике и выполняя общественную обязанность, подготавливает и выпускает социальную рекламу.
Во второй главе на примерах показано, какая социальная реклама приводилась на CCTV и какое влияние она оказывала на аудиторию. Показано, что взаимосвязь видео, звука и речи в социальной рекламе. Выяснено, какие тематики телевизионной социальной рекламы можно делить. На базе проведенного анализа предложены характерные черты социальной рекламы на CCTV. Показано, реклама сформулировала уникальные особенности в процессе постоянного поиска.
В третьей главе показано, существующие проблемы социальной рекламы на китайском телевидении и выдвигает мнения по поводу их соответствующего решения: отсутствие креативной идеи и новизны в социальных рекламах, однообразие форм проявления и отсутствие интереса аудитории. Эти состояния напоминают нам актуальность исследования телевизионной социальной рекламы. Чтобы идти синхронно со временем, социальная реклама должна использовать интересный юмор для привлечения интереса, соблюдать принцип многообразия форм проявления и оригинального творения, сочетать особенности национальной культуры и современности.
Необходимо заметить, чтобы социальная реклама на телевидении была действенной. Она должна входить в состав разработанной кампании, причем желательно, чтобы эта кампания задействовала несколько различных коммуникационных каналов.
После анализа становления социальной рекламы, точного определения социальной рекламы, выявления ее различных тематик и различных проблем можно говорить о социальной рекламе как о инструменте, который способствует развитию общества, поддержанию китайской культуры и сплоченности всего народа Китая.
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
