Маркетинг и брендинг регионов
|
Введение 3
Теоретическая часть 7
1.Методы анализа маркетинговой среды территории. 7
1.1 Понятие методы анализа маркетинговой среды территории. 7
1.2 Обозначить методы анализа внешней и внутренней среды территории, дать их характеристику. 9
Практическая часть 17
Анализ бренда территории Ярославской области. 17
Заключение 21
Список источников литературы 24
Теоретическая часть 7
1.Методы анализа маркетинговой среды территории. 7
1.1 Понятие методы анализа маркетинговой среды территории. 7
1.2 Обозначить методы анализа внешней и внутренней среды территории, дать их характеристику. 9
Практическая часть 17
Анализ бренда территории Ярославской области. 17
Заключение 21
Список источников литературы 24
По определению Всемирной организации по туризму UNWTO имидж - это определенный образ, на создание которого влияет сопоставление всех признаков страны, личного опыта и слухов, порождающих в итоге в сознании совокупность эмоциональных и рациональных представлений.
Анализируя полученные данные, можно выделить ряд главных отличий между понятиями «имидж» и «образ», что дает основу считать, что неверным будет называть их синонимами и использовать, таким образом, как взаимозаменяемые понятия. Образ объекта - это более широкое понятие, а имидж - это сконцентрированное отображение наиболее яркой черты некоторого субъекта, то делаем вывод, что хоть понятия и не тождественны, имидж - это не отдельное явление, а часть образа.
Наш интерес к теме взаимосвязи понятий «имидж», «бренд» и «репутация» обусловлен тем, что в практике рекламной и PR деятельности данные понятия зачастую соприкасаются, а то и вовсе используются как синонимы и взаимозаменяемые понятия. В целом подобный подход объясним, так как «имидж», «бренд» и «репутация» являются коррелирующими понятиями, однако при переводе из теоретической плоскости в практическую для продвижения того или иного субъекта (личности, организации или проекта) не всегда понятно, что именно имеется в виду при употреблении того или иного термина. Наша задача сделать так, чтобы их употребление в одной плоскости не было противоречивым и в некотором роде могло быть объединено в логическую структуру.
В работе исследуются особенности развития региональных брендов с использованием практики регионов России как одного из важных элементов развития регионов в современных условиях на примере бренда Ярославской области.
Позиционирование государства на мировой арене, создание бренда государства и умелое управление им в сегодняшних реалиях приобретает все больший вес. Искусство создания позитивного имиджа страны благодаря подчеркиванию ее преимуществ, раскрытию различных аспектов идентичности, креативной, продуманной работе, направленной на нивелирование объективных или субъективных негативных ассоциаций, на их перепрограммирование является относительно новым инструментарием в арсенале средств реализации украинской внутренней и внешней политики. Результатом успешного брендинга становится определенный образ государства, включающий его прошлое, настоящее и видение народом своего будущего.
Удачный брендинг страны является мощным средством воздействия на мировое общественное мнение. В условиях, когда имидж государства в глазах мира может означать как бесконечный поток инвестиций и туристов (чего подавляющее большинство населения Санкт-Петербурга искренне желает), так и почти полное забвение и отвержение маргинеса цивилизации, целенаправленная работа с имиджем государства приобретает значение стратегического приоритета.
Маркетинг туристической деятельности, с одной стороны, имеет свойства маркетинга услуг, с другой – особенности, характерные для разновидностей специфических маркетинговых направлений.
На сегодняшний день в Санкт-Петербурге существуют все предпосылки для развития туризма: культурно-исторические, природно-географические, экономические, социально-демографические. Однако есть ряд проблем, которые в определенной степени замедляют развитие туризма в городе и тормозят развитие туристической индустрии.
Цель исследования: определить сущность понятия "региональный брендинг" на примере Ярославкой области.
Объектом исследования является концепция брендинга Ярославской области на международном туристическом рынке.
Предметом исследования – формирование, развитие и совершенствование бренда Ярославской области.
Методология и способы исследования. В процессе исследований использовались маркетинговые исследования: сбор, проработка и анализ информации и возможностей, разработка рекомендаций на основании этих данных.
Анализируя полученные данные, можно выделить ряд главных отличий между понятиями «имидж» и «образ», что дает основу считать, что неверным будет называть их синонимами и использовать, таким образом, как взаимозаменяемые понятия. Образ объекта - это более широкое понятие, а имидж - это сконцентрированное отображение наиболее яркой черты некоторого субъекта, то делаем вывод, что хоть понятия и не тождественны, имидж - это не отдельное явление, а часть образа.
Наш интерес к теме взаимосвязи понятий «имидж», «бренд» и «репутация» обусловлен тем, что в практике рекламной и PR деятельности данные понятия зачастую соприкасаются, а то и вовсе используются как синонимы и взаимозаменяемые понятия. В целом подобный подход объясним, так как «имидж», «бренд» и «репутация» являются коррелирующими понятиями, однако при переводе из теоретической плоскости в практическую для продвижения того или иного субъекта (личности, организации или проекта) не всегда понятно, что именно имеется в виду при употреблении того или иного термина. Наша задача сделать так, чтобы их употребление в одной плоскости не было противоречивым и в некотором роде могло быть объединено в логическую структуру.
В работе исследуются особенности развития региональных брендов с использованием практики регионов России как одного из важных элементов развития регионов в современных условиях на примере бренда Ярославской области.
Позиционирование государства на мировой арене, создание бренда государства и умелое управление им в сегодняшних реалиях приобретает все больший вес. Искусство создания позитивного имиджа страны благодаря подчеркиванию ее преимуществ, раскрытию различных аспектов идентичности, креативной, продуманной работе, направленной на нивелирование объективных или субъективных негативных ассоциаций, на их перепрограммирование является относительно новым инструментарием в арсенале средств реализации украинской внутренней и внешней политики. Результатом успешного брендинга становится определенный образ государства, включающий его прошлое, настоящее и видение народом своего будущего.
Удачный брендинг страны является мощным средством воздействия на мировое общественное мнение. В условиях, когда имидж государства в глазах мира может означать как бесконечный поток инвестиций и туристов (чего подавляющее большинство населения Санкт-Петербурга искренне желает), так и почти полное забвение и отвержение маргинеса цивилизации, целенаправленная работа с имиджем государства приобретает значение стратегического приоритета.
Маркетинг туристической деятельности, с одной стороны, имеет свойства маркетинга услуг, с другой – особенности, характерные для разновидностей специфических маркетинговых направлений.
На сегодняшний день в Санкт-Петербурге существуют все предпосылки для развития туризма: культурно-исторические, природно-географические, экономические, социально-демографические. Однако есть ряд проблем, которые в определенной степени замедляют развитие туризма в городе и тормозят развитие туристической индустрии.
Цель исследования: определить сущность понятия "региональный брендинг" на примере Ярославкой области.
Объектом исследования является концепция брендинга Ярославской области на международном туристическом рынке.
Предметом исследования – формирование, развитие и совершенствование бренда Ярославской области.
Методология и способы исследования. В процессе исследований использовались маркетинговые исследования: сбор, проработка и анализ информации и возможностей, разработка рекомендаций на основании этих данных.
Обладание сильным брендом – это лучшее конкурентное преиму- щество, которое может иметь сегодня город. Брендинг примени- тельно к городам сравнительно новое явление, но оно быстро нашло отражение в деятельности городских управленцев, поскольку позволяет городу «поймать момент» – найти в себе необычайное, свежее и ошеломляющее и продемонстрировать это стране и миру. И это выступление служит поводом для практического обновления всего городского устройства.
Основой нового логотипа стал герб Хельсинки – раньше он был единственным визуальным символом города. На нем изображена плывущая по волнам золотая лодка (символ портового города) и украшенная драгоценными камнями корона (символ «шведского следа» в финской истории). Город даже получил собственный шрифт – Helsinki Grotesk. Его линии тоже перекликаются с линиями официального герба.
Айдентика Порту – это общая, постоянно развивающаяся история: бренд задуман как открытая система, и процесс ее создания никогда не заканчивается. Мнение жителей здесь тоже очень ценно: проводятся интервью и опросы, и новые иконки появляются чуть ли не каждую неделю. Чем больше спрашивают – тем больше вариантов поступает. И если первоначанльно было 20 иконок, то теперь их стало уже более 70.
Несколько лет назад власти столицы региона Эмилия-Романья объявили конкурс на разработку нового визуального бренда города. Участники прислали более 500 вариантов, но победителем было выбрано предложение дизайнеров Matteo Bartoli и Michele Pastore. Они создали айдентику, в которой угадываются формы, встречающиеся в городе повсюду – это витражи, кирпичная кладка, различные архитектурные элементы и геральдические символы, средневековые надписи и рисунки.
Туристический брендинг предполагает формирование преимуществ (туристической привлекательности) мест туристического назначения в процессе управления имиджем и продвижением туристической привлекательности города или страны с помощью туристического бренда, состоящего из визуального образа и лозунга.
В туристическом брендинге используются следующие инструменты: лозунги, темы и позиционирование; визуальные символы; события и деятельность
Целями брендинга в туристической сфере: формирование привлекательного имиджа страны; пропаганда культуры, особенностей истории, национального менталитета и т.д. страны или города, где произведены туристические продукты или предоставлены услуги; создание и закрепление в сознании потребителей вида туристического продукта либо сервисы страны либо города, где они сделаны для поддержания запланированного размера продаж; увеличение доходов в результате распространения сведений об уникальных качествах туристических товаров или услуг, внедряемых с помощью привлекательного образа места их изготовления или предоставления.
Преимуществами брендинга в туристической сфере: возможность получать дополнительную прибыль; возможность защищать производителя в процессе работы с партнерами; облегчение процедуры выбора туристического продукта потребителем; возможность идентифицировать туристическую компанию и ее услуги среди туристических продуктов конкурентов; облегчение выхода производителя с новыми товарами на сопредельные рынки; возможность инвестирования в будущее.
Для формирования бренда страны следует активно использовать его культуру, историю, расположение, национальные особенности и т.д. Именно с создания бренда государства начинается туристический брендинг, посредством которого определяют уникальность отечественных туристических ресурсов по сравнению с конкурентами.
Мероприятия территориального маркетинга в туристическом брендинге могут быть: разработка для территории привлекательного позиционирования и имиджа; снабжение продуктов и услуг в эффективной и доступной форме; пропаганда привлекательных и полезных качеств территории с целью полноценного информирования пользователей о ее преимуществах.
Основой нового логотипа стал герб Хельсинки – раньше он был единственным визуальным символом города. На нем изображена плывущая по волнам золотая лодка (символ портового города) и украшенная драгоценными камнями корона (символ «шведского следа» в финской истории). Город даже получил собственный шрифт – Helsinki Grotesk. Его линии тоже перекликаются с линиями официального герба.
Айдентика Порту – это общая, постоянно развивающаяся история: бренд задуман как открытая система, и процесс ее создания никогда не заканчивается. Мнение жителей здесь тоже очень ценно: проводятся интервью и опросы, и новые иконки появляются чуть ли не каждую неделю. Чем больше спрашивают – тем больше вариантов поступает. И если первоначанльно было 20 иконок, то теперь их стало уже более 70.
Несколько лет назад власти столицы региона Эмилия-Романья объявили конкурс на разработку нового визуального бренда города. Участники прислали более 500 вариантов, но победителем было выбрано предложение дизайнеров Matteo Bartoli и Michele Pastore. Они создали айдентику, в которой угадываются формы, встречающиеся в городе повсюду – это витражи, кирпичная кладка, различные архитектурные элементы и геральдические символы, средневековые надписи и рисунки.
Туристический брендинг предполагает формирование преимуществ (туристической привлекательности) мест туристического назначения в процессе управления имиджем и продвижением туристической привлекательности города или страны с помощью туристического бренда, состоящего из визуального образа и лозунга.
В туристическом брендинге используются следующие инструменты: лозунги, темы и позиционирование; визуальные символы; события и деятельность
Целями брендинга в туристической сфере: формирование привлекательного имиджа страны; пропаганда культуры, особенностей истории, национального менталитета и т.д. страны или города, где произведены туристические продукты или предоставлены услуги; создание и закрепление в сознании потребителей вида туристического продукта либо сервисы страны либо города, где они сделаны для поддержания запланированного размера продаж; увеличение доходов в результате распространения сведений об уникальных качествах туристических товаров или услуг, внедряемых с помощью привлекательного образа места их изготовления или предоставления.
Преимуществами брендинга в туристической сфере: возможность получать дополнительную прибыль; возможность защищать производителя в процессе работы с партнерами; облегчение процедуры выбора туристического продукта потребителем; возможность идентифицировать туристическую компанию и ее услуги среди туристических продуктов конкурентов; облегчение выхода производителя с новыми товарами на сопредельные рынки; возможность инвестирования в будущее.
Для формирования бренда страны следует активно использовать его культуру, историю, расположение, национальные особенности и т.д. Именно с создания бренда государства начинается туристический брендинг, посредством которого определяют уникальность отечественных туристических ресурсов по сравнению с конкурентами.
Мероприятия территориального маркетинга в туристическом брендинге могут быть: разработка для территории привлекательного позиционирования и имиджа; снабжение продуктов и услуг в эффективной и доступной форме; пропаганда привлекательных и полезных качеств территории с целью полноценного информирования пользователей о ее преимуществах.
Подобные работы
- ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МИРОВЫХ ПРАКТИК РЕГИОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ САРАТОВСКОЙ ОБЛАСТИ
Магистерская диссертация, международные отношения. Язык работы: Русский. Цена: 4990 р. Год сдачи: 2017 - АНАЛИЗ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНОВ И ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЕЁ ПОВЫШЕНИЯ
Дипломные работы, ВКР, муниципальное управление. Язык работы: Русский. Цена: 6500 р. Год сдачи: 2019 - Особенности формирования геобренда в регионах России
Магистерская диссертация, политология. Язык работы: Русский. Цена: 5700 р. Год сдачи: 2018 - УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ ГОРОДОВ-МИЛЛИОННИКОВ В
СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
Магистерская диссертация, муниципальное право. Язык работы: Русский. Цена: 5780 р. Год сдачи: 2017 - Взаимодействие бизнеса, общества и власти в создании бренда территории
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4860 р. Год сдачи: 2016 - Рекламные коммуникации в позиционировании региона
Магистерская диссертация, журналистика. Язык работы: Русский. Цена: 4925 р. Год сдачи: 2017 - СТРАТЕГИЯ ИМИДЖЕВОГО МАРКЕТИНГА ГОРОДА ТИХВИНА
Бакалаврская работа, маркетинг. Язык работы: Русский. Цена: 4200 р. Год сдачи: 2016 - БРЕНДИНГ ЛОКАЛЬНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ В
СОЦИАЛИЗИРУЮЩИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ ПРАКТИКАХ ГОРОДСКОГО СООБЩЕСТВА
Дипломные работы, ВКР, социология. Язык работы: Немецкий. Цена: 4900 р. Год сдачи: 2018 - Современные стратегии национального брендинга (на примере Республики Таджикистан)
Магистерская диссертация, социология. Язык работы: Русский. Цена: 5750 р. Год сдачи: 2016 - Совершенствование стратегии маркетинга территории города Казани
Бакалаврская работа, менеджмент. Язык работы: Русский. Цена: 4270 р. Год сдачи: 2016