Социально-воспроизводственный потенциал современной рекламы на примере глянцевых рекламно-информационных изданий
|
СОДЕРЖАНИЕ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ В СИСТЕМЕ
СОЦИАЛЬНОГО ВОСПРОИЗВОДСТВА 11
1.1. Научные подходы к определению рекламы, значимость её в современном
обществе 11
1.2. Реклама как элемент социального воспроизводства 26
1.3. Рекламные возможности глянцевых информационных изданий 33
ГЛАВА 2. ГЛЯНЦЕВЫЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫЕ
ИЗДАНИЯ В ОБЩЕМ ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ 40
2.1. Рыночная конъюнктура глянцевых рекламно-информационных изданий в
Республике Татарстан 40
2.2. Анализ тенденций развития глянцевых рекламно-информационных
изданий 44
ГЛАВА 3. ВЫЯВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ВОСПРОИЗВОДСТВЕННОГО
ПОТЕНЦИАЛА РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ ИЗДАНИЙ 51
3.1. Характеристика глянцевого рекламно-информационного издания «Я
Покупаю» 51
3.2. Основные принципы определения социально-воспроизводственного
потенциала на примере рекламно-информационного издания «Я покупаю» 56
3.3. Анализ социально-воспроизводственного потенциала на примере
рекламно-информационного издания «Я Покупаю» 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИОК ИСПОЛЬЗОАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. РЕКЛАМНАЯ КОММУНИКАЦИЯ В СИСТЕМЕ
СОЦИАЛЬНОГО ВОСПРОИЗВОДСТВА 11
1.1. Научные подходы к определению рекламы, значимость её в современном
обществе 11
1.2. Реклама как элемент социального воспроизводства 26
1.3. Рекламные возможности глянцевых информационных изданий 33
ГЛАВА 2. ГЛЯНЦЕВЫЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫЕ
ИЗДАНИЯ В ОБЩЕМ ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ 40
2.1. Рыночная конъюнктура глянцевых рекламно-информационных изданий в
Республике Татарстан 40
2.2. Анализ тенденций развития глянцевых рекламно-информационных
изданий 44
ГЛАВА 3. ВЫЯВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНО-ВОСПРОИЗВОДСТВЕННОГО
ПОТЕНЦИАЛА РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ ИЗДАНИЙ 51
3.1. Характеристика глянцевого рекламно-информационного издания «Я
Покупаю» 51
3.2. Основные принципы определения социально-воспроизводственного
потенциала на примере рекламно-информационного издания «Я покупаю» 56
3.3. Анализ социально-воспроизводственного потенциала на примере
рекламно-информационного издания «Я Покупаю» 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИОК ИСПОЛЬЗОАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность. Анализ социально-экономического потенциала рекламы, в отличие от ее сугубо практического использования в качестве инструмента маркетинга, представляет собой многогранный и многоуровневый комплекс общественных, в том числе и экономических, отношений и алгоритмов действий по поводу осуществления рекламного процесса. Реклама в глянцевых рекламно-информационных изданиях, будучи одной из существенно важных составных частей системы общественного воспроизводства, активно взаимодействует с комплексом рекламы на культурную и духовную составляющую общества.
В современную эпоху система общественного воспроизводства кардинально изменяется, в том числе и особенно под воздействием глобального процесса его виртуализации, иначе говоря, подвергается интеллектуально-информационному преобразованию на базе компьютерной техники и сетей электронной информации, охватывающему как реальный воспроизводственный процесс, так и общественное и индивидуальное сознание.
Соответственно, виртуализация распространяется на комплекс рекламы, а он, в свою очередь, активно способствует дальнейшей виртуализации системы общественного воспроизводства. Виртуализация, относясь не к целям жизнедеятельности человека, а к средствам их достижения, в зависимости от конкретных обстоятельств может носить как положительный, так и негативный характер. Прогрессивная или негативная роль глобальной виртуализации во многом зависит от того, каким образом формируется, функционирует и развивается виртуализируемый комплекс рекламы. В данной связи возникает ряд проблем, имеющих важное теоретическое и научно-практическое значение.
Современная тенденция, имеющая от части противоречивые значения направленности экономических показателей вынуждают инвесторов оценивать перспективы социально-экономического воспроизводства рекламных источников. В условиях тотальной экономии ресурсов, оценка вложений в долгосрочной стратегической перспективе требует более детального анализа потенциала рекламы.
Степень разработанности проблемы. Научные разработки в области рекламы ведутся в настоящее время с нарастающей интенсивностью. Широкий их круг сегодня представляется, с одной стороны, трудами отечественных специалистов, которые осваивают фактически новый для России социальный феномен информационно -креативного (вербально ¬визуального) характера, и, с другой стороны, работами зарубежных теоретиков и практиков рекламы, в основе которой лежит более богатая история развития и соответствующий социально-технологический опыт.
Весь фонд разработок по заявленной в диссертации теме можно подразделить на несколько обширных групп, в каждой из которых доминирует, как правило, один научно-исследовательский подход - экономический, социологический, исторический, философский, культурологический, технологический и др.
К первой группе относятся работы более общего - философского, социологического, культурологического, исторического, психологического - плана, в которых рассматриваются онтологические, гносеологические и аксиологические аспекты духовно-практического бытия человека, в том числе связанные с его информационно-вещательной деятельностью и социальной коммуникацией, куда вписывается производство и распространение рекламы, - А. И. Арнольдова, М. М. Бахтина, А. И. Веригина, Г. Д. Гачева, Г. Гегеля, М. С. Кагана, В. П. Конецкой, А. Ф. Лосева, Ю. М. Лотмана, К. Маркса, Г. Маркузе, Дж. Сивулки, Н. С. Савкина, П. А. Сорокина, Н. В. Старых, Г. Транквилла, В. В. Ученовой, П. А. Флоренского, Ю. Хабермаса, У. Черчилля, А. Шлезингера и др. Сюда же входят труды Э. Берна, Н. Л. Волковского, Е. Л. Доценко, С. Г. Кара-Мурзы, А. Н. Леонтьева, А. Маслоу, В. А. Писачкина, И. Е. Поверинова, Г. Г. Почепцова, Э. Фромма, З. Фрейда, К. Юнга и др., с помощью которых определяются аналитические подходы к психологии творческой деятельности, рекламного процесса, связей с общественностью.
Вторую группу составляют работы российских ученых - М. А. Ариарского, Б. А. Грушина, В. Я. Ельмеева, П. Н. Киричек, М. С. Комарова, А. В. Костина, В. Н. Костюк, И. В. Крылова, Л. А. Оникова, С. А. Ржановой, Л. Н. Федотовой, Н. Г. Чаган и др., акцентирующих внимание, в основном, на социокультурном начале в рекламной коммуникации, которое, по их мнению, должно иметь паритетный - с коммерческой составляющей рекламы - статус. Сюда же можно включить труды зарубежных специалистов - Р. Белла, Б. Бернбаха, Д. Буззи, Д. Бурстина, Б. Гартфилда, Г. Госсэджа, Г. Грайса, Х. Диттмара, М. Макклюэна, П. Мартино, Д. Огилви, Р. Ривза, Г. Шиллера и др., которые также обнаруживают в рекламе активный социокультурный компонент, оказывающий заметное влияние на сознание и поведение членов общества, и даже больше - в отдельных случаях считают рекламу прототипом гносеологии, выдающим критерии оценки способов получения знаний о действительности.
Третья группа, которая идеологически является антиподом предыдущей, включает в себя работы зарубежных специалистов рекламной деятельности - У. Аренса, К. Бове, Р. Баззела, Д. Бернстайна, Р. Брауна, A. Дейяна, А. Джулер, Дихтля, Б. Дрюниани, Ервина, Ж. Дрю, Д. Кокса, Ф. Котлера, Х. Прингла, М. Томпсона, Дж. Траута, К. Хопкинса, Г. Чармэссона и др., где чрезвычайно развит прагматизм коммерческих рекламных решений, где социокультурный компонент рекламной коммуникации фактически «задавлен» экономической ее составляющей и где способность рекламы научить человека чему-либо или воспитать в нем что-то отрицается в принципе.
Четвертая группа представляется работами отечественных теоретиков рекламы - М. Н. Айзенберга, Ю. К. Баженова, М. К. Бункиной, С. А. Веселова, Н. А. Гасаненко, Л. Ю. Гермогеновой, С. Горелика, А. В. Катернюка, П. А. Кохно, А. Н. Назайкина, А. Д. Наймушина, Ф. Г. Панкратова, Е. В. Ромата, Я. В. Россиева, Т. К. Серегиной, Э. Е. Старобинского, B. В. Уперова, О. А. Феофанова, В. Г. Шахурина и др., которые в своих исследованиях не только сопрягают особенности современного рекламного процесса с общей теорией комуникативистики, но и в широком плане рассматривают специфику сегодняшней рекламной индустрии применительно к свойствам российского информационного рынка и чертам нашего менталитета.
И, наконец, в пятую группу входят работы отечественных практиков рекламного дела - Ф. Александрова, А. Амлинского, И. Л. Викентьева, Ю. Грымова, С. М. Гуревича, И. Имшинецкой, В. Маслова, И. Я. Рожкова, Е. В. Ромата и др., которые в исследованиях рекламного процесса придерживаются преимущественно технологического подхода, при этом саму рекламу воспринимают как обычное явление, появившееся вследствие соответствующих потребностей материального рынка и изменяющееся сообразно особенностям развития переходного общества, хотя это и не исключает определенной ответственности производителей рекламы перед ее потребителями.
В ходе работы изучается важнейший вопрос, определения общественно-социального потенциала рекламы, на примере рекламно-информационного издания «Я Покупаю». Важность изучения данного вопроса обусловлено необходимостью определения в долгосрочном периоде перспектив сотрудничества рекламодателей и инвесторов с рекламным каналом. Наличие положительного общественно-социального потенциала как прямо, так и косвенно свидетельствует о надежности рекламного канала и значимости комплекса рекламы этого канала в общественно системе, его влияние на социальную, культурную и экономическую составляющие общества.
Объект исследования - социально- воспроизводственный потенциал рекламно-информационного издания «Я Покупаю».
Предмет исследования - сущность и особенности социально-воспроизводственного потенциала рекламно-информационных изданий.
Цель и задачи исследования. Целью выпускной квалификационной работы является комплексное исследование социально-экономического потенциала рекламы рекламно-информационных изданий.
Исходя из поставленной цели, в рамках ВКР были сформулированы следующие задачи:
- изучить научные подходы к определению рекламы;
- определить значимость рекламы в современном обществе;
- рассмотреть рекламу как элемент социального воспроизводства;
- изучить возможности глянцевых информационных изданий;
- рассмотреть рынок глянцевых информационных изданий Республики Татарстан;
- определить тенденции развития глянцевых информационных изданий;
- подробно разносторонне изучить характеристику журнала «Я Покупаю»;
- изучить основные принципы определения социально-воспроизводственного потенциала на примере «Я Покупаю», в том числе социального проекта;
- разработать принципы и на примере «Я Покупаю» провести анализ социально-воспроизводственного потенциала рекламного канала.
Авторская новизна. В данной диссертационной работе автор на основе имеющихся наработок мировых ученых и специалистов сформулировал структуру оценки социально-воспроизводственного потенциала рекламных источников, на примере глянцевого рекламно-информационного издания «Я Покупаю». В ходе работы были разработаны основные критерии оценки и методология формирования наиболее оптимальных показателей социально-воспроизводственного потенциала, выработана методика оценки ее в стратегической перспективе, и проведена оценка социально¬
воспроизводственного потенциала.
Теоретической и методологической базой исследования послужили диалектический метод познания и его экономические категории, экономические законы, фундаментальное наследие отечественной и зарубежной науки в области организации и функционирования общественного воспроизводства, его институциональных основ, его глобальной виртуализации, а также организации, функционирования и развития комплекса рекламы.
В области рекламы имеется ряд фундаментальных и прикладных исследований, раскрывающих многие важные аспекты формирования, функционирования и развития комплекса рекламы. Все разнообразные подходы к исследованию рекламы можно структурировать на коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой, культурологический. При этом реклама исследуется, главным образом, на микроуровне экономики, как один из важнейших элементов (инструментов) маркетинга. Месту, роли и функциям рекламы в масштабе национальной и мировой экономики, в системе общественного воспроизводства в целом уделяется явно недостаточное внимание.
Среди отечественных исследователей рекламы, чьи труды представляют наибольший интерес для данной работы: Н. Аржанов, С. Бажук, С. Гарковенко, О. Груздева, В. Губанов, В. Евстафьев, Е. Каневский, С. Ковалик, А. Кочеткова, Г. Красовский, И. Крылов, Т. Маслова, Л. Магомедова, А. Пустотин, И. Рожков, Е. Ромат, О. Саркисян, А. Старостина, Н. Старых, А. Ульяновский, В. Уперов, Э. Уткин, В. Ученова, Л. Школьник, Н. Фильчикова, А. Янковский и др.
Среди зарубежных ученых, чьи труды в области рекламы оказались наиболее полезными для нашего исследования: Т. Амбер, Дж. Бернет, Н. Бродбент, Р. Вудруф, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Д. Кравенс, С. Мориарти, К. Ротцол, Н. Сэндвидж, У. Уэллс, Р. Фостер, В. Фрайбургер, Дж. Хиллс и др.
Эмпирическая основа проводимых исследований заключается в использовании данных специальных обследований, материалов хозяйственной практики, и деятельности источника рекламы, законодательных и других нормативных актов в рекламной сфере.
Апробация работы
Основные теоретические выводы и практические рекомендации работы апробированы автором на таких научно-практических конференциях, как Всероссийская студенческая и аспирантская научно -практическая конференция, г. Елабуга, 27 ноября 2015 г.; XVII студенческая международная научно-практическая конференция, Новосибирск, 2016.; Итоговая научно - образовательная конференция студентов Казанского федерального университета 2017 года.
Основные публикации автора:
1. Социально-воспроизводственный потенциал современной рекламы // Итоговая научно-образовательная конференция студентов Казанского федерального университета 2017 года: сборник статей: / Мин-во образования и науки; Казанский (Приволжский) федеральный ун-т. - Казань: Изд. Казан. Ун-т, 2017.
2. Рекламно-информационные издания в системе рекламной коммуникации «Научное сообщество студентов XXI столетия. Гуманитарные науки»: Электронный сборник статей по материалам XVII студенческой международной научно-практической конференции. - Новосибирск: Изд. АНС «СибАК». - 2016. - № 5 (42). С.92-96.
3. К вопросу о социальной значимости современной рекламной коммуникации// Человек в современных, социально-философских
концепциях: Материалы II Всероссийской студенческой и аспирантской научно-практической конференции, г. Елабуга, 27 ноября 2015 г.,
ред.кол.: А.Г. Сабиров (отв. ред.) и др. - Елабуга: Изд-во ЕИ КФУ, 2015. С. 67-71.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В введении автор диссертационной работы отразил информацию о актуальности и методологические основы формирования исследования социально-воспроизводственного потенциала глянцевого рекламно-информационного журнала «Я Покупаю». Выработал основные цели и задачи проводимого исследования. В первой главе, были проработаны понятия и функции рекламы в информационном обществе, все аспекты их взаимодействия и взаимоинтеграции. Во второй главе были изучены тенденции развития рекламного рынка в России и республике Татарстан. Удалось выявить разнонаправленность экономических показателей рекламы в глянцевых журналах, определить основные тенденции развития отрасли. В третьей главе автор на основе информации о журнале «Я Покупаю», а так же теоретических и практических наработок сформулировал основные принципы определения социально-воспроизводственного потенциала на примере глянцевого рекламно-информационного журнала «Я Покупаю». Так же автором был разработан социальный проект для журнала «Я Покупаю».
В современную эпоху система общественного воспроизводства кардинально изменяется, в том числе и особенно под воздействием глобального процесса его виртуализации, иначе говоря, подвергается интеллектуально-информационному преобразованию на базе компьютерной техники и сетей электронной информации, охватывающему как реальный воспроизводственный процесс, так и общественное и индивидуальное сознание.
Соответственно, виртуализация распространяется на комплекс рекламы, а он, в свою очередь, активно способствует дальнейшей виртуализации системы общественного воспроизводства. Виртуализация, относясь не к целям жизнедеятельности человека, а к средствам их достижения, в зависимости от конкретных обстоятельств может носить как положительный, так и негативный характер. Прогрессивная или негативная роль глобальной виртуализации во многом зависит от того, каким образом формируется, функционирует и развивается виртуализируемый комплекс рекламы. В данной связи возникает ряд проблем, имеющих важное теоретическое и научно-практическое значение.
Современная тенденция, имеющая от части противоречивые значения направленности экономических показателей вынуждают инвесторов оценивать перспективы социально-экономического воспроизводства рекламных источников. В условиях тотальной экономии ресурсов, оценка вложений в долгосрочной стратегической перспективе требует более детального анализа потенциала рекламы.
Степень разработанности проблемы. Научные разработки в области рекламы ведутся в настоящее время с нарастающей интенсивностью. Широкий их круг сегодня представляется, с одной стороны, трудами отечественных специалистов, которые осваивают фактически новый для России социальный феномен информационно -креативного (вербально ¬визуального) характера, и, с другой стороны, работами зарубежных теоретиков и практиков рекламы, в основе которой лежит более богатая история развития и соответствующий социально-технологический опыт.
Весь фонд разработок по заявленной в диссертации теме можно подразделить на несколько обширных групп, в каждой из которых доминирует, как правило, один научно-исследовательский подход - экономический, социологический, исторический, философский, культурологический, технологический и др.
К первой группе относятся работы более общего - философского, социологического, культурологического, исторического, психологического - плана, в которых рассматриваются онтологические, гносеологические и аксиологические аспекты духовно-практического бытия человека, в том числе связанные с его информационно-вещательной деятельностью и социальной коммуникацией, куда вписывается производство и распространение рекламы, - А. И. Арнольдова, М. М. Бахтина, А. И. Веригина, Г. Д. Гачева, Г. Гегеля, М. С. Кагана, В. П. Конецкой, А. Ф. Лосева, Ю. М. Лотмана, К. Маркса, Г. Маркузе, Дж. Сивулки, Н. С. Савкина, П. А. Сорокина, Н. В. Старых, Г. Транквилла, В. В. Ученовой, П. А. Флоренского, Ю. Хабермаса, У. Черчилля, А. Шлезингера и др. Сюда же входят труды Э. Берна, Н. Л. Волковского, Е. Л. Доценко, С. Г. Кара-Мурзы, А. Н. Леонтьева, А. Маслоу, В. А. Писачкина, И. Е. Поверинова, Г. Г. Почепцова, Э. Фромма, З. Фрейда, К. Юнга и др., с помощью которых определяются аналитические подходы к психологии творческой деятельности, рекламного процесса, связей с общественностью.
Вторую группу составляют работы российских ученых - М. А. Ариарского, Б. А. Грушина, В. Я. Ельмеева, П. Н. Киричек, М. С. Комарова, А. В. Костина, В. Н. Костюк, И. В. Крылова, Л. А. Оникова, С. А. Ржановой, Л. Н. Федотовой, Н. Г. Чаган и др., акцентирующих внимание, в основном, на социокультурном начале в рекламной коммуникации, которое, по их мнению, должно иметь паритетный - с коммерческой составляющей рекламы - статус. Сюда же можно включить труды зарубежных специалистов - Р. Белла, Б. Бернбаха, Д. Буззи, Д. Бурстина, Б. Гартфилда, Г. Госсэджа, Г. Грайса, Х. Диттмара, М. Макклюэна, П. Мартино, Д. Огилви, Р. Ривза, Г. Шиллера и др., которые также обнаруживают в рекламе активный социокультурный компонент, оказывающий заметное влияние на сознание и поведение членов общества, и даже больше - в отдельных случаях считают рекламу прототипом гносеологии, выдающим критерии оценки способов получения знаний о действительности.
Третья группа, которая идеологически является антиподом предыдущей, включает в себя работы зарубежных специалистов рекламной деятельности - У. Аренса, К. Бове, Р. Баззела, Д. Бернстайна, Р. Брауна, A. Дейяна, А. Джулер, Дихтля, Б. Дрюниани, Ервина, Ж. Дрю, Д. Кокса, Ф. Котлера, Х. Прингла, М. Томпсона, Дж. Траута, К. Хопкинса, Г. Чармэссона и др., где чрезвычайно развит прагматизм коммерческих рекламных решений, где социокультурный компонент рекламной коммуникации фактически «задавлен» экономической ее составляющей и где способность рекламы научить человека чему-либо или воспитать в нем что-то отрицается в принципе.
Четвертая группа представляется работами отечественных теоретиков рекламы - М. Н. Айзенберга, Ю. К. Баженова, М. К. Бункиной, С. А. Веселова, Н. А. Гасаненко, Л. Ю. Гермогеновой, С. Горелика, А. В. Катернюка, П. А. Кохно, А. Н. Назайкина, А. Д. Наймушина, Ф. Г. Панкратова, Е. В. Ромата, Я. В. Россиева, Т. К. Серегиной, Э. Е. Старобинского, B. В. Уперова, О. А. Феофанова, В. Г. Шахурина и др., которые в своих исследованиях не только сопрягают особенности современного рекламного процесса с общей теорией комуникативистики, но и в широком плане рассматривают специфику сегодняшней рекламной индустрии применительно к свойствам российского информационного рынка и чертам нашего менталитета.
И, наконец, в пятую группу входят работы отечественных практиков рекламного дела - Ф. Александрова, А. Амлинского, И. Л. Викентьева, Ю. Грымова, С. М. Гуревича, И. Имшинецкой, В. Маслова, И. Я. Рожкова, Е. В. Ромата и др., которые в исследованиях рекламного процесса придерживаются преимущественно технологического подхода, при этом саму рекламу воспринимают как обычное явление, появившееся вследствие соответствующих потребностей материального рынка и изменяющееся сообразно особенностям развития переходного общества, хотя это и не исключает определенной ответственности производителей рекламы перед ее потребителями.
В ходе работы изучается важнейший вопрос, определения общественно-социального потенциала рекламы, на примере рекламно-информационного издания «Я Покупаю». Важность изучения данного вопроса обусловлено необходимостью определения в долгосрочном периоде перспектив сотрудничества рекламодателей и инвесторов с рекламным каналом. Наличие положительного общественно-социального потенциала как прямо, так и косвенно свидетельствует о надежности рекламного канала и значимости комплекса рекламы этого канала в общественно системе, его влияние на социальную, культурную и экономическую составляющие общества.
Объект исследования - социально- воспроизводственный потенциал рекламно-информационного издания «Я Покупаю».
Предмет исследования - сущность и особенности социально-воспроизводственного потенциала рекламно-информационных изданий.
Цель и задачи исследования. Целью выпускной квалификационной работы является комплексное исследование социально-экономического потенциала рекламы рекламно-информационных изданий.
Исходя из поставленной цели, в рамках ВКР были сформулированы следующие задачи:
- изучить научные подходы к определению рекламы;
- определить значимость рекламы в современном обществе;
- рассмотреть рекламу как элемент социального воспроизводства;
- изучить возможности глянцевых информационных изданий;
- рассмотреть рынок глянцевых информационных изданий Республики Татарстан;
- определить тенденции развития глянцевых информационных изданий;
- подробно разносторонне изучить характеристику журнала «Я Покупаю»;
- изучить основные принципы определения социально-воспроизводственного потенциала на примере «Я Покупаю», в том числе социального проекта;
- разработать принципы и на примере «Я Покупаю» провести анализ социально-воспроизводственного потенциала рекламного канала.
Авторская новизна. В данной диссертационной работе автор на основе имеющихся наработок мировых ученых и специалистов сформулировал структуру оценки социально-воспроизводственного потенциала рекламных источников, на примере глянцевого рекламно-информационного издания «Я Покупаю». В ходе работы были разработаны основные критерии оценки и методология формирования наиболее оптимальных показателей социально-воспроизводственного потенциала, выработана методика оценки ее в стратегической перспективе, и проведена оценка социально¬
воспроизводственного потенциала.
Теоретической и методологической базой исследования послужили диалектический метод познания и его экономические категории, экономические законы, фундаментальное наследие отечественной и зарубежной науки в области организации и функционирования общественного воспроизводства, его институциональных основ, его глобальной виртуализации, а также организации, функционирования и развития комплекса рекламы.
В области рекламы имеется ряд фундаментальных и прикладных исследований, раскрывающих многие важные аспекты формирования, функционирования и развития комплекса рекламы. Все разнообразные подходы к исследованию рекламы можно структурировать на коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой, культурологический. При этом реклама исследуется, главным образом, на микроуровне экономики, как один из важнейших элементов (инструментов) маркетинга. Месту, роли и функциям рекламы в масштабе национальной и мировой экономики, в системе общественного воспроизводства в целом уделяется явно недостаточное внимание.
Среди отечественных исследователей рекламы, чьи труды представляют наибольший интерес для данной работы: Н. Аржанов, С. Бажук, С. Гарковенко, О. Груздева, В. Губанов, В. Евстафьев, Е. Каневский, С. Ковалик, А. Кочеткова, Г. Красовский, И. Крылов, Т. Маслова, Л. Магомедова, А. Пустотин, И. Рожков, Е. Ромат, О. Саркисян, А. Старостина, Н. Старых, А. Ульяновский, В. Уперов, Э. Уткин, В. Ученова, Л. Школьник, Н. Фильчикова, А. Янковский и др.
Среди зарубежных ученых, чьи труды в области рекламы оказались наиболее полезными для нашего исследования: Т. Амбер, Дж. Бернет, Н. Бродбент, Р. Вудруф, Ф. Джефкинс, Ф. Котлер, Д. Кравенс, С. Мориарти, К. Ротцол, Н. Сэндвидж, У. Уэллс, Р. Фостер, В. Фрайбургер, Дж. Хиллс и др.
Эмпирическая основа проводимых исследований заключается в использовании данных специальных обследований, материалов хозяйственной практики, и деятельности источника рекламы, законодательных и других нормативных актов в рекламной сфере.
Апробация работы
Основные теоретические выводы и практические рекомендации работы апробированы автором на таких научно-практических конференциях, как Всероссийская студенческая и аспирантская научно -практическая конференция, г. Елабуга, 27 ноября 2015 г.; XVII студенческая международная научно-практическая конференция, Новосибирск, 2016.; Итоговая научно - образовательная конференция студентов Казанского федерального университета 2017 года.
Основные публикации автора:
1. Социально-воспроизводственный потенциал современной рекламы // Итоговая научно-образовательная конференция студентов Казанского федерального университета 2017 года: сборник статей: / Мин-во образования и науки; Казанский (Приволжский) федеральный ун-т. - Казань: Изд. Казан. Ун-т, 2017.
2. Рекламно-информационные издания в системе рекламной коммуникации «Научное сообщество студентов XXI столетия. Гуманитарные науки»: Электронный сборник статей по материалам XVII студенческой международной научно-практической конференции. - Новосибирск: Изд. АНС «СибАК». - 2016. - № 5 (42). С.92-96.
3. К вопросу о социальной значимости современной рекламной коммуникации// Человек в современных, социально-философских
концепциях: Материалы II Всероссийской студенческой и аспирантской научно-практической конференции, г. Елабуга, 27 ноября 2015 г.,
ред.кол.: А.Г. Сабиров (отв. ред.) и др. - Елабуга: Изд-во ЕИ КФУ, 2015. С. 67-71.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В введении автор диссертационной работы отразил информацию о актуальности и методологические основы формирования исследования социально-воспроизводственного потенциала глянцевого рекламно-информационного журнала «Я Покупаю». Выработал основные цели и задачи проводимого исследования. В первой главе, были проработаны понятия и функции рекламы в информационном обществе, все аспекты их взаимодействия и взаимоинтеграции. Во второй главе были изучены тенденции развития рекламного рынка в России и республике Татарстан. Удалось выявить разнонаправленность экономических показателей рекламы в глянцевых журналах, определить основные тенденции развития отрасли. В третьей главе автор на основе информации о журнале «Я Покупаю», а так же теоретических и практических наработок сформулировал основные принципы определения социально-воспроизводственного потенциала на примере глянцевого рекламно-информационного журнала «Я Покупаю». Так же автором был разработан социальный проект для журнала «Я Покупаю».
В рамках выпускной квалификационной работы по изучению социально- воспроизводственного потенциала современной рекламы, на примере глянцевого рекламно-информационного издания «Я Покупаю» в первую очередь были изучены теоретические аспекты и понятия рекламы, её влияние на общество. В первую очередь были изучены понятия рекламы, на основе таких ведущих авторов и специалистов в области рекламы как А. И. Арнольдова, Л. Ю. Гермогенова, Д. Э. Розенталь, Н. Н. Кохтева, А. Дейян, Ф. Котлер, М. Айзенберг, О. В. Алтынова, И. Я. Рожков, Ю. Пономарева, Э. А. Уткин., А. И. Кочеткова, В. Г. Шахурин, Е. В. Ромат, и другие.
Сопоставляя все определения рекламы, можно сделать вывод, что все они направленны на интересы рекламирующей стороны, без учета интересов потребителя рекламы. Отсюда, автор выпускной квалификационной работы предлагает свое определение:
«Реклама» - это необходимая информационная составляющая обмена благами по средствам коммуникационного общественного взаимодействия, базирующаяся на культурно-социальных понятиях внутри общества.
Следующим этапом изучения теоретических аспектов социально-воспроизводственного потенциала рекламы было изучение непосредственной роли рекламы в системе социального воспроизводства. По итогам изучения данного аспекта, можно сделать вывод, что реклама представляет собой значимое экономическое явление, важную составную часть современной экономики, являющуюся по своей сущности экономической категорией, содержание которой проявляется в органически взаимосвязанном комплексе ее функций. Соединение в единое взаимосвязанное целое всех этих функций превращает рекламу в особый социально-экономический комплекс - комплекс рекламы.
По итогам изучения всех теоретических понятий и функций рекламы в рекламно-информационных изданиях, социально -воспроизводственный потенциал рекламного рынка периодических печатных изданий очень велик, и влияние его на повседневную деятельность человека сложно переоценить. Это влияние выражается как в социально-культурном, так и в экономическом виде. Воздействие на социальную среду усиливается имиджевой составляющей, и влияет на поведенческую, культурную и социальную аспекты жизнедеятельности общества.
Говоря о социально-воспроизводственном потенциале рекламы, необходимо учитывать тот факт, что на Российском и международном рынке глянцевых журналов и изданий наблюдается планомерный спад, связанный в первую очередь со снижением общей экономической и деловой активностью. Прямая зависимость рекламной активности и периодических изданий указывает на спад общего рекламного рынка на фоне снижения потребительской активности.
Однако, учитывая тот факт, что рынок глянцевых журналов Республики Татарстан последние 10 лет не был насыщен, в республике не только не наблюдается значительного спада в данной отрасли, но и замечен определенного рода рост и развитие в отдельных направлениях. Татарстанские рекламодатели всё еще видят выгоду во вложениях в рекламу в глянцевых журналах.
Глянцевый рекламно-информационный «Я покупаю» - это бумажный журнал и электронный ресурс, в котором периодически задействовано более 25 000 магазинов и торговых марок, предлагающих более 2 000 000 товаров и услуг.
Главная задача «Я Покупаю» - объединить интересы покупателей и продавцов, чтобы предоставить одним возможность удобного и большого выбора среди качественных товаров и услуг, а другим - увеличивать продажи от размещения на нашей площадке.
Комплекс рекламы активно взаимодействует с воспроизводством социально-экономических отношений общества. С одной стороны, характер и направленность деятельности комплекса рекламы определяется сущностью и реальным содержанием социально-экономической системы, а с другой — реклама оказывает весьма значительное воздействие на формирование образа жизни и мыслей человека, что в реальном своем содержании предопределяет реальный характер социально-экономической системы общества.
Согласно сформулированным понятиям доктора экономических наук Антипова Константина Валерьевича в его работе «Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства», воздействие комплекса рекламы на систему общественного воспроизводства служит основой для определения роли и потенциала данного комплекса в этой системе. В общепринятой модели системы общественного воспроизводства присутствуют следующие элементы:
- воспроизводство продукции текущего потребления (товаров и услуг);
- воспроизводство интегрированного экономического потенциала (пр. сил);
- воспроизводство народонаселения;
- воспроизводство социально-экономических отношений общества как системы.
В ходе формирования выпускной квалификационной работы автором был разработан социальный проект для журнала «Я Покупаю». Проект «Подарите детям солнце» не просто проект для привлечения читателей и рекламодателей, это проект направленный на формирование социально-этических культурных элементов среди всех групп потребителей журнала, а так же среди персонала и администрации города. Предполагается, что разработка и реализация данного проекта задаст моду среди других рекламно-информационных изданий города по созданию социально-направленных проектов.
Оценка социально-воспроизводственного потенциала «Я Покупаю» может быть сформирована различными доступными методами, однако достоверность данных методов может существенно колебаться. К наиболее объективным методам оценки социально-воспроизводственного потенциала того или иного рекламно-информационного канала можно отнести анализ в динамике (в трех временных измерениях: прошлые периоды, текущее состояние и в перспективе) экономических, финансовых, географических и прочих измеримых показателей.
В ходе проделанной работы, для определения значимости журнала и его социально-воспроизводственного потенциала, был проведен анализ, по итогам которого было выявлено, что социально -воспроизводственный потенциал рекламно-информационного издания «Я Покупаю» имеет положительное значение.
По итогам исследования, было выявлено, что рекламно-информационное издание «Я Покупаю» является важным участником рекламного рынка Республики Татарстан и России в целом. Он был создан объединить интересы покупателей и продавцов, чтобы предоставить одним возможность удобного и большого выбора среди качественных товаров и услуг, а другим - увеличивать.
Сопоставляя все определения рекламы, можно сделать вывод, что все они направленны на интересы рекламирующей стороны, без учета интересов потребителя рекламы. Отсюда, автор выпускной квалификационной работы предлагает свое определение:
«Реклама» - это необходимая информационная составляющая обмена благами по средствам коммуникационного общественного взаимодействия, базирующаяся на культурно-социальных понятиях внутри общества.
Следующим этапом изучения теоретических аспектов социально-воспроизводственного потенциала рекламы было изучение непосредственной роли рекламы в системе социального воспроизводства. По итогам изучения данного аспекта, можно сделать вывод, что реклама представляет собой значимое экономическое явление, важную составную часть современной экономики, являющуюся по своей сущности экономической категорией, содержание которой проявляется в органически взаимосвязанном комплексе ее функций. Соединение в единое взаимосвязанное целое всех этих функций превращает рекламу в особый социально-экономический комплекс - комплекс рекламы.
По итогам изучения всех теоретических понятий и функций рекламы в рекламно-информационных изданиях, социально -воспроизводственный потенциал рекламного рынка периодических печатных изданий очень велик, и влияние его на повседневную деятельность человека сложно переоценить. Это влияние выражается как в социально-культурном, так и в экономическом виде. Воздействие на социальную среду усиливается имиджевой составляющей, и влияет на поведенческую, культурную и социальную аспекты жизнедеятельности общества.
Говоря о социально-воспроизводственном потенциале рекламы, необходимо учитывать тот факт, что на Российском и международном рынке глянцевых журналов и изданий наблюдается планомерный спад, связанный в первую очередь со снижением общей экономической и деловой активностью. Прямая зависимость рекламной активности и периодических изданий указывает на спад общего рекламного рынка на фоне снижения потребительской активности.
Однако, учитывая тот факт, что рынок глянцевых журналов Республики Татарстан последние 10 лет не был насыщен, в республике не только не наблюдается значительного спада в данной отрасли, но и замечен определенного рода рост и развитие в отдельных направлениях. Татарстанские рекламодатели всё еще видят выгоду во вложениях в рекламу в глянцевых журналах.
Глянцевый рекламно-информационный «Я покупаю» - это бумажный журнал и электронный ресурс, в котором периодически задействовано более 25 000 магазинов и торговых марок, предлагающих более 2 000 000 товаров и услуг.
Главная задача «Я Покупаю» - объединить интересы покупателей и продавцов, чтобы предоставить одним возможность удобного и большого выбора среди качественных товаров и услуг, а другим - увеличивать продажи от размещения на нашей площадке.
Комплекс рекламы активно взаимодействует с воспроизводством социально-экономических отношений общества. С одной стороны, характер и направленность деятельности комплекса рекламы определяется сущностью и реальным содержанием социально-экономической системы, а с другой — реклама оказывает весьма значительное воздействие на формирование образа жизни и мыслей человека, что в реальном своем содержании предопределяет реальный характер социально-экономической системы общества.
Согласно сформулированным понятиям доктора экономических наук Антипова Константина Валерьевича в его работе «Комплекс рекламы в системе общественного воспроизводства», воздействие комплекса рекламы на систему общественного воспроизводства служит основой для определения роли и потенциала данного комплекса в этой системе. В общепринятой модели системы общественного воспроизводства присутствуют следующие элементы:
- воспроизводство продукции текущего потребления (товаров и услуг);
- воспроизводство интегрированного экономического потенциала (пр. сил);
- воспроизводство народонаселения;
- воспроизводство социально-экономических отношений общества как системы.
В ходе формирования выпускной квалификационной работы автором был разработан социальный проект для журнала «Я Покупаю». Проект «Подарите детям солнце» не просто проект для привлечения читателей и рекламодателей, это проект направленный на формирование социально-этических культурных элементов среди всех групп потребителей журнала, а так же среди персонала и администрации города. Предполагается, что разработка и реализация данного проекта задаст моду среди других рекламно-информационных изданий города по созданию социально-направленных проектов.
Оценка социально-воспроизводственного потенциала «Я Покупаю» может быть сформирована различными доступными методами, однако достоверность данных методов может существенно колебаться. К наиболее объективным методам оценки социально-воспроизводственного потенциала того или иного рекламно-информационного канала можно отнести анализ в динамике (в трех временных измерениях: прошлые периоды, текущее состояние и в перспективе) экономических, финансовых, географических и прочих измеримых показателей.
В ходе проделанной работы, для определения значимости журнала и его социально-воспроизводственного потенциала, был проведен анализ, по итогам которого было выявлено, что социально -воспроизводственный потенциал рекламно-информационного издания «Я Покупаю» имеет положительное значение.
По итогам исследования, было выявлено, что рекламно-информационное издание «Я Покупаю» является важным участником рекламного рынка Республики Татарстан и России в целом. Он был создан объединить интересы покупателей и продавцов, чтобы предоставить одним возможность удобного и большого выбора среди качественных товаров и услуг, а другим - увеличивать.
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
Каталог работ (149577)
- Бакалаврская работа (38342)
- Диссертация (978)
- Магистерская диссертация (22138)
- Дипломные работы, ВКР (60355)
- Главы к дипломным работам (2138)
- Курсовые работы (10522)
- Контрольные работы (6265)
- Отчеты по практике (1357)
- Рефераты (1481)
- Задачи, тесты, ПТК (631)
- Ответы на вопросы (155)
- Статьи, Эссе, Сочинения (942)
- Бизнес-планы (51)
- Презентации (106)
- РГР (84)
- Авторефераты (РГБ) (1692)
- Диссертации (РГБ) (1882)
- Прочее (458)
Новости
06.01.2018
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь студентам и аспирантам в выполнении работ от наших партнеров
Помощь в выполнении учебных и научных работ на заказ ОФОРМИТЬ ЗАКАЗ
дальше»» Все новости
Статьи
- Где лучше заказывать диссертации и дипломные?
- Выполнение научных статей
- Подготовка диссертаций
- Подводные камни при написании магистерской работы
- Помощь в выполнении дипломных работ
»» Все статьи
Заказать работу
Заявка на оценку стоимости
Это краткая форма заказа. После ее заполнения вы перейдете на полную форму заказа работы
